燕麦饮料如何改变地球这家公司要重新定义“牛奶”
06-21
突然Miu Miu成了衡量收入水平的新标杆：“穿Chanel/Gucci/的人LV不一定是有钱人，但穿Chanel/Gucci/LV的人不一定是有钱人。
”这是很新的。
毕竟Miu Miu没有那么出名，也没有那么辨识度。
如果不是和Chanel并列，很多人可能根本不知道这个牌子卖什么。
。
为什么穿上它就变得“真有钱”呢？怎样才能看出自己“真的很有钱”呢？ 01.“我省钱买的任何东西都没有内部气味。
”前阵子，小红书的算法密集推送我“穿Miu Miu真有钱”。
每次收录的照片都是以年轻女性视角的偷拍，她们的脚上穿着一双机车靴。
熟悉了这双机车靴后，我发现它在大数据的海洋中无处不在，对应的文案全都与“大学生”、“虚荣”、“有钱人”联系在一起。
我努力学习，终于发现这些相同的文案都在带货里，而他们卖的是那双机车靴。
靴子当然是MiuMiu的，而且0元钱。
自夏季发布以来，它们一直缺货。
据说，当时该品牌的贵宾想要购买必须排队。
这种新媒体的从业者不禁惊叹不已。
原来，鞋子、女大学生、金钱，都是紧密相连的。
既挖掘了Miu Miu作为“富家女衣柜”的刻板印象，又强化了“穿起来就是女儿身”的美感。
想象。
但奢侈品如此之多，为什么Miu Miu却与富家女绑在一起，而一双没有明显品牌的靴子又为何成为了浮夸单品？ 因为Miu Miu很贵，而且是公认的贵得离谱。
它既不是一个在各种情况下都足以保面子的“顶级奢侈品”，也不是一个能买可跌的“收藏品”。
它还配得上奢侈品的称号吗？这仍然是一个争议。
有人说，这么贵当然是豪华，但也不便宜。
还有人说，“这是个副线，一出柜台就一文不值，只是富家小公主的ZARA”。
简而言之，MiuMiu的互联网形象是购买纯粹是为了消费，主要是为了情感价值，而不是期望回报原始投资的投资。
花大钱买香奈儿也许是理财的标志。
花比较小的价格买 Miu Miu 应该是从小在手掌里长大，不知道粮米有多贵的小公主。
这可以从下面的场景中看出：“我这些上国际中学的朋友，从十几岁起就互相送MiuMiu。
”这样一想，“富家女的衣橱”这个定位确实是支持多重比喻的，不仅要富有、年轻，还要花钱不假思索，只买当下的幸福。
这也是他们的品牌定位，Prada掌门人Miuccia Prada以自己的昵称创立了新品牌Miu Miu，主打年轻、俏皮、大胆。
Miuccia曾表示，在为Miu Miu设计时，她只选择了“一个想法如果想三遍就行不通”，当你存钱买Miu时，你需要三思而后行“是否值得”。
但Miu的本质就是不去想。
买的是你想要的，穿的是自以为是的，端庄稳重是他们的事。
他们很奇怪。
追求幸福是钱进的本性：“这不保值吗？哦，其实并不需要它来保存其价值。
“凡尔赛已经悄然完成了进阶。
穿着一眼就能认出品牌的奢侈品可以意味着“我很有钱”，穿着Miu Miu意味着“我很有钱，我不需要让任何人知道”。
Miu Miu现在是这种角色最新最强大的生成器——戴上它瞬间变身从小就对金钱不敏感的富家千金。
如何表现出对金钱不敏感的就是如上所述的“肆意”花钱。
高跟靴子从夏天开始流行，我还在想，价值2万元的靴子会不会因为“过季”而成为热门单品。
一定是很多时尚单品因为它的优点而流行，但是流行起来之后，肯定会被解读为有很多优点，比如这双机车靴，虽然很酷，但是很飒。
不合理的搭配轻薄的长裙和短裤，倒也未尝不可。
*“刚柔相济”的混合体，这种“叛逆女儿出走踏遍世界”的感觉一下子就出来了，虽然可能只是在咖啡厅的露营椅上摆姿势，享受着丝滑的生活。
Miu风格的叛逆哲学中还有更深刻的“人字拖靴”。
它们也缺货了。
人字拖我比较熟悉，皮靴我也有。
如果你不要上面的皮革机车靴，我就沉默了。
追随“淡季”流行，秋冬季节也适合穿，但这双鞋什么时候合适呢？我只能告诉自己，富家女做自己的事，穿得任性，独特，不落俗套。
。
同样的还有去年非常流行的“紧身套装”。
不想被时尚界淘汰的明星、网红就穿这种半毛衣搭配低腰裙，以肚子为分界线。
