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06-06
意大利奢侈品牌Gucci，一件T恤就卖四位数。
CUGGL是日本商标，印有它的T恤售价为日元。
你和我都没有机会，直到 Gucci 起诉 CUGGL，声称它“恶意利用其品牌的商誉和声誉”。
李逵和李鬼之间的争论并不新鲜，但这一次李鬼赢了。
你穿的是GUCCI还是CUGGL？今年10月，CUGGL申请了服装、鞋类、头饰商标。
五个大写衬线字母，再加上一点粉红色，乍一看似乎没什么特别的。
但当它们出现在袁征的T恤上时，图案的位置就肉眼可见地进行了调整。
大部分字母都被图案遮盖了，剩下的部分隐隐约约还有GUCCI的影子，意图很明显。
巧妙的是，GUCCI和CUGGL把下半部分剪掉了，基本没有区别。
与CUGGL同时注册的还有GUANFI。
套路一模一样，下半身被遮起来，GUANFI看起来像CHANEL。
Gucci 发现的有点晚，但知道如何在为时已晚之前做出弥补。
不幸的是，日本专利局（JPO）上个月驳回了 Gucci 的主张。
结论是，由于大部分字母都被隐藏，“从视觉、语音和概念的角度”无法确定 GUCCI 和 CUGGL 之间的相似之处，消费者也不可能将它们混淆。
CUGGL的主人神龙从未见过。
他在许多商标申请中都以黑川信明的身份出现，但媒体无法联系到他。
他们只知道他是大阪一家公司的老板，而Gucci并不是唯一的受害者。
从阿迪达斯、法国鳄鱼、耐克到普拉达、巴黎世家，黑川重新设计了许多大牌的标志，其中有一些还相当可爱。
Champion标志中形似马蹄的字母C，在黑川手中变成了猫头；彪马标志上的大型猫科动物被哈巴狗、拉布拉多犬或博美犬取代。
黑川在进行第二次创作的同时，还在马不停蹄地申请商标，并在官网“parodys”（模仿）上出售印有假冒标志的T恤。
价格一般为80元至日元。
GUANFI（仿香奈儿）、叠氮化物（仿阿迪达斯）、帕帕戈里拉（仿巴塔哥尼亚）等商标申请均已成功申请。
Nyanpion（仿Champion）、SHIBA（仿Puma）、BAIFNGLACA（仿Balenciaga）等商标仍在申请中，因此我们力争胜过各品牌的知识产权律师。
一些商标申请失败了。
今年2月，法国鳄鱼队击败了黑川队。
在他申请的商标中，“OCOSITE”在日语中的意思是“叫醒我，让我起来”，而躺着的鳄鱼则形象地表现了鳄鱼正在奋力站起来，而它的尾巴似乎在动。
图片和文字相符。
日本专利局驳回的理由是“OCOSITE”和“LACOSTE”的字体相似，其中五个字母相同，翻转鳄鱼和法国鳄鱼的图案高度相似，翻转鳄鱼与“OCOSITE”二字紧密相连，密不可分。
这可能会导致两个徽标混淆，让人联想到扑腾的鳄鱼的图像，从而损害原始品牌的声誉和原创性。
古驰输了，但法国鳄鱼赢了。
日本知识产权局的标准不一致吗？英国《金融时报》认为，日本知识产权局只是觉得“人们比敏感的大品牌想象的更聪明”，并没有那么容易被欺骗。
正是因为这样的信念，日本在全球五个最大的专利局中拥有最快的审查速度。
不输给Gucci也说明黑川对日本知识产权的熟悉。
但他的做法在其他国家不一定行得通。
▲ 图片来自：Gucci 据 Fast Company 报道，时尚法教授 Alexandra J. Roberts 指出，同样的做法在美国不太可能奏效。
有研究表明，人们可以阅读仅上半部分可见的文本，大脑会根据我们所看到的内容进行推断并填充其余部分。
当CUGGL的下半部分被隐藏时，消费者可能会误认为它是更知名的Gucci并做出购买决定，“这可能足以构成商标侵权”。
犯罪是一门生意，也是一门艺术。
