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06-17
10月9日，知名手机厂商vivo与全球顶级篮球赛事组织NBA在上海签署品牌战略合作协议。
根据本次合作内容，vivo将成为NBA中国唯一官方手机市场合作伙伴。
未来几年，双方将在赛事、产品、服务、品牌营销等各个方面开展战略合作。
vivo全球副总裁倪旭东、品牌战略总监邓力、品牌推广总监冯宇飞、NBA副总裁马克塔图姆、NBA中国CEO大卫舒梅克、NBA传奇球星加里·佩顿等出席签约仪式。
在上海世博创意秀签约暨启动仪式上，倪旭东介绍了vivo与NBA合作的契机以及下一步的合作计划。
马克·塔图姆与大家分享了NBA的理念，并表达了vivo有趣、活力的品牌理念所传达的正能量：vivo全球副总裁和倪旭东表示：“作为全球领先的手机品牌，vivo活力、有趣、年轻、时尚。
是我们品牌的关键词。
这非常符合NBA的受众群体和品牌风格。
相信vivo与NBA的合作能够持续为全球用户提供更多有趣的产品和服务。
”仪式上，倪旭东还表达了对NBA的感谢。
David Shoemaker和加里·佩顿介绍并展示了新推出的vivo X7星空灰特别版。
他表示：“星空总是给人一种深邃、优雅的感觉，我们希望这款优雅、深邃的产品今天能够被见证和记录，这是一个值得纪念的时刻。
”马克·塔图姆充分肯定了vivo多年来在手机行业取得的成就，并表示：“作为全球顶级手机品牌，vivo为全球用户提供卓越的产品和服务，就像NBA一样受到人们的喜爱。
希望这次合作能够成为一个良好的开端，共同为世界各地的人们创造更好的产品和体验。
” 200多家媒体和数百名V粉丝出席了签约仪式。
快来见证vivo与NBA战略合作的正式启动。
vivo为何携手NBA？当被问及vivo为何选择与NBA独家合作时，倪旭东回答道：“其实更多来自于理念的契合。
”经过多年的快速增长，国内智能手机市场整体规模已趋饱和，增速放缓，消费换机需求成为市场增长新的主要驱动力。
随着中高端手机市场销量的增长，越来越多的消费者购买手机时的关注点从硬件和性价比转向产品体验、品牌和附加值。
NBA作为世界顶级职业篮球赛事组织，在全球拥有超过10亿观众，受到不同种族、不同年龄段人们的喜爱。
倪旭东认为，这得益于其所传达的拼搏、进取、团结、竞争的积极体育精神，激励人们不断前进。
此次与NBA的合作，可以将vivo的品牌理念与体育精神有机结合，相得益彰。
这对于vivo与消费者持续、有效、良好的品牌互动非常有价值。
场景化互动助力品牌传播。
对于vivo来说，在为消费者提供优秀产品的同时，还需要通过场景化、体验式、互动等更加多样化的形式与消费者保持沟通。
倪旭东表示，未来几年，vivo将参与NBA国际系列赛中国站、NBA球迷答谢夜等一系列品牌活动。
此外，vivo还将推出“vivo校园篮球计划”、“vivo进场”等一系列品牌定制的NBA主题活动。
“vivo校园篮球计划”是专门为全国100多所高校数万名大学生策划的线下互动活动。
大学生是未来一二线城市高端市场的储备群体，也是vivo重要的消费群体之一。
通过场景化互动，vivo让大学生亲身体验NBA的魅力，与消费者产生更深层次的情感共鸣和价值认同。
此外，vivo深知培养品牌粉丝的重要性，凡是新品发布会和品牌活动都会邀请V粉丝参加。
除了邀请数百名V粉丝参加签约仪式外，vivo还将为vivo粉丝社区一万多名忠实用户开设“篮球专区”，打造一个让球迷充分参与场上互动的线上社区。
参赛的V球迷还将有机会亲临美国NBA赛场，体验顶级联赛的现场魅力。
vivo品牌战略总监·邓力表示：“我们相信，通过深入、平等的双向沟通??，让消费者能够亲身感受到vivo的活力和乐趣，实现vivo与年轻人之间的内在共鸣，实现相互认同、相互认可。
”我们理解，也都感到高兴。
”作为一家专注于手机设备的厂商，vivo与NBA的跨界合作自然会在产品方面涉及到一定的动作。
倪旭东透露，vivo未来将推出一系列NBA主题深度定制手机及周边产品。
即将推出的新一代X和Xplay旗舰系列也将有更多精彩的跨界合作。
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