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06-21
你可能没有拥有过猫王收音机产品，但大概率有你会在你身边或社交网络上看到这款经典、复古、百搭的产品，它是真正的众筹爆款，第一代小红书网红，是几十年历史的无线电综合体的重生。
它来自于曾德钧，一个2950后的创业者。
▲ 猫王小王子 你可能从未拥有过XOG·机械光立方音箱。
你在时装店或抖音上遇到这种前卫、复杂、坚韧的产品的概率很低。
它是扬声器、指尖陀螺、RGB 灯带和手电筒的组合。
它也是服务视觉、听觉、触觉的潮流玩具，更是对未来、青春的反思。
它同样来自于50后创业者——曾德钧。
▲ XOG·机械光域魔方音箱 嬉皮 是我吗？ XOG是猫王埃尔维斯·普雷斯利 (Elvis Presley) 旗下的新品牌。
与猫王品牌的“品质与情怀”关键词不同，其关键词是“网络音频、科技、时尚玩具”。
市面上风格类似的XOG品牌不止一个，但在我看来，它之所以特别，是因为它是猫王孵化、曾德钧制作的。
一般大众对60岁老人的印象是，三代同堂，安享晚年，早起练太极拳，下午去公园下棋。
但眼前的曾德钧却不是这样。
尽管他昨晚三点出差才落地，但他依然精神抖擞。
当他拿起他的产品并介绍它时，他说话很快，思考也很快。
更让我吃惊的是他穿的衣服：蜡笔小新图案的T恤，还有Supreme和NorthFace联名的背心。
曾德钧说这件背心是他在礼品店买的。
穿着时尚品牌，使用时尚应用，曾德钧绝对算得上是一个时尚人士。
所以和曾德钧聊了半个小时后，我确信XOG这个看起来很有前途、非常年轻的潮流玩具品牌是曾德钧创建的也是顺理成章的。
除了生理年龄和外貌之外，他其实与“老”字无关。
但重获青春并不是所有20世纪50年代出生的人的命运。
这不是你喝多少褪黑激素的问题，而是你大脑思维模式的问题。
至少在一段时间内，曾德钧没有摆脱他的时代和时代的限制。
▲《海盗电台》还是曾德钧说：我作为一个老年人，见识过各种文化。
在我成长的过程中，这些文化有的对我漠不关心，有的很优惠，有的则令人反感。
但事实上，这些文化，尤其是那些冷漠、令人厌恶的文化，都取决于他们自己的认知。
比如嬉皮文化、嘻哈文化，我一开始是很反感的。
这种文化大概是在20世纪80年代传入中国的。
喇叭裤和黑发在当时都被认为是消极和颓废的。
这就是我当时所接受的教育。
后来想做嬉皮文化产品的时候，我都快崩溃了。
我一开始是反对的。
所以当时李文（注：前《城市画报》主编猫王首席内容官）给了我两本书《在路上》和《达摩流浪者》，还有电影《海盗电台》。
读完之后我发现我的认知完全错误了。
我什至发现我是一个老嬉皮士。
原来这就是我的本性。
这是因为我当时的贫困感限制了我的想象力。
曾德钧意识到这一点后，他说自己变得开放，开始拥抱外面的世界，拥抱多元文化。
近两年，有投资者甚至表示，只投资1990年以后出生的人，因为很多人有一种刻板印象，认为年老是创业创新的障碍，因为老年人很难更新思维。
但反过来说，曾德钧能够突破认知、重构认知之后，他过去的积累和经验就变成了一笔巨大的财富。
曾德钧告诉爱范儿，消费电子行业的一位资深人士曾多次联系过他，他一直在犹豫要不要投资埃尔维斯，但最终他没有投资。
主要是我感觉曾德钧在做ToC产品，我不相信他这么大年纪还能做好ToC产品。
XOG是为了拓展Elvis Presley的界限。
从厌恶嬉皮文化到发现嬉皮士其实就是我自己，曾德钧完成了对自身认知局限性的突破，这让他有机会成为猫王和XOG两个气质完全不同的品牌。
思维的基础。
但既然埃尔维斯·普雷斯利品牌已经非常成功，那么创建一个新品牌肯定是有原因的。
▲ Elvis Presley 的许多产品的颜色都向嬉皮文化致敬。
曾德钧说：XOG其实是为了拓展猫王品牌的边界。
我们说猫王品牌偏向于生活美学，属于可爱幸运型。
但当我们看整个社会时，文化是非常多元化的。
我们原创的产品有更多的女性消费者。
但事实上，在音响市场上，女性购买者是少数。
从比例上看，我们还是一个比较小的少数。
所以除了生活美学之外，我们还关注科技美学和机械美学。
XOG品牌有自己的调性，不像猫王那样。
大家对猫王这个品牌已经形成了惯性印象，但我们不想教育消费者，所以我们在猫王下面创建了一个子品牌，并重新定位它来代表这群人想要的东西。
目前XOG品牌在售的主要产品有两款：迷你便携式音箱机械光场Cube和桌面音箱机械光场Shell。
价格分别为人民币和人民币。
对于国产品牌音箱来说，这个价格并不便宜。
少数手机品牌生产的智能音箱似乎性价比更高。
▲ XOG·机械光域外壳 但当曾德钧把这两款产品交给我的时候，我就知道XOG并不打算高性价比地生存。
他和自己穿的背心对比：以前觉得在淘宝99元买一件功能性背心就够了。
现在我在淘宝上只要10块钱就能买到一件功能性背心。
但功能上有什么区别呢？除了这些联名标志以及颜色从军绿变为黑色之外，没有任何功能上的变化。
