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06-17
苹果不允许坏人在电影中使用iPhone。
这是好莱坞不言而喻的“潜规则”。
自从这个秘密被导演Rian·约翰逊透露后，看悬疑恐怖片就像被提前剧透了一样。
到处盯着角色用的是什么牌子的电子产品——如果是苹果，那么这个人大概率可以被排除在黑名单之外。
▲《利刃出鞘》这是多年来影视制作行业潜移默化形成的潜规则，悄然塑造着苹果产品的正面形象。
在黄牛抱怨 iPhone 不盈利、分析师郭明熙认为苹果今年的产品细分策略失败后，Netflix 发布了一部以 iPhone 为主题的电影《主角》《哈利根的手机》。
这部电影也可能会促进新 iPhone 的销量。
这一次，iPhone连接了阴阳世界。
从某种程度上来说，苹果和 Netflix 是竞争对手。
毕竟前者已经开始涉足影视内容制作了。
其Apple TV+的存在恐怕让每个流媒体平台都不敢固步自封。
这样的话，似乎就不能说《哈利根的手机》是两大平台的合作了。
，一切都刚刚好。
就在 iPhone 14 发布的前一天晚上，Netflix 发布了《哈利根的手机》 预告片。
而恰巧这也是一部围绕iPhone展开的电影。
这部电影改编自美国畅销书作家斯蒂芬·金的短篇小说《哈利根的手机》，讲述了一对相伴多年的好友的故事。
当故事的主角克雷格为富有的老年邻居哈里根完成一些兼职工作时，两人建立了深厚的友谊。
克雷格在学校遭受过校园欺凌。
他没有同龄的朋友，会和哈利根分享新事物和有趣的生活。
他还送给哈利根一部新 iPhone。
▲ 电影中的特写 可惜好景不长。
老哈利根无法抗拒自然法则，克雷格最好的朋友去世了。
在参加哈利根的葬礼时，克雷格把他送给他的iPhone放进哈利根的西装口袋里，让他的礼物与他一起埋葬。
只是孤独的克雷格始终没能找到新朋友。
他只能通过老朋友永远不会回复的语音邮件来诉说自己在学校被欺负和被欺负的担忧。
然而奇怪的是，那个他以为这辈子都不会接听的电话竟然主动给他回了电话，这让克雷格震惊不已。
▲ 克雷格在学校被欺负。
更让克雷格害怕的是，他与哈里根通电话的那个欺负他的同学后来自杀了。
克雷格甚至回到哈利根的安息地，躺在地上听棺材里传来的iPhone铃声。
找不到答案但相信同学自杀与自己有关的克雷格扔掉了旧手机，换上了最新型号的手机。
但故事还没有结束。
当克雷格发现身边的不公时，他又拿起了原来的iPhone……▲验证了自己猜测的克雷格听起来很像美版《死亡笔记》，只是注意到换成了手机，用户关系也更亲密了与造成死亡的人。
抛开苹果和Netflix之间的竞争关系，Netflix打造的《哈利根的手机》完全符合苹果宣传视频的要求。
克雷格送给哈利根一部iPhone时的特写和喜悦是对他们友谊片段的描述，而电影中初代iPhone、iPhone 4和iPhone 5C的出现更像是一部优秀的iPhone历史纪录片。
坏人吃苹果，好人用苹果。
苹果和影视作品的结合从来没有超过《哈利根的手机》。
《利刃出鞘》披露的“行业秘密”严格遵循坏人不使用iPhone的设定，这可以让你在寻找电影中的凶手时直接排除几个明显的错误答案。
在美剧《24 小时》中，特工都使用Mac，而恐怖分子和其他恶棍则使用运行Windows的PC（微软：你有礼貌吗？）。
如果有人中途从Mac换成了Windows电脑，很可能就意味着他中途背叛了公司，或者说他自己就是叛徒。
如果你在电影中看到角色开心地使用AirPods、iPhone、MacBook等产品，那么你可以放心，这个人在电影中基本都会以正面形象出现。
有趣的是，苹果的产品可以表明角色是否属于正义一方，但如果角色在电影中拿起一个简单的苹果并慢慢地吃，他很可能属于邪恶一方。
迪士尼的《阿拉丁》，《哈利波特》的马尔福，《死侍》的阿贾克斯，他们都曾经在大银幕上慢慢地享受过一个苹果。
▲ 电影中反派经常吃苹果。
图片来自：melmagazine 这是有理论依据的。
食疗诊所的心理治疗师兼营养师乌克斯谢利·卡尔卡莫（Uxshely Carcamo）曾表示：“让角色吃饭一般不会有太多的播出时间，但我们经常看到个人喝酒的满足感，这被认为更有魅力。
吃饭可以表达傲慢或冷漠的态度。
”还可以在角色与角色之间建立起权力动态的有力支撑，苹果在电影中的出现完全是依靠“果力”来发电，否则这些出现的场景不会如此雄伟。
