SEMI报告：200mm晶圆厂将在2022年生产70万片晶圆
06-06
男人的消费能力越来越傲。
她不仅摆脱了“人不如狗”的刻板标签，穿搭的精致和优雅甚至比女性还要夸张。
例如，我提出了珍珠。
他还一手捧红了T恤、夹克等品牌，在垂直品类上也尽了自己的一份力量。
女人有自己的小黑瓶，男人为什么不能有自己的小黑裤？ 以前，裤子总是被嘲笑昂贵、俗气，但现在却成为捍卫男人尊严的武器。
最近，一种男士裤子成为了很多时尚达人的最爱。
之所以这么受欢迎，不仅是因为不用穿长裤也能过冬，而且男裤第一次有了相当时尚的名字，比如一号裤、小黑裤等。
发明男裤专属代号的九木王，今年过得不亦乐乎。
此前他曾陷入库存危机，在寻找新的炒股出路时，损失过亿，还被质疑工作不力。
然而今年，九牧网前三季度营收21.38亿，净利润8300，??直接扭亏为盈。
差点误入歧途的九牧王今年怎么变脸了？ 01 他用了20年才成为男裤最佳人，却因炒股一夜之间又恢复原形。
他从12台缝纫机起家，又花了20年时间，成为中国男裤第一人。
几个数字就足以说明，九牧王的命定会很强。
坚强的性格让九牧王的前半生一帆风顺。
和很多服装大亨一样，九牧王创始人林聪颖也来自福建泉州晋江。
晋江十户就有九户是商人。
他们年轻时就喜欢做生意。
他们出售谷物和拉链来赚取一些创业资金。
但与很多同行不同的是，《九牧王》从创立到成名几乎没有遇到过什么大的挫折，一??经推出就大受欢迎。
虽然是做男裤，但现在看来更像是一个拍脑袋的决定。
“男裤的门槛是最低的，改一下就是少一个口袋或者多一个口袋，风险很小。
”然而他天生强势的性格不允许他在男装上随意随意。
对男裤一无所知的林聪颖去商场买了几百条裤子。
接下来的一周，林聪颖把自己锁在工厂里，把每条裤子拆开，然后模仿。
研究完男装之后，你还得研究你的同龄人。
当时男装品牌已经很多了，怎么能脱颖而出呢？ 据观察，雅戈尔主要采用天丝面料，七匹狼采用羊毛材质，杉杉服饰则采用桑蚕丝。
林聪颖突然灵机一动，“布料是关键！”她走遍了晋江所有的纺织工厂，并没有发现什么特别优秀的材料。
直到一次小学同学聚会，林聪颖发现同学穿的裤子是台湾布料做的。
于是，林聪颖第二天就到了台北，找到了这种新开发的“重麻王”面料，获得了独家代理权，制作了“重麻王”裤子。
纯棉纱布确实是个好东西。
这条裤子我穿了一个星期了，线条没有变形。
这给了林从英信心，于是他直接在当时晋江最大的百货商场里租了一个平米的柜台，还举办了声势浩大的“面料知识讲堂”，邀请了很多人。
大胆承诺，“半年内穿不变形，保证退款！”这条裤子彻底成为了九牧王最受欢迎的单品。
6月份至年底，销量超过1万件，销售额过亿。
好家伙，新生的小牛给大哥带来了很大的冲击。
但令他的同龄人嫉妒的事情还在后头。
*期间，九木王拥有门店100余家，员工100人，年销售额突破30亿。
林颖聪带领九牧王在上交所成功上市，市值一举突破70亿。
九牧王的这一路，充分验证了一个规律：表面上，他是个好学生，一路上几乎没有遇到过墙壁，但暗地里，他其实比任何人都麻烦。
殊不知，这种坚强的性格，差点就毁掉了九牧王。
今年以来，Zara、H&M、优衣库等海外快时尚品牌加速进军中国。
相比之下，很多人对上世纪的男装已经开始有了“老”、“老爹”的印象。
也正是在这一年，九牧王遇到了成立以来的第一个真正的困难：业绩放缓，甚至在一年内出现倒退。
年中，九牧王净利润为3.51亿元，较上年的5.37亿元大幅下降35%。
男裤第一人要被业界嘲笑吗？一生一心想要坚强的林聪颖怎么可能允许这样的事情发生？ 他开始积极思考，终于想出了补救办法：炒股。
炒股曾经让林聪颖尝到了赚快钱的甜头。
年复一年，九牧王总投资收益接近4亿。
尤其是2018年，是林聪颖炒股表现最好的一年。
这一年，九牧王的投资收益达到2.47亿，公司净利润的一半归功于股票交易。
尝到甜头的林聪颖自然选择了更加all in。
2017年，九牧王的初始投资成本还在12亿以上，2016年则突破了57亿。
可惜好运无法继续眷顾九牧王。
2017年投资损益达1万元。
去年，九牧王遭遇上市以来首次亏损，净亏损1万元。
这一损失完全是由于投资失败造成的。
去年，九牧王的股票和基金总共损失了1.24亿。
第一个人的脸彻底丢光了。
02 重症监护室的九木王给自己做了大手术。
他本想通过炒股来挽回易哥的面子，结果却差点把易哥的内裤给撕了。
这使得还在挣扎着生存的九牧王直接住进了重症监护室。
股票交易深受挫败。
更糟糕的是，旧银行无法再出售。
2017年，九牧王的库存金额分别为8.73亿元、7.6亿元、9.09亿元，库存维持高位。
