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06-17
没想到李宁也来卖咖啡了。
这几天，咖啡圈又热闹起来了。
原因是天眼查了一条记录——李宁体育（上海）有限公司申请注册了“NING COFFEE”商标。
随后，李宁的公司大方承认自己销售咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，以提升顾客购物时的舒适度和体验。
投资界发现，李宁咖啡已出现在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店。
部分人在李宁商店消费任意商品即可免费获赠一杯“宁咖啡”。
这意味着李宁正式进军咖啡界，这个火热的世界迎来了一位意想不到的玩家。
资料来源：李宁官方微博。
李宁卖咖啡的想象力有多丰富？李宁公司年报数据显示，截至年底，李宁拥有一家门店，一旦全面铺开，将会有多家咖啡店。
相比之下，星巴克在中国拥有5000多家门店，而瑞幸是其中的佼佼者。
疫情期间，实体店并不轻松。
不难发现，跨境卖咖啡的几乎都是原本拥有大量实体店的巨头家族。
卖咖啡对于他们来说并不麻烦，反而可以带来非常有想象力的副业。
令人惊奇的是，在这个时代，你永远不知道下一个对手会是谁。
神奇的跨界：李宁正式制作咖啡，商店现在免费赠送李宁的咖啡。
这件事已经酝酿很久了。
通过小红书博主的打卡帖子，我们看到了庐山宁咖啡的真面目。
今年2月初，她在广东省湛江市一家新开业的李宁店门口看到一辆印有“李宁”标志的咖啡推车。
引擎盖上印有李宁品牌标志和“X CAFE”字样。
她在帖子中提到，在李宁商店购买任何商品都可以免费喝一杯李宁咖啡。
杯子上的logo也是常见的李宁品牌风格，非常大气。
说起李宁与咖啡的渊源，可能要追溯到2000年。
当时，李宁用咖啡豆制作咖啡纱，并以咖啡碳纤维为原料，打造了WARM AT ECO系列“咖啡服”，不仅抑菌、除臭，而且环保、隔热。
话题一热。
去年11月，随着李宁全球首家专卖店在北京开业，不少前来购物的消费者第一次喝到了李宁亲手制作的咖啡。
“导购姐姐贴心地给我送了两杯现磨咖啡。
上面还有李宁自己的标志。
”一位消费者回忆道。
直到今年，李宁才开始认真制作咖啡。
先是3月与雀巢中国集团推出“运动潮流咖啡”联合品牌——Already Ready和Super Young，4月又推出新商标“NING COFFEE”。
天眼查显示，该商标归类为“餐饮住宿”，申请注册主体为李宁体育（上海）有限公司，该商标仍在等待实质性审查。
今年五一假期期间，宁咖啡在李宁厦门唐人街旗舰店正式亮相。
卖运动服的李宁跨界进军咖啡？这种意想不到的跨界在网络上走红。
对此，李宁公司表示，公司专注于零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提高顾客购物时的舒适度和体验。
“在店内提供咖啡服务将是李宁零售终端的目标。
消费体验环节的创新尝试。
”网友炸了，评论道：“没想到咖啡市场也开始卷起来了。
”“只要品质和价格和瑞幸的差不多”，甚至有人评论道：打趣道：“我们接下来开一家小酒馆怎么样？一旦开业，会比瑞幸和星巴克还要受欢迎，李宁这个名字就诞生在广西柳州。
” 2006年，他7岁开始练习体操，17岁进入国家队，在后来的运动生涯中，获得了14次世界冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操之王”。
被誉为“体操王子”，是20世纪最杰出的运动员之一。
2006年，李宁退役后转行经商，加盟广东健力宝集团，并创立了以自己名字命名的运动品牌。
次年8月，李宁青藏高原，世界屋脊，李宁作为运动员代表，身穿雪白的李宁牌运动员接过即将在北京举行的第十一届亚运会的圣火。
从这一刻起，李宁品牌红遍全国。
历史数据显示，从2008年到2016年，李宁的销售收入每年都增长超过%，并在2016年创下了6.7亿元的历史销售记录。
此后，李宁淡出公司管理层，将其交给职业经理人。
随着时间的推移，李宁已经成为一个成熟的本土运动品牌。
