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06-17
网红运动员，或者说体育明星，是网络上无数明星和网红生态中最特殊的存在。
它们的流行可以分为两个阶段，以短视频应用程序成为国民应用程序为分界点。
在第一阶段，性能是最重要的指标之一。
在前互联网时代（这只是一个粗略的称呼），姚明、刘翔、李宁等运动员之所以能够受到明星般的待遇和知名度，核心原因就来自于他们在赛场上的优异成绩。
冠军是必需的，奖杯是必需的。
还远远不够。
他们的表演质量也决定了公众对他们的态度。
在第二阶段，成绩只是一个参考因素。
运动员的象征意义不再仅仅停留在赛场上。
相反，那些打破人们刻板印象、创造新气质、新形象的人，更容易成为舆论的宠儿。
这方面的典型案例有使用“史前实力”的傅园慧，以及性情真性情“激怒观众”的吴艳妮。
本届亚运会，“真性情”吴艳妮几乎成为所有运动员中最受关注的一位。
她此前在全国田径锦标赛上的出色表现和赛后的热情开朗感染了观众，一度获得了众多网友的关注。
今年亚运会，她的“抢跑”和随之而来的争议，进一步将她推向了舆论的中心。
据心斗数据显示，吴艳妮的粉丝数量长期保持在1万左右。
亚运会的到来，给她带来了急剧的提升。
从10月1日开始，她以每天超过10万的粉丝增幅“领跑”。
现在她的粉丝总数已经达到了10000人。
可以说，除了她早期在东京的粉丝在奥运会期间爆红的全红婵之外，他就是众多亚运运动员中排名第一的网红。
吴艳妮的走红再次体现了一些行业规律，而吴艳妮所面临的争议以及接下来的走向也给行业带来了新的启示。
在竞争中，总有一个人能够出名。
网红运动员是在比赛中诞生的，而且是在比赛中诞生的。
没有其他原因。
比赛是运动员站在舆论中心的最好机会，也是观众注意到他们的最好机会。
只有在比赛中，他们的言行才会被聚光灯无限放大。
那么，一些特征就会被注意到，流行起来就成了水到渠成的事情。
比赛的反复循环，构成了网红运动员的人气循环。
无论梅西和C罗有多受欢迎，他们的受欢迎程度都会受到限制，直到世界杯。
加入乐趣是一种本能。
它不是一个贬义词，而是对国家的描述。
当然，与“前网络时代”不同的是，短视频时代的到来，给了运动员更多的暴露可能性。
与传统信息媒体的优势相比，短视频有时还能创造一些额外的奇效。
那些没有达到“传奇”级别的运动员，以及一些不像“足球”、“篮球”那么受欢迎的运动，仍然有“明星或网红运动员”出现的可能性。
2020年东京奥运会是短视频首次展现它的魔力。
五年前，要么短视频还没有成为国民APP，没有足够的用户在短视频平台上讨论体育内容和运动员；或者说比赛本身的水平不够高，无法像奥运会一样同时吸引那么多人。
足够的关注。
同年，平台本身也出于自身成长的需求，也在积极推动运动员入驻抖音。
抖音相关负责人曾对媒体表示，截至2020年8月8日，参加东京奥运会的中国代表团中，共有抖音；奥运会前后，现役和退役的运动员共发布了短视频分享奥运比赛观点和体育知识；该视频播放量超过1亿次，运动员与粉丝互动超过3.84亿次。
借助平台和全民关注，奥运明星的走红之路已经提前铺好。
很快，凭借“第一金”获得第一批关注、被认为“可爱得要命”、手臂露心的杨千嬅成为了当年的宠儿。
虽然她发布的视频非常简单且“素人”，但由于她融合了“成绩优秀”和“可爱品质”两种元素，她获得了极大的人气，在抖音收获了近千万粉丝。
从此，短视频的特殊媒介与赛事的聚集流量开始一次次结合、发挥魔力。
次年，冬季奥运会取代了奥运会。
之前比较火的谷爱凌，影响力猛增，体现在抖音，粉丝近2000万，点赞近百。
万的视频（冬奥会期间）在娱乐界甚至比明星还要受欢迎。
随后的卡塔尔世界杯，虽然由于中国队缺席，明星运动员未能利用机会。
然而短视频压倒性的财富还是选择了一个人。
“卡塔尔小王子”同时入驻抖音，成为当时的“头等舱”。
在这两年的短视频体育生态中，当世界级赛事出现、全世界目光汇聚的时候，运动员一定会被看到，成为运动员世界的网红。
有时是因为令人印象深刻的成就，有时是因为可爱或引起讨论的人格特质。
亚运会虽然不是“世界级赛事”，但因为在中国举办而受到不少关注。
众多平台资源的增加，让这项赛事获得了不亚于世界大赛的关注度。
