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06-21
带领抖音Byte从0到1的大将·任利锋日前传出即将离开PICO的消息。
近日有消息称，人士表示任利锋已接近从Byte辞职，正在为新项目寻找外部投资。
他的信息仍然可以在Bytenet上查询，但任利锋从今年7月开始就一直在休假。
任利锋是抖音创始团队的核心成员之一，为短视频APP成长为拥有数亿用户的巨型内容平台做出了巨大贡献。
今年4月，任利锋调任PICO担任副总裁，负责内容生态。
一些Byte员工对此次人事任命并不看好。
在职场社交平台麦麦上，一位认证信息为“字节跳动员工”的用户评价任利锋“本来就是被降职的”。
任利锋已经休假很久了，现在又传出他要离职去创业的消息，这也反映出他在PICO的生活并不顺利。
字节内部人士向Alphabet（ID：wujicaijing）透露，任利锋仍在休假，尚未辞职。
PICO的日常工作由任利锋的上级PICO创始人周宏伟处理，他向字节副总裁和火山引擎负责人杨振源汇报。
无论他是否离开Byte，任利锋淡出PICO或许已成定局。
在担任PICO管理层的一年多时间里，这位被Byte内部评价很高的年轻人没能帮助PICO建立繁荣的内容生态系统。
今年9月底，PICO在一次开发者活动中展示了一份平台APP数量趋势图：2018年10月有98款，2018年9月有198款，并不是一条非常陡峭的曲线。
最近有报道称，PICO 被指计划进行新一轮裁员。
Alphabet向Byte询问上述信息，但截至发稿尚未得到有效回应。
在空降PICO之前，任利锋于年初调任西瓜视频总裁一职。
年底，他提出了“中视频”的概念，试图在短视频和长视频之间开辟新的市场。
在其推动下，西瓜视频得到了字节的大力支持，斥巨资招募了巫师财经等优质创作者，签约了邓超、虞书欣、孙燕姿等众多一线艺人。
然而，不惜一切代价的投入最终没能“创造奇迹”。
字节披露的数据显示，2020年7月，西瓜视频DAU（日活跃用户）达到1万；然而，根据市场研究公司QuestMobile的计算，2019年10月，这一数字已缩水至1万。
一个月后，字节开始调整组织架构，成立六大业务板块。
西瓜视频与今日头条、搜索、百科等一起并入抖音，此后西瓜视频的投入和体量大幅下降。
擅长从0到1的任利锋没能带领PICO和西瓜视频走出重围。
Byte以短视频占据互联网内容领域头把交椅后，也未能突破抖音所划定的圈子。
2017年推出的抖音，帮助Byte完成了从图形到短视频的关键跨越，成为与阿里巴巴、腾讯并驾齐驱的巨头。
“新BAT”格局日趋稳定。
七年来，抖音超越微信，成为中国网民每天使用时间最长的APP。
但随着网民渗透率确定，其增速正在放缓，这也是整个短视频行业的大趋势。
Byte 很早就开始尝试新的内容形式。
先是巨资投资西瓜视频，后又斥巨资收购PICO。
但到目前为止，字节对中长视频和VR（虚拟现实）视频的探索还远远不足以支撑新的内容生产和消费生态，字节的业绩和估值面临越来越大的压力。
。
字节的新问题是：如何在保持抖音的规模和活力的同时，找到新的内容生态增长曲线。
对于任利锋的这项未完成的工作，字节还需要继续攻坚克难。
A 抖音取代今日头条成为字节“第一”后，其发展状况将很大程度上决定其姊妹业务能得到多少刺激和支持，进而影响字节整体的繁荣。
但抖音遇到增长天花板早已是公开的秘密。
年前，快速增长的抖音时不时公布DAU。
同年1月，这一数字为2.5亿，同年7月增加至3.2亿；同年1月突破4亿。
半年多后，抖音宣布DAU突破6亿大关，牢牢占据短视频平台第一把交椅。
此后，抖音再也没有公开过这个核心数据。
但从第三方数据来看，抖音的运行速度明显变慢了。
36氪11月报道称，当年9月抖音DAU增至6.4亿，主要是由抖音至尊版推动。
当时，人士还透露，上半年，字节抖音的广告收入停止增长，这也反映出整个平台增长的低迷。
2017年和2017年，调整组织架构、吸纳今日头条、西瓜视频后，抖音并没有恢复往日的增长势头。