它曾连续十几年蝉联“中国第一运动品牌”，是一代人青春记忆中的印记。
2018年6月，李宁公司正式在香港主板上市。
后来，从2008年北京奥运会到2018年，李宁再次以“启蒙”为主题走红纽约时装周。
此外，幕后秘密头目李宁也重返商场。
“中国李宁”又经历了一个辉煌的十年。
其最新总市值已突破1亿港元。
当前，我们正处于民族团结和文化自信不断增强的时代。
年轻消费者，特别是90后、2000后，对民族品牌的接受度越来越高。
这也给一些传统品牌带来了消费升级的机会。
国潮席卷全国，“中国李宁”一度成为李宁潮流新造型的最佳诠释。
不久前，李宁公布年度业绩报告：公司营收突破1亿元，同比增长56%；净利润达到40亿元，同比增长0.1%。
门店数量方面，截至年底，李宁共有1家门店，净增1家门店。
其中，李宁品牌拥有1家门店； 李宁 YOUNG 有 1 家商店。
与同时只有一家门店的瑞幸和拥有多家门店的星巴克中国相比，拥有多个销售点的李宁咖啡在规模上具有一定的优势。
一旦全面铺开或部分铺开，将是一股不可小觑的力量。
回想起来，李宁这一次的跨界咖啡更像是一场蓄谋已久的布局。
它拥抱流行的咖啡文化，接触更多的年轻人，同时，其依托庞大门店实现业务多元化的野心显而易见。
有分析认为，从服装到咖啡，这是李宁将运动品牌转变为一种生活方式、打造“李宁生态”的信号。
正如其品牌口号——一切皆有可能，李宁接下来会跨越哪个舞台？中国咖啡支撑了万亿市场，至今仍是这个时代最热门的副业。
你永远不知道你的对手会是谁。
咖啡界已经蓬勃发展。
就在昨晚，市场传出瑞幸咖啡考虑赴港上市的消息。
尽管官方否认了这一传闻，但瑞幸仍被认为是这两年“跌下神坛再转身”的神奇案例。
3月，耀明咖啡发布第四季度及全年财报。
自营店利润首次转正，门店总数超越星巴克，成为国内连锁咖啡第一品牌。
这是一个有利可图的生意，也是一个有吸引力的市场，现磨咖啡、挂咖啡、冷萃咖啡等层出不穷。
艾媒咨询数据显示，2018年中国咖啡市场规模约为1亿元，预计到2020年将达到1万亿元。
几乎所有人都坚信中国将会有自己的星巴克。
于是，一群玩家闻着咖啡的香味走了过来。
继拥有3万个加油站的中石化进入市场并开始销售“易咖啡”后，中国邮政也进入了市场。
今年2月，全国首家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式开业。
这是中国邮政自己经营的直营店。
店内有熟悉的复古绿色背景和标志性邮箱，带有浓郁的中国邮政色彩。
从产品来看，美式、拿铁、卡布奇诺都有，最便宜的一杯22元。
数据显示，中国邮政凭借遍布城乡、覆盖全国的优势。
拥有近9000个招商部门、5.4万个营业网点、42万家合作邮政购物网站资源，信息系统完备。
如果我们开始卖咖啡，中国邮政一推出就全国第一。
你可能没有想到的是，狗不理包子也加入了这股咖啡潮流，成立了一家正经的咖啡公司——歌莉亚咖啡，但至今大家对这个品牌还很陌生。
还有同仁堂、如家、尚美等跨境玩家酒店，甚至知乎也推出了挂耳咖啡产品。
玩家这个与咖啡圈有着千丝万缕联系的新茶饮者，也不甘落后。
蜜雪冰城、CoCo、古茗、茶百岛、数一勺鲜草等知名茶饮品牌都有自己的咖啡菜单。
他们努力工作，陆续开始做咖啡生意，兴奋之情可见一斑。
不难总结出一个规律：跨境卖咖啡的无一例外都是已经拥有大量实体店的巨头。
咖啡只是一种无害但极富想象力的副业。
如果尝试失败，不会造成过大的经济损失。
如果尝试成功，可能会打开另一个世界。
与这些玩家相比，赛场上的种子选手更加引人注目。
近两年，我们亲眼目睹一小杯咖啡诞生了一个又一个独角兽，其中就有单店估值超亿元的曼纳，背后挤满了VC/PE支持估值超过40亿元。
M Stand、估值百亿的Tims中国、被喜茶收购的Seesaw等来势汹汹。
线上，明星创业公司也纷纷涌现——墨田川的挂耳袋、三顿的冻干粉、永璞、石翠的冷萃浓缩液、常温浓缩液等众多咖啡品牌常年活跃在网络上。
商户平台消费清单上。
其中，三盾估值轻松突破45亿元。
突然间，当你想到喝咖啡时，星巴克不再是你的首选。
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