谁将成为北交所首个股票孵化器？
06-18
双11的战线越来越长，促销方式越来越难懂，冲突也越来越早发生。
今年的商战是由京东发起的。
因花西子眉笔价格得罪网友后，李佳琦直播间再次陷入困境。
上次，一个新的货币计量单位“华西币”诞生了。
这一次，“全网最低价”应该被重新理解。
双11的“简单商战”，谁没说实话？登台献唱的主角顶着三大支柱：家电品牌海氏、京东销售人员、李佳琦直播间。
现在我终于明白为什么以前花西子的价格降不下来了。
10月24日，京东销售人员在微信朋友圈发帖，声称收到了海氏律师的来信，因为京东自营店的海氏烤箱价格比李佳琦直播间的价格低，这使得违反了该品牌与李佳琦的协议。
《保留价协议》。
该销售人员表示，他“非常惊讶”，并声称价格低是因为京东自掏腰包提供补贴。
主播的“伪全网最低价”涉嫌“二选一”，对品牌或消费者都不利。
“二选一”也称为独家交易，要求品牌在自己渠道和其他渠道之间做出选择。
问题来了，到底是李佳琦在直播间锁定“最低价”的暴政，还是京东的采购和销售不言自明？各方争论不断，事情开始变得复杂。
李佳琦的公司ONE回应称，这一波浪潮“纯粹是谎言”。
它没有签署所谓的“低价协议”，也从未要求品牌做出任何“二选一”。
李佳琦直播间产品的定价权在于品牌。
海氏也在其官方微博上发表声明，其说辞似乎更接近李佳琦：该品牌并未签署“降价协议”，烤箱最低销售价格“全网一致”。
相反，京东未经授权就以价格购买和销售。
对于价格较低的烤箱，每台烤箱的损失均由品牌自身承担，并没有京东平台的补贴。
三个党派的“辩手”发表意见后，大家纷纷站队。
有人批评京东买卖“绿茶演讲”。
李佳琦与该品牌之间的关系是相互排斥的。
如果京东真的不顾品牌意愿，以50%的折扣卖烤箱，说是补贴的话，品牌其实是赔钱的。
以后同样的价格谁还会买烤箱呢？同时，这也可能导致品牌与其他合作伙伴被动违约，让品牌面临巨额赔偿的风险。
有人说李佳琦直播间不清楚。
主播确实存在产品选择和价格垄断的情况。
只不过京东这一次的“屠龙刀”更加狠。
品牌建设似乎是最困难的一项。
不管你跟主播合作，还是跟京东合作，不管是主动还是被动，你都要帮家人降价。
当然，对于被李佳琦质疑“工作是否做好”、“工资是否增加”的消费者来说，这并不容易。
当然，大多数人还是支持谁价格最低，而且扇得越大声越好。
现在事情发展起来，更像是各个渠道之间的价格战。
品牌担心价格体系会被扰乱。
消费者很困惑为什么双11变得越来越复杂。
他们都说想让我用最低的价格买到好的产品。
他们还能给我折扣吗？快乐的？不过，目前，该争议产品已从京东自营店下架，羊毛已不再上架。
网上最低价，其实就意味着不让别人卖得更贵？这场商战是三方的事情，李佳琦承担着三点火力。
不是“三份水、七份尘”的“三分”，而是“世间只有三份月光”的“三分”。
打假专业人士王海也凑热闹，揭露李佳琦直播间出售假冒和田玉。
最戏剧性的一幕是，李佳琦的公司ONE表示尚未签署所谓的“底价协议”，但合同细节却被新浪科技曝光。
这份自称的《Mei ONE直播推广服务合同》提到的要点如下：甲方（品牌）保证在双方约定的所有推广服务下，由其通过指定专家提供的推广强度。
本合同框架将在保证期内。
在保证范围内相同条件下的最大强度。
如有违约，品牌应向消费者退还五倍差价，赔偿乙方（US ONE）违约金人民币1万元，并承担因退还差价而产生的一切费用和损失。
其中，最优惠的价格来自淘宝平台、其他电商平台和线下渠道。
最优惠价格的保证期为直播促销服务实际日期前后60天。
如果品牌不给自己最大的促销，就会被罚款1万元，这似乎已经固化了“网络最低价”。
但不知道什么原因，发布该合同的“新浪科技”微博现在“还没有权限查看”。
此前已有近14万个赞。
因此，“底价协议”是否属实还存在一个问号。
不过，多位接受“蓝鲸财经”采访的电商从业者表示，“底价协议”很常见，但有时会被更名。
不仅是李佳琦，其他大主播也会与品牌签署类似的合同，违约金起价为数百万。
如果主播能够在单场比赛中实现过亿的销售额，那么他一般就有资格加入扑克桌。
“低价协议”这样的概念其实并不是主播独有，甚至是电商平台的常规操作。
京东曾起诉天猫滥用市场支配地位，允许商家“二选一”，纠纷持续数年。
亚马逊的低价策略也非常激进。
如果比价系统发现同款产品在其他平台更便宜，将会暂停该商家的产品销售。
然而，今年6月，其将拼多多特木海外版从比价系统中删除。
如今李佳琦卷入类似争议，可见主播在某种程度上具有堪比平台的影响力。
此外，10月24日，李佳琦的同事、抖音主播的“疯狂小弟”在直播间点名李佳琦，称对方不仅控制价格，还控制库存。
如果卖得太多，他有权“劫持商家”，“爸爸，我们哥哥需要下来一点。
”直播过程中，杨哥似乎因为“断价”（远低于市场价或成本价）而收到警告，提前下架了产品链接。
