开心科技完成数千万元Pre-A轮融资，由奇安投资
06-17
后疫情时代，娱乐业主题正式转变为“复苏” ”。
影院运营有所好转，年初创下影史第二佳成绩，宣告电影行业稳步复苏；电视剧市场表现稳定，质量提升逐步显现，高分剧再次迈上新台阶。
与此同时，短剧也成为资本抢夺的强劲增长点；权力美学正试图为综艺内容注入新的活力； AIGC和视频游戏互动理念正在吸引勇敢的人们去尝试……娱乐环境正在快速完成自我修复，在这样的背景下，仍然诞生了一批勇往直前的先行者，以优秀的作品引领行业。
和创造力。
今年，娱乐独角兽将继续推动“年度公司/项目”访谈，试图记录他们的成就和抱负，也倾听他们的焦虑和渴望。
在“年度公司”和“年度回顾”系列文章中，我们将分享对“独角兽”企业和新兴力量的一线观点和行业观察。
以下是对年度综艺市场的回顾——2016年的综艺市场依然没能等到爆款。
虽然各种综合性N代游戏依然占据榜单的主导地位，但IP消耗也不容小觑。
《种地吧》是相当一匹黑马，可惜没有达到破圈的效果。
各种热议传闻下，市场的预期不断被抬高又轻轻降低：熟人综艺的“*”依然留在复工男团身上，实体综艺的火还没有烧到最后。
更多的人。
就连综艺市场也在失去忠实用户。
2017年，不止一位来自选秀真人秀时代的资深综艺迷向娱乐独角兽透露了自己追求综艺的现状：观看综艺的范围不断缩小，只有两三个节目可以观看。
全年保持热情；新节目看似很多，但值得一看的并不多……更直观的是，2019年新综艺数量和剧情片有效播放量与2016年基本持平，被称为“综艺低谷”被业内人士评价为“节目”。
从投资能力来看，虽然不再有顶级综艺“裸奔”的感叹，但整体数据却不容乐观：《腾讯娱乐白皮书》 数据显示，一年内综艺吸纳的品牌总数仅3，这是过去三年的最高数字*。
但这还不是全部。
“高分”也是今年综艺市场的关键词。
豆瓣发布的年度收视率前十综艺中，评分9分以上的综艺有5个，评分8分以上的综艺有4个，同比仅有1个综艺评分为9分的综艺节目，8分及以下的综艺节目有6个。
同时，在这些综艺节目中，新综艺和综艺N代各占一半。
综艺市场或许会迎来一个口碑时代，这也意味着在一个并不乐观的市场中，总有人在尝试并取得一些成功。
而当星星之火不断积聚力量时，也可以发展成为燎原之火。
今年综艺市场最好的一点就是“等待”从来都不是一个被动动词。
民族综艺发展关键词：维持与创新、失败与重生。
今年的综艺市场，虽然市场略显冷淡，但行业发展进度仍在稳步推进。
维持与创新、失败与重生也是今年综艺节目的重点。
单词。
维稳和创新分别对应电视综艺和网络综艺。
电视综艺节目的发展变得更加稳定，这与各大电视台以综艺节目为主有关。
中国视听大数据显示，平均收视率最高的10个省级卫视综艺节目中，只有东方卫视的《今晚开放麦》是新综艺，其余都是N代综艺。
网络屏幕上，YEEN播出指数前10名的都是N代综艺。
云禾榜前5名有效电视综艺中，只有《我们的客栈》是新综艺。
（图为省级卫视综艺节目平均收视率前10名，来源：中国传媒经济研究院）综艺N代的市场表现也在一定程度上代表了省级卫视的综艺能力。
虽然浙江卫视近年来被诟病频频“出事”，但其在电视和网络荧幕上的稳定也让其在领先市场中稳步占据份额。
收视榜和网屏的表现并不完全重合。
以颜值数据为例，重合度仅为50%：收视榜上浙江、东方、湖南卫视占据主导地位，但论网络，湖南卫视显然占据绝对优势。
一方面，这与平台综艺IP积累、类型多样、受众年轻化有关；另一方面是因为另外两家公司在从老牌综艺IP获得最大影响力后，却出现了头部IP的差距。