其中，咪咕组织的明星解说团不仅邀请了邓亚萍、王蒙等多位体育明星人士，还邀请了詹军、黄健翔等资深体育解说员参与解说。
早在去年冬奥会上，王蒙的一句“我的眼睛就是尺子”就为她带来了不少流量和口碑。
兼具专业性和节目效果的嘉宾群体，进一步为娱乐或梗的传播奠定了基础。
。
嘉宾团队对活动的解说和对运动员的讨论经常出现在第二天的热搜上，从而促成了“网红运动员”的出现。
吴艳妮正是在上述平台的基础上，凭借自己特殊的风格，入选了“亚运顶尖选手”。
流量与资本，比体育更精彩的游戏。
对于运动员这个几乎从诞生起就一直扮演“积极角色”的国家来说，流量变现的门槛较低。
天生的专业滤镜和“为国争光”的buff加持，让他们无需做任何个人品牌营销就很容易获得大众的青睐，也因此更容易受到广告商的青睐。
很多品牌甚至为此选择“押注”，即在运动员在体育领域取得成绩之前就签订代言合同。
某消费品品牌运营总监告诉刺猬公社，他们与国家射击队签订了整体合同，并围绕代言人进行整体联动营销，希望通过服务国家队的案例来提升品牌价值。
对于网红运动员来说，这无疑是一件好事。
只要他能在比赛中曝光，通过后续的流量加持，成为拥有百万粉丝的网红，就有可能获得代言和广告，甚至发大财。
自由的。
前人已经为此做出了榜样。
据《体坛周报》发布的年度中国体育财富榜显示，孙杨曾以万元名列明星运动员榜第一名。
与此同时，据钛媒体报道，张继科的代言费（房屋倒塌前）每年约为1万美元，而女排运动员朱婷为Under Armour代言也每年赚1万美元。
东京奥运会期间，杨千嬅的走红甚至无形中带货了——她头上戴的发夹位列淘宝热搜榜第一，订单量翻倍。
随后不久，杨茜还与吉利汽车旗下电动汽车品牌极氪签约，并正式宣布自己将成为“零代大使”。
同期，苏炳添通过进入100米决赛进一步获得公众关注，这让他成功赢得了小米手机的品牌代言。
即便直播带货为很多退役艺人开启了第二职业生涯，体育明星也纷纷入局。
其中，孙杨曾凭借无声的带货模式吸引了众多观众，甚至达到了千万的销量。
虽然这种模式有“求新”之嫌，注定难以为继，但显然孙杨并没有长远的商业计划。
据心斗数据显示，孙杨已经有近半年没有在抖音上直播了。
直播带货对于孙杨来说，或许就相当于一次线上的“走穴”活动。
很多退役的运动员都能凭借奥运冠军的加持赢得观众的信任。
奥运冠军李晓霞曾加盟辛巴战队，与新选主播毛姐一起开播。
当晚直播人次突破26万，销量突破1万。
在这种模式下，运动员本人缺乏带货能力，无法掌控供应链，所以只能被定义为直播间的“吉祥物”。
专业主播与“吉祥物”助理的组合，正在成为不少带货直播间的标配。
故事的另一面 故事的另一面是品牌和运动员面临的双重困境。
一方面，明星本身的头部运动很稀缺。
当谷爱凌和苏一鸣接到广告的时候，还有一大批不知名的奥运选手。
在一些不受欢迎的赛事中，即使赢得金牌也可能不会让你获得额外一分钟的关注。
另一方面，当广告商涌向顶级玩家时，他们可能并不总能得到他们想要的结果。
当大家都在争相讨论瑞幸咖啡与谷爱凌合作的好消息时，恐怕很少有人能意识到，谷爱凌同期签下的代言数量多达27个。
除了瑞幸咖啡，还有多少人能说出第二个谷爱凌代言的品牌呢？ 现代商业中的品牌建设显然不仅仅涉及邀请明星签署合同。
一窝蜂的人或许只会让自己的品牌在众多代言中失去声音，进而被受众遗忘。
而当体育明星成为顶级网红后，平衡商业活动和比赛训练日程也将成为他不得不面对的新任务。
正如之前提到的，世界大赛是让明星接触体育运动的第一个甚至是最好的时刻。
对此，无论是梅西、C罗还是苏炳添，谷爱凌也不例外。
只有不断参加比赛并取得成绩，才能不断提升品牌价值，获得商业背书。
同时，运动员本人只有在比赛中获得相应的曝光度，才能给甲方带来相应的奖励。
但商业代言本身需要的不仅仅是肖像授权或广告。
广告商总是需要你的配合来做一件事，然后再做另一件事。
矛盾由此产生。
时间有限。
一旦参加太多的商业活动，你可能会忽视训练，从而影响你在比赛中的表现，进而给品牌代言带来负面价值。
另一种可能是，经营活动与运动员业绩波动之间不存在因果关系，但外界没有仔细区分，习惯于将业绩下滑归咎于此。
无论如何，在短视频时代，前奥运冠军变身沐浴者的新闻不应该发生。
退役后至少可以去直播间带货。
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