中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
历史就像汽车上的后视镜，向前行驶时必须好好看看。
苹果最近两次上热搜：一个月前，iPod正式停产。
上周，苹果全球开发者大会宣布了“iOS 16自定义锁屏”功能。
前者来自人们对21世纪初“半岛铁盒”的怀念，后者则意味着很多人对苹果花哨的“安卓式”设计的不满。
▲iPod 最大的创新在于点击轮、用户界面、尺寸、电池寿命、快速传输充电线、容量、USB 存储、易用性以及与 iTunes 同步的功能组合 - 每个地方都是优点 iPod 的简洁性，内敛优雅的设计常常被“紧凑”和“便携”的评价所压倒。
潮流越令人眼花缭乱，iPod 的独创性就越难以被掩盖，即使它的时代即将结束。
消费电子设备定义了现代生活。
问题是，这些设备应该是什么样子，应该有什么功能，功能应该如何设计和安排？ iPod的背后蕴藏着上世纪风靡一时的构成主义、包豪斯现代主义和极简主义的设计理念。
这是我们理解什么是“现代生活”的关键。
Art Meets Factory iPod 和 Braun T3 袖珍收音机特别相似：两者都是“白色块”，线条简单、圆角和圆形控制面板。
唯一的区别是一个有扬声器，另一个有液晶屏。
▲iPod（左）和博朗T3袖珍收音机（右）完美体现了德国博朗产品的产品细节和功能水平，苹果联合创始人兼前首席执行官史蒂夫·乔布斯和前首席设计官乔尼·艾维都拥有软点。
不仅是iPod，大量的苹果产品都向博朗的设备致以深情的“致敬”。
例如，博朗T收音机和Mac Pro、博朗LE1扬声器和iMac、博朗红外发射器和iSight摄像头都有相同的用途。
▲博朗T收音机（左）和Mac Pro（右） ▲博朗LE1音箱（左）和iMac（右） ▲博朗红外发射器（左）和iSight（右） 这些博朗产品大部分都是由“设计教父”出品” 由德国设计师迪特·拉姆斯 (Dieter Rams) 设计。
在20世纪50年代和1960年代，他创造的生活装备引领了整个时代的审美潮流，其影响力一直延续至今。
他为博朗设计的时钟、收音机、电脑、相机和厨房用具让乔尼·艾维感叹“没有任何改进”。
著名设计师菲利普·斯塔克（Philippe Starck）曾对拉姆斯说：“苹果正在偷你的东西。
”拉姆斯幽默地回应道：“模仿是最真诚的奉承。
”“更少但更好。
”拉姆斯的名言呼应了现代主义建筑师密斯·凡德罗的名言“少即是多”。
苹果公司也遵循类似的理念，使得“极简风格”至今仍然流行。
▲Dieter Rams 和他的设计作品 Dieter Rams 原本是一名建筑师。
2011年加入德国电器制造商博朗，从事办公室室内设计工作。
他无意中转向工业设计，并在20世纪80年代末将自己的设计理念提炼为十项原则。
好的设计是有创新性的。
好的设计让产品变得有用。
好的设计是有美感的??。
好的设计使产品易于理解。
好的设计是诚实的。
好的设计是不引人注目的。
好的设计是耐用的。
好的设计是彻底到最后的细节。
好的设计是环保的。
当然，好的设计是尽可能少的设计。
▲Dieter Rams 的代表产品从上到下、从左到右分别是：留声机； TP1便携式电唱机；剃刀; SK 4无线电留声机，被英国人戏称为“白雪公主的棺材”； PS2立体声电唱机； RT 20 tischsuper 无线电； L 平面扬声器、TG 60 卷轴录音机和 TS 45 控制器 Rams 设计的设备功能齐全、易于使用且耐用。