今年7月，虎嗅援引第三方数据表示，抖音、抖音极速版和火山版的去重DAU合计约为6.93亿，仍停留在“6亿+”区间。
抖音所在的短视频行业也已经逼近市场天花板。
中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的数据显示，国内网民渗透率从今年12月的78.2%上升到年底的94.8%，增长空间十分有限。
与此同时，短视频人均每日使用时间从92分钟攀升至10分钟。
但新的一年，随着社会经济生活的恢复，人们开始减少花在抖音快手上的时间。
根据快手财报，今年一季度，快手日活跃用户日均使用时长为0.8分钟，较今年四季度减少7.1分钟；第二节为0.2分钟，又下降了9.6分钟。
从这一点来看，抖音的用户使用时间可能并不乐观。
字节跳动早就未雨绸缪，增加了短视频以外的内容形式，主要以“一老一新”为主。
“老”的是西瓜视频，主打成熟的中长视频； “新”的是PICO，它瞄准的是新兴的VR赛道。
西瓜视频和PICO一度成为整个字节的宠儿。
前者获得数十亿元资金支持，由张楠、任利锋等大将亲自管理；后者被字节视为元宇宙的关键筹码，据传其“身价”高达90亿元，而抖音等业务版块也提供了品牌、内容、内容等诸多资源。
交通。
但现在来看，西瓜视频和PICO虽然取得了成绩，但尚未取得战略成功。
西瓜视频正试图在两条战线上作战。
一方面购买剧集和自制综艺，另一方面通过扶持和挖角优质创作者，构建PUGC（专业用户生成内容）生态系统。
但在版权内容方面，西瓜视频未能撼动阿优腾；就PUGC含量而言，它不仅逊色于B站，而且在抖音“加长”后还面临侵蚀。
多年后，西瓜视频并入抖音，战略地位大幅下降。
PICO面临着行业不成熟、用户太少的问题。
今年 10 月 PICO 4 发布时，周宏伟预计这款设备的销量将达到 10,000 台；但年初有消息称，PICO已将全年目标下调至50万台左右。
即便如此，这个目标依然困难重重。
市场研究公司IDC数据显示，今年上半年中国AR/VR耳机出货量为32.8万台，同比下降44%； PICO占据了58.7%的市场份额，相当于19万台，只相当于全年目标的38%。
。
投入巨资的西瓜视频、PICO无法占据领先地位，而其他规模较小的业务，如网络文学、漫画、音乐等，也不足以充当新的支柱。
时至今日，Byte的内容生态仍然与抖音基本相同；如果抖音无法突破增长瓶颈，Byte的进步也将受到阻碍。
B 为了寻找新的增长动力，除了开发其他内容形式外，Byte 也在寻求激活抖音生态系统的内在潜力，而聚焦搜索和社交是最重要的动作。
虽然Byte是靠推荐算法起家的，但在张一鸣眼中，Byte的产品想要继续增长，绕开搜索是不可能的。
在2018年的一次内部会议上，他表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只有1万个DAU。
次年2月，今日头条搜索APP上线。
同样的逻辑也适用于抖音。
它于今年五月推出了第一个搜索门户；截至年底，抖音日均视频搜索量超过4亿，MAU（月活跃用户）超过5.5亿。
过去三年，抖音 搜索量持续快速增长。
今年9月，抖音社长韩相佑表示，过去两年，抖音的日均搜索量增长了近%。
但同期，抖音DAU停留在6亿以上区间，搜索功能并没有带来明显的用户增量。
这可能是因为抖音搜索可以“打捞”垂直专业内容，以精准供给增加内容消费，从而增加平台内容生态供需双方的活跃度；但其使用场景仅限于抖音，对于网站吸引外部新人的作用并不大。
今日头条搜索没能重振今日头条，抖音搜索也难以带来实质性增长。
针对抖音搜索的缺点，字节尝试将搜索打造成一个独立的APP，更有利于吸引新用户。
先后推出了今日头条搜索、悟空搜索、闪电搜索，但都没有成功。
目前，今日头条搜索已更名为“有视”，专注于类似小红书的生活内容社区；悟空搜索更名为“小悟空”，转型为AI工具聚合服务；最近推出的闪电搜索正试图通过其在线赚钱模式来吸引人们。
下游市场用户。
比搜索吸引新用户能力更强的互联网服务自然就是社交网络。
今年以来，字节在社交赛道上几乎尝试了所有玩法，从与陌生人社交到与熟人社交，从视频社交到虚拟社交。
