LP开始接受10年任期
06-17
虽然全年不少行业逐渐复苏，但对于手机圈来说，这股“春风”似乎从未吹过。
尽管全年厂商竭尽全力缩减销量，但行业低迷和市场销量下滑的局面并没有得到有效扭转。
但另一方面，随着行业内卷化的加剧，手机行业格局再次发生重大变化。
受到许久制裁的华为再次大举卷土重来手机市场，对现有的高端市场格局产生了不小的冲击。
高端市场的变化在市场剧变的背景下，各家厂商纷纷将目光投向了为数不多的高端市场，试图分得一杯羹。
然而，高端市场的争夺从来不是靠口号，而是靠真正的实力。
毕竟，尽管有华为的掣肘，小米OV在这三年里也做出了不少高端动作，但从苹果“稳步上升”的市场份额来看，苹果还是吃掉了华为留下的大部分市场。
。
但随着华为的重新加入，这种情况正在逐渐改变。
首先，苹果“一家独大”的局面正在逐渐成为过去，“苹果、华为”等厂商各自占据头把交椅的局面正在逐渐形成。
从公开数据可以看出，2004年至2018年的三年间，苹果在中国市场经历了黄金时期，由于华为销量大幅下滑，苹果逐渐收复失地，在高端市场的份额也有所下降。
一度超过80%。
其营收也呈现出逐年增长的趋势。
在此期间，小米、OPPO、vivo等厂商虽然也试图在高端市场分一杯羹，但自身实力实在有限，拿到的份额依然是“零头”。
根据Canalys发布的年度全球智能手机市场份额排名，去年全球排名前五的手机厂商中，三星（22%）、苹果（19%）、小米（13%）、OPPO/vivo均占9%，其他列为其他。
值得注意的是，三星和苹果的整体市场份额均增长了2%。
与此同时，小米、OPPO、vivo股价均分别下跌1-2个百分点。
这表明三星、苹果抢占了部分国产手机。
制造商的份额。
根据最新公布的年度数据，这种情况仍在持续。
Canalys表示，随着新款iPhone的推出，苹果以24%的市场份额排名第一，三星以17%的市场份额排名第二；小米第四季度同比增长超20%，排名第三；受益于新兴市场的复苏，传音首次晋升至第四位，vivo以7%的市场份额跻身前五。
尽管苹果和三星在全球市场仍具有显着优势，但中国市场已然发生变化。
无论是华为Mate 60系列的热销，还是华为RS等万元以上超高端手机的“走红”，都向外界印证了华为的强势回归。
随着华为的回归和小米14的热销，国内高端市场再次出现了苹果、华为领衔，荣耀、小米、OPPO、vivo并驾齐驱的局面和趋势。
其次，高端甚至超高端市场正在呈现新的可能性。
据统计，今年Q4国内万元以上超高端市场，仅华为Mate X5的市场份额就高达30%。
不难看出，华为在国内万元以上超高端市场，尤其是折叠屏市场，拥有无可争议的领导地位。
其万元级Mate的成功借鉴标杆，为其他厂商参与超高端市场提供了有益的借鉴。
此外，高算力芯片的推出以及大端侧机型的推出，正在为高端手机市场打开新的局面。
折叠屏可能是主战场。
事实上，放眼整个行业，智能手机在极端的供需环境下，各个细分市场正在全面发展。
其中，势头强劲的折叠屏市场或许已成为核心战场。
首先，在折叠屏市场，国内手机厂商都各自找到了自己的路，针对自己的优势和劣势，集中精力在自己擅长的赛道上。
具体来说，荣耀聚焦折叠屏“重”的痛点，着力推动折叠屏机身“轻薄化”发展。
比如荣耀推出的Magic V2就实现了9.9mm的厚度、g的重量，引领折叠屏进入毫米时代。
数据显示，得益于Magic V2的助推，荣耀Magic系列出货量同比增长0.2%，环比增长20%。
相比之下，华为、OPPO、vivo三大厂商更注重影像技术。
公开资料显示，OPPO从2016年开始发布的Find N2 Flip重点提升了外屏尺寸和交互体验，同时也增强了产品的影像能力；小米发布的MIX Fold 3还增加了特定时期的影像配置；华为在其最新的折叠屏Mate上采用了潜望式长焦镜头，这在轻薄折叠手机中极为罕见。
其次，苹果可能成为折叠屏市场的一大变量。
从全球智能手机市场来看，折叠屏已经成为行业的核心趋势。
目前，包括三星、华为、小米、荣耀、OPPO、vivo等厂商都推出了自己的折叠屏产品。
，但苹果的行动却迟缓。
据业内人士推测，苹果向来喜欢“迟发”，即当新技术成熟、需求明朗时，迅速进入相关产业链，凭借强大的品牌和综合技术优势搅动行业。
趋势。
随着折叠屏手机产品的出货量不断增长，有关苹果入局的传言也越来越多。
据接近苹果的业内人士透露，苹果可能会在2019年推出折叠屏手机，并在2020年大规模出货。
