中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
都说互联网没有记忆，因为当热点过去后，它们就变成了灰尘。
但互联网也有记忆。
它记录了你所有的痕迹。
只需一行，您就可以找到有关您的一切。
这些所谓的“痕迹”就是您的个人数据，可以包括您的浏览习惯、偏好、停留时长、个人移动轨迹、位置信息，甚至身份信息、图片等更为敏感的信息。
到目前为止，我们创建的带有强烈个人偏好和个人倾向的数据并不只属于我们自己，也不仅仅供我们自己使用。
默认情况下，我们的数据与大公司共享。
我们从他们那里得到便利，例如个性化推荐、基于偏好的短视频、便携式服务等，他们使用这些个人敏感数据进行个性化。
宣传推荐并从中赚钱。
抛开复杂的关系，简单来说，在这些大公司眼里，我们就像是这些数据的“工人”。
我们通过日常活动创造“数据”，并被它们用来赚取利润。
但作为工人，我们并没有得到相应的报酬，无论怎么说都有点《黑镜》。
在“千人千面”、“个性化推荐”等术语出现之前，大公司其实已经注意到了这些“数据”的价值，并催生了数字广告业务，以便更准确地针对你的喜好。
推荐，从而实现更高的转化率并获得更高的收益。
对此，很多企业都有基本相同的做法，将这些数据转化为更大的效益。
随着智能手机逐渐成为个人信息中心，这个过程变得更加容易，数据更加集中，个人属性也更强。
所以，更精准的投放、更强的算法会让你深陷其中。
对于“个人隐私”，苹果更注重用户体验。
苹果也是关注“个人隐私数据”的大公司之一，但他们的做法却有些不同。
在iPhone、iPad等iOS设备上，系统会给每个设备分配一个IDFA（广告标识符），这个标识符会串联你设备上的使用数据。
广告商通过获取IDFA来收集跟踪数据，然后对其进行建模，最后根据行为和偏好进行投放。
面对业界默许的越来越频繁的追踪数据以及精准广告的问题，苹果在今年 6 月的 WWDC 上修改了 iOS 14 上的 IDFA 追踪权限，将这个权限放到了前台，交给了用户来决定，即 iOS 14 要求开发者在追踪或获取用户的 IDFA 时提供“弹窗”提示，“你允许我追踪你的 IDFA 吗？” （我相信正常人都会点击“否”）。
除了把IDFA放在明面上，App在App Store中会获取和收集哪些用户数据也需要“透明”，在App介绍下一一列出。
这两项“隐私”措施击中了数字广告公司的要害。
IDFA 无法被追踪和收集。
广告很难精准投放，自身利益也会受到影响。
WWDC一结束，彻底让硅谷的一些“大公司”炸了锅，其中最著名的就是谷歌和Facebook。
iOS 14采用的新隐私政策是应用程序跟踪透明度（ATT）。
苹果深知这会引起行业动荡，并给了开发者一定的缓冲期来逐步调整IDFA跟踪政策。
最终，这项新政策直到今年1月份才实施。
业务受到这一变化影响的谷歌和Facebook也采取了完全不同的做法。
谷歌选择拥抱，而Facebook选择反击。
▲ 谷歌在 iOS 14 中表示支持苹果的隐私改革。
图片来自：谷歌博客 在 iOS 14 中推出 ATT 后不久，谷歌在其博客中表示支持苹果的隐私改革，并且为了避免广告商的利润减少，它表示将与苹果一起改进 SKAdNetwork。
SKAdNetwork 是 Apple 跟踪 IDFA 的替代方案。
它不跟踪单个用户数据，而是记录整体行为，例如广告推送后有多少人点击、下载量等，从而从源头上避免敏感广告。
数据收集。
今年Q4，Facebook收入的96.8%来自广告业务，这是其核心业务。
iOS 14 中实施 ATT 后，显然对 Facebook 产生了相当大的影响。
影响有多大？ Facebook本身对iOS 14 beta版本做了一个小测试。
关闭跟踪 IDFA 后，广告收入下降了 50%。
因此，Facebook的强力反击也不无道理。
▲ 图片来自：cnet 从今年 12 月开始，Facebook 和苹果就 ATT 展开了战争。
首先是“大字海报”，称苹果此举涉嫌垄断，扼杀了无数中小企业的生态系统。