该怎么办？被逼到墙角的九牧王只能给自己做一次大手术。
曾经的九牧木王，出生后迅速成功的前提就是做好自己的本职工作。
现在想要逆袭，就得重操旧业。
九牧王做的第一件事就是给品牌去油污，改变店铺形象。
早在2009年，九牧王就已入驻晋江当地最大的购物中心。
截至年底，其全国门店已达20家。
之所以这么快，是林聪颖的“低成本扩张”策略。
倒闭的企业、废弃的酒店、瓷砖工厂，哪里便宜就可以租到，特别是一些已经停产或倒闭的服装厂。
林聪颖想要的不是位置，而是九牧王的速度。
“到家每年新增的门店数量都很稳定。
” 这一策略让九牧王迅速征服了全国的城市和领土，但也留下了“土”的标签。
这两年，九牧王的实体店面貌彻底变了。
走进店里，它就变得时尚起来，让消费者拍照打卡。
光看外观，很多人根本想象不到这是一款老国货。
仅仅改变商店形象显然是不够的。
当年，九牧王凭借《麻沙王》一鸣惊人，成为一哥。
现在，他必须用自己的特殊技能来征服现在的年轻人。
登上米兰和巴黎时装周并不算什么。
想要真正去油，第二件事就是要添加一些强力的成分。
年轻人喜欢什么？我只能凭经验说话。
林聪颖专门成立了试衣部门，“一件一件试穿”，“坐、蹲、走”，全方位体验后反馈给设计师。
据说，在公司内部，每种款式的裤子都要经过50人试穿后才能发布。
过去商务男裤过于紧身、束缚性强，所以九牧王开发了小黑裤，商务场合、休闲、运动都可以穿。
如今，小黑裤、轻松裤、一号裤……已经卖出了数百万销量。
如果我不告诉你，可能有人会以为这是Lululemon推出的新爆款。
他甚至还去亚运会展示自己的风采。
凭借着一件又一件的爆款，他终于重新赢得了男装之王的美誉。
这也说明了一点：只要实力有，心智开，从低谷逆袭依然是火箭。
03 集体启蒙后，老人也能拥有自己的Lululemon！ 外资+中产+年轻品牌。
近年来，它基本上是大热门的预订公式。
只要你应用这个规则，别说跑鞋、夹克，甚至袜子，你都可以拥有自己的Lululemon。
由此看来，很多老国货都聚集了许多不利的debuff：不年轻、不关注中产阶级的痛点、不配在城市大道上排名。
在国外大品牌的强势进攻下，普通老牌国货纷纷放弃甚至消失，给人一种“平躺”的印象。
九牧王则完全相反。
他从头到尾都是一个大卷轴王。
今年，九牧网前三季度营收21.38亿，净利润8300，??终于扭亏为盈。
每年都有那么多品牌破产、倒闭，为何九木王却能重获好运呢？ 林从英曾总结泉州、晋江商人的三大特点：一是非常勤奋，二是非常吃苦耐劳，三是非常团结。
我不知道团队是否团结，但努力确实是有目共睹的。
当年，林聪颖就下定决心要做男裤。
为了找到好的布料，林聪颖彻夜难眠。
男裤已经卖不出去了，林聪颖想尽办法自救，从此走上了炒股的道路。
事实上，炒股失败对于九牧王来说未必是坏事。
与其“赌”在自己不擅长的领域，不如做自己最有优势的事情。
认清这一点后，九牧王以最快的速度转过身来。
毕竟论专业度，即便是始祖鸟在国产老产品面前也不得不服气。
早在上个世纪，九牧王就因为拼接的一点小错误，直接烧毁了一批货物。
流程极其苛刻：每条裤子必须经过0针、30步熨烫、24道人工检验才能出售。
另外，因为“老”，九牧牧王还有一个无人能复制的优势，那就是经验。
做男裤30年，积累了上万人的数据，获得了多项技术专利，非常熟悉中国男人应该具备的核心款式。
只有认清自己的九木木王，才能打好仗。
从小就成为男裤热门品牌，后又从底层逆袭，成为爆款人。
他只有一项杀手锏。
结论：很多人不知道九牧牧王的强大，是被迫的。
最初开粮店的林聪颖不仅没有赚到一分钱，还欠下了4.7万外债。
那年春节，十几个讨债人堵住了林从英的家门口，吓得他连忙从后门溜出去，说道：“我们去青岛表弟家避风头吧。
”从此，林聪颖重新创业，体面还清了债务。
债务，即使是股票交易，也从未处于如此极端的情况。
失败并不可怕。
如果你不接受，你还可以再战斗。
过去几年，老牌男装普遍陷入困境。
许多品牌都在寻找副业。
杉杉、七匹狼、宁波品牌雅戈尔都是跨界男装的例子。
像雅戈尔那样，真正能通过误入歧途成为“服装界的巴菲特”的人，还是屈指可数。
然而，无论是雅戈尔赚钱了，还是九牧王遭受了巨额亏损，这两年不少男装品牌都开始灰心，一再强调要“回归主业”。
老牌男装男装回归主业，为Lululemon打造更多小众领域指日可待。
毕竟，他们在生活中必须坚强。
不走寻常路永远只是锦上添花，老职业往往能在需要的时候提供帮助。
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