投资界24小时- 快手 正面挑衅字节跳动；瑞幸的欺诈行为比揭露的22亿更严重；光大控股新基金启动，初始规模100亿
06-18
这就是《精灵宝可梦》家族的代表黄鼠、Pikachu、电鼠、皮卡丘。
即使你不认识，你在衣食住行上也能看到这个IP的联名产品。
这是世界上最赚钱的知识产权之一。
这就是妲己，迷人的狐狸，人造人，无心的玩偶。
这不是商纣王的宠妃妲己，而是国王峡谷里的法师·英雄·妲己。
即使你没有玩过王者荣耀这款游戏，你也应该听过周围人手机里传来的“欢迎来到王者荣耀”的语音提示。
这是全球最赚钱IP前50名中唯一的中国IP，排名第50位。
▲王者荣耀英雄妲己与历史人物不同的是，她是一个人造娃娃。
此次全球最赚钱IP前50名都有中国IP。
近日，WikiMili根据上市公司财务数据、全球第三方权威数据统计平台等，总结出全球最赚钱的50个IP。
以皮卡丘为首的“亚洲赚钱集团”再次位居榜首，IP收入持续增长。
但同样引人关注的还有排名第50位的《王者荣耀》，因为它不仅是上榜的唯一中国IP，也是上榜最年轻的IP。
▲这份榜单里没有人没见过皮卡丘表情包。
漫威电影宇宙排名第八，游戏销量比神奇宝贝更好的马里奥排名第九，哈利波特排名第十一，玩具总动员排名第九。
十七，英雄联盟三十九。
榜单中占比最大的是游戏IP（32%），其次是漫画（22%）、动画（20%）、电影（12%）、小说（8%）。
《王者荣耀》闯入最赚钱IP前50名是一个里程碑式的事件。
毕竟，它是第一个闯入该榜单的中国IP。
当榜单上的其他IP诞生于40年前左右时，《王者荣耀》才刚刚满5岁。
王者荣耀似乎有着无穷的潜力。
但纵观前五十名IP榜单，你会发现《王者荣耀》与前十名IP有一个致命的区别——收入结构过于单一。
神奇宝贝的收入包括授权衍生品、视频游戏、票房收入、家庭娱乐等。
与《神奇宝贝》相比，只靠电子游戏赚钱的《王者荣耀》确实是一款打磨过的指挥官。
▲ 图片来自：三文娱乐 如果仅仅依靠电子游戏，这份榜单的上限可能是第 28 位——地下城与勇士的位置。
说到一个IP能赚多少钱，两个IP的国籍不同是互相因果的。
只要到街上采访几个不玩游戏的路人，你就会发现非玩家对神奇宝贝还是有一定了解的，但对王者荣耀的了解就弱一些。
这也是神奇宝贝“赢在别处”的一大特色。
真正玩过神奇宝贝游戏的人并不多，但喜爱皮卡丘的人却大有人在。
即使小时候没有在GameBoy上捕捉神奇宝贝的经历，但这并不妨碍大家为各种神奇宝贝衍生品付费。
在这一点上，游戏上线第二年推出的动画作品就做出了巨大的贡献。
▲神奇宝贝XY动画这部名为《宠物小精灵》的动画是很多人陷阱的开始。
像喜欢猫一样喜欢神奇宝贝的敏敏说，她从未玩过神奇宝贝游戏。
她喜欢它是因为她上小学时每天中午都能看《宠物小精灵》/《神奇宝贝》动画片。
与《精灵宝可梦》上线一年之内就推出了漫画相比，《王者荣耀》漫画的发行速度很快，其中包括衍生短片和独立侦探漫画。
但这些都不是像《宠物小精灵》那样的独立动画作品，内容不连续，剧情门槛很高。
这些动画更像是给粉丝的DLC附加内容，可以让粉丝更多地了解游戏，但并不能帮助非游戏玩家了解IP。
▲《黑夜长安》CG 广受玩家好评，但在非玩家中知名度并不高。
观众中年龄最小的，王者荣耀先上车，然后买票。
作为观众中最年轻的IP，王者荣耀似乎最有潜力。
其中之一，但同时，也是一开始对IP最不了解的人。
王者荣耀是一款以5V5为主的国产MOBA手游。
所以从一开始，这款游戏最重要的就是玩法的创新。
如何让这种竞争方式具有吸引力，是他们的首要目标。
剧情和人物塑造的优先级并没有那么高。
这是达到一定数量的玩家之后才需要考虑的问题。
▲ 玩家战斗的峡谷地图。
游戏开发商做出类似的决定是很正常的。
在《王者荣耀》逐渐成为“国民游戏”之后，塑造IP的任务也被提上日程。
在最初的过程中，《王者荣耀》团队正在努力让游戏角色不仅仅是一个角色，赋予他更多的文化色彩和故事背景。
2017年，李白唯一真迹《上阳台帖》亮相。
此时，《王者荣耀》宣布与《国家宝藏》进行文化合作。
游戏中有定制的李白星原皮肤，李白这个英雄也从手机屏幕搬到了央视。
▲ 结合李白与《国家宝藏》以及游戏中热门的“长城卫士”阵营的合作，《王者荣耀》还联合腾讯基金会推出了保护长城的公益计划。
在与敦煌研究院合作时，王者荣耀还发布了“敦煌之王”皮肤。
从杨玉环到商纣王，球员们都给予了很高的评价。
