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06-17
曾经受到中产阶级和年轻人追捧的羽绒服，今年不再流行了。
“不是羽绒服买不起，而是军绿棉衣性价比更高。
” “男穿军绿色棉袄，女穿花棉袄。
” “羽绒服什么都好，就是我去上海过万圣节穿羽绒服的时候，别人以为我是coser。
米其林轮胎。
”羽绒服流行了近十年，但现在逐渐被抛弃。
1./羽绒服要走下神坛了吗？ 军绿色棉大衣、碎花棉袄、夹克成为新宠/年轻人今年冬季新风向变了。
几年前，年轻人拥有的只有一件North Face羽绒服，尤其是在校园里：大家不仅不介意搭配衬衫，甚至拒绝穿North Face的衣服。
他们也不得不怀疑自己是否不适应。
最后，大家干脆把North Face羽绒服当校服了。
。
这两年换了摇粒绒外套，感觉地铁站都被羊出没了：不过今年冬天的新趋势更加多元化了，有军绿色棉衣、碎花棉袄、夹克多次出现在各个平台。
热搜。
短视频平台上，“不是羽绒服买不起，而是军绿棉衣性价比更高”的词条已有超万人观看。
鱼贯进入大学教室的学生们都穿着军绿色棉衣：羽绒服可能看起来“像米其林”，但穿上能遮住小腿的军绿色棉衣既保暖又显瘦又安全。
充满质感的“双门冰箱”。
有人说，穿上军绿色棉大衣，是中国年轻人的又一次“热血觉醒”。
记得《清哥哥、皇帝和老佛爷》在片场休息时，穿着军绿色的棉衣。
羽绒服会刮伤羽毛，摇粒绒容易掉毛球，但军绿色的棉衣保暖又耐穿，可以随意穿也可以洗。
保暖又方便随时穿脱，这样的神器大家怎能不拥有呢？ 就连追求时尚的刘德华来到沉阳的红毯上也穿了一件军绿色的棉衣：事实证明，只要穿的人足够时尚，军绿色的棉衣一点也不俗气。
十年后的现在，它又重新流行起来*。
男生穿着军绿色棉衣，女生则以碎花棉袄为主。
日前，一段贵州女大学生去超市选购碎花棉袄的视频疯传。
网上还掀起了一股购买碎花棉袄的热潮。
网友纷纷表示这件“又好看又便宜”：学生穿上后，来自东北的蜜雪冰城雪王也穿上了碎花棉袄，入乡随俗。
学生多穿军绿色棉衣、花棉袄，中老年人近年来多穿户外冲锋衣。
一件带有户外概念的冲锋衣就是中产新宠。
颜色多样，好看又修身，防风、防水、保暖、透气。
下雨时可以穿做雨衣，冬天可以穿跑马拉松，春夏秋可以穿徒步……·今年走在街上，五件外套就来了3分钟内。
在小红书寻求转型的素人评论区，提出最多的建议不是改变发型，甚至不是减肥，而是“你为什么不试试穿夹克呢？”：夹克，又名男士最佳医疗服。
美丽。
这个产品确实是一个伟大的发明。
是一件毫无瑕疵的衣服，堪比直男衣柜里的七匹狼双面夹克。
另外，老年人也会爱上这款实用的单品。
在北京的一次社区聚会上，老太太们集体穿上了紫红色的外套。
他们一看，不知道哪一个是我的乳房。
总之，只要不穿小黄（美团）、小红（京东）、小蓝（饿了么），其他颜色都好看。
随着军绿色棉大衣、碎花棉袄、夹克三座大山在我们面前若隐若现，颜色单调、看上去像米其林轮胎的羽绒服突然失去了香味。
2./加拿大鹅落户西部，一万元的波司登被批评太贵……县城小品牌的羽绒服这么香？ /其实，羽绒服内部也存在分化，品牌竞争激烈。
2018年，乌镇互联网大会上，马云穿着Canada Goose大步走上舞台：这是Canada Goose正式进入中国的第一年。
北京三里屯第一家店开业时，我们排了两个小时的队，只是为了穿一件“妈妈同款”的衣服。
”。
此后，Canada Goose 势头强劲，持续畅销。
后来，网上出现了一条表情包：“在北京三里屯闲逛，偶然发现了 10 件羽绒服。
