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2020年互联网数字营销的变化：新技术、新人群、新策略

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

营销不是适应变化，而是在变化中不断创新。

一方面，营销边界不断拓展，无论是品牌、平台还是服务商都需要通过创新抓住营销趋势的前沿；另一方面，创新过程中的探索也带动了数字营销在技术应用、人群洞察和策略等方面的发展。

转型——营销技术的落地、Z世代的崛起，短视频、电商直播、私域流量等游戏新玩法纷纷涌现。

围绕这些变化，7月2日，第八届TopDigital创新盛典拉开帷幕。

本次创新盛典从【科技】、【人群】、【策略】三个角度进行，邀请了明略科技集团、魔幻、Wavemaker、菲菲斯科技、永璞咖啡、林清轩、言安堂、趣成长、成长嘉宾黑匣子、数海咨询等知名企业通过报告解读、主题演讲、圆桌论坛等形式，分享和探讨了营销创新和企业成长的实践经验和未来发展。

▲第八届TopDigital创新盛典的主题值得关注的是，由TopDigital和Digital Hi Consulting共同完成的《数字营销行业观察报告》也在现场推出。

报告根据当前营销环境和营销需求的变化，分解驱动增长的“新群体”和“新元素”，提炼当前流行的营销理念和方法，帮助品牌适应变化。

其中，《新群体》聚焦Z世代、小镇青年、银发族、新生代父母这四个新势力群体的观念和偏好； “新元素”展示了技术、渠道、内容三大要素的发展变化，如SCRM、整合营销云等关键技术在营销中的应用、红利渠道的潜在机会等短视频新型社交平台，互动升级、圈层深耕等优质内容特点；在此基础上，针对当下流行的“直播+”、私域流量、KOL营销、DTC品牌、未来营销技术等营销理念和方式，《报告》也帮助企业在动荡的时代中生存下来。

本质、痛点以及背后的创新变革。

营销环境中的“乘风破浪”。

创新营销奖已连续举办八年，TopDigital与业界共同探讨数字营销趋势。

今年，TopDigital创新营销奖取得了优异的成绩。

累计收到20万家企业案例申请，同比增长14%，涵盖自媒体、流量媒体、数字工具/科技企业、日化品牌、在线服务品牌、国际4A、国内广告机构、创意制作等公司。

▲TopDigital 创新营销奖“金字塔” 在今年的创新营销奖中，TopDigital 首次提出“营销创新增长模型”，通过评估企业增长成果来验证营销创新的价值。

对于企业来说，成长不仅意味着转型与实现，更意味着整体价值的创新与突破。

营销创新也应该如此。

应从品牌价值、用户心态、业务增长等多方面以结果为导向，发现能够真正驱动企业持续增长、实现长远发展的因素。

Topdigital创新营销奖以此作为案例征集和评审的标准。

▲ TopDigital 营销创新增长模型纵观今年的优秀作品，TopDigital 提炼出了圈外营销的三大趋势。

1、关注Z世代，通过跨界营销打破营销边界。

近年来，跨境营销势不可挡。

品牌之所以热衷于跨界营销，是因为这种方式可以通过意想不到的创意组合吸引年轻消费者的注意力。

关注，从而实现品牌传播与成长的双赢。

毕竟Z世代已经逐渐成为消费主体，抓住他们就成为品牌年轻化的关键。

今年的参赛作品中，雪佛兰创酷与IG电竞俱乐部、片仔癀x加多宝、喜马拉雅“拯救商火计划”等跨界营销作品不断帮助品牌打破营销边界。

2、Vlog、短视频逐渐成为主流，视频营销成为焦点。

视频营销内容已成为当前主流，尤其是Vlog，逐渐被更多品牌主接受和使用。

在全民视频爆发的时代，品牌商必须提前做好准备。

今年的参赛作品中，雀巢Crunchy Shark另辟蹊径，通过Vlog丰富了品牌IP的形象，将品牌IP Crunchy Shark打造成Vlogger Crispy Shark。

从活动参与、深度体验、主题创作等内容创作方式实现多圈层传播，Vlog逐渐成为内容营销的新战线。

3、找到合适的用户，实现精准营销。

精准营销可以理解为五适当，即在正确的时间、正确的地点，以正确的方式向正确的人提供正确的产品。

因此，识别用户是品牌营销的开始。

此外，好的营销工具还可以帮助品牌进行精准营销。

例如，Inspire 与 Clarins 合作打造了品牌 DMP。

通过对数据的精细化管理以及与第三方大数据平台的对接，可以实现精准投放，从而提高广告投放效率。

2020年互联网数字营销的变化：新技术、新人群、新策略

，聚集并高效转化目标消费者。

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