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06-18
漫威，花了十年时间制作单人电影，直到《复仇者联盟4》迎来了票房高潮。
而同样拍了十年系列电影的《熊出没·逆转时空》，在今年的《熊出没·逆转时空》（以下简称《逆转时空》）中，中将过去9部作品中的人气王牌齐聚一堂，迎来了属于自己的《重逢时刻》。
“这是给《熊出没》粉丝十周年的成长礼物。
”华强方特集团执行总裁尚琳琳告诉毒眸。
作为国内为数不多的品牌电影代表性案例之一，《熊出没》的电影制作策略和品牌建设在两年前就被详细研究过。
两年后，《熊出没》的票房再创新高。
截至毒眸发稿，猫淘双平台AI预测票房已达到22.57亿和22.12亿，比去年系列的14.95亿再次高出一个数量级。
当电影市场普遍讨论“回到疫情前水平”的叙事时，只有《熊出没》电影仍处于持续向上的叙事状态。
数据来源：猫眼专业版。
以前春节提到《熊出没》时，总是用“无声发财”的形容，现在变成了“有声发财”。
虽然没人仍然能看到《熊出没》的天花板在哪里，但没有人能永远上升。
与不断上涨的票房相比，更值得关注的是其作为品牌电影的稳定性。
这是中国电影摆脱“票房论”的重要参考。
可能很多人很难想象《熊出没》可以用时尚来形容，但今天的《熊出没》已经可以用时尚来形容了。
最时尚的就是包装。
《逆转时空》采用的“时间碎片”设定与近年来海外流行的“多元宇宙”设定类似，但这在国内还是很少见的。
毒眸去年曾撰文分析，“多元宇宙”已经成为近年来好莱坞商业大片*的故事设定之一，甚至在一定程度上造成了海外观众的“多元宇宙疲劳”。
但在中国，几乎没有商业大片开始使用这种设定。
《逆转时空》 是最接近的。
尚琳琳向毒眸介绍，《逆转时空》的制作周期比之前的《熊出没》电影要长，历时三年多。
最初的想法最早是在2010年形成的，“我们其实并没有把它当成一个‘多元宇宙’，而是更注重光头强重启人生的概念，但为了合理地衔接前九部电影，那就是在光头强的人生经历中，我们提出了‘时间碎片’的概念，从包装来看确实和我们过去看到的一些‘多元宇宙’有些相似。
”平心而论，核心观众大多数好莱坞“多元宇宙”电影的受众群体都是年轻人，如果要考虑到年轻观众的观看需求，“多元宇宙”的理解门槛有些高。
选择使用“时间碎片”的概念，《逆转时空》的创作团队一开始也担心这对孩子们来说会有点复杂，“所以我们还特意做了一些‘小章课堂’这样的段落，希望用一个集中的环节告诉大家所有的概念，情节上也强调了什么是‘关键事件’，它的作用是什么。
”为了配合情感强度，我们也多次改变了这些相关的台词和情节设计。
角色的回归在过去的九部影片中，《逆转时空》在包装上也进一步升级，影片中70％的场景涉及性，并且总共有多个性爱场面，据尚琳琳介绍，“有多个原著。
”角色归来。
在高潮场景中，甚至有上千个王牌，全部都是。
”王牌和场景都需要翻新或者重做，而且制作量确实非常大。
高潮场景涵盖了每一个王牌，而且还有一个王牌。
大量的爆炸、子弹、烟雾、火焰等，有的镜头分层超过一百层，单帧的渲染时间长达几十个小时。
为了达到最好的效果，迭代版本多达40多个，制作周期长达6个月。
”当然，与漫威??等海外商业大片过于相似，这也成为了争议的核心点。
对电影的负面评论。
如何差异化、本土化包装可能是《熊出没》下一步需要努力的方向之一。
除了时尚的包装，影片的核心主题也堪称时尚。
去年《熊出没·伴我“熊芯”》讨论了机器人能否产生人类情感的问题。
虽然这已经成为海外科幻电影中的常规话题，但国内科幻电影起步较晚，目前类似题材的表达还很少。
今年《逆转时空》探讨大城市与小城市生活差异的命题，其核心是现实主义。
“逃离北上广”、“重返北上广”等话题，其实是每年春节返程季经常讨论的热门话题，但在国产电影中却很少被提及。
无独有偶，科幻和现实主义都是近年来国产电影迅速崛起的类别。