乍一看，它们并不那么引人注目，但随着时间的推移，你会体会到它们散发出的优雅和简约，以及永不过时的“现代”气息——即使是最早的时至今日，该产品已有 60 多年的历史。
拉姆斯的“导师”是弗里茨·艾希勒（Fritz Eichler）（—）。
艾希勒以“整体设计”为指导方针，在一年内为博朗确定了方向。
这种方式被称为“艺术遇见工厂”：他在联系大学里的艺术创意人才并积极合作的同时，还将设计与公司内部的技术开发结合起来。
拉姆斯和艾希勒当时可能没有想到，博朗的设计理念会受到乔布斯和张小龙的推崇，并体现在苹果和微信的产品设计中，从而影响数十亿人。
形式追随功能 1999年，德国博朗公司创始人马克斯·布劳恩因心脏病突发去世。
他的两个儿子欧文·布劳恩和阿图尔·布劳恩处于危险之中：一个30岁，另一个26岁。
布劳恩兄弟接手后，计划对产品风格进行“大改变”。
博朗产品“应该为那些对现代生活方式持开放态度并注重真实性和质量的人而打造。
” ▲弗里茨·艾希勒的自画像 欧文·布劳恩在二战期间认识了弗里茨·艾希勒，当时他是一名陆军无线电报务员。
此前，艾希勒在柏林和慕尼黑学习艺术史和戏剧，并于 2011 年获得戏剧研究博士学位，论文主题为手偶和木偶剧院的设计。
第二次世界大战后不久，他搬到法兰克福担任导演和商业电影制片人。
2006年，他受欧文邀请加入博朗。
他们的共同目标是：德国未来需要什么？ ▲Fritz Eichler 制作的木偶 当时，博朗根本没有设计部门。
艾希勒来这里是为了“做广告”，而拉姆斯是一名室内设计师。
很快，拉姆斯就被艾希勒领导的设计部门所吸引，后者成为美学上的“最高权威”。
于 ，艾希勒担任首任设计总监并于 于 加入监事会，直至于 于退休。
拉姆斯自此担任首席设计师，艾希勒晚年接受采访时表示，华丽的设备适合舞台布景，但不适合装饰高雅的现代公寓。
因此，该设备应该不引人注目且功能齐全，就像一个沉默的仆人。
同时，应以清晰的形式标识设备的功能。
人们会喜欢这些设备并享受与它们一起生活。
▲Fritz Eichler（左）和Dieter Rams（右） Eichler的“代表作品”包括留声机“SK 1”和“SK 2”，以及食品加工机“KM 3”。
Rams 设计了被称为“白雪公主的棺材”的“SK 4”、T 52 便携式收音机 () 和 T radio () 以及高品质的 D 系列幻灯机 D45 和 D46。
他为家具制造商Vitsoe设计的通用储物柜系统也成为经典。
艾希勒和拉姆斯将设计提升到整个公司的战略层面。
他们的角色很像今天的产品经理。
他们必须与管理层密切合作，密切关注产品开发，并且还必须作为设计师为产品定下基调。
做计划。
艾希勒在戏剧和电影方面的实践经验，以及他对艺术史的理解，使这家家电制造商成为20世纪最耀眼的美学代言人之一。
▲著名的T收音机，尤其是红点，和《太空漫游》中的电脑HAL很像？艾希勒和拉姆斯一样，是一位坚定的“功能主义者”。
艾希勒在去世前接受采访时表示，“对于一个有待实现功能的设备，我无法想象该功能不是设计的出发点。
”沉默的仆人？ Eichler和Rams的设计理念可以概括为回归纯粹和简约。
他们的设计作品清晰有序地将他们对世界的观察和建议呈现在我们面前。
每一个细节中流露出的冷静、克制、审慎，都透露出艺术家内心渴望为世界带来“秩序”的愿望。
▲公羊队的Vits?通用储物柜系统，人们可以在其中看到设计师“创造秩序”的愿望，因为那是一个混乱的时代。
