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06-17
春节即将来临，伴随着年味的还有新年洗脑歌曲的串烧，从《财神爷到财神爷》、《恭喜恭喜恭喜》、一路“恭喜发财，恭喜精彩”，似乎一睁开眼睛，就看到熙熙攘攘的人群，拎着巨大的红色礼袋，装满了整个购物车。
▲ 最近在超市应该经常能听到这首歌。
不过，这种“洗脑歌”并不仅限于华人超市。
日本这个与我们一衣带水的岛国，在各大连锁超市、知名电器店、折扣店里也有不少洗脑歌曲。
▲ Manako受 Biccamera 邀请表演舞蹈，配乐为 Biccamera 经典广告歌曲。
给我个人印象最深的是日本本土的电子连锁店BicCamera。
走进店里逛了几个小时，很快你就会被重复了无数遍的广告曲《Bikubikubikubikubikukuka》所迷住。
可以说，不仅是中国游客，就连日本当地居民也对这首神奇的BGM印象深刻。
起初，很多人以为店家是想活跃气氛，担心空气会突然安静下来，于是就想到在店里添加一些环境声音。
在商店购物的人往往不太关注配乐的内容。
直到走出店门时，他们发现脑子里还回响着广告歌曲的曲调，甚至回家做饭时还哼着这首歌，他们才意识到自己可能被“洗脑了”。
”通过这首歌。
这是巧合吗？并不真地。
店内音乐的选择也是经营策略的一部分，很多时候甚至可以成为一门生意。
日本大卖场播放洗脑歌曲。
今年年初，日本网友藤田凯介发了一条推文，大致意思是这样的：“日本音乐人浅仓大介在电视节目中表示，超市会播放听起来很廉价的歌曲，播放音乐的目的是让顾客认为这家店卖的东西很便宜，如果放很庄重、很古典的音乐，就会让人觉得很贵。
我查了一下，发现音乐确实能影响购物心理……太神奇了。
虽然音乐促销早已不是什么新鲜事，但这条推文发出后仍然获得数万转发和点赞。
很多网友在评论中附上了自己在超市、咖啡厅听到的音乐，结果确实和我们在街上循环听到的音乐很相似。
评论区，有网友表示：“没有比AEON BiG超市的广告歌更洗脑的歌曲了，太容易上瘾了。
”我找到了他提到的原曲，点击它并听了一部分。
风格很轻快，但是也有一种很古风的味道。
一位从事过电视节目工作的员工也表示，在超市、药店等区域，播放的音乐都比较轻松，而且很多都是免费材料，可以随意使用。
也有网友发现，自己“从未在伊势丹、京北、明治屋、纪伊国等高端购物场所听过类似的歌曲，这些场所通常播放相对平静的古典音乐”。
另一个人说，他的父亲在百货公司。
我在店里的美术区工作，那里循环播放德彪西的音乐《Golliwog s Cakewalk》，那里的产品卖得很好。
还有卖工具书、美术书的地方，以古典乐谱为主。
▲ 图片来自：jaa 在日本，早在明治、大正时期就已经有人尝试利用音乐来辅助商店销售或吸引顾客。
例如，东京三越百货公司创建了“三越男孩乐队”，吸引顾客进店，刺激消费。
但当时三越使用的歌曲并不是原创的。
直到电视广告开始出现，该品牌原创的BGM和商店使用的广告歌曲才真正在日本流行起来。
从事日本流行音乐研究的速水健郎表示，早期的日本品牌广告歌曲只是简单地在歌词中重复公司名称或产品名称，后来逐渐变得更加复杂，有的甚至采用了新的副歌风格。
但很多大型连锁店，或者是超市、二手店，都会用最简单易懂的歌曲，节奏轻快，营造店内“接地气”的氛围。
如今，在日本的大街小巷，基本上都能找到带有自己洗脑歌曲的商店。
不仅是Biccamera，Sofmap、Yodobashi等其他几家日本电器店，以及HARD OFF等连锁二手店，也会在店内播放节奏欢快、节奏感很强的背景音，不更何况覆盖范围更广。
各种平价超市和便利店。
由于这类音乐如此深入人心，2017年，日本唱片公司Pony Canyon也推出了一张专辑《ELECTRIC PARK》，其中收录了多家知名电器店的全部背景音乐，让人们随时随地开始洗脑。
聆听模式。
令人好奇的是，这些歌曲是如何创作的？自制神奇广告歌曲。
大多数快时尚店或世界知名连锁店经常播放市场上已有的流行歌曲。
有些人甚至听一两首歌就能猜出店家选择的是什么风格。
的播放列表。