如果没有精准的广告投放，中小企业将遭受60%的损失。
“我们想为小企业代言。
”他还表示，苹果此举并不是为了保护用户的“隐私”，从根本上来说是出于营利目的。
针对 Facebook 的呼吁，苹果软件总裁克雷格·费德里吉 (Craig Federighi) 回应称，“显然，一些公司会竭尽全力阻止应用程序追踪透明功能。
” “我们需要让世界看到辩论的本质：无耻地试图维持侵犯隐私的现状。
”苹果 iOS 14.5 对应用程序的“隐私”更加严格。
尽管 Facebook 提出抗议，苹果仍然提倡“透明度”和“隐私改革如期而至，经过两个月的测试，iOS 14.5 正式版终于发布了，除了流行的 Apple Watch 解锁 iPhone 之外，iOS 14.5 在隐私方面更进一步，对 App 追踪进行了更严格的限制。
在 iOS 14 中，可能会出现“未请求许可的应用程序也可能会尝试跟踪”的情况。
但是，使用 iOS 14.5，用户可以完全了解应用程序和网站如何跟踪他们的数据▲我想大多数人都会选择“。
Not to Track”。
图片来自：YouTube 与此同时，苹果还在 YouTube 上发布了 App Tracking Transparency 的广告，详细描述了 iOS 14.5 是如何“保护”用户隐私并“切断”App 对这些敏感信息的跟踪数据。
值得注意的是，iOS 14.5 上苹果的应用程序跟踪透明度（App Tracking Transparency）仍然是“告知”用户并允许用户选择，而不是全面阻止应用程序跟踪你的 IDFA。
苹果所做的是个人数据流动的“透明”，而不是为用户做决定。
这一选择的背后，苹果对App Store采取了更为严格的措施。
如果发现某个应用程序跟踪了要求不被跟踪的用户，应用程序开发者必须进行改进，否则他们的应用程序将从应用程序商店中下架。
此前曾激烈反对苹果新“隐私”政策的 Facebook，如今已向苹果妥协，表示将遵守 iOS 14 的 ATT 功能，阻止苹果将 Facebook 从 App Store 下架。
同时，Facebook还表示“个性化广告和用户隐私可以共存”。
▲苹果软件公司总裁Craig Federighi。
图片来自：苹果强烈反对Facebook和iOS 14.5在用户数据隐私方面的努力。
苹果软件公司总裁克雷格·费德里吉 (Craig Federighi) 在接受《华尔街日报》采访时表示，“自 iPhone 诞生以来，我们一直在改善我们平台的隐私保护。
听到有人想要反击我们并不奇怪，我们完全相信在这里给用户一个选择是最好的选择。
正确的。
“在‘??大数据’时代，我们的活动所产生的数据其实很容易获取，而且渠道不仅仅是智能手机。
苹果在 iOS 14.5 中在‘隐私’方面的努力和创新，只是让我们能够控制自己的数据，谁能控制我们的数据呢？”至于我们作为数据“劳动者”能否从主动提供个人数据中获得经济利益，这类数据所有权利益归属的终极问题可能需要更多时间来回答。
从人脸、指纹到用户浏览记录和停留时长，催生了互联网上的很多行业，在早期，它确实带来了很多便利，比如信息检索、偏好推荐等，但缺乏。
监管也引发了很多问题，大数据的成熟、贷款广告的推广等，也开始引起我们对滥用个人数据的担忧，而在谈到“隐私”时，苹果并没有采取同样的做法。
与其他大公司一样默认收购做法。
相反，它使其透明并将选择权留给用户。
正如Craig Federighi所说，苹果很早就关注“隐私”，并采取了用户体验第一的立场。
iOS 8 会将设备的 Mac 地址设置为私有，iOS 11 的 Safari 会将其删除。
超过30天的Cookie，以及iOS 14上的一系列“隐私”政策，就像苹果隐私页面的标志，给用户隐私加了一把锁，同时也中断了与用户数据的原有联系。
那条“线”让使用iPhone的你在网络上更加“陌生”。
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