《熊出没》的电影策划不仅具有市场意识，还具有一定的前瞻性。
“看不到天花板”秘密的时尚核心也会引起争议。
《逆转时空》的另一个负面评论集中在“这适合儿童吗？”此类评论的逻辑前提是 - 《熊出没》 适合儿童电影。
但事实上，这样的刻板印象已经不能概括今天的《熊出没》。
尚琳琳告诉毒眸：“《熊出没》电影的用户画像中没有孩子的年轻观众数量逐年增加。
”原因并不难理解。
《熊出没》第一部电视动画于今年1月首播，当时喜欢看的儿童观众现在正好。
年龄在18-25岁之间。
这也是中国电影市场的主要观影群体。
所以，在回馈“熊粉”十周年之际，当年的孩子们如今都成了“社畜”，于是就有了基于“社畜”感受的《逆转时空》创作。
“熊粉”增长的背后，是蔑视链条的隐性变化。
尚琳琳提到，“我以前看好莱坞动画或者外国动画，处于鄙视链的顶端。
那时候大家都会觉得看《熊出没》会比较不合理。
近年来，随着越来越多的人看《熊出没》，观众走进影院，实际观看了《熊出没》的电影后，《熊出没》的电影品质得到了越来越多观众的认可。
“每年当我看观众的电影评论时，我都会看到很多人说‘我把 5 部电影都看完了’等等。
《熊出没》每次都会被自动忽略。
大家都在谈论春节电影上映的时候，我们基本上没有谈论它。
但现在，它已经逐渐有了存在感。
“无论是基于动画的鄙视链，还是基于真人电影的鄙视链，本质上都是观众话语权的让渡。
”毒眸曾在过去的游戏文章中指出，所有链条的本质鄙视的关键是背后的观众是否有话语权，随着《熊出没》粉丝逐渐成长到可以掌控网络话语权的年龄，《熊出没》慢慢往鄙视链上攀登几乎是必然的。
由此带来的观影群体扩大，也成为近年来票房不断突破天花板的原因之一。
另一方面，新的年轻观众也在不断为电影注入新鲜血液。
“熊迷”群体的电视动画仍然主要针对儿童，其中有不同的系列来区分3-6岁的儿童和6-12岁的儿童。
小熊》是《熊熊乐园》和《熊熊帮帮团》，而在《大熊》系列中，过去推出的和今年即将推出的《熊出没之怪兽计划》是《熊出没之小小世界》，其中《熊出没之小小世界》是一个故事线源自第五部电影《熊出没?变形记》。
即使是这部《逆转时空》也不完全针对成人观众。
它仍然坚持家庭电影的类型。
尚琳琳解释说，“对于孩子来说，我们希望这个故事就像是人生的预演。
以前我们讲智商和情商，但其实在这个环境下，大家会发现逆商也很重要，所以我们希望通过这样的视频让孩子们思考，如果以后遇到这样的情况，遇到别人这样的判断，你会怎么做。
“当然，无论是增量群体还是现有群体都会认可《熊出没》。
根本逻辑还是来自于过去每一部电影积累的良好观影体验所形成的品牌效应。
今年春节预售期间，随着支线发行和排片费的取消，补票大战成为仅存的抢占排片份额的手段，也是唯一不参与补票的影片是《逆转时空》。
上映以来，据拓普数据显示，《逆转时空》依然保持着34.32%的时段最高上座率，比其他影片高出了5个百分点以上。
尤其是在下沉市场，《熊出没》的优势更加明显。
据猫眼专业版统计，截至毒眸发稿，《逆转时空》三四线城市票房占影片整体票房的66.1%，而《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》的比例仅为58.6%，分别为59.4%和59.5%。
这种差距尤其体现在四线城市。
四线城市占比高达42.3%，比其他三线城市高出4至5个百分点。
春节本身就是低线市场观影的关键时期，而低线市场的观众是传统宣传活动最难触达的群体。
《熊出没》作为品牌电影的优势在这个时候就显露出来了无疑——依靠已经形成的观众心智，不需要每年再投入巨额的宣传费用。
仍能实现稳定的排片比例和影院放心的上座率。
突破叙事天花板《复仇者联盟4》后，漫威也开始衰落，证明盲目的角色聚会和彩蛋联动并不是真正的财富密码。
一个能够打动人心的故事是必不可少的。
