性能拖累？科创板上市三天，生益电子股价显疲态
06-17
于文亮，粉丝超三百万的新晋网红。
他的抖音视频非常简单。
他们记录了从吃饭、看电影、打篮球、跑步等日常生活的一切。
如果没有滤镜，你就看不到他太多的拍照技巧和剪辑技巧。
在78个这样的视频中，他点赞了这些视频。
接近百万分之十。
一些人感谢于文亮治愈了他们的“普通耻辱”，而另一些人则继续质疑他为何如此受欢迎。
“于文亮是谁？是我们所有人。
”这是于文亮视频的热门评论，点赞数超过百万。
于文亮的回复只有两个字：点击。
在很多人看来，于文亮的走红极有可能得益于MCN机构的精心策划和抖音流量倾斜。
事实上，于文亮是否被包装并不重要。
当“平常叙事”流行起来，当大众寻找一个能够完全同情他人的人时，即使没有于文亮，也会有张文亮。
社会情感价值是客观存在的，谁收获并不重要。
与其争论于文亮为何受欢迎，不如关注以他为代表的网红的迭代趋势，或许更有参考意义。
“普通叙事”与“反溢价” 很多外界人士认为，于文亮不是“天选之子”，而是一个“包装品”。
其实，从个人颜值、视频稀缺性、内容创意等多个维度来看，也不难理解。
，他的竞争力并不突出，凭借自己的实力出圈的可能性并不高。
如今，短视频平台在流量方面“阶层固化”趋势明显。
靠自己就能走红的，都有些标新立异，比如一笑倾城。
不管于文亮的走红是否是幕后势力推动的，但其视频所传达的价值取向具有积极意义却是客观事实。
在他的多个视频的评论区，不少人贴出了自拍照和日常照，感谢于文亮给了他们分享真相的勇气，也有不少人感叹于文亮“幸福生活”的生活态度让他们非常羡慕。
如今，有关于文亮的舆论两极分化。
其实还有一个重要原因，那就是对网红的普遍不信任。
有人认为，于文亮未来必然走上直播之路带货，重演“屠龙终成恶龙”的庸俗剧。
猜疑、质疑、不信任，都是因为这样的案例如今黄老师挖坑的流量变现故事正在展开，五场直播销量破百万，话题还上了微博热搜，其中的教训实在是太多了。
过去，所以公众只能提前反应，建立心理防范机制，比如长得一模一样的“佛山电汉”走红后，就一反常态地选择停播，让自己平静下来。
很多人，这只是为了平安带货可以说，人们并不排斥“平凡叙事”，只是厌恶“平凡叙事”变成了明码标价的生意。
，他们厌恶自己的情感价值被当作韭菜收割。
走红后，于文亮在自己的抖音简介中写道，自己“不接受广播”，并直言家庭不需要他站出来，成为赚钱的中流砥柱。
没人能保证于文亮是否会带货，但从他收到的私信来看，“现在就让他赚钱”的人大多都能接受他拿流量变现，而质疑他割韭菜的人则大概率不会他们会支持吗？如果真的到了那个地步，他的观众应该自己选择是去还是留。
于文亮出道娱乐圈后，很多人直言他治愈了他们的“普通羞耻综合症”。
这个词颇有争议。
平凡不适合与羞耻联系在一起，因为它在某种程度上包含着对平凡无意识的贬低和矮化。
客观地说，于文亮获得认可的背后，象征着当前互联网主力成长过程中时代、家庭、社会、自身等赋予的“非凡野心”的松动，即年轻一代。
他们逐渐成熟，逐渐明白“没有什么比对不平凡的渴望更平凡”。
在“拒绝自找内耗”成为主旋律的当下，他们的选择就是自我和解，而于文亮在视频中展现的正是这种自我和解的融洽关系。
从宏观层面而非个人心路历程来看，今天的年轻人不仅开始接受“普通叙事”，而且也在质疑一切“高级叙事”并进行集体反击。
李佳琦和花西子以不可思议的方式“助力”了国货复兴。
回顾几年甚至更长时间，它可能是这一波浪潮中最具标志性的事件。
可以说，人们对消费主义的声讨、商品价值与自我价值和地位的分离，与于文亮的走红是同一个语境。
而这种语境所容纳的社会现象，不仅仅是于文亮的爆炸和李佳琪的翻车。
今年，“城市漫步”成为热词，大量出现在明星相关热搜中。
这几天，“城市步行回家睡觉”这个话题登上了热搜。
最受欢迎的过万博文是“谁是打工者？城市漫步啊，我们要回家睡觉。
”当然，年轻人对于“城市漫步”这个词并没有强烈的反感，毕竟，不像消费主义，背后有赤裸裸的商业逻辑。
除了于文亮之外，最近还有一位新名人，那就是女演员金米娜，一位有着低成本雷剧背景的十八线演员。
脸上科技感很强的她，称自己为国内娱乐圈的“天上紫星”，却并没有引起网友的反感，反而很多人随着她的《30天》越来越喜欢她。
“拍50部剧”，很少有人质疑她只是为了钱而演粗制滥造的短剧，但都谈到了她的敬业和努力。
这已经不能用“她只是一个保护色”来解释了。
归根结底，还在于她的故事也与“平常叙事”高度契合。
谈到自己的受欢迎程度，金珉娜直言：“评论里批评我的人太多了，这让我很生气。
”她觉得演爱情片最舒服，因为她之前也谈过很多恋爱。
如果真的有人成为粉丝，她就会亲自去打印。
好照片被签名并赠送给粉丝。
与她的演员身份相比，公众看到的是一个农村女孩在娱乐圈的生存处境，在她身上看到的是她与常人无异的现实感和人性。
如今，对于网红来说，人们似乎更愿意“向下欣赏”，而不是“向上兼容”。
在这样的背景下，于文亮和金米娜走红不一定是必然的，但这样的人受到关注却是必然的。