网络综艺更是呈上升趋势，新开播数量和故事片有效播放量分别大幅超越电视综艺，单位和亿播放量。
具体到平台，艾、腾、芒综艺的有效播放量都在75亿左右（云合数据）。
TOP10榜单中的3家公司基本做到了全球三分之三。
TOP5中，芒果TV优势明显。
这也与艺恩广播指数TOP5获得的结果基本一致。
具体到综艺类型，“综艺N代”也是市场关键词，艺恩网、云禾网相关TOP10榜单中仅有《种地吧》《舞台》《现在就出发》三档新综艺出现。
不同的是，这里的N代综艺IP不再是互联网综艺时代的第一代综艺IP，而是近几年的新IP：比如《乘风》《披荆斩棘3》《五哈3》《桃花坞3》。
也就是说，与电视综艺相比，网络综艺的N代概念已经经历了“代际更迭”，正处于IP价值的高点或上升期。
这也是网络综艺旺盛生命力的体现。
这其实涉及到另一组关键词：失败与重生。
今年的综艺市场并不平静，相反存在无限变数：已经播了七季的慢综艺《向往的生活》选择自行按下暂停键，而新农耕风格综艺节目《种地吧》强势稳居各大榜单前茅；老牌音乐综艺《中国好声音》以不体面的方式结束，但这也是各类新音乐综艺强势亮相的一年……新旧更替带来了新的活力。
比如电视综艺《你好星期六》中，《快本》的遗憾结局，让其开局一度不乐观，也确实经历了一段低谷期。
然而今年，尤其是暑期档，在众多热播剧的加持下，逐渐成为热搜，市场关注度激增。
该节目同时登上日元电视综艺节目收视榜和TOP10榜单。
失败并不意味着“暂停”。
新学员也需要等待爆发的机会。
这就是当今综艺节目的新常态。
综艺叙事的“变种” 市场上的爆款押注变得越来越困难。
年度的《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》是惊喜，年度的《种地吧》是黑马，但惊喜和黑马的背后，也意味着没有赌注。
反观也有一些节目，在筹备期间被广泛看好、寄予厚望，但播出后却总是显得喘不过气来。
对于高调的音乐竞技综艺节目和全明星明星的户外真人秀节目来说更是如此。
或许他们播出后也有不错的数据，但很难定义为爆款。
黑马与不及预期的综合效应，实际上是综艺叙事的“变异”：市场和观众不再在“预期”的通道中前行，而是表现出更多的自主性和可变性。
这也在影响着综艺市场：一方面，老牌综艺IP的消费速度越来越快。
今年综艺网络直播前两名正片的有效播放量较去年再次下降。
横向比较，《王牌对王牌》在2018年电视综艺排行榜上名列前茅，当时它的有效播放量还在20亿+，而2018年只有13亿，到了今年第8季度，它被砍掉了。
又一半。
这部剧还面临着嘉宾离开、恶作剧艺人引发的争议。
相比之下，《奔跑吧》的市场表现则相对稳定。
老牌综艺带来的用户关注度正在迅速消退，同期起步的新一批综艺IP正逐渐成为市场主导者。
不过，也要注意的是，第二季和第三季通常都是以综艺IP为主。
影响力达到一个高点，然后开始下降。
也就是说，未来综艺市场将面临更加严峻的考验。
毕竟，市场对于《皮哥》《浪姐》等新综艺IP已经显露出审美疲劳。
另一方面，全明星阵容、话题炒作等爆款公式正在逐渐失去效力，创新仍然是综艺节目的难题。
在2017年的市场中，新综艺占比非常高，而且还涵盖了新慢综艺、户外真人秀、熟人综艺、音乐综艺、潮流综艺等多种类型。
能在圈内称得上火的，都是以前不那么被看好的“素人”综艺《种地吧》。
综艺节目与年度剧集的联系受到广泛关注。
与头部剧集IP联动，将观众看CP、看精彩片段的热情转移到综艺市场。
看来这生意不错。
