小鹏汽车宣布完成C+轮近5亿美元融资，高瓴、红杉等投资
06-17
01投资后悔的加盟商今年4月赶紧开店，如今7个月，王强加盟山东青岛某日本便利店品牌 或决定“退出”。
“当时我无法做出决定，我以为坚持下去，生意会好起来。
但是，当店附近开了几家折扣零食店后，我就不再有信心坚持下去了。
”王强感叹到《灵兽》。
“今年的市场一片混乱，我们店里的商品均价比折扣店高很多，自然无法与他们竞争。
上月初，我就把店面挂了转让。
”王强无奈的说道。
王强自己算了一下，从4月份联系这个便利店品牌快速开店到现在，他至少损失了几十万元。
说到便利店转让，王强就更加烦恼了。
“今年的情况，转让谈何容易？我们有一个便利店老板群，群里想要转让的店主太多了，几乎每天都有人发布店铺转让的信息，价格不高，但没有几个能成功。
”王强告诉《灵兽》，“大家转让都很难，想关店却做不到。
主要原因是加盟商在签订合同时缴纳了一定的押金。
根据合同我们“当时签的，如果没有经营五年，押金就拿不回来了。
”据王强介绍，集团内有一位店主今年5月份就开店了。
他几个月来一直在寻求转让店铺，但始终未能转让，最终选择了关闭店铺。
保守计算，我们损失了40万多元。
因此，王强对于此次转会并没有抱有太高的期望。
现在他觉得最重要的是赶紧止损。
?王强回忆，刚开店时，经过多次考察才敢加盟这个日本便利店品牌。
加盟费是20万元，加上后续的房租、进货、人工，他就投入了好几块钱。
我投资了10万元，但开业才几个月，我就发现生意并没有加入之前想象的那么赚钱。
“预期太好，所以开店后差距很大。
在加盟商会议上，日本便利店品牌向加盟商声称的毛利数字与加盟商的实际经营数字不符。
”当时，对方单店的盈利模式是：一家40平米的店，每月营业额约6万至8万元，年利润约23.8万元，此外还有生鲜毛利。
汤圆、包子、关东煮等产品的毛利可以达到50%，“毛利在38%左右”，王强表示，实际运营情况并没有加盟商订单宣称的那么高。
按照品牌规定的标准，但价格优势不大，毛利也不高，实际操作中，毛利通常为19%，对方所说的毛利完全是夸大的。
高昂的人力成本也是业务过程中赚不到钱的原因之一。
王强表示，青岛的劳动力成本并不低。
店长的月薪近万元，普通店员的月薪在5000至6000元左右。
一家商店至少需要三到四名员工，再加上房租、水电费和每日营业额。
如果价格是-0元，一个月后，扣除上述费用就几乎所剩无几了。
“今年各方面的竞争也出奇的激烈。
本来以为疫情过后生意会回暖，没想到比疫情前还要差。
另外，便利店模式的门槛是成本极低，而且新店很多，如果没有延伸业务，“几乎很难生存”，“除了我们，很多自己开店的便利店老板都撑不住了。
” 02 加盟店在中国的困境与价值。
随着市场的发展，拥有100多家门店的建福便利店董事长张莉认为，目前加盟店面临的主要问题国内市场存在以下三点：*、特许经营的盈利能力无法保证。
”以健富为例。
我经常问我们的员工，我们的特许经营权能让人赚钱吗？还是说我们的开发人员只是想拿点奖金回家欺骗别人？第二，你开店赚钱你愿意给别人钱吗？？第三，你有能力发展加盟店吗？有没有？有那个独特的东西吗？张莉说很多人不明白，零售还需要技术吗？如何结合产品结构，一支牙膏配多少把牙刷，是非常难理解的。
“少而全、小而美”是便利店生存最重要的价值。
连锁便利店企业和标准化的关系就像两条腿，走了一段路之后，你得先回去梳理一下5家店的标准，50家店的标准。
单个商店是不同的。
到达不同阶段后，信息系统、物流系统、管理系统甚至组织系统都要报废、重新启动，所以往往不可能设计得太远。
“如果设计太远，当前的运营成本会很高；如果设计太近，迭代成本会很高。
同时，如何匹配战略目标和战略资源是领导者最重要的问题”。
