中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
色彩权威Pantone曾说过，色彩是任何产品吸引力的直接因素。
这是你看到的第一件事，也是你忘记的最后一件事。
这也适用于当前的智能手机产品。
顺应潮流的色彩不仅能够及时表达产品的设计理念，反过来也是一个“创造产品”的过程。
以里诺为例。
历经六代更迭，不断创新的设计理念和时尚色彩的运用表达了Reno“永远年轻”的品牌基调。
正是在追求“时尚”和“美学”中诞生的晶钻工艺，成为了Reno的美学名片，成就了Reno独特的潮流特质。
▲ OPPO Reno6 有夜海、星河之梦、夏晴海三种颜色。
这是OPPO一贯的色彩设计理念，用不同的色彩丰富产品的同时，也赋予产品情感和活力。
最新Reno6系列的三种颜色“夏晴海”、“夜海”、“耀明”均来自大海，展现出不同时刻大海的波纹，赋予Reno6系列一种变幻莫测的美感。
▲ 瑞士设计师约翰·伊登提出的十二色轮。
说起变幻莫测的神秘感，不得不说紫色在传统“色轮”中有着特殊的地位。
它连接寒冷和温暖。
让它本身也有冷暖的变化。
▲OPPO Reno6 星黛紫。
紫色可以偏暖，也可以偏冷，不同色温的呈现也有神秘感。
因此，紫色也被引入到新机Reno6中，并以晶钻工艺命名为“星黛紫”，以展现紫色的魅力。
与清新靓丽、低调的“夏晴海”不同，Reno6“星黛紫”更加优雅、精致、高调。
侧光下，Reno 6星黛紫会紫中带粉，粉中藏金，与闪闪发光的晶钻结合，给人一种神秘、雍容的气息。
▲ OPPO Reno6 系列夏季晴海配色。
它之所以能呈现出不同的色彩风格，在于工艺、设计以及用户的喜好。
可以说，OPPO针对市场为每款机型选择不同的色彩组合，追求“平衡感”。
这种平衡感可以来自工艺、车型定位，也可以来自大数据。
上述结论并非我的猜测，而是在Reno6星袋子推出前，爱范儿与OPPO ID设计师莫斯关于星袋子诞生的一次“长谈”得出的结论。
OPPO Reno6诞生。
OPPO在发布Reno6系列时，推出了Reno6、Reno6 Pro和Reno 6 Pro+三款定位不同的产品。
三种款式，再加上多种颜色搭配，总会给人一种“挥霍又迷人”的感觉。
▲ 左：Reno6 Pro 右：Reno6 Pro+ “工艺上没有难度。
”当我问OPPO ID设计师Moss“星黛紫”是否因为工艺和配色问题迟到时，他回答很简单。
▲ OPPO Find 显微镜下的 Reno6 星黛紫 颜色也是如此。
事实上，他上次与OPPO工艺工程师沟通时就表示，Reno6上的晶钻工艺得到了改进，可以称为晶钻2.0+。
这样一来，背玻璃中的晶体就更小了，一方面感觉更加细腻，另一方面也增加了色彩的表现力。
“新晶形的效果是，紫色下面有交叉的十字图案，层次感会更深。
纹理在底部，晶形在玻璃表面，颜色在底部通过不同的水晶形态反射，手机在晃动的过程中可以有更明显的光泽。
”确实，在阳光下看Reno6“星黛紫”，在不同的角度会呈现出不同的风格，从金色到金色。
冷静的。
深刻的。
归根结底，是因为OPPO ID设计师团队在紫色的基础上添加了一些材质，“里面也会有一些不同的颜色，比如浅金色，比如高级感的灰调浅紫色， ETC。
”至于为什么要这样处理紫色，莫斯表示是因为整个模型的“平衡”。
▲ Reno6 系列的三种首发颜色中，近乎中性的蓝色是其基调。
仔细想想，在Reno6系列中，流行的《夏晴海》和流行的《星河梦》其实在色彩取向上存在偏差。
中性的。
如果再加上阳刚的“夜海”，整个Reno6系列就失去了“少女感”的色系。
可以说，Reno6“行黛子”的初衷就是为了平衡整个Reno6受众群体，让更多女士兴奋不已。
▲仔细一看，有一层金粉色。
从前期打样到与消费者的互动，精典2.0+工艺加上紫色的融合，Reno6星黛紫的潜在受众涵盖了“从十几岁的女孩到年龄层较高的女孩”。
虽然Moss一再表示这个颜色可能比较女性化，但依然没有动摇我这个大龄直男对“星辰紫”的喜爱。
为什么是紫色？紫色不仅在色轮上有特殊的地位，在我们眼中也有特殊的地位。
它是我们能看到的波长最短的光。
紫色对于OPPO来说也很特别，并且有着深厚的渊源。
早在功能机时代，OPPO就开始推出紫色手机。
转向智能手机后，Purple的脚步也没有停止。
▲ 让我们仔细看看OPPO历代产品上不断变化的紫色配色。
功能手机时代的A、A，智能手机时代的R15、RenoZ、Reno4、Reno6。
OPPO推出了6款紫色手机，每款产品在色彩和工艺上的表现都不同。
▲ 左：A，右：A 在功能手机时代，两款紫色产品的出现是基于潮流、针对女性的。
“紫色是一种非常高端的金属色，给人一种不一样的地位感。
