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06-18
可折叠屏热度在三季度消退后，年末手机市场中期硝烟弥漫至高端。
首先，一加、红米、realme等子品牌打响了混乱的战争。
价格下降，配置与旗舰看齐。
随后，荣米OV亲自下场。
魅族、红魔等二线品牌也不甘示弱。
就连回归的华为也参与其中。
。
从11月下旬开始，四个星期内安排了9场发布会，推出了20余款车型。
火药味不亚于近两年的高端产品热潮。
但随着华为强势回归高端市场，折叠屏的新鲜感逐渐消失，二线手机品牌在中端市场挑起新的战争，整个行业似乎又回到了野蛮时代。
生长。
而竞争只会变得更加激烈。
01 中端市场再次成为战场。
“今年以来，一加、realme、红米、魅族等中端品牌开始争夺份额。
”手机行业资深观察家人士告诉《科技报》。
今年年初，一加Ace 2发布。
价格从旗舰机3000-4000元起，降至10元，直指中端手机市场。
就在一周后，Redmi总经理卢伟冰未点名地指出，“最近有些友商高调搞价格战。
Redmi不会被迫降价，但为了普及GB大内存，对于去年12月底发布的Redmi K60 GB版本，价格从人民币下调至人民币。
当天，一加中国区总裁李杰也“客气”回应，表示“一加Ace 2不怕和友商比配置、比体验、比价格”。
友商降价。
”OPPO的另一个独立子品牌realme后来推出了16GB大内存版本，颇有围剿红米的意图。
回想起来，年初的对抗已经够激烈了，但这只是“中端大战”的开始。
8月份，红米和一加再次互掐，前后举行了两次发布会，“与竞争对手的对比”环节聚焦。
OPPO的直营线和小米的直营线彻底扰乱了中端市场现有的稳定性，其他厂商也纷纷开始厮杀，就在最近的11月23日，一天之内就召开了三场发布会。
发布了六款新机，分别是荣耀系列、OPPO Reno11系列和红魔9系列。
值得注意的是，各大品牌的线下渠道机型无论是处理器还是屏幕等核心都比以往更加引人注目。
配置方面，完全可以媲美线上机型，彻底改变了之前“韭菜机”的绰号。
据悉，华为将把5G功能带到中低端市场，甚至将卫星通信下放到中端机型上，最有可能的是12月发布的nova 12系列。
当被问及荣耀是否会面临压力时，CEO赵明回应，荣耀为何要承受压力？这显示了手机市场的活力和强劲竞争对手的出现。
他直言，荣耀系列目前在行业内还没有对手。
不过，即使线下机器已做好战斗准备，线上品牌之间的竞争仍然是焦点。
虽然红米K70、魅族21、一加12、realme GT5 Pro都在12月初左右发布，但为了抓住用户心智，他们早早就开始预热，宣传卖点，开始预售，并锁定潜在用户。
红米K70发布当天上午，realme GT5 Pro被某电商平台有意无意地曝光，起售价千元，一度享有“最具性价比”的称号。
8代第三代手机”。
因为红米K70 Pro夜间售价很快就达到了1元，火药味十足。
次日发布的魅族21，在情感和颜值上，明显有要挑战小米系列的意图。
不过，除了外观以及与吉利联手的车机生态之外，其纸面硬实力有些平庸。
同样被背后捅刀子的还有iQOO。
月初刚刚发布的iQOO 12系列直接成为了红米K70的背景板。
不过，iQOO的回应也很有意义。
在表达感谢卢伟冰“点赞”的同时，也拉了iQOO Neo9台面。
有网友解读为“不和旗舰机竞争，Neo系列足以对付红米K”。
李杰也直言，“一切都在预料之中，一加Ace 2和K60的故事将在Ace 3上重演，一加Ace 3已经准备好加单了。
” 价格战、口水战、发布会的背后，厂商们关心的依然是配置和性价比。
现在可以通过OTA升级软件体验，消费者在购买手机时更加关注硬件性能。
因此，这些中端手机的配置几乎都是从自家高端机型中分散出来的技术。
旗舰芯片、100瓦闪充、大存储等都是标配。
就连摄像头都是联合研发、CMOS的，价格也比较贵。
硬配置。
中端市场使用“屠龙刀”是近年来比较少见的情况。
02 高端无法征服，用户无法坚持。
事实上，中端手机才是手机市场的基本基础。
2019年本土竞争之所以变得更加激烈，是因为其特殊的背景。
从市场角度来看，部分厂商迫切需要稳定份额。