从第一部电影到第十部电影，《熊出没》走上了一条中国从未有过的电影的轨道。
即使在剧场版众多的日本，能制作十部以上的动画IP也屈指可数。
在过去的十年里，《熊出没》消耗了大量可用的常规材料，几乎没有以前的经验来指导我们未来该走什么方向。
在尚琳琳看来，一部电影最重要的当然是故事的核心，而找到好故事的一个方法就是寻找角色的成长弧线，找到与观众的共鸣。
属于《熊出没》的一个好处是，由于主角团由熊大、熊二、光头强组成，所以每年的电影都可以轮流攻克三人。
过去三年《重返地球》《伴我“熊芯”》和《逆转时空》，成长弧的主角分别是熊二、熊大、光头强。
除了上面提到的《小熊》和《大熊》系列，年华强方特还推出了基于《熊出没》IP的电视动画作品《赵琳的探险日记》。
不过，尚琳琳透露，目前还没有推出电影方面IP衍生作品的计划。
“每年推出一部电影已经很频繁了，目前我们有两三个主创团队并行，未来会制作大电影项目。
还有其他新的方向可以做。
”在《逆转时空》中，一个值得关注的现象是植入式广告的运用，在影片的片头广告中，光头强、熊大、熊二作为品牌代言人出现，而在正片中，光头强再次出现。
随便提到品牌的产品，形成联动，这是一条比较古老的电影收入多元化路径，但近年来在国产电影中已经比较少见，尤其是在动画电影领域基本是唯一的。
据尚琳琳透露，《熊出没》早在第二部、第三部电影中就已经采用了植入式广告的形式。
“这依赖于我们长期的品牌积累以及与所有衍生授权合作伙伴保持的长期关系。
合作关系，无论是嵌入广告还是产品授权，一些合作伙伴已经与我们合作了很长时间。
”华强方特半年报显示，报告期内，华强方特品牌授权数量超过新推出产品数量。
新增立体毛绒、收藏卡、手册文创等新品类。
与百度地图、美图秀秀、抖音、人民日报、公安部刑侦剧等跨界合作，创新扩大了熊出没IP在美妆、旅游、政企等领域的影响力、公益事业。
华强方特“数字动漫”品类营业收入3.69亿元，同比增长54.81%。
资料来源：华强方特半年报 不过，尚琳琳也表示，品牌授权收入只是从疫情期间恢复过来，尚未恢复到疫情前的水平。
AIGC的应用也成为去年以来动画企业面临的热点话题。
尚琳琳透露，去年AIGC爆发之前，华强方特就已经关注AI技术的应用场景。
目前，该公司对AI流程的应用更多集中在角色和场景设计的概念设计和细化阶段。
能够直接用于正式3D制作阶段的零件还是较少。
目前AIGC工具实现的效果实际上并不适合游戏或真人电影CG。
一般来说，效果会比较好。
对于卡通风格的动画电影来说，由于其自??身的风格或者需要一些超出常规的富有想象力的画面，应用AIGC会比较困难。
“没有人能够永远保持向上的叙事。
回顾这十年，年年刷新自己记录的《熊出没》其实也遇到过不好的时刻。
第三部《熊出没之熊心归来》的票房相比去年有所下滑。
”前一年，有业内人士指出，3亿是《熊出没》系列的天花板，而第七部《熊出没·狂野大陆》的票房也下降了8亿或10亿。
到今年预计突破20亿为止，没有人能够判断《熊出没》的上限在哪里。
我们十年前第一次做动画电影，中国动画电影的数量就突破了一个亿，这是一个很大的事情，现在我什至不知道它超过了多少，所以我认为无论是动画电影还是现场。
——动作片，只要质量越来越好，肯定会有更高的票房。
对于我们来说，最重要的是做好每一件作品。
” 每年稳定票房的背后，更值得业界关注的是其作为品牌电影的运营思路。
《熊出没》 以电影内容引领品牌延伸方向，进而通过品牌授权、多媒体维持品牌影响力运营，从而反哺票房。
与基于现有电影内容打造品牌的思路相比，品牌知名度先行更有机会开启中国电影产业的商业想象力。
与其期待每年春节《热辣滚烫》出现让市场变得“火爆”，更健康的市场预期是更多的《熊出没》正在萌芽。
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