出自冰火两重天。
穿着MiuMiu的白富美不需要适应环境。
环境会自动打开空调，保持恒温来适应你。
大概白富美需要从上到下、从内到外的精致，所以Miu Miu近年来对裤装格外痴迷。
不要低估内衣的种类繁多。
灯芯绒的售价近8000元，镶钻的售价4.2万元。
有人说：“等我生病了才买。
”有的说：“黄色的好像是拉起来的”。
还有人表示理解，“是MiuMiu的，所以合理。
” - “有钱的女孩也可以穿着它去海滩。
”不用下水，拍照就行，blingbling太美了。
”当然，MiuMiu不只是普通人无法理解的怪异事物。
精致完美的学院甜女装也是招牌单品。
芭蕾舞鞋、hobo包等等都是正统的少女单品。
天猫旗舰店的商品页面看起来非常乖巧。
宣传的品牌大使也是甜美高贵的年轻艺术家。
在彻底贯彻“白富美”核心的前提下，多了一些——听起来好听点是怪异，坏了就是怪异——独特的元素。
比如“天选芭比”张元英，在马术课上，打扮得像掉进了泥里；甜美却冷酷的赵今麦，打扮成一个偷了妈妈衣服的系统小孩；这位气质出众的超模打扮成深夜喝醉酒弄脏裤子的名媛，不过没关系，她的内衣上还镶满了钻石。
多了一层“狂女”滤镜，比单纯的“少女风”有趣多了。
02.如果我多了一个小姐姐怎么办？ “穿 Miu Miu 的人真有钱”并不是一句空话。
这款据说针对12岁女孩的奢侈品，近两年风头正劲，刷遍了社交平台。
业务蒸蒸日上，连续三年实现销售突破性增长。
Prada集团财报显示，截至12月31日的上一财年，Miu Miu官网访问量和全球搜索量同比增长43%和37%，两项数据均首次超过集团支柱Prada；截至3月31日，今年第一季度，Miu Miu再次超越Prada，成为集团主要增长引擎。
零售额同比猛增41.9%至1.29亿欧元，其中包括中国在内的亚太地区表现尤为喜人。
《金融时报》 据报道，一直被视为“Prada小妹妹”的Miu Miu，在押宝配饰和中国市场后，风头盖过了Prada。
日益鲜明的“怪异女孩”风格，让Miu Miu吸引了众多年轻女粉丝。
有媒体统计了Miu Miu节目在线观众的年龄分布。
20-24岁女性是主力军，其次是25-29岁。
的。
而且“粉丝粘性”特别高。
新加坡AI大数据科技公司Quilt.Al对全球50个奢侈品牌的社交平台互动率进行了深入分析，得出结论：Miu Miu是与消费者联系最紧密的奢侈品牌，超过了迪奥和阿玛尼，并超越了香奈儿和纪梵希。
。
它受欢迎的原因有很多。
比如，“芭蕾风”的强势流行，让Miu Miu的芭蕾舞鞋大受欢迎。
比如，千禧年辣妹风的复兴，助推了“露脐装+低腰裤”的病毒式传播。
另外一个非常重要的因素就是拥抱流量、创造话题。
2016年，Miu Miu首个系列亮相纽约时装周，邀请当时炙手可热的时尚偶像Kate Moss登台。
当时社交平台尚未泛滥，Miu Miu找到了提升品牌影响力最立竿见影的方法。
在接下来的几年里，MiuMiu 与许多名人和模特合作。
它有自己的一套选择标准。
五官不一定精致*，名气也不一定很大——超模 Lindsey Wixson 在 16 岁时就被 MiuMiu 选中，默默无闻。
拍完广告可以看出，更重要的是“调性”：乖，但比“乖”更“乖”；风骚，但比“风骚”更“风骚”。
每一张海报都仿佛在喊着：所有有钱有个性的女孩，买我吧。
如果要找一个拟人化的形象，那就是《欢乐颂》中曲筱绡的富二代回国剧了。
大多数奢侈品对于代言人的态度都相当尴尬。
一方面，他们想利用高流量的明星网红来获得关注，从年轻人身上赚到钱。
另一方面，他们又过于高贵、矜持，不愿意主动伸出援手，就像那些低迷时期的人一样。
该公司想招聘劳动力但拒绝增加hc。
它会强迫你工作，但不会让你成为正式员工。
它会给你发明“爱情体验官”、“亲善大使”等各种头衔，但实际上你仍然是一名编外员工。
缪缪则不同。
它专注于青少年偶像，从中国、日本、韩国偶像到英国、美国和欧洲偶像，人均拥有一名品牌大使。