女主播“七老大”感叹道：“没有必要卖什么东西。
” ”。
拔萝卜带出泥，李佳琦危机很可能集中爆发。
我们不能责怪每个人都推倒了这堵墙。
关于主播所谓的价格垄断，此前也曾出现过类似的情节。
今年又是双11，李佳琦、薇娅等主播们都买了巴黎欧莱雅的安瓶面膜，但最后却惹出了不小的麻烦。
巴黎欧莱雅先是宣传李佳琦直播间预售的安瓶面膜是“全年最给力的一款”，但后来天猫旗舰店自营直播间的同款更便宜，而“全年最给力”的表述也在双11当天被删除，消费者感觉被欺骗了。
经过初步调查，巴黎欧莱雅回应称，品牌自播价格较低是因为部分消费者利用了多个平台和门店的折扣。
那么我们是否也应该反思一下，双十一促销机制是否过于繁琐和复杂？这时，头上的直播就“辛苦”了。
李佳琦的公司表示，直播间并非最初宣传的最低价格。
这对消费者来说是不公平的。
直播间将暂停与该品牌的合作，直至其提供解决方案。
。
消费者纷纷涌向售后服务，一位欧莱雅客服人员回应：“李佳琦说低价就是低价，李佳琦只是一个打工仔。
”花西子79元眉笔事件后看到这句话，简直就像脱口秀一样。
回电话，没想到笑话已经被埋了。
许多消费者也意识到，李佳琦和欧莱雅其实是在争论“最低价”的定义。
主播的人头最低价更像是不允许别人卖得比自己低，而不是给消费者尽可能多的折扣。
如果直播的坑费和佣金不是那么高的话，价格可能会更低。
现在看来，欧莱雅事件最深远的意义在于，它摘下了遮羞布，把一个萦绕在很多消费者心头的问题摆上了桌面：如果买不到最低价不看直播就生产产品，是不是一种垄断？这一次，与京东、海氏的纠纷，让问题变得更加严重。
游云婷律师接受《21世纪经济报道》采访时指出，如果京东与海氏的协议中规定了定价，而京东降低价格确实构成违约，那么双方将参照民法典解决争端。
如果海氏与美国ONE之间的价格下限协议属实，美国ONE可能面临反垄断诉讼的风险。
同时，还必须考虑美国ONE的市场份额是否符合电商市场的垄断标准。
除了低价购买，看直播电商还有什么目的？客观来说，留在主播直播间确实是有一些好处的。
这些主播经常与官方旗舰店合作，质量和售后服务都比较有保证。
“全网最低价”、“赠品最多”让人感觉捡到了便宜，业务能力也超水准。
他们精力充沛，语气友善。
它们被美其名曰“情感”、“价值”。
花西子的风波愈演愈烈，部分原因是李佳琦不能再同情华妃那样的听众和老板，说“贱人是虚伪的”。
天下唯一武功就是快，直播带货低价为王，闪亮的头主播其实是在争夺“低价主播”的桂冠，品牌看重自己庞大的流量渠道和销量，愿意采取低价或赔钱来建立声誉。
主播作为领先者，以其保证的最低价格吸引用户，并且因为更多的用户赢得更大的议价能力，强者恒强。
主播的地位越高，流量越集中，他的话语权就越有保障。
当然，也有一些从不看直播的消费者，觉得直播费时间，效率低，用户为了获得折扣而被操纵。
除了价格便宜，我们为什么还要留下来看直播带货？与短视频一起统治世界的抖音，被认为是“爱好电商”。
当您没有即时需求时，我们可以利用大数据算法，通过短视频、直播等内容，让您感觉屏幕上的产品可能是您喜欢的，或者可能有用，然后您有购买欲望。
这就是利益电商的逻辑。
。
可能有一些东西是我们真正需要的，但这也导致了很多冲动性消费。
脱口秀演员邱锐曾说过一个笑话，他在直播间买了一个猫爬架。
其实他家里就只养了狗：直播间的东西真便宜。
，但确实没有必要。
10月23日的直播中，有网友询问“疯狂的杨小哥”，电商的兴起是否导致实体店倒闭。
杨哥回应称，线上线下是相辅相成的。
如果今天没有电商，只能线下买东西，这个东西会多贵？如果你线下买东西，发现比网上买东西更好，生意就会发生变化，这也让线下产品变得越来越好。
当然，正如杨哥所说，低价是消费者愿意看到的结果，但过程中很多环节被牺牲了，利益被重新分配。
以前给李佳琦等领先直播团队的钱，都给了超市、代理商等线下销售实体。
但因为短视频和低价直播的影响，品牌逐渐呈现出远离经销商的趋势。
▲ 图片来源水印 当消费者享受“全网最低价”时，大部分的好处都被主播当头占据。
超高的佣金和坑费，以及锁定独家价格的价格控制系统，迫使人们在直播间买东西。
然而，销量高并不意味着品牌价值高。
成本分配不合理制约了品牌本身的建设。
，使得行业供应链不太健康。
与此同时，线上促销活动也越来越多，包括满额折扣、红包、存款余额、商店优惠券等。
过双11就像做数学卷一样。
作为消费者，我们用时间来换取更便宜的消费方式。
直播行业的价格垄断也会困扰很多不喜欢看直播的人。
如果你真的只是想占便宜，不妨去新兴的AI直播间看看。
当然，他们目前还无法取代李佳琦。
他们最擅长的是长期发放餐费之类的团购券。
你真的需要它，而且它真的很便宜。
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