一位 Twitter 用户分享了 CUGGL 赢得诉讼的消息。
CUGGL在社交媒体上走红，不少网友称黑川是得罪高端品牌的“天才”。
奢侈品牌本身就有很多简单的徽标 T 恤。
这些T恤无需费力设计，价格极其昂贵，可以卖掉品牌，甚至占到收入的很大一部分。
对于普通人来说，这些 T 恤代表着进入浮华世界的踏脚石。
黑川通过平等对待所有品牌来消除这一含义，而不管品牌本身的独特性。
无论英雄来自哪里，价格都是一样的。
然而，上述段落可能被过度解读。
黑川或许只是站在巨人的肩膀上，搭便车为自己谋取利益。
恶意模仿还是巧妙讽刺？像黑川这样冒犯大牌的创意“艺术家”还有很多。
由荷兰艺术家Mike Frederiqo创立的同名品牌，将知名品牌创始人、设计师或名人融入到品牌标志中。
▲ 图片来自：elleBurberry 品牌首席创意官 Riccardo Tisci，曾与 Nike 多次合作。
他的身体扭曲成耐克勾，双臂还不忘向空中射出。
卡戴珊姐妹凯莉·詹纳和闺蜜摆出香奈儿造型的姿势，腿长，手比腿长；歌手兼作曲家比莉·艾利什 (Billie Eilish) 站在她最喜欢的荧光绿色旁边。
▲ 图片来自：elleMike Frederiqo 并不是想讽刺或戏弄。
他希望通过幽默的设计，让大家更好地理解Logo与品牌之间的联系，以及设计师的故事，并向每个品牌创始人的努力致敬。
2009年创立的立陶宛品牌EGYBOY显然走的是恶搞路线。
它的T恤经常有引人注目的图案和双关语标语，以孩子般的幽默感调侃高级时装和当代文化。
《Reebok》变成了《Readbook》，是时候读一会儿了； “Balenciaga”变身“Balenceyoga”，提肛必备，做瑜伽也不错；精致优雅的“YSL”改为友善亲切的“YES”。
川久保玲的支线品牌PLAY，标志是一颗有眼睛的爱心，现在他嘴里叼着烟扮演“坏男孩”。
Egyboy自称是一个梦想家，他最常见的T恤代表了“普世世界”的梦想：“想象一下所有的人都穿着T恤生活，想象一下所有的人共享所有的衣服。
我们只是来这里我希望世界上少一些标志和 FOMO，所有品牌都可以合而为一。
”美国时尚品牌Petals and Peacocks，傲慢的态度在页面上表现得更加淋漓尽致。
▲ 图片来自：juksy Nike 熟悉的口号已改为“Just Do It Later”，Just do it，但你可以稍后再做； Chanel、LV的侧面都印着显眼的“FAKE”，你知道它是假的，它也知道你知道是假的。
关于抄袭还是致敬，有一种说法是前者怕别人知道，后者怕别人不知道。
上面提到的大多数“冒犯行为”并不是欺骗性的，而是与原有品牌互文的，这对于两个品牌来说可能是双赢的局面。
俗话说：“好风凭借力送我上青云”。
那股风也被更多的人注意到了。
从假Gucci到真Gucci，向“致敬者”致敬。
Gucci受到的攻击已经不止一次两次了。
Guccy、Cucci、Gnocchi 的怪物和怪物再次出现。
Gucci本身也被称为“贪婪的全球诉讼当事人”。
这并不难理解，因为总是处于领先地位的品牌往往会发现很难有幽默感，因为他们需要保护自己的商标并避免任何潜在的收入损失。
品牌卖的是声望和欲望。
要想站在时尚界图腾金字塔的顶端，就必须表现出“排他性”。
鲍德里亚对这一点进行了深入探讨：在消费社会中，我们消费的不是事物的有用性，而是通过消费体现出我们自己的社会地位和身份，因此消费是一种象征性的意义系统结构。
▲ 图片来自：Unsplash/Julien Tondu Gucci 创意总监 Alessandro Michele 并没有那么老气。
他经常在作品中反映品牌被他人“创意抄袭”的历史。
