谁将成为北交所首个股票孵化器？
06-18
要说新年伊始掀起的潮流，“新中式”必须有一个名字。
随着“春山学”成为春节期间乃至年后被大量解析的“突出学问”，今年春晚演员的着装也被反复讨论，甚至在网上被“人肉”。
- 商务平台。
今年央视春晚首次出现“大规模”推广中式服装新花样的情况。
“新中式”作为流行元素，在最多“声音”的舞台上从未如此“张扬”。
图片来源：淘宝 不久前，杨幂在春晚排练时穿的中式棉服在路透上市后瞬间卖出多件。
朱珠、毛晓彤、倪妮、赵露思、田曦薇等十多位明星也因新中式穿搭登上热搜。
于是，“新中式”穿搭就成了人肉的“种草机器”。
中国风不仅在“舞台”上耀眼，在日常生活中，无论是出行、逛街、上班，越来越多的人穿着搭扣、斜襟、立领等中式服装。
羽绒服搭配马脸裙、泡泡袖旗袍、扣扣上衣搭配百褶裙等新中式“混搭”风格教程也成为社交平台上的“流行趋势”。
如小红书。
无论是从春节期间的朋友圈，还是路人拍的街拍照片，我们都可以清晰地发现，今年新中式服装真正“走进寻常百姓家”。
图片来源：小红书 血脉觉醒，“新中式服饰”的鼎盛时期 在讨论“新中式”之前，我们不妨先定义一下——什么是“新中式”？ 在服装领域，人们常说的“新中式”多指将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装。
它吸收了传统服装的设计，但没有传统服装那么隆重、华丽。
反而更注重日常穿着的简洁性和实用性。
过去，这种“新中式”风格被嘲笑为“赌王阔台风格”、“中国老钱风格”，但随着文化和审美的变化，观念也在悄然发生变化。
如今的新中式，美丽、有内涵、不张扬，这与当下Z世代对个人美的追求不谋而合。
它也成为越来越多年轻人表达个性、文化认同和文化自信的新方式。
因此受到越来越多消费者的喜爱。
新中式流行与否，数据或许能说明一切。
微博上，今年以来，新中式服装、新中式穿搭不仅与明星穿搭一起频繁上热搜，新中式穿搭本身也不断引发网友讨论。
“新中式，按左按右”、“新中式流行”、“年轻人为什么喜欢新中式”等话题不断吸引网友加入讨论。
undefined作为一种新兴的服装品类，新中式服装的生产厂家也良莠不齐，导致质量参差不齐、设计同质化、盲目溢价等问题。
随着新中式风的流行，越来越多的商家开启All in新中式模式，但很多商家并没有制作服装的经验。
微博上出现了#窗帘厂家转产马脸裙订单火爆#的热搜。
原来生产窗帘布的公司开始生产马脸裙，销售两旺。
随着越来越多没有服装设计经验的商家加入潮流战场，这些连版型、款式、扣子的奇数要求都搞不清楚的商家，自然会产生很多“漏点”。
毫无疑问，服装设计需要足够的专业性，尤其是新中式服装，更需要传统文化的滋养。
很多商家的设计和款式都是借鉴其他商家的，只是想分一杯羹，衣服的制作自然而然。
成为“骗子”。
② 与现代风格融合存在障碍。
产品设计缺乏专业性无疑是像“沐浴行业从业者”这样穿新中式服装的重要原因，但更广泛的问题是中式服装以宽衣宽袖为特点，过于保守传统设计可能不适合现代生活节奏和场景。
想要穿出高级的衣服，无论是身材、脸型还是??搭配，都得“包罗万象”。
这对于小红书博主来说也许不是问题，但涉及到万千普通消费者的服装需求时，确实有些不符。
③消费群体比较窄。
与新中式服装相对应的是新中式服装所采用的高档面料的流行。
从宋锦到祥云纱，越来越多的消费者通过新中式服装了解传统面料，但都表示“买不起”。
高价位使其只能满足一小部分消费者的需求，对大众消费者和年轻人的吸引力还较弱，限制了其商业化进程。
当消费者端的问题传导到商户端时，很多制约行业发展的问题也暴露出来。
首先，退货率高。
据业内相关从业者介绍，新中式服装的退货率高达50%，这意味着尝试新中式服装的消费者中有一半以上对衣服的效果不满意。
同时，由于新中式服装的适用场景比较小众，不少用户直言“只能拍照穿”。
这对于认真做服装生意的商家来说无疑会遇到一定的经营压力。
其次，成本高。
与普通成衣相比，新中式服装的面料成本极高。
以流行的“宋锦”为例。
由于需要手工制作，一件成衣的面料成本接近1000元，所以基本上不可能做出低于左右的宋锦。
至于目前流行的祥云纱，一件成衣的面料成本接近1元。
高昂的价格无疑“吓跑”了不少消费者。
对于消费者来说，如果新中式产品价格太贵，还不如买奢侈品。
如果价格太低，遇到假货或者质量问题的几率就很大，而且佩戴效果也会很高。
自然会有很大的折扣。
