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苹果停止在美国销售新款 Apple Watch 会产生什么影响？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

节日里的红色总是代表着吉祥和欢乐。

但苹果今年圣诞节前收到的红色似乎与颜色本身的积极意义相去甚远。

10 月 26 日，美国国际贸易委员会 (ITC) 裁定苹果 Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2 侵犯了医疗设备公司Masimo的脉搏血氧计专利。

子弹飞了两个月，终于落在了靶心上。

苹果近日宣布，从本月21日开始，这两款手表将在美国官网停止销售； 24日起，涉案产品线下销售也将暂停。

真巧，这一天正好是美国的圣诞夜。

你可能和我一样好奇几个问题：苹果怎么能像今天这么强大？Masimo：这家名不见经传的公司怎么能有这么大的能力？为什么Apple Watch没有血氧监测功能？今天，我就用这篇文章给大家讲清楚Apple Watch禁令的始末，以及可能给大家带来什么影响。

这场纠纷已经持续了十年。

我们先来了解一下本案的重点，角色，“这个人是谁？” Masimo是一家全球医疗科技公司，从事无创患者监护产品的开发、制造和销售。

其核心业务是“脉搏血氧监测系统”。

我们更熟悉的名字是利用这项技术的产品“脉搏血氧仪”，是Masimo最著名的仪器，一直稳居全球同类产品销量第一。

与此同时，Masimo在全球拥有近2项已发布专利和3项正在申请中的专利。

也就是说，这是一家在“无创监测”领域，尤其是“血氧定量监测”领域非常有名的公司。

此次禁售的重点正是Masimo的核心技术“脉搏血氧仪”。

2016年，Masimo开发了一款血氧计“iSpO2”，可以直接连接iPhone设备并传输数据。

2017年，苹果在规划新产品Apple Watch的开发路线时，曾与Masimo讨论过合作。

虽然我不知道他们具体讨论了什么，但肯定是关于血氧监测功能的合作（或收购），但谈判没有达成任何结果。

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有趣的是，苹果公司不久后就挖走了Masimo的两名高管和关键工程师，问题的根源就被埋下了。

两年后，第一代Apple Watch发布，苹果正式进军可穿戴设备市场。

2017年，Apple Watch Series 6首次搭载血氧监测功能。

时隔七年，Masimo终于抓住“把柄”，连续两年以Apple Watch侵犯公司商业机密为由，向美国加州中区地方法院和ITC起诉苹果。

这场官司历时三年，终于在今年10月落下帷幕。

美国国际贸易委员会裁定苹果公司的侵权行为属实。

因此，苹果公司只好无奈地从美国官方渠道撤回了这两款本应在圣诞节期间畅销的手表。

移除这两款手表估计让苹果公司损失了 300-4 亿美元。

与第四季度1亿美元的营收相比，这种损害对于苹果来说可能就像是“刮擦”。

不过，需要强调的一点是：Apple Watch 约占美国可穿戴市场的 1/4。

虽然目前的现金损失对于全球市值最大的公司来说确实是九牛一毛，但苹果想要影响如此庞大的可穿戴市场将很难。

不紧张。

▲ 苹果各产品的季度营销比例。

图片来自：ITBEAR 当然，这次禁令不会造成美国朋友“跨境买表”的奇观，因为禁令范围仅限于苹果官方渠道、亚马逊等第三方电商平台，仍在售通常情况下。

但需要注意的是，美国用户仍会受到影响：禁令生效时购买的产品将无法享受苹果官方售后服务。

另一方面，ITC的裁决对于维权企业来说是一个良好的开端，因为行业巨头在法律纠纷面前不再是“必胜客”。

或许更多的小企业会因为这次事件而更有信心抵制侵权。

经过这次风波，苹果的企业形象也受到了很大影响。

与禁止一两种产品相比，这种影响对于苹果来说可能更难以接受。

本周周一美国股市期间，苹果股价跌幅高达1.6%，跌幅低于美国股市。

事发前，苹果股价刚刚创下历史新高。

回到 Apple Watch 产品线，苹果即将推出的 Apple Watch 系列第十代产品本应有“史诗级”更新，Mark Gurman 透露苹果将增加“睡眠呼吸暂停监测（打鼾）”和“血压”测量”到新手表。

现在由于侵权判决，这两个新功能极有可能被列入禁用名单。

以上就是苹果目前所处的困境。

“血氧监测”是这场争议的核心。

苹果宁愿接受暂停销售，也要维持技术。

它真的那么重要吗？健康监测并不像看上去那么简单。

在了解 Apple Watch 为什么离不开“血氧监测”之前，我们先来看看这项技术是什么以及它是如何实现的。

一些传染病专业报告指出，静息状态下血氧饱和度≤93%即可诊断为临床重症。

长时间的低血氧饱和度（缺氧）会对各器官造成慢性损害，还可能引发心肌梗塞、脑梗塞、肺梗塞等严重疾病，甚至危及生命。

一般低于95%时需要警惕，低于93%时需要立即就医。

由于缺氧很难第一时间被我们察觉，往往当出现反应时，身体已经受到了一定的损害。

因此，在传染病流行期间，监测这一指标非常重要。

当年 Apple Watch Series 6 的一大卖点就是“血氧监测”。

此后，每一代苹果旗舰手表都标配了这一功能。

其工作原理是在非接触条件下通过红外光发射器监测人体血液中氧饱和血红蛋白的比例。

而这与Masimo公开的相关专利文件的原理类似：基于可见光和红外光发射器，发射特定波长的光进入人体，由于氧合血红蛋白（携带氧气的血红蛋白）和还原血红蛋白（携带氧气的血红蛋白）不携带氧气）血红蛋白）对红光和红外光有不同的吸收率。

通过分析这些光的吸收，仪器可以估计血液中的氧饱和度。

可以说，这项技术是Apple Watch的基础之一。

既然根基已经动摇，苹果的日子肯定不好过。

面对禁令，苹果想尽办法“力挽狂澜”，这与Apple Watch在整个苹果生态系统中的定位：“健康智能穿戴”密不可分。

一方面，苹果是第一个在手表上普及“健康监测”概念的公司。

Apple Watch Series 3 中的心率传感器和健康监测让 Apple Watch 成为当年最受消费者欢迎的产品。

可穿戴设备，以至于到年底，Apple Watch 以 61% 的市场份额占据市场主导地位。

尝到好处的消费者很自然地将“健康监测”与“Apple Watch”甚至智能手表联系在一起。

因此，在如今的智能手表市场上，我们可以看到“全天候心率监测”、“呼吸监测”和“长时间监测”。

“坐姿提醒”等功能逐渐成为标配。

而“先吃螃蟹”的苹果自然不会放弃自己已经建立起来的技术市场。