从市场来看，《大宋少年志》的两部剧获得了口碑和关注。
爱奇艺与《万个约定》推出了一系列顶级剧集，芒果《封神训练营》紧随热门话题。
但客观地说，这些综艺的市场表现明显低于另一种模式：在成熟的综艺IP中嵌入热门剧IP。
看似都是剧，都是连续剧联动，但是却有两种完全不同的逻辑，市场效果也不同：《你好星期六》《来活了兄弟》《萌探探探案3》等等，出圈场景很多。
老IP影响力下降，新综艺表现也不如预期。
这导致综艺市场持续“略显冷淡”，也导致观众逐渐开始流失。
长远来看，已经形成了一个新的周期：现在的综艺市场就像一口深井，新内容的投入很难激起水花。
这也和综艺环境有关。
选秀节目暂停后，虽然国内综艺被称为进入原来的周期，但这几年推出的新综艺仍然有很多海外综艺的影子。
比如，海外就有体能类综艺、露营类综艺等优质案例。
“创意”仍然是综艺创作中的稀缺商品。
对原创模式和海外模式的不断加减，加上缺乏爆款，消耗了市场对综艺节目的信任和热情。
幸运的是，市场也在思考和改变。
综艺市场正在努力“变好”。
结果或许不尽如人意，但必须承认，综艺市场正在努力“变得更好”。
这明显体现在高口碑综艺节目的集中爆发上。
更重要的是，通过这份榜单，我们会发现综艺市场的三个趋势：一是在豆瓣高分榜中，创新综艺和综艺N代占据5席，共同构建观众对综艺制作能力的信任。
在新综艺中，《种地吧》《快乐老友记》《女子推理社》本身就包含了成熟赛道上的求新和创新赛道上的突破；在N代综艺中，《花儿与少年·丝路季》以时代问题为切入点，塑造系列IP*的口碑。
其次，类型题材的兴衰也是行业可持续发展的体现。
悬疑综艺节目在每个榜单上都是无与伦比的存在。
豆瓣高分榜上，《大侦探8》《女子推理社》《名侦探学院6》占据3席；云和网综合屏霸榜TOP10中，《大侦探8》《萌探探探案3》也榜上有名；在忆恩网综合播出指数TOP10中，也有《密室大逃脱5》《名侦探学院6》，共占4个席位。
从过去垂直题材的发展到现在，悬疑类综艺正在释放出越来越强大的影响力。
更重要的是，这些节目形成了从初代IP的推断，到新沉淀的IP，再到创新节目的完整闭环，牢牢实现了类型题材的观众留存。
曾经基于题材的观众壁垒，现在变成了观众的高粘性。
并不是所有的综艺节目都走小规模扩大影响力的道路。
户外真人秀代表了常青的主题。
豆瓣高分榜中的《快乐再出发》《种地吧》《花儿与少年·丝路季》等等其实都可以归属于这一类。
但问题来了：这份榜单很少与云鹤、艺恩等推出的荧幕霸主和播出指数榜单重合，口碑和热度很难兼得，这仍然是真人秀节目的痛点。
在线市场上，多种类型的题材和创新为户外真人秀开辟了新天地：《五哈》《种地吧》《桃花坞3》《现在就出发》跻身云鹤荧幕霸主榜TOP10，涵盖公路喜剧、田园慢综艺、社交、等等，但只有《种地吧》极好的声誉。
音乐舞台综艺的情况也基本相同。
无论是艺恩还是云鹤数据，《乘风》《披荆斩棘3》都稳居榜首。
不过豆瓣TOP10中只有《乐队的夏天3》，而且还是首个在豆瓣上获得7分的综艺节目。
这并不妨碍市场各大平台对此做出集中安排。
在真人秀节目中，《种地吧》《现在就出发》成功跻身榜首；音乐综艺类别中，《舞台》《青年π计划》《剧好听的歌》等接连播出，一度被市场押注为年度最热门爆款。
第三，热议不只是口号，而是正在稳步落实。
这是产业布局和创新能力的体现。
今年豆瓣收视率综艺排行榜中，再就业男团占据了《快乐老友记》和《快乐再出发2》两个类别。
而本次榜单中的《花儿与少年·丝路季》《快乐的大人》《跳进地理书的旅行》等也都可以归结为“熟人综艺”——最大的综艺潮流。
