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06-17
猝不及防，又一知名女装品牌倒闭了。
投资界（ID：pedaily）获悉，就在双11大促前夕，上海破产法院公众号于11月10日发布双11特辑，提及上海艾格服饰有限公司（以下简称“艾格”）破产清算。
如艾格）在这种情况下，资产将以“全场10％折扣”的特殊价格进行处置。
清仓大甩卖？消息一出，迅速引爆网友。
“一波回忆！上学的时候，我记得我们班有一个白富美，他花了1000多块钱买了一件艾格格子大衣，当时那是我们穷学生梦寐以求的牌子。
”因为款式真的很好，颜色也很漂亮。
”一位网友在微博上写道，引发大量评论。
11月13日，艾格在《公众号》中回应了此事。
艾格表示，微博提到的店铺是法国艾格集团2009年在中国销售的女装系列，已不再属于该集团目前的经营范围。
破产的公司是成衣线，内衣线将会回归。
艾格原本是一家法国公司。
2008年在上海开设了第一家实体店。
20年来，艾格在中国开设了多家门店，在全球的地位难以撼动。
然而，从大举扩张到关店潮，再到如今告别中国，艾格一路走来节节败退，不禁让人唏嘘。
事实上，不仅是艾格，那些浮在我们记忆中的时尚品牌，如真维斯、GAP、ESPRIT等，也早已在黎明前夕陨落，逐渐消失在公众视野中。
又一个服装品牌倒闭：拥有10年品牌历史、曾经以打折销售闻名的服装品牌艾格最终破产。
11月10日，上海破产法院在微信公众号发布消息称，上海破产法院裁定受理破号上海03的（）上海艾格服饰有限公司破产清算案，资产已处置淘宝店特价，其破产信息被公开。
事实上，艾格的破产程序在一年前就已经开始。
2019年7月，上海泸州以艾格有限公司无法清偿到期债务为由，向法院申请破产清算。
同年10月，法院发布民事裁定书，裁定受理债务人艾格公司破产清算案，并指定管理人。
当时，艾格闭关的消息并没有公开，所以没有人知道。
今日，上海破产法院指令管理人通过首次在“双十一”开淘宝店的“云卖”模式对艾格公司资产进行清算。
管理者们之所以采用淘宝店销售，是因为艾格的主要资产是全国各地商场门店的衣服，库存巨大。
为了保护全体债权人的利益，管理人在合议庭的指导下，首次尝试在淘宝平台开设店铺销售商品。
据悉，双十一当天，“上海艾格经理专卖店”的产品上线不久就被消费者抢购一空。
当天，该店吸引浏览量超过0人次，参观人数近百人，销售订单超过100单。
剩下的最先上架的衣服一上市就很快被抢购一空。
天眼查显示，上海艾格成立于今年7月，注册资本1万美元，法定代表人为陆一迅。
目前，上海艾格将数十条处决信息与失信被处决信息进行关联。
与艾格一起被裁定进入破产清算程序的还有上海英茂服饰有限公司，该公司是艾格公司2001年进入中国市场时设立的分公司。
投资界查询发现，艾格公司的所有分支机构均已破产。
已被取消，陆毅迅也收到多份限制消费令。
拥有10年品牌历史的艾格，见证了大多数80、90后女孩的青春记忆。
起初，凭借品牌强大的供应链以及良好的研发和定位，在中国市场取得了良好的发展。
如今已经倒闭，让不少网友感叹。
11月13日，艾格在《公众号》中回应了此事。
艾格表示，微博中提到的商店是法国艾格集团2005年在中国销售的女装系列，已不再属于该集团目前的经营范围。
这意味着成衣线将离开，原来的内衣线将回归。
进入中国26年，艾格在中国开设了多家门店。
作为最早进入中国市场的海外服装品牌之一，艾格一度拥有不可动摇的地位。
公开资料显示，艾格于2010年在柏林开设了第一家名为“ETAM”的零售店，由德国商人马克斯·林德曼开设，最初主要销售内衣和袜子。
当时，为了降低艾格在海外市场发展的风险，林德曼想出了通过特许经营的方式将艾格的经营权交给当地合作伙伴的方法。
依托这一模式，艾格集团于年底在中国成立了分公司——上海英茂服饰有限公司，并于当年1月在上海开设了第一家线下门店。
接下来的五年里，上海盈模服饰借鉴法国艾格姆的成功经验，将所有销售网点从专卖店改为在知名商场设立专柜，使艾格姆艾格迅速成为家喻户晓的品牌。
中国由此成为艾格的重要市场。
