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王老吉凉茶变身“凉菜糕”，新年伊始就被骂？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

今年的过年气氛明显浓重很多。

新年之前，大佬联手蛋糕饮料发宣传品，衬托出新年的味道。

不发你不知道，但一发你就出圈了。

这是很多品牌都会羡慕的事情。

它是“荷兰与王老吉”推出的新年限量版：凉茶蛋糕。

不得不说，他们很了解过年的气氛。

他们用的是王老吉流行的配色，看上去特别开心。

只不过这次出圈并不是因为包装喜庆，而是因为口味太新奇了。

虽然花草茶也算甜，但和蛋糕的搭配似乎无法比拟。

从上到下有三层凉茶果冻，还有三层凉茶芝士慕斯。

说实话，当我看到成分图的时候，我就没有胃口了。

难怪网友们给出了这样的评论：“奇怪的是，我很想吃，但实际上我拒绝它”、“那些喜欢喝凉茶和吃蛋糕的人沉默了”、“没有人可以合作——”品牌，没必要。

” “联名”、“这真的不是大乱子吗？”……除了蛋糕罐，这个联名品牌还推出了幸运礼盒和花草茶酥皮筒。

由于凉茶所用成分的减少，“勉强”带回了一些口碑。

但即使没有获得太多好评，但对于品牌来说却有如此高的讨论度，而且双方的联名也算是成功了，不然好利来的每次合作都能够顺利出圈，恰到好处地抓住了大家的审美喜好。

今天，值此新年之际，让我们回顾一下好利来如何成为与年轻人合而为一、牢牢坐稳国民糕点称号的“国民糕点”，创造出的新鲜感数不胜数。

近年来，老牌品牌推出新产品的品牌不计其数，但也有不少品牌误入歧途、努力过头，能够冲出圈子的屈指可数。

但2010年，听说好利兰又出圈不下N次了。

如今，好利来给人的感觉是名副其实的大联名。

单从外观上来说，它就已经远远超越了大部分同级产品。

可以说，好看、好成分是好利来转型的起点。

后来，在各个IP的加持下，这个老品牌瞬间抓住了获胜的机会，为蛋糕圈创造了很多新鲜感。

当你点击好利来官方网站时，你仿佛进入了一个二维世界。

《国王排名》、《间谍过家家》...??一些流行的动漫都可以在它的蛋糕上看到。

话说，可爱的Poji和Aniya是不是看起来比王老吉“好吃多了”？更不用说《鬼灭之刃》了，铁杆粉丝看到它就已经是一头雾水了。

还有杀死奥特曼的童年记忆主题。

哪个小男孩不想在生日那天收到这样的蛋糕呢？除了日本动漫之外，众多国际大IP也登上了好利来蛋糕的“王座”。

简而言之，谁受欢迎，谁就与谁联合品牌。

但好利来不仅把这些角色做成立牌，放在蛋糕上，还有一些出圈、威力巨大的新产品。

我们谈论的是哈利波特系列——它让蛋糕成为报纸或充满神秘感的学校风格。

更让粉丝惊喜的是，随着中秋节到来和开学季的开始，好利来还特别推出了《妖怪之书》礼盒。

无论是行李箱还是怪物书都高度还原，再加上这样一个具有收藏价值的礼盒，这不正是哈利波特迷们所梦想的吗？当你打开怪物书时，你会看到中间有一根魔法棒。

然后你会看到火车票、格兰芬多徽章、9 ? 站台、海德薇和其他糕点。

即使是普通粉丝看到后也足以兴奋不已。

艾莎和三丽鸥主题也是好利乐园的热门型号，每个型号都根据角色本身的特点进行着色。

比如《冰雪奇缘》版本，整个蛋糕是蓝白色的；少女三丽鸥系列，从卡哇伊到猛男，激发少女心。

