北京博瑞耀明创业投资有限公司上官鸿：文化创意产业并购机会很多
06-17
8月29日晚间，九阳（42.SZ）发布半年报。
上半年，九阳实现营业收入43.18亿元，归属母公司净利润2.47亿元，综合毛利率27.08%。
面对复杂多变的国际环境，公司积极发挥研发创新、供应链管理等优势，力争出口ODM业务收入实现64.25%的快速增长。
九阳与SharkNinja之间的协同效应不断增强。
据悉，九阳不仅将继续向SharkNinja的欧美市场出口更多高品质、高价值的产品，还将向JS环球人寿的亚太市场出口更多本土化、差异化的产品。
由于亚太地区消费者的烹饪、饮食、生活习惯更接近中国消费者，九阳与JS环球生活的协同价值未来可能会得到更好的发展，成为九阳新的增长点。
刚需品类逆势发展，创新技术引领行业。
据奥维云网今年1-6月全渠道数据显示，厨房小家电整体零售额同比下降8.5%；网上零售额同比下降8.2%；品类选择甚至面临短期压力。
作为厨房小家电可选品类的代表，破壁机也经历了较大的行业波动。
九阳连续七年是破壁机行业销量冠军，因此也受到了一些行业影响。
九阳坚持进行用户洞察，发现噪音是消费者使用破壁机时最常见的痛点。
对此，公司推出了配备变频无刷电机的变频软声破壁机B1，实现根部级降噪。
凭借公司独有的一系列降噪专利技术，整机噪音可低至37分贝。
变频软声破壁机自二季度推出以来，也有效提振了公司在该品类的市场表现。
同时，公司还聚焦急需品类——电饭锅，创新推出引领行业新发展方向的太空系列0涂层不粘电饭锅。
电饭锅内锅采用食品级不锈钢材质，从根本上解决了涂层剥落的隐患。
叠加九阳独创的风冷精密温控空间技术，可以精准控制各节核心温度，依靠风冷进行散热。
让水蒸气在内壁形成厚度均匀的湿润膜，达到不粘效果；结合“格子微坑”的应用，使湿膜的结构更加稳定，进一步提高了不粘效果。
这款原创技术电饭锅产品帮助九阳实现了电饭锅品类收入和市场份额的双增长！据了解，九阳还创新地将太空厨房的“立体热风加热循环技术”应用到空气炸锅产品上，让食物在整个烹饪过程中无需翻面即可烤至酥脆多汁的质感。
过程。
。
此次，V1 Fast空气炸锅还加入了九阳独有的6层气密水封系统，可在空气炸锅内部形成85%以上高温的饱和蒸汽环境，一键完成嫩酥烤点击。
两种口味的切换，给用户带来8分钟一锅多汁鸡翅的美妙体验。
一直以来，公司通过持续的技术和产品创新、高效的数字化用户沟通和产品实施、快速准确的营销策略，及时捕捉新的市场需求并快速响应，满足用户对高品质小家电的需求。
需求，有效提升公司品牌NPS值、市场占有率、品类渗透率、产品热度等。
全链路沟通提升NPS。
新兴渠道表现良好。
九阳的品牌定位、传播方式、体验场景等越来越年轻化。
为主动迎合新时代主要消费群体的喜好，采用主动、精准、高效的全链路传播方式。
触达更多目标人群，从而提高链路上的转化率，将原创智能科技产品带入更多家庭。
九阳在积极布局和拓展新兴渠道的同时，也在统筹货架电商和内容电商、Shopping Mall新零售和下沉市场的发展，抓住内容电商的发展机遇，重点发展小红书、抖音等内容电商平台。
公司表示，国内零售渠道日新月异，线上线下渠道日新月异。
为此，公司逐步建立了较为完善的直播矩阵和“种植-购买-分享”的价值传播闭环，为品牌积累更多新品。
用户和新客户群。
上半年，九阳还加强零售终端和导购队伍建设，鼓励有经验的终端店和导购员开展场景化演示和直播带货，并依托自建数字化平台中端网络构建更加全面、更加高效、精准的O2O数字化全球营销运营体系，可以探索线下市场新机遇，全面提升零售销售能力。
为了更好地接触用户、服务消费者、顺应市场发展趋势，公司上半年还重点发展直营团队和自营店，拉近公司与消费者的距离，用户、粉丝，助力公司实现高端品质发展。
积极思考变革，谋求提质增效、强基新篇章。
当前，企业的竞争优势已从过去的单一优势升级转变为供应链优势、产品创新优势和运营效率优势。
作为国内小家电行业的领先品牌，九阳努力提升专业、高效、与时俱进的运营能力，通过平台化生产、柔性交付、产销联动等提质增效措施。
公司业务板块以零售终端为驱动，以服务好每一位用户为核心，抓住每一个市场机遇，公司对未来的发展前景充满信心。
“健康”和“创新”不仅是九阳品牌的DNA，也是公司价值观的传承。
九阳也将不断做大做强“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值。
积极拥抱不断变化的市场环境，继续发挥了解消费者需求、快速满足需求的优势，坚持以零售带动，全面开拓新兴渠道，努力将公司打造成高品质小家居领军企业所有类别的电器。
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