2008年至2018年，艾格中国业绩保持两位数增长，极大弥补了欧洲地区的短板。
对于艾格在中国市场取得的突出成就，艾格集团创始人Pierre Pilchior曾公开表示：“中国服装市场的需求仍然非常强劲，我们会加大更多的投资。
中国市场非常大。
”不幸的是，他没有想到艾格会来到中国。
遇到了最大的敌人：电子商务。
2009年，中国电商业务逐渐崛起，ZARA、GAP、H&M等海外快时尚服装品牌进入中国市场，导致艾格竞争力大幅下降。
为了拯救中国市场，艾格开始疯狂扩张。
2008年的十年是艾格在中国市场最成功的十年。
截至2019年6月，艾格在全球共有10家门店，全部位于中国。
此外，艾格还尝试引进内衣店。
2016年11月，首家艾格艾格内衣店正式开业，但仍无法挽救品牌的颓势。
2017年和2018年，艾格中国市场的运营亏损分别达到1000万欧元和1000万欧元。
好景不长，快速扩张的弊端逐渐暴露出来。
随着零售门店数量的增加，出现了顾客分流、库存积压、零售点效率低下、加盟商利润分享等问题，迫使艾格关闭门店。
仅上半年，孔夫子就关闭了1家门店，其在中国市场的门店也减少至4家。
连续的关店和连年的亏损迫使艾格放弃了中国市场。
2020年5月，艾格正式宣布退出，并将公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港专业投资机构。
时至今日，艾格已经全面关闭了在中国的所有门店。
曾经为数不多的大牌女装品牌之一的艾格的高光时刻已经过去了。
冰与火的世界里，外企节节败退，国潮崛起。
事实上，不仅仅是艾格，还有太多的外国服装巨头都倒在了黎明前夕。
今年1月，昔日“牛仔裤之王”澳大利亚真维斯走上了破产清算之路。
真维斯于2011年进入中国大陆，2016年达到顶峰，在全国开设多家门店，创下50亿营收纪录。
此后逐渐衰落，关店、裁员，甚至破产。
今年5月，Esprit Global旗下女装品牌ESPRIT宣布关闭全店，并下架所有产品。
随后，出于止损考虑，Esprit Global陆续终止了包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区的亚洲业务。
短短一个月内，Esprit Asia 的所有业务都关闭了。
6月，受疫情影响，美国服装零售商巨头GAP强制8万名员工休无薪假。
上半年，GAP股价下跌60%，市值蒸发超40亿美元，北美3家门店将关闭，子公司纷纷离开中国，GAP也上了濒临破产。
绝无巧合。
曾经风靡中国市场的快时尚品牌H&M、Zara、GAP也被曝出打折、清仓、关店、撤出中国等负面消息。
十多年前，海外服装品牌不断进攻中国市场，对国内时尚品牌造成相应打击；十几年后，他们因缺乏创新等原因逐渐失去了中国市场。
与海外品牌的衰落相比，中国本土服装品牌正在不断壮大，有望重新夺回属于自己的领地。
得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的迅速崛起，充分表达中国人个性、自信、运动等因素的基于中国文化的服装品牌成为新的市场风口。
专业机构调查数据显示，国货在中高端消费群体中的渗透率正在逐步提高。
66.3%的人对国货发展充满信心。
其中，66.7%的“2000后”认为国产品牌的质量不比外资品牌差。
与国际时尚品牌不同的是，“国风”影响更广泛的消费群体。
除了年轻消费群体，中年消费群体也在积极拥抱“国潮”。
因此，李宁、匹克、安踏、度、特步等运动品牌，以及太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌，积极拥抱市场变化，推出自己的国民时尚系列。
在瞬息万变的服装市场中，一些反应迟缓的老面孔必然会被时代淘汰，而那些紧跟市场潮流的服装品牌则可以趁势崛起。
如今，购买、使用、炫耀国货已经成为很多年轻人的日常。
在国货新浪潮中，有人在关店撤退，有人则趁胜追击。
在这场残酷的战斗中，只有活下来的人才有东山再起的机会。
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