六件是穿鹅的，三件是北脸的，最后一件是北影或者中央戏剧院的校服。
”不过，北脸的势头却很强劲，人气非常旺盛，从两年前开始，销量就开始下滑。
加拿大鹅在中国乃至亚太地区的销量都开始下滑，利润也直线下降。
年底，相关部门发现加拿大鹅涉嫌虚假广告，并更换了产品。
广告中的“哈特殖民地鹅绒”事件发生后短短10天，Canada Goose的市值就蒸发了84亿，随后Canada Goose就退货和换货条款接受采访。
中国大陆门店不允许。
”后来，Canada Goose 曾一度降价 13% 进行促销，刚降价的时候还热销了一两天，根据不久后公布的数据，仍然热销。
未能阻止下跌趋势。
Goose本身开始衰落，来自国内的竞争对手也来到中国抢占市场。
今年9月，加拿大高端羽绒服品牌Nobis亮相北京SKP。
该品牌母公司Nobis Inc.于5月底与中国时尚集团Ellis签署合作协议，各持股50%，并在深圳成立合资公司。
,进入中国市场。
当然，中国的高价羽绒服也卖得不好。
去年冬天，波司登的高价羽绒服就被诟病够多了：“为什么之前几百块钱一件，后来涨到了几万？”以及“谁在买一件价值一万元的波司登羽绒服？”波司登，我买不起了。
” 事实上，波司登的登峰系列羽绒服售价上万，2018年就已经在网上销售，销量一直不理想，但每年冬天他们仍然上架。
只是更多人注意到，波司登的万元羽绒服在2019年有所增加。
到了今年9月，波司登还在米兰市中心的达芬奇庄园举办了一场创新羽绒服秀，邀请了包括谷歌在内的众多明星和超模。
艾玲和胡兵。
这是因为国内市场不接受品牌溢价，想要开拓欧洲市场。
其实，并不是没人买羽绒服，而是昂贵的羽绒服已经失宠了。
还有很多人想买羽绒服，但发现价格上涨，国产羽绒服已经买不起了，干脆放弃这个品类，买其他保暖的衣服：央视财经一段时间走访批发市场前段时间发现杂牌羽绒服的批发价甚至涨了很多。
价格上涨的主要原因是劳动力成本以及鸭绒、鹅绒等原材料价格上涨。
高品质品牌的涨价主要是为了提高定价。
低利润的批发价格只能在成本增加的情况下被淘汰。
如果被迫跟随上涨，代工就赚不了多少钱，这就是原因。
据浙江绍兴一家羽绒服工厂介绍，今年生产线满负荷生产，订单量比去年同期增长了30%。
据山西商报报道，在太原的线下商场，羽绒服的价格集中在10%至20%之间。
双十一活动期间，有人抱怨羽绒服涨价，称“疯了”。
因此，关键是价格。
与此同时，“羽绒服3块钱一件”也上了热搜。
虽然我们实际上在多多上点击了一个链接，但我们发现3元的价格是手环的价格。
链接里的羽绒服还是35块钱，但是35不是也是一个非常非常低的价格了吗？ 这个价位的羽绒服至少卖出了几十件，不少已经卖出了上万件。
而且，评论区的评论大多都是正面的：后台的环境和电视上的买手秀一模一样。
这样的衣服无论保暖效果还是质量都比不上几百、几千块钱的衣服，但是这个价格，却能给他们带来冬天的温暖，那为什么他们还需要自行车呢？3./不买高价羽绒服的根本原因是消费习惯的改变/高价羽绒服失宠其实是预料之中的。
首先，有钱人愿意买一万元以上的衣服，但一定要好看。
羽绒服会让你看起来更胖，即使是瘦人穿起来也会变得“圆”。
它们经常被批评为“米其林夹克”，外观也不是很理想。
厚重的军绿色棉衣的版型比羽绒服更好看。
、轻薄羽绒服更有优势，因此羽绒服销量被众多竞品瓜分。
其次，在羽绒服行业的卷入过程中，很多品牌都在打价格战。
据中国服装协会数据分析，我国羽绒服市场逐渐形成四大派别：一是以优衣库、ZARA为代表的快时尚品牌。
