北京博瑞耀明创业投资有限公司上官鸿：文化创意产业并购机会很多
06-17
中，佐治·威登 (Georges Vuitton) 使用父亲Louis Vuitton名字中的“L”和“V”字母，结合日式花卉图案，创造出经典的“Monogram帆布”风格，以其独特的风格而闻名。
独特的风格。
▲早期LV产品海报，图片来源：hautehistory。
一百年过去了，Louis Vuitton的Monogram图案已经成为不可或缺的时尚语言。
其影响如此深远，直接拓宽了“Monogram”一词和“字母组合”的含义。
如今，如果提到“Monogram”，人们想到的很可能就是LV手袋上的“老花眼”。
▲古希腊钱币上的Monogram图案，图片来源：ericaweiner 然而，其实早在公元前，古希腊城邦就已经在银币上刻上了自己城市的缩写。
首先，它是严明的来源，其次，是为了凸显这座城市的独特性，这很可能是历史上第一个可以检验的“Monogram”。
这种看似漫不经心、不费吹灰之力的排列，实际上蕴含着精心设计、和谐排列的巧思，被越来越多的品牌视为座上宾。
前不久发布的华为nova 12系列就是一个代表性的例子。
当手机使用Monogram风格时，从Chanel标志性的“双C”互扣，到Christian Dior的蓝色CD印花，再到爱马仕的马车和大写字母H——所有顶级奢侈品牌似乎都喜欢使用Monogram。
时尚的设计将品牌的标志和形象直接展示在产品上。
尽管时代变了，这种带有奢侈品牌标志的设计却从未淡出我们的视线。
▲奢华手袋上的Monogram图案，图片来源：hypebae 审美总是很难达成一致。
小时候，当我们看到那些反复堆叠的版画时，我们可能只会觉得它们很浮夸、很累赘。
然而，随着年龄的增长和经验的丰富，我们开始习惯它。
坠入爱河——与其理解这个设计的美学，不如将其视为一种视觉符号更合适。
12月26日，华为nova 12系列新品正式上市。
它最独特的地方在于它借鉴了奢侈品中Monogram的设计风格。
背面采用了更具立体感的nova压纹，结合一体式平纹皮革压纹工艺，成为独特的视觉符号。
而这也成为了华为nova 12系列最显眼的视觉符号。
早在上一代nova手机上，华为就已经尝试使用素皮压花技术，在后盖上压印nova字，既前卫又个性，与nova本身追求的时尚风格一致。
在这款华为nova 12 Ultra上，华为进一步采用了业界首创的“一体式素皮压花设计”。
不仅浮雕文字更加醒目，背板上的素皮也将镜头模组覆盖，打造一体化一体化设计。
身体感觉得到了增强。
相比之下，这也对材料的平整度、可靠性、拉力等提出了极高的要求，因此对工艺也提出了更高的要求。
可以说，精致的符号排列、均匀的压纹深度和排列密度、一体化材质背板共同成就了华为nova 12系列的精湛工艺；再加上正面四进深直屏的造型，整机握持感温暖舒适，减少了因材质差异带来的碎片感，更具一体性。
更引人注目的无疑是华为nova 12系列镜头组上的全新星环。
作为nova系列的经典设计语言和视觉符号，华为从劳力士游艇名仕型等顶级奢华腕表中汲取灵感。
采用精密金属加工技术，将nova刻字融入镜圈之中，不仅以符号彰显时尚，也传递了nova自身的品牌自信。
在镜头布局方面，华为nova 12系列保持了精致的对称性。
基于星环的垂直对称线，将镜头、传感器、闪光灯等主要部件排列起来，形成整体成像模组。
添加一丝秩序，仿佛星星在银河中徘徊。
当颜色成为一种宣言 颜色是设计师传达情感的语言。
从nova 7开始，华为将为该系列的每一代产品推出标志性的世代配色。
这不仅是一种彰显个性的引导，更是一种经过历代进化的传承。