每次时装周期间，品牌大使都会排成方阵。
谁更漂亮，谁更合适，谁穿的是最新系列，都是人们谈论的话题。
图片来源微博@YangFanJame 创建话题是产生认可的捷径，建立认可是通向消费的坦途。
被称为“MiuMiu Girls”的大使们为MiuMiu带来了巨大的讨论和真金白银。
几千只发夹因为和张元英或者赵今麦同款，被热情订购。
最近特别令人印象深刻的一位“Miu Miu女孩”是85岁的演员吴彦舒。
她自信又从容，愉快地说“每个女孩都应该有一个好的心态”，立刻就上了热搜。
上周时装周期间，MiuMiu女孩大批出游。
除了张元英、赵今麦这样的新生代，还有董洁、维密超模利玛这样的中生代。
作为一个以“少女”形象着称的品牌，寻找中老年演员似乎是一个冒险之举，但拉大年龄跨度的意图也很明显，这意味着一旦成为“Miu Miu女郎” ”，你会像张元英年轻时一样美丽。
，中年如董洁般青春，老年如吴彦舒般优雅从容。
一秒的惊讶后，你立刻不得不拍手：高，真高。
至此，“Miu Miu女孩”简直被塑造成一个象征自我、自主、自洽的标签，一种永远年轻的态度，一帧帧将幻想扔进现实的场景。
尽管Miu Miu是否配得上奢侈品的称号还存在争议，但“Miu Miu女孩”已经是消费者乐于给自己贴上的标签。
这个标签触及了消费者对“叛逆女儿”性格的向往。
俄罗斯有一个小众品牌叫“Pervert”，字面意思是“变态”。
中国没有官方的代购渠道，也没有太多引人入胜的品牌故事。
只靠一群“冷面保镖护送叛逆女儿出党”的海报在中国社交平台上抢尽风头。
从去年发到今年的同组图片，依然能引起热烈反响。
别问为什么，只是因为这组画面具体描绘了令人着迷的生活：“叛逆”是主体性的体现，“富贵金”是有人遮掩的安全感。
在一起，就意味着你可以没有负担。
穿你想穿的衣服，做你想做的事。
不管怎样，你的家人都会包容你、支持你、保护你，永远都是这样。
只要潇洒地去参加聚会，保安就会负责任地工作并送你安全回家。
有个性、有自信、被爱、被宠，投射在Miu Miu身上的幻想都是相似的。
2017年，Miu Miu发布了一支名为《包包不会说谎》的广告，其中包含三个情节，描述了精致时尚的都市女孩如何口是心非，而她们手中的Miu Miu包已经看穿了一切。
比如，拎着同款包的女孩想去夜店时，包说“她没有被邀请”。
女孩们在读书俱乐部里谈论了她们的见解，但包说“她根本不读书”。
虽然明明是卖包的，但MiuMiu却讽刺了那些买包的人做作、肤浅、虚荣。
他们每天只是做美甲、参加聚会。
“满足”二字充斥着他们的日子，“懒”字充斥着他们的日子。
纵观一生，这真是令人向往的生活。
毕竟，奢侈品卖的是生活方式。
5000元的发夹终究只是一个发夹。
5000块钱就能买一个发夹的感觉才是真正的卖点。
过去，这样的广告会引起目标受众暗暗一笑，公开展示就太明显了。
但现在，理想的生活已经从“过年回家发大红包的落跑大妈”变成了“天天有”。
“江浙沪唯一领红包的女儿”，向往简单、轻松、养尊处优、得意的生活，不再是一件丢脸的事情。
刚刚过去的8月，曾掀起一波关于Miu Miu与“普通人”是否兼容的讨论。
其中一个短视频，一位初中女生表示，她对一款价值5000多元的Miu Miu发夹很感兴趣。
她妈妈不买，但她哥哥买了。
评论区不少人表示无法感同身受，有博主发长文分析为何自己不应该做“高度匹配的穷人”。
最后他还苦涩地补充道：如果你是王诗龄，你就可以买价值5000元的发夹。
。
当“下辈子我要做王诗龄”成为热门话题时，毫无投资价值的Miu Miu超越所有顶级奢侈品牌，被喻为虚荣新标杆，似乎顺理成章。
毕竟，谁不想随心所欲地买自己喜欢的东西，不承受“买这个没用的东西干嘛”的心理负担，而是能得到一句话：“很好，去玩吧。
” 【本文由投资界合作伙伴微信公众号合作：Vista Hydrogen商业授权发布，本平台仅提供信息存储服务。
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