改变的是情绪。
两件背心穿着时的感觉不同。
所获得的东西为何存在？不是因为我一个人，而是因为有一群像我一样的人的支持。
当经济发展到一定程度时，消费观念也会发生变化，社会的认知偏好也会发生变化。
同时，曾德钧还强调，XOG的产品不会是品牌溢价的产品。
至少，从用料和做工来看，XOG这两款产品的成本并不低。
比如机械光魔方Cube，体积就非常小。
将扬声器、指尖陀螺仪和手电筒的功能集成到如此小的空间中，然后在保持良好音质的同时完全控制旋钮和按钮，对于技术和生产来说是一个很大的挑战。
，我们需要在电机、放大器和电源方面进行创新。
▲ XOG·机械光立方的机械结构相当复杂。
曾德钧说：我们一般的产品，一条生产线20个人就够了。
机械光魔方每条生产线需要40人左右，机械光壳需要一百人左右。
这种机械设计的装配难度太大了。
其中许多是非标准部件。
里面有很多螺丝，都是六角形的。
它们的内部和外部有各种颜色和尺寸。
整条生产线需要完成。
人们会发疯。
在曾德钧看来，制作XOG的初衷可能是为了拓展猫王的边界，但其愿景不仅仅是做出比猫王产品更具未来感、更硬核、更复杂的差异化产品，而是要打造文化、设计、科技领先的“中国制造”品牌。
▲曾德钧于2010年制作了中国第一台商用HiFi功放，该功放俗称电子管音频功放。
曾德钧有“中国扩音器之父”的称号，是中国音响行业最早的开拓者之一。
与创业者、广播音响共事了40年、50年，他终于能在这个时代说出这样的话：现在我们谈论“中国创造”，我们有这样的实力。
我亲眼目睹了音响行业这几十年的发展。
改变，事实证明我真的很佩服索尼和苹果的各种产品。
现在我们不会把他们视为竞争对手，因为我们是不同的存在，或者像90后喜欢说的那样，不同的烟火。
数字播放器制造“玩具” 从某种程度上来说，埃尔维斯·普雷斯利的热门产品《小王子》实际上是一种复兴。
再加上曾德钧的年纪，我曾经以为他是一个念旧的人。
其实，怀旧和创新并不矛盾。
如前所述，曾德钧喜欢多元文化、追求潮流，这与他强烈的广播情结可以很好地共存。
老年人也可以做一些时髦的事情。
▲ 埃尔维斯·普雷斯利 (Elvis Presley) 的“Wild”扬声器现已成为 XOG 品牌的一部分。
包装;添加指尖陀螺模块。
仅仅这两个变化就让一款复古军装风格的产品看起来充满了未来感。
当我表达对这个设计的好奇并询问灵感从何而来时，曾德钧没有直接回答我，而是带我去了他的办公室。
曾德钧办公室里最常见的就是各种数码产品：各个时代的收音机、苹果的第一台iPod、索尼的第一台随身听、索尼的第一台MiniDisc Player、第一台MP3、第一代iPhone等等。
里面有时代，所以很容易举办个人展览。
60多岁的曾德钧除了是音频工程师创业者、时尚爱好者之外，还可以被贴上“资深数码玩家”的标签。
事实上，他还可以成为“珠宝研究员”、“产品经理”或“无线电工程师”，甚至“导弹控制系统讲师”（曾德钧有20多年的军事和军校生涯）。
足够的生活经历让他有足够的产品洞察力。
曾德钧表示，在原来的“狂野”系列中加入灯光和指尖陀螺是他的建议：自制机械光场魔方时，必须加上旋钮，咔哒咔哒的感觉非常轻松。
我觉得旋钮之所以减压，是因为它有感觉、有听觉，但缺乏视觉体验。
所以我说要加灯光，加指尖陀螺，整合视觉，这样感官体验就会很复杂，人的情绪也会随之变化。
点亮的灯和旋转的陀螺分别源于曾德钧的两次人生经历。
当他还是个孩子的时候，家里没有电灯。
除了煤油灯之外，唯一的人造光源就是手电筒。
但当时手电筒对于普通人来说并不是买得起的，所以手电筒对他来说既有神秘感，又有敬佩感。
事实上，许多生物体都具有趋光性。
即使人类没有那么强的趋光性，他们仍然喜欢光。
同时他还发现，刚出生的孙子虽然还不会说话，但看到风车转动时，他的目光就会被吸引；即使是给他喂流食，他也会在风车转动时吃东西。
，直到风车转动起来他才喜欢吃东西。
总之，虽然是XOG品牌下的第一批产品，但机械光场魔方已经可以代表曾德钧的一种产品观：不做“有你的产品不多，但有你的产品”。
没有你，一切都会变得很少。
”不做产品就没有灵魂。
它没有任何意义，纯粹是工具性的。
XOG希望在基本功能之外提供额外的情感和情感价值，让用户可以“玩”并享受它。
已经五次创业的曾德钧，再也不想和别人做同样的事情了。
比大多数年轻人更热爱潮流、思想开放、思维多元的曾德钧，内心其实还是有一种无法摆脱的焦虑。
这种焦虑来自于他的年龄。
他对我说：我觉得在我们公司和年轻人一起工作是一件非常幸福的事情。
他们可以让我变得更年轻，他们可以让我更好地了解这个社会。
有时候听到《向天再借五百年》，我就能明白，就是这样一种心态。
我心里始终有一个倒计时。
你可能感觉不到这个倒计时。
在我的倒计时里，我不想浪费一分钟去做无意义的事情。
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