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06-18
2016年，乔布斯从文件袋里拿出MacBook Air，它与“轻薄”有着深刻的绑定。
▲ 值得载入科技史册的一幕，楔形铝制一体成型机身也成为 MacBook Air 系列最强的设计语言。
14年后，搭载M2芯片的MacBook Air彻底告别了传统设计，采用了与新款MacBook Pro类似的扁平化设计。
▲ 轻如鸿毛 这也是 MacBook Air 系列最大的改变，但依然忠于其本色。
Air仍然是轻薄、便携的代名词。
新款MacBook Air的厚度统一为11.3毫米，已经比之前的iPhone 2G（11.6毫米）更薄。
▲ 左：iPhone 2G，右：MacBook Air（M2） 不仅如此，新款 MacBook Air 的屏幕尺寸也加大至 13.6 英寸。
这种小尺寸的增加应该不会让人意外，是“刘海”屏幕带来的。
实际体验中，与传统13英寸笔记本电脑没有太大区别。
如果你想要一台大屏 Mac，唯一的选择就是 MacBook Pro 16。
▲MacBook Pro 16 图片来自：TheVerge 在新款 MacBook Air 发布前后，无论是显示器供应链咨询公司 DSCC、Ming-Chi Kuo天风国际证券、彭博社等消息人士均表示，MacBook Air产品线将分化为15英寸机型。
新的大屏幕尺寸。
不仅是MacBook Air，iPad的尺寸也将增加到14.1英寸，并且不排除未来会出现更大iPad的“折叠”版本。
苹果的“电脑”，屏幕一直在变大。
按照苹果的定位，个人电脑其实有两个分支，一是传统的MacBook，二是iPad。
iPad 首次出现时，是对 3.5 英寸 iPhone 和 13 英寸 MacBook 的补充，其中 9.7 英寸是其主要尺寸。
不过，随着iPhone Plus版的出现，它继续占据了iPad原有的空间，之前的“填补空间”已经失去了意义。
▲ iPhone 逐渐变大。
图片来自：cnet 此外，以娱乐为主的iPad生命周期较长，也降低了人们的升级意愿。
随着A系列芯片性能的崛起，iPad Pro诞生了，屏幕尺寸也加大到了12.9英寸。
iPad Pro 不再填补一个空白，而是被宣传为下一代个人电脑。
▲ iPad Pro 12.9 图片来自：TheVerge 同年（年），苹果宣布停产 11 英寸 MacBook Air，13 英寸 MacBook Air 成为 Mac 的入门级产品。
甚至在改用 M 芯片之前，苹果就将 MacBook Pro 的屏幕尺寸扩大到了 16 英寸。
随后，全新设计的MacBook Pro系列屏幕升级为14.2英寸和16.2英寸。
▲ MacBook 的设计风格可能会持续数年。
即便抛开“刘海”窄边框屏幕带来的额外尺寸优势，新款 MacBook Pro 依然为了大屏而在尺寸上做出了妥协。
在苹果的产品阵容中，“大屏”几乎是Pro系列的标志。
iPad Pro 的最大尺寸为 12.9 英寸，MacBook Pro 的最大尺寸为 16.2 英寸。
▲ 只有连接外部 Studio Display 才能充分发挥您的生产力。
更大的屏幕无疑会为多任务、多线程工作带来更多的空间。
此外，新发布的iPadOS 16和macOS Ventura新系统中推出的“前台调度”功能无疑需要更大的屏幕才能充分利用。
▲“演示排程”无疑占据了部分屏幕空间。
即使在 14 英寸 MacBook Pro 上，“呈现调度”仍然显得有些局促，屏幕尺寸仍然不够，更不用说 iPad Pro 11 上的体验了。
更大的屏幕尺寸已经成为必需品。
“大屏”不再与 Pro 挂钩。
在苹果的非Pro产品系列中，最大的屏幕尺寸仅为13英寸。
如果你只是想要一个“大屏”，那只能硬着头皮买Pro系列了。
为此，你仍然需要忍受轻薄的特性，并为额外的性能付费。
▲ MacBook Air 图片来自：HyperBeast 当 15 英寸 MacBook Air 出现在各种“传闻”中时，不少用户在 The Verge 或 9to5Mac 的评论区说“是”。
大屏非Pro MacBook本质上是一种市场细分的行为，将原有的单一产品进行扩展，以满足更多用户的需求。
大屏MacBook Air满足了大屏和轻薄的需求，而且相比Pro可能会“更便宜”。
M2 MacBook Air推出后，很多人对其千元起售价感到暧昧，犹豫是否要花更多钱买Pro。
新款MacBook Air似乎有点“价格锚”的味道。
至于大屏MacBook Air，尽管它的价格可能比MacBook Air更高，但它极有可能成为一款切中痛点的产品。
平板电脑中，14.1英寸产品极有可能出现在非Pro系列中。
“大屏”是它的卖点，与11英寸iPad形成双线。
产品的不断细分与iPhone四代类似，都是为了更好地促进销量，提高市场份额。
大屏这个明显的属性，离开Pro之后，几乎就是一张提升销量的牌。
大屏幕苹果设备是增加销量的关键。
iPhone 6系列一直保持着苹果的销售记录，销量达到2.2亿部。
其中，大屏iPhone 6 Plus出货量占比60%，超越相对小屏的iPhone 6，成为中坚力量。
随后推出的大屏iPhone也一直是主要出货量。
尽管iPhone现在分为Pro和非Pro，但主要出货量仍然是大屏幕的。
就连今年的iPhone 14系列也会取消mini，增加类似Pro Max尺寸的大屏iPhone。
“大屏幕”的魔力正是他们所看中的。
▲ 私人效果图如有雷同，纯属巧合。
近期，各大厂商纷纷提前进军“折叠屏”市场。
从某种角度来说，它们也是超大屏设备，而最吸引人的就是大尺寸的屏幕。
与产品线清晰的iPhone相比，Mac或iPad仍处于向M芯片全面转型的过程中。
▲ 更大的 iPad 的想象图。
图片来自：9to5MacMac。
新的设计风格已经确定，iPad也可能在今年下半年进行更新。
随着iPhone的不断细分市场，苹果拥有非常高的市场份额。
另一方面，Mac 或 iPad 仍有一些改进的空间。
▲ Mac 仍是小众选择 图片来自：Counterpoint Research 今年第一季度，全球 PC 出货量下降 4.3%，而 MacBook 销量却逆势增长 8%。
这一切都归功于M1 MacBook的差异化。
CounterpointResearch的报告是这么说的。
尽管MacBook有着非常亮眼的表现，但它仍然只占整体市场份额的7.1%，仍然是一个小众市场。
▲ iPad 的优势正在缩小。
图片来自：IDC 同样，平板电脑市场今年第一季度也萎缩了3.9%。
尽管iPad占据了31.5%的市场份额，但与去年同期相比下降了4.6%，与第二名三星Galaxy Tab的差距正在缩小。
M芯片的红利正在消失。
M2的出现带来的新设计、新尺寸、细分需求定位，都是苹果为了更高的销量和更大的市场份额而主动做出的改变。
与iPhone 6系列一样，苹果显然希望通过“大屏”这种粗暴简单的改变，赢得更多消费者的青睐，获得更大的市场份额。
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