同时，在商家方面，过高的面料成本和人工成本也让商家面临不少SKU不轻易销售的压力，阻碍了产品创新。
图片来源：小红书 “只预售不发货”再次迷惑市场。
与此同时，越来越多的消费者观察到，不少国货新品“预售未发货”。
很多店家的预售期在7天到30天不等，有消费者直言，“店里根本没有衣服，都是集合起来才开始做的，如果买不到足够的，就将归还它们。
” 预售的原因是部分门店产能跟不上。
浙江省嘉兴市海宁市许村明基布艺厂总经理张明强曾在接受采访时表示，每天源源不断的订单让他很开心，而源源不断的订单让他很开心。
令他烦恼的是，他还欠客户三万多张马面裙订单。
另一部分则是店里效仿了尚处于“小众”阶段的汉服消费“习惯”，同时也抱着“赌博”的心态，希望在自行车变摩托车上碰碰运气。
这群商家进一步“迷惑”了新中式市场，引发了消费者的质疑。
图片来源：小红书 种种问题让商家犹豫不决。
自称“服装二代用户”的小红书用户@花vasbuhuavase介绍了他在询问服装行业大佬后总结出来的新中式服装制作的“陷阱”。
他认为“新中式”本质上只是一种服装风格。
它现在的流行与春节密切相关。
随着传统节日的过去，新中式风潮也难免会退潮。
同时，新中式服装的受众群体也比较小，这种款式并不是“急需款式”。
必然会面临一波流行的“落潮”，一味全盘新中式只会导致损失惨重。
图片来源：小红书。
在新中式服装实体店的经营中，更面临着“烧钱”的风险。
女装店老板@胡阳一木分享了自己的创业经历并表示，“新中式女装店一年开不了店”。
他认为，新中式服装的受众群体还比较小，而且比较挑剔。
新中式店对品质、工艺甚至氛围的要求，要求店主比其他店投入更多，并快速找到自己的消费群体。
图片来源：小红书 库存也可能是压垮骆驼的最后一根稻草。
“很多店主长年靠库存赚钱，有的直接被库存压死了。
”显然，进入新中式并不是大家热衷的事情，健康的运营需要更多的方法。
当潮流开始流行时，是否为时已晚？ 在这个根本还不是行业的行业里，已经出现了很多可以学习的模式。
概括起来，大致有以下几种或几种方法的结合：①依托IP创作和故事营销，Hold Live Traffic新中式服装的核心价值在于其文化内核和现代审美的独特性。
这个功能比较适合“流量营销”。
在今年“出圈”的南京云锦研究院等店里，通过传统织锦技艺与当代设计理念的深度融合，通过构建完整的IP生态系统，将每件作品创作得富有情感。
联系和文化。
记忆的载体。
品牌故事的传播依托社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，形成强大的粉丝社区基础，从而提升品牌影响力和忠诚度。
图片来源：《南京云锦研究院年度回顾》视频截图 ② 依靠特许经营模式，团队对抗销售曲线。
特许经营是快速扩张和市场渗透的有效方式，新中式服装初创企业自然不会错过。
新兴的中式服装新品牌“唐牡丹”凭借有竞争力的加盟政策、统一的品牌形象和成熟的运营体系吸引了投资者。
加盟商不仅可以共享品牌的知名度和设计资源，还能得到总部在供应链管理、营销策划和培训方面的支持，降低创业初期的风险。
③举办线下沙龙，“拴住”目标客群。
线下沙龙活动是打造沉浸式消费体验的重要手段，而通过沙龙店运营新国货的“精准客流”无疑是一种新的尝试。
。
曾打造过仲夏故事、NDC玻璃纸之夜、十二月温暖、云锦、无结随便等知名品牌的“在衣”，在上海环球港打造新中式汉服店“知趣”，推出一系列汉服活动，邀请消费者亲身体验，感受传统文化的魅力。
这种跨界互动不仅有助于提升品牌形象，还有助于有效吸引目标客户群体，从而促进潜在客户向忠实粉丝的转化。
④“嫁接”跨行业联动，扩大圈子影响力。
新中式服装与茶馆、玉器店等业态的联动，进一步拓宽了产品的应用场景和销售边界。
新中式品牌“汉商花莲”与新式茶饮品牌“茶亭旭”联合推出汉服茶馆，让消费者在品味茶香的同时，欣赏并购买与其相得益彰的新中式服饰。
。
前人栽树，后人乘凉。
需要警惕的是，当一种模式走红后，模仿它可能只能搭末班车。
在商界，如果我们都靠学习，我们离结局就不远了。
回首过去，从“新中式茶饮”到“新中式小吃”再到“新中式服饰”，“新中式”流行已不是第一次，一波又一波的浪潮袭来。
新中式茶饮从根本上发生了“大转型”，而新中式点心最终也遭遇了节奏过快、产品同质化的困扰。
可见，要避免成为“一阵风”*手段，我们还是需要回归文化和创新，回归满足用户的实际体验。
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