换句话说，被抄袭的历史也是创作灵感的源泉。
2017 年，Alessandro Michele 推出了一个度假系列，其中的单品上印有 Guccy 一词，这是对“拼错”品牌名称的山寨货的致敬。
Guccy 也恰好是 Gucci 的中世纪拼写，与该系列的复古风格相呼应。
▲ 图片来自：Gucci Cruise 这位创意总监想要表达的是“Guccify myself”，将 Gucci 变成形容词或动词，将 Gucci 的风格融入生活。
▲ 图片来自：Gucci 今年，他发布了“Fake/Not”系列，其中包括印有亮黄色 Fake 字样的包袋。
▲ 图片来自：modachicago 一方面，故意将正品标记为假货，也是一种打破创意刻板印象的审美；另一方面，另一方面，棕色帆布上依然有经典的双G标志和双色条纹，象征着“我自立不动”，用符号与真假区分开来。
▲ 图片来自：modachicagoGucci 甚至与设计师 Dapper Dan 合作了 Gucci x Dapper Dan 系列。
这位备受争议的著名设计师被称为奢侈街头服饰的鼻祖，在 20 世纪 90 年代开始为那些不符合高级时尚模式的人设计服装。
他未经授权，将Gucci、LV、Fendi等奢侈品牌的标志印在高端材质上，利用街头智慧和嘻哈风格，为品牌本身打造出意想不到的风格。
▲ 古驰飞行员夹克。
图片来自：dazeddigital rapper LL Cool J 的 Gucci 飞行员夹克、退役奥运短跑运动员 Diane Dixon 的 LV 老花泡泡袖夹克、拳击冠军 Tyson 的 Fendi 金色镶钉天鹅绒夹克，全部出自 Dapper Dan 之手。
▲ LV老花泡泡袖外套。
图片来自：therake 所以，Gucci x Dapper Dan 系列是街头嘻哈与高端时尚的正面碰撞和相互包容。
复古的图腾刺绣是Gucci的味道，皮革上布满了双G图案。
这是 Dapper Dan 的风格。
古驰的重要性。
但他们的立场却完全不同。
从奢侈品的角度来看，这是一种居高临下的拉拢。
这样刻意设计的服装传达出这样的信息：我深知自己被抄袭、被借鉴，但我也很幽默，我还是那个我。
类似的还有LV和Supreme的合作。
2009年，LV将Supreme告上法庭，罪名是欺骗其标志。
当时，后者还是一个年轻的独立纽约滑板品牌。
然而，2017年，LV x Supreme在巴黎皇家宫殿首次亮相后就名声大噪。
▲ 图片来自：WWD 这次 Supreme 将自己的 Logo 捐赠给了 LV，这更像是 LV 利用了 Supreme 的人气。
正如前 LV 男装设计总监 Kim Jones 所说：“如果你想讨论纽约这样的大都市流行的男装品牌，你就不能避开 Supreme。
它的流行基本上是一种传播到世界各地的文化奇观。
” “排他性”还是要的，高端时尚已经低调了一些。
为了寻求变革，连接年轻人，它利用城市文化和亚文化并从中获利。
然而，当年轻、草根文化影响高端时尚时，高端时尚依然高涨。
巴黎时尚文化记者达纳·托马斯指出，奢侈品是亿万富翁集团包装和销售的产品，重点关注增长、盈利、品牌知名度、广告，最重要的是利润。
Gucci的双G是世界上最容易复制的设计师图案之一，但如果只是复制标志，则无法打破奢侈品体系，甚至会凸显奢侈品隐含的壁垒。
“致敬”层出不穷，消费者不会误会，社交媒体不断调侃、嘲讽，最终大家还是各买各的。
对你来说，辨别什么是流行的、什么是特别的，可能比辨别标志是真是假更容易。
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