无法批量复制的于文亮 然而，如果你要问于文亮的走红是否代表了新的短视频内容创作趋势，答案可能是否定的。
无论在什么样的平台，“平凡的叙事”都有机会走红。
B站上一个叫《下班后男人简单小快乐》的视频就是这样，内容也没有太多技巧。
简单记录了下班回家路上买酒买肉的故事。
看一个普通人喝酒的视频，这个视频的浏览量已经有上万次了。
视频下，不少人分享了自己的真实生活：“偶然看到这个，让我想起了五年前的自己。
我一个人住在另一个地方，我会买一瓶酒，一些鸡排、鸡爪，周末休息的时候就吃泡椒、烤鸭什么的，躲在房间里看LOL比赛，看大司马的直播，玩得开心一下午。
”这和于文亮的视频逻辑如出一辙，甚至追溯到更远的地方，备受争议的《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》当时火爆的原因也类似。
几年前，当电视剧市场不成熟时，在评论许多低质量电视剧时，经常使用“暂停”一词，具体指的是电视剧内容与大众生活脱节，难以被大众接受。
理解并感同身受。
长视频经历了这段痛苦的时期，但短视频与“暂停”二字关系不大。
抖音早期的品牌口号是“让崇拜从这里开始”，很快改为“记录美好生活”，如今无数普通人在抖音和快手分享自己的生活。
他们和于文亮唯一的区别就是“有没有流量”。
在“反溢价”的大环境下，如果说抖音是于文亮走红的原动力，那么短视频平台确实敏锐地把握了时代潮流，成功打造了典范。
借助这一模式，平台的声誉进一步提升。
用户群体有认同感，但将“普通叙事”转变为专业的内容创作赛道仍存在困难。
如果有人瞄准这一趋势，前景可能并不像想象的那么乐观。
因为“平凡的叙事”缺乏壁垒，简单、平凡是于文亮视频最关键的标签，这意味着他的内容极其容易被复制，但也正因为如此，跟风者很容易被淹没在浩瀚的浪潮中。
。
当第一个以“平凡”为卖点的网红出现时，他一定会收获第一个吃螃蟹的红利。
之后，更多同类型的创作者出现。
没有“绝活”，回报肯定会递减。
换句话说，“普通叙事”无法成为市场价值相对稳定的创作领域。
《下班后男人简单小快乐》《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》这样的视频本身的受欢迎程度也是难以复制的。
更何况，这还是一个网红保质期非常短的时代。
沉巍、药水哥、侯翠翠、拉面哥等都曾是网红，但现在很少有人谈论他们了。
如今的于文亮、金美娜、佛山殿汉恐怕都难逃同样的命运。
公众的视野会停留并消失。
人们通常会被新鲜的存在所吸引。
在不同的阶段，他们也会寻找更适合自己情况的人来实现自我反省。
就像金美娜一样，她的走红有着特殊的背景。
金珉娜的踏实、无负担、真诚、努力等品质是人们在一些顶级明星身上很难找到的。
很多人都更加喜欢她。
你越喜欢它，你就越会看它。
这与人们对目前国内娱乐明星生态的抵触密不可分。
未来，如果公众对艺人团体的看法发生改变，可想而知金珉娜是否还会受到如此高的关注。
以于文亮为代表的“普通叙事”确实很难成为一种趋势，但对于市场和网红来说并非没有参考价值。
在互联网加速崛起的那些年，不少网红被贴上了“精英”的标签。
典型的男明星是高晓松，具有“知识渊博”、“才华横溢”、“有趣的灵魂”等形象。
它已经在他身边很久了，他也作为“碎片知识”的传授者实现了流量变现。
近一两年，男性网红中张雪峰、董宇辉、高晓松之间存在着明显的差异。
一方面，他们不再自上而下地兜售自己的知识和才能，而更多时候扮演着沟通者、顾问和分享者的角色。
另一方面，他们现实生活中的成长经历也更能与普通人产生共鸣。
，实现情感投射。
可以说，与高晓松相比，张雪峰和董宇辉都有“去先进”的迹象。
最典型的女明星就是婉婉。
她曾与南生、张馨源并称为“豆瓣三女神”之一。
她甚至以独特的个人风格和妆容催生了“晚雪”流派。
弯弯曾被贴上“高学历”、“贵妇”、“时尚”等标签。
在红与黑的交响曲中，她得到了众多文艺青年的认可和模仿。
但现在，湾湾和湾湾都在网上了。
出身大众、风格相似的易梦灵，在她身后失去了很多粉丝。
如果说张雪峰、董宇辉和高晓松是鲜明对比的话，那么李雪芹则和弯弯、易梦灵等人完全不同。
或许，李雪琴是众多网红中第一个抓住“平凡叙事”机会的人。
她毕业于北大，很少用“学历”和“知识高”作为卖点。
相反，出圈后的李雪琴更多地向外界表现出她与人亲近。
普通人的一面，比如自我冲突、哀悼、抑郁等等，让她潜移默化地体会到了一种精英的祛魅。
于文亮的走红，其实让外界看到了近年来大众审美和情绪变化带动的网红变革浪潮。
于文亮虽然难以复制，但可以作为参考。
一个只有“普通”卖点的网红很难脱颖而出并长期立足。
但如果像锦上添花一样以“普通”为卖点，或许会取得意想不到的效果。
然而，“平凡的叙事”看似平凡，但实际操作起来却未必简单。
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