延续了今年的高点，可以说今年的综艺市场不仅及时抓住了这波热度，而且还创作出了优质的作品。
只是市场也有遗憾。
即便是在豆瓣上收视率和收视率都非常高的《快乐再出发2》和《快乐老友记》，在数据榜单上的位置也没有云鹤、忆恩等比较靠前的位置。
口碑如何“取代”人气的问题仍有待观察。
从类型的创作和洗牌，到潮流综艺的制作，虽然仍然存在着口碑与热度不兼得的通病，但2016年的综艺节目还是留下了很多值得进一步探索的地方，这也是原因综艺市场已经发生了好转。
火花”。
综艺背后：招商再创新低，制作公司“生存” 回顾综艺节目作为一个行业，自然离不开对招商和制作公司的审查。
尤其是近两年，招商早已不再只是一个平台命题，而是包括观众在内的全产业链高度关注的问题。
2016年的综艺招商带来了两种完全不同的感知：一方面是市场观众的“热度感知”。
热门综艺不再“裸奔”。
在景亮洞察的统计中，如《乘风》《披荆斩棘3》等品牌合作数量为15+，新综艺吸金能力《种地吧》《青年π计划》也非常出色。
《半熟恋人》的“悲剧”将不再上演。
但另一方面，综艺吸纳的品牌总数创近三年新低，吸引综艺的能力明显下降。
与此同时，也有媒体报道称，热门综艺《朝阳打歌中心》一度因投资不善而被迫停播。
然而，市场明显“分层”。
尽管资本市场持谨慎态度，但龙头综艺，无论是N代综艺还是创新综艺，都获得了市场的高度信任；从题材类型来看，音乐类、舞台类综艺由于市场知名度较高，如综艺、旅游类节目，受到品牌方青睐。
综艺、潮流综艺也因为贴近年轻人的生活场景而成为品牌的最爱。
显然，品牌的考量不仅仅是市场知名度，而是多维度的，包括植入场景、投入产出比等。
从赞助商角度来看，乳制品企业依然牢牢占据市场C位，而车企、饮料、电商品牌也表现不俗。
综艺制作公司的故事也是一波三折。
最典型的例子就是灿星制作这家老牌企业今年遭遇了重大挫折。
《中国好声音》IP或许已经走到了尽头，而《这就是街舞》作为网络综艺时代的代表作，则遭遇了影响力挑战。
该计划已从正式宣布日期变为截止日期。
热门话题都围绕着王一博等前几季的明星导师。
喜剧缺席后，出现了两家代表公司的变化：笑果文化和米味传媒。
前者与知名舆论事件挂钩，脱口秀综艺进入长达一年的沉寂期；后者的代表作《一年一度喜剧大赛》在2016年进入了沉淀期，回归的是期待已久的《乐队的夏天3》，正如上文提到的它的简介：银宗口碑不错，但在网络上的热度却不尽如人意。
当然，也有保持稳定产量和口碑作品的公司。
比如打造了《五哈3》《种地吧》《童话》《向往的生活7》等多档综艺节目的禾信传媒，可以说是今年市场的最大赢家。
拥有共同的口碑和人气，N代综艺和新综艺并行。
同样出色的还有Wow Haw Wow，《舞台》进一步巩固了自己在赛道上的专业知识，而《毛雪汪》则稳定了在中国视频赛道的影响力。
此外，严敏的文麦文化推出《我可以47》，谢迪奎的夕月传媒以《桃花坞3》稳步占领市场，鱼子酱文化不断向民歌、露营、大学生综艺拓展……也都失败了。
在重生的过程中，值得肯定的是，尽管市场前景尚未明朗，但综艺艺人始终在创作，在走出安全区，在更新的领域奋战。
今年的综艺市场或许不够抢眼，没有所谓的爆款，但变数之中也有不少惊喜。
综艺艺人不断坚持创作，市场也在探索中前进。
接下来，形势会更加严峻，考验更加多样化，但其中也孕育着希望。
我们期待量变带来质变的闪亮日子，重新唤醒综艺观众的热情。
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