石油危机席卷全球，布雷顿森林体系崩溃，阿波罗登月，放荡的??嬉皮士追求灵魂和身体的新体验，“五月风暴”掀开了资本主义世界的一角，古巴导弹危机 人们认识到生命只是侥幸逃脱。
2000年至2000年持续的“极简主义”风潮，用清教徒的克制来抵御时代汹涌的情绪。
极简主义艺术家也被称为“男人俱乐部”。
他们普遍沉迷于机械、冰冷的作品，没有任何浪漫气息。
他们的工作方式类似于工程师制定计划、下达指令、监督生产。
▲极简主义，Dan Flavin《献给 V·塔特林之纪念碑 1》与波普艺术家类似，极简主义艺术家也在作品中抹去个人痕迹，拒绝任何情感和主观性的表达。
▲极简主义，唐纳德·贾德《无题（堆叠）》极简主义艺术明显带着1920年代包豪斯的影子：不拘礼节又优雅——大众“甲壳虫”、企鹅出版社书籍封面、铅笔裙、现代艺术博物馆的大片留白、古根海姆和纽约泰特现代美术馆...▲xxx包豪斯、莫霍利-纳吉《电话 EM1》包豪斯起源于左翼“工艺联盟”，声称“艺术由人民创造，为人民服务”。
它反对功利主义，要求“一个更文明、更少自私的社会”。
“纯洁的象征”风靡全球。
从纽约林肯中心到北京“十大建筑”，我们都能看到包豪斯的简洁、中庸和优雅。
▲包豪斯、阿德勒·沙利文的温赖特大楼——极简艺术也有构成主义的影子。
当时，极简主义艺术也被称为“太空时代艺术”，强调精确无情的分析。
极简艺术家不仅像工程师，也像科学家，探索物质、系统、体积和质量——这就是艾希勒团队从《德国未来想要什么？》中得到的答案。
不仅是德国，全世界都需要这种“感觉”。
著名导演库布里克的电影《太空漫游》中的大部分场景都非常“极简”。
大片的留白，空旷、紧凑的飞船，还有冷酷、简洁的中央计算机HAL——几乎就像是布劳恩设计的产品。
尤其是影片开头和结尾出现的“黑石”，是一块巨大、光滑、冰冷、锋利的黑色石头。
观众可以在自己的解读中发现无限的可能性。
▲电影《太空漫游》()海报《我们不知道我们在哪里回归建构主义》在20年代左右很受欢迎。
最著名的作品是马列维奇的《黑色正方形》()》。
画布上只有一个黑色的方块。
观众可以思考黑白之间的界限，两者之间的平衡，观察颜料的质感，感受白色的轻盈和黑色的轻盈。
厚的。
马列维奇相信他减轻了“客观图像对艺术的负担”。
这就是抽象艺术的好处。
▲很少有人“理解”《黑色正方形》当艾希勒说“电子消费设备定义现代生活”时，电视、手机、个人电脑还没有进入千家万户。
今天，当我们再环顾四周，电器与人之间的矛盾关系从未如此深刻。
我们使用电器，电器也定义和驯化了使用者的“性别”、“角色”和“权力”。
家庭中，谁用洗衣机、谁清洗洗衣机、谁用煤气灶做饭、谁用洗碗机洗碗、谁在垄断游戏机、谁在看电视综艺节目……在无数的“利用”和“家庭”之间的争斗中，我们定义自己的生活和对家庭的“掌控”，并在不知不觉中完成角色的模仿和分配。
▲博朗MPZ 21多级榨汁机离不开的手机，简直成了人体的另一个器官。
当“中介”变成了人本身，它的功能真的“实现”了吗？功能完善、设计精美、层出不穷的电子设备还是一样的“沉默的仆人”吗？这想必是艾希勒和拉姆斯都希望回答的问题。
极简主义本身就包含了对消费主义的反思。
所有产品冷静、客观、严谨、优美的设计背后，传递着一种“适度”的态度。
这种设计并不服务于“鲁莽消费”。
黑色幽默的是，在今天，越是极简的产品，越能激发人们的消费欲望。
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