类似的合作还有五虎将、京剧等皮肤。
合作。
接下来就是完成故事情节了。
近日，王者荣耀在新英雄兰上线时推出了一段9分钟的CG视频。
视频中，兰和众多原英雄的关系被清晰地展现出来，玩家们也对这个新英雄更加关注。
“菜篮子”CP也应运而生。
▲CG动画发布后，很多人开始利用CP更清晰的阵营关系和更好的人物塑造，为荣耀下一阶段的创作提供了可能性一个例子是，由《王者峡谷》五位男性英雄组成的无限王者组合非常受欢迎，有粉丝为他们投资、掌控、评价和购买代言，就像真正的男团偶像一样。
除了更贴近用户，还有故事情节的完善，2016年，《王者荣耀》荣获银河奖“最佳科幻游戏”，这条新闻被批评为“年度最科幻新闻”。
但随着《王者荣耀》进一步丰富故事情节，你会发现这款5V5 MOBA游戏其实讲述的是一个科幻故事。
《游戏新闻》对这个故事进行了分析。
百余位英雄分属6个种族、19个阵营从对立关系来看，女娲和帝君两位神明的差异，导致了游戏分成了截然不同的阵营。
当机器巨人、方舟、核心、人造人、恶魔种……这些词叠加在一起的时候，你会发现，这真的是一个你没有注意到的科幻背景故事。
现在，玩家对王者荣耀相关话题的关注不再局限于游戏本身。
玩家小宇特别喜欢在B站敲王者CP短视频。
她最喜欢的up主@方老师会制作关于峡谷英雄的甜蜜小笑话，从蔡文姬和兰，到西施和姚，她很喜欢这个，忍不住创作自己的小甜剧。
▲ 西施、尧同人创作的扇子艺术。
图片来自：@天青色天一 玩家果儿点赞了王者荣耀的视频片段。
从现实生活中的人物视频到以对话为导向的内容，她不拒绝任何内容。
沉浸式游戏+英雄角色加成让她买了很多王者荣耀英雄手办，甚至还想过花近千元买更精致的手办。
作为王者荣耀和精灵宝可梦的粉丝，她自己也比较过两款衍生产品的不同：精灵宝可梦感觉已经买不到了，而电饭锅可能有两款联名产品。
Kings也有很多联名产品，但我觉得和Pokémon相比差距还是蛮大的。
王者荣耀官方淘宝店的很多商品还需要补货，而神奇宝贝则是商家铺天盖地的推销。
一般来说，《王者荣耀》IP）还没有看到比《精灵宝可梦》更有利可图的潜力。
王者荣耀IP，下一步目标是破圈。
虽然王者荣耀这个IP还存在不少问题，但毫无疑问，它已经具备了成为吸金IP的基本属性——人气+粉丝。
因此，腾讯也对这个IP给予了更多的关注。
在第四届腾讯游戏开发者大会上，腾讯互娱营销总监刘兴伦以《王者荣耀》IP建设为主题发表演讲。
▲腾讯互娱营销总监刘兴伦分享IP类型。
他表示，《王者荣耀》更像是一个挖矿IP。
IP诞生时并不存在，但好在地下有矿（玩法+体验+社交关系+地域）可以开采。
这类IP一般尚未完成，正在不断迭代，通过为产品注入更多情感，吸引更多共同创作者参与创作。
我们所熟悉的知名IP很像工业制成品，由顶尖设计师和大公司生产，制造出用户愿意消费的产品。
从复仇者联盟到神奇宝贝，从迪士尼公主到哈利波特，大部分都是成功的工业产品。
▲ 除了哈利波特电影之外，还有很多其他作品。
工业知识产权并不是一个贬义词。
一个IP只有经过工业制造的打磨，才会变得更像是一个被大众接受的成熟IP，从而更具有商业价值。
换句话说，企业抢着买单，粉丝也愿意买单。
为此，王者荣耀游戏本身也做出了很多尝试。
一是聘请代言人，通过五位国民度较高的代言人吸引更多年轻球迷关注比赛。
二是聚焦产品，推出更多影视作品，让更多不玩游戏的人接受王者荣耀这个IP。
▲《王者荣耀》官方代言人剪影照遭粉丝抵制。
五周年之际，腾讯公布了《王者荣耀》的多款新IP创作。
除了全新动作手游《代号：破晓》和全新IP游戏《代号：启程》之外，首部官方授权影视剧《你是我的荣耀》将由杨洋、迪丽热巴主演。
首部IP 3D动画剧终于开始制作，只是为了吸引更多非玩家用户也能接受这个IP。
▲《你是我的荣耀》 开播前就已经制作了粉丝图。
图片来自：@山主学士 对于王者荣耀来说，氪金可以让你变强，充值可以赚钱，买皮肤可以赚很多钱。
但看到神奇宝贝正版衍生品赚上亿后，恐怕没有游戏敢说我完全不为所动。
《王者荣耀》游戏中的角色与那些“可爱到足以扭转世界”的亚洲赚钱剧团有些不同，想要做出被消费市场认可的衍生品并不是那么容易的事情。
但今天随着多项IP行动的公布，我们也可以说，打造产业IP也提上了王者荣耀的议程。
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