启明创投投资的中国细胞成功登陆科创板
06-17
近日，一年一度的MusicRadio中国TOP音乐节专属视频直播平台YY直播带来了传统节日观众对网络直播领域的关注，不少品牌纷纷聚焦YY这个庞大的网红直播平台，引发了业内人士关于直播行业“内容为王”的热议。
据悉，从去年开始，YY就创新性地推出了“玩音乐会”的概念。
通过举办多场明星演唱会，推出了一种新的玩法——现场音乐互动。
2019年，YY万景汇继续在该领域角逐，旨在扩大在音乐直播领域的份额。
除了主流音乐活动之外，YY也将触角伸向全球小众音乐类型，独家在线直播荷兰著名独立电子音乐唱片公司的“电子音乐节亚洲巡演”。
自从与电音深度合作以来，YY已经举办了20多场演唱会。
今年首次与欧美风格品牌A21共同签署商业合作，庆祝成立三周年。
A21告诉媒体，选择与YY深度合作，正是因为瞄准了90后、95后的消费市场。
原因有四：第一，我们看重当红明星/主播在YY平台吸引粉丝的能力；其次，我们看重YY举办优质音乐活动带来的行业影响力；第三，我们想增进粉丝和偶像之间的联系。
但是YY，因为YY成功打造了一条路，这是一条逐渐增加粉丝对YY、YY和偶像之间粘性的路；第四，通过平台的推广，YY目前对平台上的粉丝用户进行细分。
再加上网红明星积累的资源，为品牌推广提供了更精准的传播渠道，从而实现互利共赢的合作。
YY娱乐，即YY玩演唱会，正在网红遍地的时代引领着新的网红经济模式。
不按规矩办音乐会，将艺迷之间的互动发挥到了极致。
回首2009年，腾讯视频、YY、乐视音乐大力投资艺人演唱会，为近十年停滞的音乐唱片行业开辟了道路。
一种新的在线生活方式。
与此同时，视频平台在音乐直播在线直播领域竞争激烈，各有自己独特的策略：相比走大牌路线的腾讯、依靠技术的乐视网、拥有120个频道的YY百万月活跃用户，将“免费&分享”贯彻到底。
YY倡导的是让粉丝成为演唱会的主角，参与演出过程，进而影响演唱会的进度。
以粉丝为主体驱动力，盈利来自网络众筹和直播间虚拟礼物消费，一位参加YY演唱会、关注网络礼物的记者曾形容，“为吴克群培养的一颗‘明星’价值0.1元，”为韩国防弹少年团开发的一件“防弹背心”价值0.1元。
0.1元，还有掌声、玫瑰花、棒棒糖等各种虚拟礼物。
粉丝们可以向他们的偶像发送任何价值和数量的礼物。
每当粉丝送出礼物时，舞台特效装置就能成功触发，为偶像的歌声喷出美丽的气泡或干冰烟雾。
此外，在杨丞琳演唱会上，网上粉丝与偶像一起玩了一场击退恶魔的游戏，吴克群的《吉他人》游戏、By2现场真人RPG游戏等，都是偶像专门为粉丝设计的互动节目。
YY的演唱会已经举办了10多场，吴克群和王祖拉的两场单场观众人数都超过了10000人次，尤其是王祖拉的专场演唱会，观众互动次数达到了10000次，这些数据是前所未有的。
这些都是天文数字，但与YY的1.2亿月活跃用户相比，几万甚至万实际上只是冰山一角，YY的目标群体不仅是艺人的固定粉丝，而且还有很多。
其中，YY娱乐表示，演唱会在形式、受众群体、内容、直播方式等方面丰富的可扩展性，不仅成功实现了艺人举办线上演唱会的尝试，也吸引了原YY用户参与。
受到国内外知名音乐节和音乐节的关注。
加入。
拥抱网红，成为90后用户新起点。
“YY玩演唱会”现已成为明星在YY平台和在线演出市场的产品。
就YY庞大的用户群而言，不仅受到明星的青睐，也受到明星的青睐。
已成为新锐品牌的营销阵地。
专注年轻人的欧美风品牌A21在品牌三周年之际，与YY展开首次商业合作。
除了与演唱会的合作外，还在平台上实施了广泛的品牌植入。
此外，YY还为本次合作专门开发了定制版A21小礼物，加深用户对A21品牌的印象。
A21相关人士表示，本次周年品牌推广活动主要针对90后、95后年轻消费群体。
近年来，随着直播平台的兴起，这一群体对视频直播和名人主播的喜爱达到了前所未有的狂热程度。
YY语音平台是全球最大的在线演出直播平台，拥有超过10亿注册账户，其中19-24岁的用户约一半在10岁以上，这与A21自身的用户群非常吻合。
在YY上走红的主播，拥有数百万关注直播间的忠实粉丝。
参加演唱会的粉丝。
互动效果也堪比很多歌手的中小型演唱会。
网红经济已经到来。
网红在自身推广中具有很强的传播优势。
他们实施的商业模式在附着在YY等直播平台上时已被证明是强大的。
竞争力。
一组数据显示，A21整个活动参观人数已达10000+，在线直播观看总人数已达10000+，互动次数已达10000+，A21的定制礼品已达10000+，涵盖了精准、精准的消费场景。
人数众多。
会议项目负责人表示，“这是一次互利共赢的经典合作。
”我们有理由相信“这是一个趋势”。
粉丝经济的上下游价值链显示出行业越来越好奇。
YY在玩什么大游戏？对于YY来说，它在视频直播领域积累了大量的用户。
与此同时，多年来打造的视频直播场景也潜移默化地影响着用户的行为习惯。
最重要的是，一些用户也已经形成了消费习惯。
而且这个数字一直在增长。
因此，YY不仅是一个网红孵化平台，更是一个新的网红聚集营和新的变现渠道。
粉丝经济所追求的所有模式都可以在这里实现。
一方面，YY正在加强内容多元化布局，在原有大量优质UGC的基础上打造更多PGC；另一方面，正在放大直播中的互动行为。
在成为超级移动互联网电视台的过程中，YY也紧密聚集了粉丝经济的上下游人群。
这不仅带来了流量，还带来了价值。
在刚刚公布的第四季度财报中，YY第四季度净营收为人民币18亿元（约合2亿美元），较去年同期的人民币11亿元增长62.3%。
移动终端是第四季度整体增长的强劲推动力，尤其是核心的在线音乐和娱乐业务。
移动用户平均收入人民币元同比增长3%；移动支付用户规模同比增长3%至万元。
如果想要追求眼球效应，打造闭环，这一定是一股不可忽视的力量。
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