还有Kuromi，拥有独特的黑暗视觉；《玩具总动员》中的两个热门角色“巴斯光年”和“草莓熊”也不甘落后。

这不得不让人严重怀疑好利来是否把市面上的热门IP都做了一遍，刺痛了粉丝的心。

不仅如此，蛋糕上的玩偶和立牌都是正版IP授权产品。

即使蛋糕完成了，这些小物品也可以保留下来收藏。

除了这些联名款之外，好利来还将在假期期间推出季节性限量版。

今年9月初，好利来迎来30周年，推出了新一波复古口味的“记忆杀”蛋糕。

小时候吃过的大花和雨伞的蛋糕。

如今，越是带有儿时回忆的土味、时尚，就越受欢迎。

前段时间万圣节限定的“什么鬼”蛋糕更是火爆朋友圈。

有网友表示，好利来就是那种即使不是生日也要花钱买的蛋糕。

其蛋糕、礼盒等多种多样的组合带来视觉冲击力，同时精准捕捉了年轻人心中有限的各种价值感，从而引发下单的动力。

联名谁都可以做，但每次都成功很难。

这得益于好利来自有的美学品牌，让品牌“靠颜值活着”。

即使不想买蛋糕也可以去的“人气打卡地”。

拥有独特、鲜明的品牌形象是好利来成功的关键。

2010年至今，好利来不断对自身产品进行视觉升级。

同时还对店面进行了升级，希望能第一时间抓住消费者的注意力。

有的店选择斥巨资打造，每家主题店都采用大胆的理念。

其模式与喜茶、奈雪类似。

不少好利来门店已成为热门打卡地。

2017年在上海建成的Lab主题店，银装素裹，充满前卫未来感。

店内还将制作冰川、深海、极夜等同系列蛋糕。

每一个宇宙形状的糕点都酷炫夺目。

南京店再次采用了粉色主题，以温暖的灯光和大面积的粉色为主基调，似乎让消费者感受到了甜品带来的梦幻感觉。

到了巴蜀，好利来·一久久2概念店把Facebook直接放到店里了。

他不愧被称为“被蛋糕耽误的设计师”。

整个店面融入了巴蜀文化的传统建筑风格，并与银灰色的沙发大胆融合。

国风与赛博朋克的碰撞，大大增强了视觉冲击力。

最初的几家商店都有视觉主题。

到达武汉后，开业的市场就像是年轻人前来休闲的“凉亭”。

虽然外表看起来很普通，但好利来设计师在空间设计上却下了很大的功夫。

舒展的曲线和淡雅的色彩想要展现出有张力的甜点美学。

千店万面的新颖创意，打破了连锁蛋糕店的固有风格，拉紧了品牌形象和气质。

在这个外表就是正义的时代，从店面到糕点再到平面设计，好利来一次又一次用行动证明了外表的重要性。

除了这些，好利来还被称为“箱包制造公司”。

每次有新产品推出，纸袋就会流行起来。

这大概就是好利兰提高回购率的财富密码。

就连旗下比较受欢迎的包包也被放到二手平台上转售，价格一路飙升。

换个角度看，你会发现好利来已经把美学发挥到了极致。

无论是联名对象的选择还是营销方式，都最大限度地发挥了组合的优势，从而增加了消费者的好感度。

老兵们，快点年轻起来吧！说实话，糕点店想要在消费者心中立足，光靠外观是远远不够的。

IP联名只能获得短期的粉丝群，但好的味道和质感却可以实现无数的复购。

作为一个老品牌，好利来不仅要拥有出众的外观，还需要与时俱进，品味逐渐年轻化。

对于这一点，好利兰在罗浩、罗成两兄弟加入球队后也逐渐体现出来。

正是因为他们两人的新鲜血液的注入，才造就了好利来的爆款单品“半熟奶酪”。

当年，罗浩和罗成多次前往日本，说服著名糕点师中山光雄共同开发半生不熟的芝士蛋糕。

在精选当地原料并不断调整比例后，半熟芝士蛋糕于2018年正式推出，效果当然非常可观。

短时间内，这款蛋糕的销量就突破了10万+。