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06-17
今年即将结束，腾讯和网易似乎正在以吵闹的方式结束这一年的游戏行业。
12月15日，腾讯筹备已久的《元梦之星》正式上线。
或许是为了迎接这个挑战者，网易《蛋仔派对》还举办了“彩蛋节”庆祝其用户突破5亿——继“吃鸡节”之后，老对手腾讯和网易再次集结摆脱了同品类的激烈竞争。
《蛋仔派对》和《元梦之星》碰撞的背后，是国内派对游戏赛道的爆发。
面对行业增长，游戏厂商竞相入局，试图瓜分品类红利。
在此背景下，《元梦之星》的上线，标志着一场关于派对游戏赛道未来格局的攻防战拉开了序幕。
而这一次，故事的结局会有所不同吗？ 01 蛋仔熬过了热门周期，派对游戏赛道似乎已经成为国内游戏市场。
过去，它一直与派对游戏类别分开。
一方面，像《超级马里奥派对》这样的成熟派对游戏虽然在全球市场颇受欢迎，但玩起来门槛太高，与手游以玩家为主、缺乏生计的国内市场不相称。
房间游戏文化。
虽然《糖豆人》在中国曾经一度火爆，但它的火爆时间并没有持续多久，也难逃爆红的昙花一现的命运。
另一方面，自版号制度推出以来，游戏厂商也转移了研发重点，宁愿将有限的版号资源交给所谓的“大作”。
派对游戏这个以休闲、轻游戏为主的品类，自然被大厂商所忽视。
在此背景下，魂、玩霸等集成众多小游戏的泛娱乐社交平台甚至可以冠上国内“派对游戏”的称号。
由于各种分裂，网易《蛋仔派对》在上线初期屡遭业界质疑。
即便是去年春节期间，当《蛋仔派对》爆出圈子，以黑马的身份崭露头角时，游戏背景下的质疑声依然没有消除。
毕竟，在此之前，网易的游戏矩阵就有很多“昙花一现”的爆款游戏，当时自然很难避免受到同一个过滤器的审视。
因此，当网易创始人丁磊在此前的财报电话会议上为《蛋仔派对》立下“十年协议”时，行业背景并没有放在心上。
然而，从上线初期的默默无闻，到月活跃用户过亿、玩家大关，《蛋仔派对》用“永远的红”打了悲观主义者的脸——它不仅证明了自己，也证明了派对游戏类别越来越受欢迎。
国内市场具有长期持续的活力。
事实上，既是“社交润滑剂”又具有更强休闲娱乐属性的聚会游戏，甚至比《*荣耀》这样的“前辈”还要好。
一批泛娱乐社交平台的存在也在一定程度上验证了派对游戏在国内市场的生存空间。
然而，泛娱乐社交平台所谓的“派对场景”，大多是《狼人杀》、《你画猜猜》等同质内容。
它们缺乏核心玩法，导致用户群体随着平台的碎片化而变得高度碎片化。
至于《蛋仔派对》，作为国内为数不多的“重党手游”之一，无疑是一次降维打击。
因此，上线两年内，《蛋仔派对》就聚集并吸纳了大量休闲、社交的玩家。
随着派对游戏赛道被《蛋仔派对》普及，没有目的的游戏厂商似乎找到了新的出路。
他们听到消息：鹰点网络官宣《泡姆泡姆》，一拖再拖的《猛兽派对》也被拿出来了，老对手腾讯更嚣张，斥资14亿注资《元梦之星》试图颠覆网易目前在行业中的统治地位。
竞相模仿、打压《蛋仔派对》的游戏厂商能否创造出下一个《蛋仔派对》，成为当前游戏行业最受关注的命题。
02 没有派对游戏的快速指南。
对于经验丰富的游戏巨头来说，面对潮流，整合调度资源、集中力量复制《蛋仔派对》的玩法并不难。
毕竟派对游戏相对“轻”，并不需要像所谓的3A大作那样“X年的磨砺”。
然而，奉行后续策略的玩家虽然能够在短时间内推出新产品，与《蛋仔派对》步入同一条河流，但想要复制《蛋仔派对》的成功却并不容易。
除了《蛋仔派对》玩家群体已经形成一定规模之外，更关键的原因是《蛋仔派对》的核心竞争力——成熟的UGC生态，难以复制或轻易复制。
如上所述，聚会游戏品类之所以能囊括大量玩家，很大一部分原因来自于其多元化的玩法，连接着极其广泛且复杂的玩家群体。
在此之前，无论是MOBA游戏还是FPS游戏，都只能攻克玩家的特定圈子。
然而，融合多种玩法的聚会游戏却能抓住“*共同点”，让玩家通过共同兴趣点相互交流。
建立联系。
然而，当派对游戏如雨后春笋般涌现时，作为差异化锚点的多元化玩法，随着越来越多新产品的推出，势必将同质化推向新的高度。
在此背景下，谁拥有更有吸引力的UGC内容，谁就能在下一阶段的竞争中占据先机。
纵观游戏行业，内置UGC模块的游戏并不少见，但真正因UGC而成功的游戏却少之又少。
以《超级马里奥创作家》为例。
其成功的背后是游戏本身的品质、创作工具、优质的创作者以及内容传播。
影响力等因素缺一不可。
收集所有“龙珠”并不容易。
这不仅需要实力和运气，还需要时间。
毕竟UGC生态系统需要慢慢培育，没有快速引导。
以《蛋仔派对》为例。