2017年推出的短视频社交应用多闪、2016年推出的兴趣社交应用飞聊，都被视为字节在社交赛道的首次尝试。
尤其是多闪，在数亿资金和抖音流量的帮助下，MAU一度突破千万。
但随着投资的减少，多山很快就沉寂了，飞寮也被关闭。
多年后，抖音成为字节社交的主场景。
它将社交网络列为其三大优先方向之一，与电子商务和出海并列。
抖音APP迅速上线了一系列堪比微信的功能，包括连线、视频聊天、抖音、一起看、好友时刻、兴趣匹配等，同时还安排了陌生人和熟人之间的社交互动。
元宇宙火爆后，抖音推出了元宇宙社交网络，包括头像“抖音仔仔”和虚拟空间“抖音小我”；字节推出Yuanverse社交产品“派对岛”，社交产品矩阵非常丰富。
但字节和抖音在社交领域的尝试并没有动摇微信的霸主地位；其中很多产品，比如飞聊、抖音小窝、派对岛等，都只是昙花一现。
它一开始取得了很大的成功，但后来不断转型，但始终不温不火；今年9月推出的最新版本又回归了“抖音官方聊天应用”的基本定位。
与搜索类似，抖音社交功能在流行后仍然只是抖音 APP的基本功能组件。
由于抖音庞大的用户基础，它的用户量和活跃度可能不会很低，但显然不是吸引新用户的王牌。
借助搜索和社交为抖音注入增量增长的想法尚未成为现实。
C Byte的基本商业模式是内容流量变现。
如果内容生态停滞，其收入增长自然会放缓，从而拖累公司估值。
10月初泄露的一份字节财报显示，截至目前，字节业绩增速大幅下滑。
其中，年收入1亿美元，同比增长38%，明显低于近80%的年增长率；今年一季度进一步跌至34%。
与此同时，字节在资本市场的估值持续萎缩。
按股票回购价格计算，字节每年估值约为1亿美元，目前已降至每年1亿美元；截至最新一轮回购，已降至1亿美元。
业绩增长曲线放缓，促使字节将更多资源投入到更容易赚钱的业务上，比如近几年大力布局的货架电商，以及到店、店内等生活方式业务。
酒店和旅游、外卖和即时零售。
这也客观上赋予了抖音一个“*APP”的初貌。
相应地，西瓜视频、PICO等运营成本较高的板块则面临着投资减少的挑战。
他们要么被纳入抖音体系，要么缩减前线，频繁裁员。
告别高投入、高增长后，字节内容生态对抖音的依赖持续加深。
目前，抖音贡献了Byte的大部分收入、利润和估值。
即使近年来增长放缓，字节仍难以对其进行大动作。
而是需要依靠各个子业务的堆叠来增加抖音，以换取新的增量。
例如，西瓜视频未能达到预期后，抖音于今年3月推出了兴趣知识视频平台“青桃”。
最近更名为“抖音精选”，聚合抖音网站上的中长视频；几乎同时，抖音还上线了在线音乐APP“苏打音乐”，与抖音用户体系全面对接。
这些新业务的效果如何还有待观察。
但当抖音试图走别人的老路时，互联网内容行业却出现了一个新的变数——生成式AI。
OpenAI引领的生成式AI浪潮，在微软、谷歌、Meta、百度、阿里巴巴等公司的帮助下，被视为互联网内容生产的划时代工具。
字节还在今年8月中旬推出了AI聊天机器人“豆宝”，可以回答历史、科技、文化、地理等问题，解释文字和概念，翻译、生成文本、进行对话，但“豆宝”等生成式AI仍处于发展初期，距离生产出高质量内容尤其是视频内容还很远。
对于 Byte 来说，生成式人工智能的长期渴求无法满足近期的渴求。
未来几年，字节内容生态的基本盘依然是抖音。
但随着抖音掀起的视频化浪潮逐渐消退，短视频网民渗透率逼近天花板，Byte仍需尽快在抖音之外开辟新的内容形态和用户增长阀门。
参考资料：电厂、《抖音创始团队成员任利锋接近离职，PICO或将成为他在字节的“最后一站”》黑客财经、《西瓜视频困在局里》中国互联网视听节目服务协会、《中国?络视听发展研究报告（）》科技商业、《字节跳动股票回购估值下跌四分之一，但最新季度利润继续增长》科创板日报、《PICO开启了首届XR开发者挑战赛 VR内容不够用了吗？》【本文由投资界合作伙伴微信赞助】 公众号：本平台经Alphabet List授权，仅提供信息存储服务。
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