观众最熟悉的电影情节可能就是《阿甘正传》。
作为一个普通人，阿甘在美国经历了各种变化，包括去越南参军、与约翰·列侬握手、与中国进行乒乓外交、最后投资苹果公司。
电影中，阿甘收到了一封来自苹果公司的信，感谢他对这个项目的信任。
此举也让他“不再为钱发愁”。
▲ 当时谁不想买苹果股票？美国科幻儿童电影中也有苹果产品《冲向天外天》。
作为年度作品，电影中的角色使用的是苹果个人电脑Macintosh，这是他们自制宇宙飞船的重要工具之一，主角用它来展示电影中的模型。
当他们的船即将开始其旅程时，甚至还有一个明显的 Apple II 镜头。
在经典电影系列《星际迷航 4》中，电影中还出现了角色与苹果Macintosh Plus互动的场景，为三十多年前的观众提供了智能产品如何沟通的蓝图——现在Siri确实可以与你沟通。
▲《星际迷航 4》《律政俏佳人》，女主角在准备考哈佛的时候还专门去苹果买了iBook G3； 《穿普拉达的女魔头》的时尚帝国想要一切都是最好的。
作为审美分析领域的专业人士，主角使用的也都是苹果产品。
每部电影的累积效应，塑造了苹果公司专业、前沿、时尚、充满潜力的形象。
电影也是苹果的软件。
苹果从来不仅仅是一家硬件公司。
“软硬件一体化”是苹果的标志之一。
左手的iPhone、MacBook、AirPods等硬件正在吸引巨额资金，右手的Apple Music、Apple Card、Apple TV则稳扎稳打。
双手一定要抓住机会。
就连苹果的多终端协同软件和UI设计也成为了很多人选择苹果的原因。
一旦你习惯了，你就不想离开。
易于使用的界面是如此简单，以至于你很难判断苹果的成功哪个更重要：硬件还是软件？但除了我们每天接触到的这些软件产品外，很多人都忽略了电影也是苹果软件。
苹果和三星进行了长达三年的“世纪诉讼”。
这场旷日持久的官司不仅为苹果赢得了5.39亿美元的专利费，也让外界更多地了解了苹果和三星两大公司。
在2016年的一次庭审中，苹果营销主管菲尔席勒在作证时透露了苹果的营销政策。
依靠媒体好评为产品制造热度，并在电影和电视节目中进行隐形植入，他向评审团承认：“我们希望看到名人使用我们的产品。
”据他介绍，苹果有专门的员工与好莱坞电影和电视制片人联系。
与他们合作创建隐形植入式广告——很少有人会意识到这是广告，因为你在观看这些内容时只会使用苹果产品作为道具。
这种合作甚至可能从40年前就开始了。
自Mac诞生以来，苹果就与好莱坞高管和制片人有频繁的接触。
他们向好莱坞各个工作室提供 Mac 电脑，帮助创意人员更好地制作内容。
苹果还与美国电影学院完成了电影保存项目，通过提供电脑参与电影保存。
到 20 世纪 90 年代，苹果公司已经推动好莱坞使用 Mac 进行电影特效制作。
频繁的合作以及从业者已经形成的使用习惯，让苹果电影在整个影视产业链中的重要性日益凸显。
到 2018 年，40% 的票房收入最高的电影中都可以看到苹果产品。
对于苹果的选择，我们或许可以从乔布斯的偶像之一盛田昭夫身上找到一些答案。
2006年索尼收购索尼影业时，记者蒂姆·巴贾林采访了盛田昭夫，询问他为什么想收购一家电影制片厂。
盛田昭夫当时的回答是：“电影是一种软件，如果没有软件，硬件就什么都不是，而电影则是可以在索尼硬件上运行的软件内容。
”这个原则同样适用于“硬件公司”苹果。
适用。
在影视内容方面，苹果是一个慷慨而又吝啬的投资者。
按照典型的苹果风格，他们经常为工作人员提供设备而不是直接资金。
在《哈利根的手机》之前，经典美剧《摩登家庭》也有类似的“巧合”。
该剧集围绕爸爸菲尔试图获得一台 iPad 作为生日礼物的故事，在 iPad 发布前两天播出。
但苹果并没有为这种梦幻般的联动支付一分钱。
《摩登家庭》主创团队表示：其实这并不是商业合作。
我们想讲述一个关于菲尔对苹果新产品感到兴奋的故事。
这似乎是一个非常好的产品。
自从第一次发布以来，我们就和苹果进行了一些沟通。
他们提前同意让我们使用这个产品，但是他们没有规定这个产品在演出中需要如何使用。
展示。
▲ 苹果产品在《摩登家庭》中多次出现。
就这样，苹果用硬件换来了“软件”的合作，你也在“软件”中看到了苹果的产品。
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