分析师Canalys近日发布报告称，今年第三季度，国内智能手机市场出货量虽然连续两个季度缓慢下滑，但仍同比下滑5%至1万台。
其中，OPPO和vivo均出现大幅下滑，*下滑幅度高达26%。
就连正处于收复市场阶段的荣耀，也出现了出货量的下滑。
自从华为手机因芯片限制而放弃部分高端市场份额后，国内手机厂商就拼命抢占空白，通过堆叠硬件、做折叠屏等方式“走高端”。
然而，直到今年下半年，华为的“遗产”才被苹果夺走不少。
根据Canalys的最新报告，中国最畅销的10款高端机型中，苹果iPhone占了上风。
7款，剩下的3款分别是强势回归的华为Mate60 Pro、华为P60以及排名最后的vivo X90s。
可以说，今年以来的三年里，高端依然是大多数手机的理想归宿。
Counterpoint分析师张琪表示，“中端市场是中国Android智能手机厂商相对擅长的价位段。
”市场规模足够大，覆盖的客户群广泛且多样化，各家公司在这个价位段都有自己的旗舰产品，所以竞争也比较激烈。
”中端市场的品牌也很难长期占据客户群的心智，比如刚刚发布的红米K70系列被誉为“最强水桶手机”。
但其配置几乎全部都是从小米高端产品下放的，只要其他厂商愿意，都可以达到同样的水平。
至于下放的原因，有分析人士提到，各厂商都有大量的备件库存。
比如大内存逐渐向中端机下放，与各厂商的库存有一定关系，同时部分零部件的价格和成本已经不再下降20%-30%。
天风国际分析师郭明錤在2月份表示，由于需求疲软，几乎所有Android品牌都面临着高库存风险。
以小米为例。
小米的零部件库存（相当于约1万部手机）中，情况最严重的是处理器芯片。
在追求量的市场中亮出王牌，无疑将获得市场份额的大幅提升。
然而，“技术平等”却愈演愈烈。
供应链技术将很快被主流厂商普及。
无休止的参数竞争无法获得持久的竞争力。
无论是1T存储的进入，还是骁龙8系列处理器的衰落，甚至是摄像头的水平，都会很快被竞争对手跟进，很难一劳永逸地成为品牌的护城河。
旗舰配置的分散化，模糊了中高端、中低端的界限。
产品力高度同质化，导致谁先占先机，但没有谁拥有绝对的主导地位。
少数先进技术参与价格战或许可以解决中端机型的困境，但也可能会破坏自身产品结构的平衡，影响旗舰产品的市场说服力。
中端车型的同质化问题似乎暂时没有解决。
全球手机出货量持续萎缩，这对于低价格、高销量驱动的市场来说并不是一个积极信号。
这场平价战争似乎没有赢家。
这只会是消费者和供应链的狂欢。
03 漫长的洗牌。
一场新的战争已经开始。
新的格局还会远吗？ Counterpoint Research数据显示，国产智能手机品牌份额连续两年保持不变，形成新的“荣米OV”格局。
不过，今年行业环境逐渐稳定，华为的卷土重来也迫使其他厂商做出一些新的策略，以迎接即将到来的洗牌。
随着华为Mate 60系列的热销，各大研究机构纷纷将全年智能手机出货量目标从原来的1万部上调至1万部，再上调至1万部。
假设华为1万台左右的出货量来自国内市场，那么它就有机会重返国内市场，夺取20%左右的市场份额。
如果增长强劲，市场自然会受到挤压。
手机市场已经发展成为板块尺寸有限的存量市场，尤其是高端市场。
从穆强式的羊群效应回归到理性、简单，参数性能作为消费者选择手机的唯一逻辑将被削弱。
精神追求、品牌追求、产品追求 稀缺性将成为新的驱动力。
展望未来一年，荣米OV的重心极有可能回归中端市场，但与过去不同的是，这些中端产品的下限正在提高。
这带来的是中端和高端界限的模糊和缩小，手机行业即将进入“平等时代”。
整体背景下，手机厂商的竞争逻辑将从单一的技术竞争转向更加多元化的商业策略竞争。
在新一轮的行业洗牌中，那些优先发现市场逻辑变化趋势、优先应对和布局的厂商，将获得新一轮的行业红利，谁就能更快走出寒冬。
。
但由于利润再分配、竞争格局重塑、供应链调整是复杂的过程，突变不可能一蹴而就，最终会出现手机行业新的上升周期。
对于现在的手机厂商来说，所有的宣传和推广都体现了每个企业对市场的判断和对机会的设定。
不过，若想激发民众的变革欲望，他们面临的挑战依然不小。
如果你想在现有市场中获得更多份额并回到你更擅长的领域，你的生活可能会更轻松。
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