某种程度上，跨代色彩是nova系列专属的“色彩符号”。
20世纪80年代，欧洲提出的“七秒色彩理论”表明，人们往往只需要7??秒就可以判断自己是否对某种产品感兴趣。
其中，色彩的作用往往占67%，足以说明色彩选择对于产品色调的重要性。
出于同样的原因，现在大多数手机厂商都喜欢做出不同款式、不同颜色的产品，以包容更多不同喜好的消费者。
但对于nova来说，每一代都坚持逐年变换颜色，这背后隐藏着更具象征意义的意义。
此次，华为nova 12系列选择了全新的“夺目蓝”作为第12代配色。
这种饱和度极高的蓝色堪称时尚圈的常青树——LV链条包、BOTTEGA VENETA手袋、PRADA托特包……几乎所有你认识的时尚大牌都将这种蓝色注入到了自家产品中。
在重量级的物品上。
这背后的原因，显然不能仅仅用“好看”两个字来概括。
图片来源：artquoteoftheday 法国新现实主义艺术家伊夫·克莱因曾这样描述蓝色：蓝色没有维度，但与其他颜色相比，它超越了维度。
对于其他颜色，人们总是有一些预设的遐想和特定的联想，或者是无形的，或者是有形的。
比如红色总是让人感觉它在散发热量……但是蓝色就不一样了。
它总是让人想起海洋和天空。
本质上最真实却又最抽象。
在色彩科学中，蓝色一直被定义为像海洋和天空一样平静、深邃，被视为“最治愈”的颜色。
但另一方面，蓝色也意味着自由和希望，能够在精神上与我们的心灵产生共鸣。
华为nova 12系列这次选择的抢眼蓝色，显然比我们常见的蓝色更加纯粹、明亮——它更像是一种绝对的蓝色，是传统沉闷冬季色调中的亮色，也是都市中的亮色。
钢筋混凝土森林。
一片宁静，是一种不局限于黑、白、灰、低饱和度的明亮逃离，是一种不盲目追逐“多巴胺”、“美拉德”的平静心态。
这种极致的调色板，搭配上显眼的印花星环，让华为nova 12系列不再单调——不仅个性十足、感染力强，更重要的是符合当代年轻人强烈的自我表现力人们。
追求是一致的。
在手机看起来越来越雷同的世界里，对外观与众不同的强烈需求已经达到了顶峰。
我们尽最大努力让我们的手机不被每个人看到。
无论是搭配几百元的手机壳，还是带有叮当响和气囊支架的手机链，我们都想让别人看得更清楚。
自己。
如今最美的麒麟5G手机华为nova 12系列，抢眼、吸睛、“停不下来的蓝”配色，显然表达了这一代年轻人独特、最强的态度。
打造“超级符号”的产品标识对于华为nova来说至关重要。
这应该是品牌的共识。
正如香奈儿艺术总监Karl Lagerfeld所说：不是每个人都能理解品牌名称，但每个人都能理解标志，这就是为什么它如此重要。
华为nova 12系列视觉符号的运用已经与产品深度融合——无论是Monogram印花风格、星环刻字，还是12代配色，除了功能和形式之外，追求符号化设计风格是本次华为nova 12系列的最大亮点。
可以说，这种更具“冲击力”的设计形式也赋予了nova品牌超越时间跨度的可塑性和耐用性。
另一方面，经过11代产品设计演进，华为nova系列已经从单纯追求“实用、好看”逐渐走向“独特”——当智能手机行业集体进入技术瓶颈期时，还有什么会这个环节成为现在人们购买手机的重要推动力吗？显然，华为nova系列在解决“一机千篇一律”的问题上找到了新的突破——通过更加独特、突出的美学设计，展现自己的品牌印记，将手机转变为年轻人的个性表达。
容器。
从长远来看，利用符号美学只是在用户心目中树立nova四个字母本身的“超级符号”形象的一种手段。
这或许就是华为正在做的事情。
只要真正赢得了这一代消费者，就赢得了未来。
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