尽管他已经是派对游戏行业的领头羊，但为了完成UGC故事，他在过去的一年里仍然付出了很多努力。
以创作工具为例，针对轻创作者，网易为《蛋仔派对》推出了众多AIGC工具，不仅降低了创作门槛，也最大程度保证了零基础用户对内容的参与感创建。
同时，《蛋仔派对》也在不断完善和丰富创意功能模块。
现阶段，《蛋仔派对》的UGC内容不再是过去简单的地图创作，而是已经融入到了游戏的质感中——赛车、剧情、观赏、甚至对抗元素都可以在它的作品中找到。
UGC 内容。
反映。
这既满足了创作者高水平的创作诉求，又将“*公分母”向上拓展，覆盖更多玩家的兴趣圈子。
另一方面，UGC模式想要彻底成功，不仅需要降低内容创作门槛，增加创作自由度，还需要保证玩家创作的内容足够有趣，避免内容泛滥。
然而，并不是所有的玩家都具备创作优质内容的能力，因此如何积累优质创作者成为UGC游戏的关键问题。
网易非常重视创作者的生态运营。
从“创作者激励签约计划”到“匠人学院”再到“创作者大会”，在培养创作者的同时，也让创作者得到真正的实惠，获得官方的认可和奖励。
形式满足了高品质创作者的自我实现需求。
显然，网易为《蛋仔派对》创作者打造的成熟成长路径，可以聚集其UGC生态中最有价值的资产——优质创作者，从而保证优质UGC内容的持续供给，从而构筑起护城河。
翻看腾讯为《元梦之星》写的UGC故事，似乎与《蛋仔派对》同源——腾讯目前在《元梦之星》上投资了14亿，是最昂贵的“10亿梦想计划”。
受到支持的是UGC 创作者。
据悉，腾讯将通过千万级优惠、超级收入、超级平台流量和专业专项资金支持四种路径进入UGC生态。
支持对象甚至包括成熟的开发工作室。
可见，即便是实力如腾讯，也深知运营UGC生态、颠覆其目前地位并不容易，所以选择重金投入、孤注一掷。
03 腾讯与网易的“非对称战争” 无论游戏厂商简单粗暴地复制《蛋仔派对》的玩法，还是像腾讯一样，从流量支撑、UGC生态运营等更高维度拆解《蛋仔派对》的成功逻辑。
而精心布局，有一个环节绕不过去，那就是已经孵化的蛋仔IP。
在游戏背景下，IP作为与玩家群体的文化联系和情感纽带，不仅能够激发玩家的文化认同，还能构建游戏之外的社群和二次文化，从而牢牢锁定玩家。
家喻户晓的《马里奥赛车》作为任天堂的标志性作品之一，继承了任天堂经典IP的庞大粉丝基础——自2008年首次登陆SFC以来，深受玩家的喜爱，多次取得佳绩。
也许是看到《马里奥赛车》系列的良好反馈，索尼于2016年在PS1平台上推出了《古惑狼赛车》，以PlayStation吉祥物古惑狼为主角。
游戏玩法与《马车》高度相似。
但尽管《古惑狼赛车》在游戏设计和玩法上下了很大功夫，一定程度上模仿了《马车》的成功因素，但可能还是因为古惑狼IP的影响力和认可度。
，与Ren系列IP相比，还是有差距的。
最终这个系列没能达到“马车”的高度。
目前，无论是腾讯还是竞争的游戏厂商，都在一定程度上面临着索尼当时的困境。
毕竟，随着《蛋仔派对》不断出圈，蛋仔的IP已经成为Z世代圈子里的现象级IP，甚至波及到了各个年龄段的观众。
在联名邀请纷至沓来的同时，“蛋仔子”已经成为一种文化现象。
“文化”是这个难题的一大块。
换句话说，在目前的国内游戏背景下，《蛋仔派对》之于派对游戏就如同《*荣耀》之于MOBA手游——对于后来者来说，现有作品的大量粉丝以及IP本身的影响力都是一种威慑。
面对不断扩大的蛋仔IP宇宙，尚属新产品且缺乏用户积累的《元梦之星》显然很难与其竞争。
然而，作为游戏行业的巨头，腾讯拥有众多高影响力的游戏IP资源——在《元梦之星》上线前夕，《人类一败涂地》《糖豆人》《*荣耀》等游戏纷纷为其平台强行打IP卡。
但纵观《元梦之星》相关的IP尝试，似乎大多都集中在授权与外观的联动上。
因为IP聚集的玩家圈文化尚未成熟，未来能否突破《蛋仔派对》的壁垒，现阶段还是有难度的。
预料。
如果说目前腾讯面临的是一道坎，那么对于其他缺乏UGC运营经验和IP积累的游戏厂商来说，《蛋仔派对》的护城河就像是一道鸿沟——如果按照过去的逻辑继续下去，那么日趋激烈的国产党游戏战斗很可能会演变成一场大型游戏。
幸运的是，游戏行业就像一个永无休止的创意工坊。
最不可缺少的就是创新的故事，对于派对游戏圈来说更是如此。
有时候，一个好的创意、一个新颖的玩法，就能激发玩家的创造力。
热情。
从宏观上看，《蛋仔派对》掀起的派对游戏浪潮，在为沉寂已久的游戏行业注入活力的同时，似乎正在催化下一个扬帆时代。
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