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06-17
近日，国内第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展启示录》，盘点《中国移动互联网发展启示录》近两年我国互联网发展的主要特点。
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数据显示，随着移动互联网渗透率逐步提升，用户规模增速稳步放缓。
尽管面临人口总量上限，但截至今年9月，仍达到11.67亿的历史新高。
其中，短视频行业用户数量趋于稳定，用户数量超过9亿，成为用户日常获取信息的重要渠道。
QuestMobile分析认为，短视频行业的流量分布呈现出“抖音+快手”的双头立体模型，且仍保持增长趋势。
截至今年9月，短视频APP行业月活跃用户TOP排行榜中，抖音、快手、抖音快捷版、快手快捷版分别排名第一至第四位。
当前短视频行业因内容而同质化严重。
在当今“内容为王”的时代，如何凭借优质内容突围成为行业的重要思考。
以快手为例，为了进一步发展短剧，快手将“快手星光计划”升级为“快手星光短剧”，通过内容主题、创意支撑、商业合作。
短剧创作者和机构在创作、推广、营收等方面提供帮助，打造良性短剧生态池。
另一方面，快手正在积极开展体育业务方面的一系列版权布局和生态建设。
次年成为CBA官方合作伙伴。
当年3月，升级为CBA联赛官方直播平台和官方短视频平台。
体育年更是获得了东京奥运会和北京冬奥会的转播权，并成为NBA中国首个内容创作合作伙伴。
报告显示，广告形式创新拓展，行业间广告媒介分布差异逐渐扩大。
随着广告效果的显现，一些广告主和广告资源开始向短视频行业转移，以获得更好的广告效果。
与去年相比，2018年美妆、游戏、网购、移动通讯、家电等典型行业的媒体流量呈现出明显的行业趋势。
视频平台可以通过高粘性和个性化为品牌带来持续的营销震撼和价值。
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其中，短视频成为视频广告的焦点，短期内将保持增长趋势。
据《中国互联网广告数据报告》统计，我国广告营销市场总规模约为8亿元，比上年增长11.01%。
其中，视频平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额进一步提升至21.66%。
字节跳动排名第二，营收破千亿，快手排名第七。
QuestMobile预计，2018年短视频广告市场规模将达到1亿元，2018年将进一步增至1亿元。
值得一提的是，在游戏行业买量媒体集中度较高的情况下，快手取得了新的突破并快速增长，与去年同期相比增长了65.8%。
东北证券分析团队认为，广告仍将是商业化的核心增长动力。
“考虑到21年第四季度电商外部广告和内部流通广告需求旺盛，预计将保持同比50%+的增速；长期来看，流量的增长和内循环广告的增加将带动广告的稳定增长。
与同类平台相比，仍有较大的增长空间。
“不仅如此，短视频已经深入人们的日常生活，从实体商品扩展到本地服务场景，开创了“线上内容培育+线下实物消费”的模式。
另一方面，短视频平台直播带货实现了一些电商属性，持续渗透到电商行业。
带货实现了主播和用户之间更好的互动，提高了用户的参与热情。
直播电商通过直播打破传统线下导购的物理限制，扩大服务半径，提高服务效率。
不久前，瑞银发布全球报告指出，中国互联网内容驱动的电商。
瑞银预计，长期来看，短视频和直播将占电商商品交易总额（以下简称“GMV”）的三分之一左右。
到今年，短视频和直播产生的电商产品GMV将达到7.4万亿元，占线上产品总GMV的28%。
到今年，快手和抖音两个平台将占据内容电商GMV份额的55%，淘宝将占据28%。
“长期来看，快手的基石用户代表了中国消费升级的核心力量，渗透率还有很大提升空间。
”东北证券在最新研究报告中表示。
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