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06-18
近日，数据统计公司IDC发布了Q2全球平板电脑市场报告。
与全球智能手机一样，市场也出现萎缩——Q2总产出出货量下降5%，这也是全球平板电脑市场连续第18个季度下滑。
我们来看看出货量排名前五的厂商：苹果出货1万台，比去年同期的1万台增长6.1%，占据38.1%的市场份额；苹果出货1万台，比去年同期的1万台增长6.1%，占据38.1%的市场份额；三星出货1万台，比去年同期的1万台增长6.1%。
万辆下降3.1%，占市场15.2%；华为出货量为1万台，较去年同期的1万台下降6.5%，市场份额为10.3%；亚马逊出货量为1万台，较去年同期的1万台增长46.3%，占据7.4%的市场份额；联想出货量为1万台，同比下降6.9%，占据5.8%的市场份额。
毫无疑问，苹果以近40%的超高市场份额，保持着市场的主导地位； IDC认为，苹果本季度出货量的增长可归功于其新发布的iPad Air。
亚马逊是除苹果之外唯一一家在Q2实现增长的厂商，其他厂商的出货量都有不同程度的萎缩。
亚马逊的营销努力正在取得成效。
上图为Kindle Fire 7。
在市场普遍下滑的趋势下，苹果通过推出新品实现了6.1%的同比出货量增长。
然而，亚马逊的同比增长率是苹果的数倍。
为什么是这样？雷锋网获悉，今年Q2亚马逊平板电脑出货量为1万台，而今年Q2为1万台。
也就是说，亚马逊今年Q2的出货量大幅减少，同比下降33.5%。
尽管其第二季度出货量同比增长了46.3%，但万台的出货量实际上回到了相对“正常”的水平——与第二季度一致。
但要知道，为了回到所谓的“正常水平”，亚马逊也做出了很多努力。
7 月，亚马逊举办了公司最大的购物活动——Prime Day。
与往届Prime Day不同的是，本次活动除了增加促销品类、加大折扣力度外，活动时长也从之前的一天延长至两天。
，销售额超过黑色星期五和网络星期一的总和。
Prime Day 期间，Kindle Fire 7 售价 29.99 美元，原价 49.99 美元。
购买两部 Kindle Fire 7 仅需 49.98 美元。
无论是顾客能够享受的折扣时间还是力度都在原有的基础上得到了加强，这也极大的促进了Kindle Fire的出货量。
此外，在Android阵营的平板电脑日渐低迷的情况下，Kindle Fire能够在市场上站稳脚跟也与其特点有关——拥有大量的电子书爱好者，亚马逊的电子书家喻户晓。
因为他们的高品质和高品质。
以其低廉的价格而闻名。
谷歌认输并退出平板电脑市场。
上图为搭载Chrome OS的Pixel Slate。
亚马逊Q2的表现还不错。
然而，同样是巨头的谷歌却正在退出平板电脑市场。
6月20日，谷歌正式确认未来不再推出平板电脑，并停止了两款正在开发的产品；未来，谷歌将重点关注Pixelbook的研发。
（详见雷锋网此前报道）这意味着去年发布的Pixel Slate成为谷歌在平板电脑领域的收官之作，谷歌将不会再推出任何新的平板产品。
事实上，谷歌开发平板电脑的历史并不比苹果晚多少，而且确实在这一领域投入了大量的精力，比如打造“廉价”的平板电脑来赢得普通消费者的青睐（雷锋网按： 2017年，谷歌推出了第一代Nexus 7，起售价1.99美元，同年发布了第三代iPad（起售价1.00美元），推出了更专业的设备Pixel C，满足特定用户的需求，即使在意识到Android操作系统的局限性后，策略也发生了变化，将Chrome OS移植到Pixel Slate上，试图打造一款轻型生产力工具平板电脑，但与竞争对手相比， iPad 提供多种价位的机型，并且拥有大量的应用程序，随着 iPadOS 的推出，iPad 的生产力也将得到大幅提升，对于那些试图在平板电脑上寻求 PC 体验的消费者来说。
对于用户来说，Pixel Slate 不会是他们的最佳选择。
尽管谷歌一直在努力解决这个问题，但它的决心和举措都没有为其平板电脑业务带来美好结局。
不过，从业务发展的角度来看，放弃平板电脑这种设备意味着谷歌开始采取更加精简的硬件产品策略，回归到自己熟悉的软件服务，这并不是一件坏事。
iPadOS 增强了 iPad 的生产力属性。
上图为新款iPad Air。
早在2000年，传统平板电脑市场就开始出现衰退。
过去几年，即便是市场份额落后于其他厂商的苹果，也经历了滑铁卢——2016年，iPad出货量同比暴跌21.8%。
与此同时，可拆卸平板电脑的市场份额不断增加。
IDC数据显示，轻生产力工具平板电脑有望成为未来平板市场的主流。
苹果似乎也对iPad的定位有了新的想法，致力于为iPad添加一些生产力属性；此外，苹果在2016年承认将推动开发者将iOS应用程序移植到macOS。
最终在 WWDC 上，苹果为 iPad 推出了更名后的操作系统，iPadOS。
尽管iPadOS仍然无法摆脱iOS的阴影，但从产品属性来看，两者最本质的区别在于iPadOS大幅增加了生产力属性，这最明显地体现在其对I/O设备的支持；而相对于从一开始就为生产力而生的 macOS 来说，iPadOS 则继承了它所不具备的消费属性和触控操作能力。
iPadOS使iPad产品线成为具有消费属性和生产属性的中间产品。
它还连接了苹果的消费生态和生产生态，即iOS和macOS。
iPadOS的诞生也在一定程度上说明了苹果在日益低迷的传统平板市场中积极寻求变革的态度。
雷锋网总结 无论是谷歌将Chrome OS移植到平板电脑上的尝试、为iPad注入新灵魂的iPadOS的诞生，还是以Surface为代表的可拆卸平板电脑的发展，都可以看出平板电脑市场将不再它仅用作“看电影”工具，但正在转变为轻量级办公工具。
随着整体产能不断萎缩，平板市场内部也出现严重失衡。
对于Android阵营的其他厂商来说，如果没有领头羊谷歌的支持，平板业务势必会遇到发展瓶颈；同时，苹果在iPadOS上的持续发力，将大大提升iPad的产品竞争力——在内外部因素的影响下，他们在平板战场的日子或许会更加艰难。
某种程度上，这也是平板电脑领域的“北京折”。
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