2、以安踏、阿迪达斯、迪卡侬为代表的运动品牌。
第三个是比较知名的本土品牌波司登、雪中飞、丫丫。
第四是以Canada Goose、Moncler为代表的国际高端品牌。
他们家的羽绒服一般都卖到0元以上。
这些友商中，除了第四类高端品牌外，其他“三股力量”都具备较强的生产能力，可以打价格战。
他们首先提高价格，然后进行促销以打折销售以抵消销售额。
但这种内卷化会导致输家萎缩、赢家利润率下降，消费者对羽绒服的品牌认知度也难以提升。
不过，放弃高价羽绒服的最根本原因仍然是一大消费趋势——人们买东西逐渐回归理性，不再那么迷恋品牌，更注重性价比。
日本对此的体会最为深刻。
泡沫膨胀时期，日本人疯狂购物。
奢侈品消费占全球奢侈品市场的40%以上。
把钱花在其他方面让他们看起来像暴发户。
例如，乘坐出租车。
日本的出租车价格在全世界都是出了名的贵：为了省出租车钱，在日本的影视剧中，只要不是财阀家族的千金，往往都会选择跑去目的地，也就是又称“日剧跑”。
然而，在泡沫疯狂时期，日本人打车的方式是这样的：举着万元大钞给小费（小费是加价，计价器的钱另付）出价出租车。
据报道，有史以来的最高价格是银座附近一家公司的中层管理人员支付1万日元（3万元人民币）乘坐出租车。
还有滑雪。
日本总人口刚刚超过1亿，2018年日本滑雪爱好者数量超过3亿。
也就是说，平均每人每年滑雪3次。
更夸张的是高尔夫。
2019年，三菱金属灯株式会社推出了价值1亿日元（1万元）的三件套高尔夫球套装：预售套装当天就被抢购一空。
高尔夫会员的价格也贵得吓人，高达50至6000万日元。
女大学生可以通过兼职卖会员卡来赚到比工资还多的钱：不过，头脑发热的时期都会过去的。
暴发户烧钱买房的风格在泡沫破灭的那一刻戛然而止。
最后，日本人开始回归理性消费，追求性价比——东西质量好，价格又很便宜，这就足够了。
狭义上就是去无印良品买衣服，去优衣库买衣服；广义上来说，吃吉野家的套餐和饭团，也是讲究性价比的。
他们中的许多人不赚钱，但他们不会乱花钱。
有一个人，靠吃白米饭和泡菜20年，节省了近1亿日元。
有一个女孩，每天只花10块钱，15年买了三套房子，成了租房者：按照这个模式，你不会很快实现财务自由。
退休了吗？ 真有一个大叔，攒钱买了很多股票，然后就退休了。
他的日常生活就是上市公司发给股东的消费券，骑自行车换取消费券，用消费券领取盒饭、换咖啡、看电影。
电影、商场购物等，生活丰富多彩，有关他的真人秀节目在中国、日本和韩国也很受欢迎。
他自己的故事还被写进了一本书《株主优待生活》（日本公司叫公司，公司老板就是股东）：现在中国的年轻人也有类似的趋势，开始逐渐回归成本时代- 效率、购物和生活方式都变得老旧。
人们靠得更近了。
说实话，为什么不回归高性价比的生活呢？沙县兰州拉面也挺好吃的，还能开开心心的穿军绿棉袄和碎花棉袄。
参考资料：《加码直营，加拿大鹅在中国真的火了吗？》21世纪经济报道《借进博会把品牌追求将给世界听 加拿大鹅：中国是我们重要的战略市场》东方网《波司登要“割”消费者？羽绒服售价过万引争议》每日经济新闻《价格上涨，满负荷生产！天冷了，这一市场太“热”了！》央视财经《军绿棉大衣、花棉袄成大学生抗寒顶流？湖南省服申请出战！》潇湘晨报《波司登欲撬动高端市场 大幅提价销量遇冷》第一财经【本文由投资界合作伙伴微信赞助】 ：本平台经财经绯闻女孩授权，仅提供信息存储服务。
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