张莉说道。
张莉认为，加盟门槛是否高，取决于品牌溢价能力。
“当然，我希望加盟门槛可以适当高一些，如果太低，加盟商也不会真正珍惜；但加盟门槛高的同时，你也要考虑一下你的反馈是否高。
这是核心。
”在张李看来，如果给加盟商的反馈远高于他的加盟费，那么加盟的门槛应该会更高。
相反，如果允许更多的人加入，但不赋予他们赚钱的能力，那么即使他们作弊，任何人都被称为骗子。
因此，加盟门槛的高低与便利店品牌的溢价能力及其标准化输出产品能力正相关。
此外，张莉认为，对于加盟店来说，监管非常重要。
但中国目前做得还不够好，可能是因为国内市场一直认为监管就是监控、领导、监督、教导。
其实，以身作则更重要。
帮助门店排除盈利过程中的困难，实现业绩目标是监管的核心工作。
03 十一问 在日本出差期间，张莉拜访了一位德高望重的业内前辈。
当他问他如何经营好便利店以及为什么经营便利店越来越难时，对方连续问了他十个问题。
一个问题让他感慨万千：*，你们店的位置、时间、空间、产品真的方便顾客吗？ 第二，你的产品是客户需要的还是你自己想买的？还是供应商宣传的？ 第三，你想为你的客户创造什么独特的价值？便宜的？方便的？质量......？ 第四，你的客户是谁？你了解你的客户吗？您的顾客为什么来到您的商店？如果你不去商店，为什么？ 五、你真的了解加盟吗？他们为什么加入你？是利益还是价值观？如何与加盟商沟通达成协议？组织体系的保障（方法？方法？周期？人数？规模？……） 六、外界变了，你变了吗？你准备好改变了吗？ 第七，人口结构发生变化，老龄化到来，人口基数变小。
您的店铺有相应的改变吗？接下来你打算如何回应？ 第八，你的“经营理念”是什么？ 第九，您认为新品和畅销产品哪个更重要？新产品的目的是什么？ 第十，所谓的“分析”是否仅仅基于现有的销售数据？我们必须真正根据商圈的客户需求进行“假设验证”，否则肯定会陷入“信息虫洞”。
关注大数据，而不是小数据。
十一、你为未来做了哪些准备？为最激烈的竞争做好准备，比如线上线下的融合、新企业、新业态的诞生等。
张莉表示，未来我们要竭尽全力，真正实现企业的链条化。
“因为我们每个门店都是分散的，每个组织也相对分散，如果不能实现真正的连锁，未来的处境将会非常尴尬和困难。
”但规模化、效率化却很难实现。
在这个行业里，家是连锁的第一步。
走过了它，我们又面临着回家的脚步。
我们需要思考如何升级物流配送系统和信息系统。
当我们回到家时，我们需要考虑如何让我们的产品与众不同。
回家后，我们必须考虑如何使我们的产品与众不同。
，并面临组织变革。
“我们要清楚地认识特许经营和直营的关系。
我们要清楚地认识到，直营就是要把模式做好，把试错成本全部放到直营店里，然后把盈利的直营给“没有专营店，规模不能扩大，企业长远走不远。
”张莉说。
国内很多便利店更喜欢直营，认为直营更容易品牌化，更容易掌控。
事实上，特许经营比直营困难得多，因为直营是同一个理念的体现，而特许经营是更多参与者和更多管理者的共同努力。
对于便利店未来的发展趋势，张莉认为，他们肯定会进入一个整合期。
“无论是我们被别人整合，还是被别人整合，这个最后期限确实已经到来了。
因为我们已经能够深深地感受到这股浪潮，就像海啸一样。
未来三到五年，便利店肯定会进入整合过程期，这这是不可避免的，市场没有给我们足够的时间。
” （灵兽传媒原创）【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：本平台仅提供信息存储服务】如有疑问请联系投资界（小编）。
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