如果这个消息属实，苹果的进入势必会对所有折叠屏厂商产生影响。
具体来说，华为目前占据了国内折叠屏市场的半壁江山，而三星在全球折叠屏市场的“王国”可能会因为苹果的进入而发生改变。
此外，苹果的进入也将加剧中端折叠屏市场的竞争。
苹果的进入将加剧高端市场的竞争，而三星、华为势必加大在中端折叠屏市场的占有率，这势必进一步向小米、OPPO、vivo传递压力，从而加剧折叠屏市场的竞争。
中档市场。
强度。
大内存的普及正在加速。
除了折叠屏之外，智能手机的另一个指标在过去的一年里也因为供给侧的波动而发生了巨大的变化。
即大内存的普及已经成为一种趋势。
趋势。
与几年前普遍GB起步的乞丐版相比，今年大部分智能手机的存储空间都升级为GB起步。
对此，各大厂商似乎就像发现了新大陆一样发现了新的用户需求。
Redmi卢伟冰曾在微博表示，“大内存版本受到好评，让我们下定决心要普及Redmi大内存。
”这不是很多厂家的良心问题，而是行业发展的趋势。
一方面，行业突然进入下行周期后，各类存储元件出现“供大于求”的局面，价格持续下跌，为大内存的普及提供了可能。
CFM闪存市场数据显示，8月份1Tb TLC价格约为6美元，2月份降至3.66美元左右； 8月份LPDR4X 48Gb的价格约为18.5美元，2月份则降至16.5美元左右。
。
业内人士表示，随着年内需求开始下降，市场出现供过于求的情况。
市场供过于求有力推动下行周期，是DRAM和NAND降价的主要原因。
事实上，正是供过于求的局面导致了闪存价格的下降，进而推动了大存储空间智能手机的普及。
另一方面，在手机创新不景气的今天，用户更注重看得见的实用功能和好处。
“加量不加价”的大内存手机自然受到用户的青睐。
近年来，虽然智能手机厂商在从快充到续航再到屏幕等各方面都做出了诸多改进，但由于种种原因，厂商仍然不可避免地陷入同质化竞争。
鉴于这种情况，用户更换手机的欲望逐渐降低，更换周期也越来越长。
但从用户角度来看，手机的痛点依然存在，其中之一就是内存太小。
在这种情况下，手机厂商通过在不提高价格的情况下大幅增加内存的同时增加数量，改善用户体验来增加销量，并推动厂商加速去库存进程，很快俘获了一大批粉丝。
总体而言，这两个因素极大地推动了大内存的普及。
智能手机的战斗仍在继续。
经过残酷的三年下行周期，进入今年，智能手机行业的形势依然没有出现明显的好转，这意味着多方混战的局面还将持续。
首先，智能手机市场尚未完全稳定复苏，这意味着很多厂商的增量空间依然有限。
TechInsights无线智能手机策略（WSS）频道数据显示，2020年全球智能手机市场将恢复低个位数增长，全球宏观经济形势相对缓和，也将推动智能手机行业的增长。
对于众多的手机供应链厂商和主要智能手机厂商来说，个位数的增长显然非常有限。
部分市场的品类竞争可能因此进一步加剧。
其次，华为的强势回归也加大了行业竞争的强度。
自发布以来，Mate 60系列在市场上持续受欢迎，尤其是Pro和Master系列仍然一机难求。
由于这些新机的强劲需求，华为直接将原来的出货量从业界此前预测的1万台提升至1亿台，比预测值高出约30%，远超外界预期。
除了这个雄心勃勃的计划之外，华为或许不仅仅想要收复高端手机市场的失地，更重要的是，它必须重新夺回大幅下滑的中低端手机市场份额。
出售荣耀后减少。
。
业内人士爆料，华为目前正在推出名为“星耀”的手机子品牌，瞄准原来的中低端市场。
如果消息属实，那么华为的“剑锋”方向将会让其他厂商为之颤抖，因为华为拥有很多原创技术，其回归对于目前相对同质化的终端市场或许也是一剂强心剂。
同时，也将意味着其他厂商的竞争更加激烈，人民币价位段增量增长的市场或将成为核心战场。
最后，供给侧AI大模型越来越受欢迎。
现在可以看到的是，在大机型疯狂席卷各行各业之后，围绕手机的终端侧大机型的竞争也在加剧。
其中，华为发布了全新升级的鸿蒙4.0版小蚁助手，可实现工具调用、内存扩展、任务规划、逻辑推理、知识获取等多项功能；小米也将AI大模型能力全面嵌入ThePaper OS，OPPO也宣布推出晶心大模型，并与联发科联手提升其性能，推动手机向个性化方向发展。
可以预见，来年，智能手机行业的激烈争夺将进一步升级，参与的厂商也将在这场新的风暴中奋力扬帆。
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