” “与A的其他香槟金搭配，覆盖了更广泛的公众。
” “A具有晶莹剔透的感觉，背面搭配了罗兰图案。
紫色的颜色会更有少女的味道，拿在手上更有女人味。
”莫斯补充道。
OPPO的A款和A款功能机都是塑料材质，所以紫色的颜色其实比较简单。
回头看，调色上的花样比较少，紫色只能用女性为目标群体。
▲从左到右：R15、RenoZ、Reno4、Reno6已进入智能手机时代。
OPPO完成后盖技术积累后，R15和RenoZ推出了渐变色。
紫色变化后，产品的气质发生了变化，目标群体的区分度也被“弱化”。
▲ OPPO R15 星空紫 “R15 的后盖颜色从黑色到蓝紫色，相当于整体配色上的紫色点缀，具有黑色的神秘感和高端感。
”受到很多男生甚至是各个年龄段用户的喜爱。
“受众范围更广。
” RenoZ的渐变则有不同的想法，它的跨度没有R15那么宽，有蓝色和紫色的渐变，更加年轻和个性，但是R15和RenoZ的渐变紫色则更加中性。
设计师通过渐变过渡的方式向大众引入了紫色，从R15和RenoZ全系列的配色来看，有点偏向“直男”风格，从后来的市场调研和反馈来看，这有点偏向“直男”风格。
到了Reno4上，随着晶钻工艺的出现，搭配迷人多变的紫色，成为了女生们的“爆款”，这也是Reno6星黛子的初衷。
回顾这一点，Moss 认为，“无论是功能手机还是智能手机，我们一直在努力取得平衡。
” RenoZ渐变色是为了平衡整个系列偏向纯色的色调。
说到Reno4和Reno6，就是要平衡受众群体，让它们能够受到男性和女性的喜爱。
在产品创新的过程中，技术不断完善，配色不断调整和变化。
当我问到灵感的来源时，Moss说了两大方面，一是个性化，二是潮流。
▲ Pantone 发布了纽约春夏时装周的部分流行色。
OPPO设计师会参考各个行业的流行趋势，比如服装、时尚、包装等，这些走在潮流前沿的行业在不同时期往往会有微妙的差异。
色彩解读。
▲ Reno6 星黛紫登陆手机。
在把握潮流脉搏的同时，“在细节的表达和配色上，设计师也会根据自己的经验对紫色的方向进行一些微调。
有些紫色侧重于覆盖女性用户。
” ，希望能把更广泛的人群带入手机，有的是为了增强手机的个性化感觉。
”莫斯补充道。
“紫色本身就很高端、很时尚，也是能够表达你个性的颜色的代表。
”再加上OPPO不同后盖工艺带来的加成，紫色也成为了OPPO不同时代的紫色手机产品。
可以成为个性化的选择。
OPPO创造“趋势”而不是“跟随”。
它从最初的A中选择了紫色，并延续到了Reno6的星代紫。
OPPO一方面从当代潮流中汲取灵感，另一方面基于消费市场的积极反馈。
但在把握时尚脉搏上，OPPO也融入了自己的想法，而不是盲目跟风。
如今，一些国外家居及快消品品牌在杂志或物品展示时喜欢使用高饱和度的色彩，这一趋势也体现在各大品牌的产品配色上。
不过，OPPO在配色上并没有追随色彩高饱和度的趋势。
相反，Reno6系列依然保持着清新优雅的风格。
▲最近Reno4、Reno6上的“紫”色多以淡雅为主。
莫斯表示，“这是基于我们对目标群体相对专业的研究，我们正在为我们的目标群体做方向验证。
”从中我们看到了优雅的“夏晴海”和“行黛紫”的色彩组合。
此外，莫斯还补充道，“饱和度较高的颜色往往会更加明亮，这样的颜色有利于提升手机的气质。
”但从销售数据来看，颜色鲜艳的产品销量增幅并不大。
缤纷色彩的运用其实“可以更好地展现品牌的性格”。
对于针对年轻人的Reno系列，Moss强调，“我们不仅要突出品牌个性，不要有昙花一现的感觉，我们要做出消费者真正喜欢的、不违和的颜色与大众消费者。
” 。
因此，Reno6星黛紫的颜色并不是很饱和，在调色板中加入了一些“高端灰”，还有一些金色。
这种紫色在贴近女性消费群体的同时，也凸显了Reno系列的“年轻”个性。
。
至于下一代或未来Reno系列的新颜色将如何演变，Moss忍住了，只表示“晶钻3.0是一个方向，这种颜色有可能会用其他新感觉材质来表达。
”目前还没有结论。
” ”, “但肯定会与新技术结合，做出新的尝试。
”也许它会延续紫色，也许它会延续整个色系，也许它会用新技术呈现鲜艳的色彩。
总之，未来的一切都是未知数。
不过，目前已知的是，未来Reno系列的新配色将会像OPPO前几代的“紫色”一样，呈现出每个时代最好看、最潮流的颜色。
它将从当前流行趋势出发，遵循目标用户的“个性化”需求，同时也会与新工艺、新材料相结合，引领色彩潮流。
回过头来看，Reno系列对色彩的运用和呈现，依然要回归OPPO创立的“色彩设计哲学”。
它不仅要呈现色彩本身的变化、赋予情感和活力，还要不断引领和提升大众的审美。
。
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