但出于版权方面的考虑，更多的大中型企业正在寻求音乐服务提供商的合作，为自己的商店选择最合适的播放列表。
2017年，麦当劳与Soundtrack达成合同，将为全球约36,000家麦当劳餐厅提供背景音乐服务，而音乐库将由流媒体音乐服务Spotify提供。
苹果还推出了基于Apple Music的Business服务，这也是为商家提供的音乐授权服务。
虽然这个市场更多的是B端，但由于市场容量巨大，加上门店对背景音乐的需求，可挖掘的潜力也不容小觑。
不过，日本连锁店的背景音乐是??一个特殊的例子，因为他们一般不使用流媒体音乐库，而是直接创作原创音乐。
以日本知名连锁折扣店唐吉诃德为例。
其主题广告歌名为《奇迹购物》。
歌曲中不断循环着“咚咚咚、咚基”的旋律，这实际上是唐吉诃德的日文发音。
。
▲ 唐吉诃德的洗脑广告曲 但你万万想不到的是，这首歌的作曲、作词甚至演唱者都是唐吉诃德内部员工完成的。
在很多唐吉诃德店里，你会看到招牌上又写着一行文字，上面写着“静安宫”，比喻顾客进店后，感觉自己置身于一个充满超凡魅力的世外桃源。
-低价产品，从而强调它们令人震惊。
折扣力度。
这首曲子的作者田中舞美想要把顾客“自发的、冲动的感受变成音乐”：我觉得《堂吉诃德》更像是一个特殊的时空，正在举行一场庆祝活动。
人一进来就忍不住放飞自我。
即使您要购买高端品牌产品，您也可以在唐吉诃德轻松购买。
于是，这首轻快的“咚咚咚”节奏便应运而生，歌词直白地告诉你“冲动买就能买到”、“这是一个什么都能买到的幸福地方”，而且因为歌词朗朗上口，节奏相当洗脑。
无论是在商店里还是在街角，你都可能会遇到哼着“咚咚咚、咚基”的路人。
此外，不同品牌有不同的成分倾向。
例如BicCamera和Yodobashi，他们的广告歌曲都是根据外国赞美诗改编的。
而另一家公司Sofmap则邀请了专门的作曲家和作词家创作了一首《Hello Sofmap World》广告曲。
可以说，在这些“洗脑歌曲”中，它是最舍得花钱、最敬业的。
。
用声音来激发你的购买欲。
20世纪初，商家并没有在商店里播放背景音乐的习惯，但此时有人发明了“电梯音乐”一词，以鼓励人们走进商店。
电梯里幽闭恐怖的空间。
如今，这类音乐一般指“电梯、餐厅、商店等公共场所连续播放的背景音”。
另外，音乐本身就是一种情感媒体载体。
很多商家也用这种简单易行的方式来吸引消费者，用音乐来调动情绪，然后赚更多的钱。
▲ 统计显示，日本仅有2万多家超市，但此类扬声器却已售出近4万台。
在许多日本商店和超市，你都会看到一张张开双手的笑脸。
反派的扩音器被称为“Humango-kun”。
这种装置会内置几首洗脑歌曲，大部分都是轻快风格，并且会不断重复相同的旋律，吸引顾客到商场的特价区和新品区。
但音乐真的能带动商店消费吗？解释这种现象的原因不能仅仅依靠猜测，而往往需要更多的科学实验来验证。
日本最大的背景音乐服务商USEN曾做过一个“商店购物行为是否会因为BGM的节奏而改变”的实验。
他们找到了42位年龄在30-50岁的男性和女性用户，将他们分为两组客户：慢节奏的BGM和快节奏的BGM。
同时，他们租了一家真正的便利店，让他们以0日元进行正常购物。
结果显示，快节奏BGM下的顾客明显比另一边的顾客更愿意花钱，而且也会买更多的东西，花更少的时间购物；而慢节奏的顾客则可以增加放松心情，具体要求选择哪种配乐还需要根据店面的经营状况而定。
如今，不仅店里的音乐是专门设计的，很多日本食品广告中的声音也是专门设计的。
▲ 在极其安静的环境下，用麦克风近距离录制吃东西的声音，比如日本的薯片、巧克力等零食，或者酒类的电视广告中，总会有演员尝试某样东西的片段，此时会听到“咔哒”的一声。
喝饮料时“吱吱”或“咚”的声音会被放大，声音会非常明显。
这些片段通常是在极其安静的情况下用麦克风近距离录制的。
观众听到声音后，即使没有真正吃到，也会想象出味道并随之吞咽。
这就是为什么，即使有些广告的时长很短，但凭借直观的声音表现，仍然能够在短时间内吸引你的“耳朵”。
而这时候，最后发布了产品全图，让你眼前一亮。
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