普立蒙完成近2亿元B轮融资，由国投创投领投
06-18
投资界（ID：pedaily）2月27日消息，致力于打造NOISY Beauty（中文名：盛名）的中国丝芙兰Da Noo）宣布其公司已完成超千万元Pre-A轮融资。
本轮融资由真格基金领投，复星锐正跟投。
作为全球第二大化妆品市场，中国也成为全球化妆品增长最快的市场。
放眼全球美妆零售市场，丝芙兰正凭借法国强势美妆品牌征服世界，UltaBeauty则随着美国新兴美妆品牌的崛起而快速成长。
然而，中国的美妆零售行业仍处于相对原始、粗糙的阶段。
近年来，消费者的美容护肤意识明显增强，一大批新品类、新品牌迅速涌现。
但在线下市场仍面临渠道集中度低、品牌老化严重等问题。
面对这样的庞大美妆市场，NOISY Beauty为新一代消费者打造了全新的沉浸式美妆购物场景，提供最时尚、最前沿的美妆产品，构建“欢乐+惊喜”的购物体验，成为新一代消费者的沉浸式美妆购物新场景。
新兴品牌系列。
较低渠道、下沉市场的首选。
据悉，NOISY Beauty已在广东、江西等省份开设数十家门店，2018年销售额突破万家，2018年公司预计实现销售额过亿。
（NOISY Beauty线下体验店展示）在NOISY Beauty看来，基于流量和转化的“商城”逻辑已经过去，基于价值创造的“买商城”逻辑将成为中国美妆零售行业的发展方向。
未来20年。
这也驱使NOISY Beauty在选择品牌、优化服务时始终考虑客户价值和品牌价值：从客户价值角度来看，NOISY Beauty定位为一站式美容天堂。
产品和服务让消费者在店内体验种草、拔草、灯光美化等多维度的美妆体验； NOISY Beauty从品牌价值出发，打造品牌产品直接触达消费者的渠道，让拥有密集品质感品牌的消费者有机会脱颖而出。
这是一个更加立体、全面的新国潮品牌IP打造过程。
可以说，NOISY Beauty是伴随新国潮品牌一起成长的。
从根本上来说，NOISY Beauty颠覆了传统美妆运营思维：从追求规模到追求单一客户价值的持续运营，从经营流量到经营客户关系，从卖产品到卖服务。
“NOISY Beauty追求的最终目标是与消费者建立‘喜欢’和‘信任’的关系。
我们“代表一群人，整理一盘货物”。
”创始人Alex在谈到公司的运营思路时说道。
（NOISY Beauty线下产品展示）同时，基于先进的信息系统，NOISY Beauty可以在单一SKU层面针对上百个品牌、上万个SKU。
产品运营管理充分借鉴快时尚的管理方法，我们做到了每周都有新品上市，频繁冲击消费者的美妆购买需求。
我们的产品上线上线，店内每月实现老顾客95%的重复购买，每平方月均销售额突破万元，即使在疫情的影响下，NOISY Beauty也迅速推出了一些独特的抗疫产品。
产品组合、线上销售逆势实现20%增长 疫情的影响很快就会过去。
”谈到业务增长，Alex充满信心。
当前，中国美妆零售行业正处于变革时期。
在新消费者、新需求的推动下，新兴品牌如雨后春笋般涌现。
整个行业对于能够服务新消费者和聚合新品牌的创新渠道需求日益凸显。
作为本轮投资的领投方，真格基金在谈到此次融资时表示：“在完美日记等国产美妆品牌的带动下，美妆消费需求增加。
事情日新月异。
真格基金坚信，新产品、新技术带来的服务和体验也将延伸到线下，给传统线下美妆渠道带来改变。
成立一年多来，NOISY Beauty用不断迭代的高品质产品和服务，为年轻一代美妆消费者带来卓越的购物体验，赢得了大家的青睐。
真格基金看好NOISY Beauty团队强大的学习能力和丰富的线下零售经验，也期待其能够协助推动中国美妆行业的发展，为消费者创造更多价值。
“对于迎合新消费趋势、紧跟年轻人需求的新一代美妆连锁渠道，复星锐正资本也以加大投资的态度认可了公司的行业前景。
复星锐正资本认为，美妆产品聚焦线下但目前国内CS渠道较为分散、传统，尚无可以与丝芙兰、UltaBeauty等国际知名品牌竞争的本土连锁美妆渠道，同时国内也存在新的升级空间。
品牌不断涌现，仍需推行符合其人群定位和调性的线下渠道，复星锐正看好NOISY Beauty打造中国潮流美妆零售第一渠道品牌的决心，并提供丰富的进口进口产品。
为新一代消费者提供新兴国货化妆品品牌的创新体验。
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