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为什么没人关心小家电？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

消费者的想法总是在变化。

人们被引导去追随潮流并购买，他们会更快地放弃和忘记东西。

谁能想到，网红小家电在短短的时间内就从登上顶峰到跌落神坛。

2019年疫情期间，在“宅经济”刺激下，小家电行业出现巨大爆发，一举成为各大社交平台的流量密码，几乎填补了年轻人需求的每一个“缺口” 。

但截至年底，奥维云网传统渠道合计数据显示，13类厨房小家电零售额为3亿元，同比下降6.7%；零售量9万辆，同比下降12.7%。

到了这一年，情况依然没有好转。

今年“6月18日”期间，电饭锅、电热水壶、烧烤机、养生锅等14个品类厨房小家电零售额25.2亿元，同比下降19.3%；零售量达到1万辆，同比下降16.5%%。

深究起来，主营小家电业务的小熊电器，其厨房小家电业务板块上半年营收同比下降13.4%；苏泊尔半年报指出，炊具及厨房小家电消费者需求相对低迷。

闻讯而来的资本市场已经用脚投票了。

天眼查显示，年初至2020年3月，小家电共发生投融资事件29起，融资金额超过30亿元；但从1月至今，总共仅发生4起融资事件，金额仅为4500万元。

，情况已今非昔比了。

小家电的兴起，最初源于消费者对简单烹饪的美好想象。

然而，在冲动下订单后，人们后来发现，在现实生活中，小家电的使用足以让任何一个“懒人”发疯。

”——比如煮蛋器很容易把鸡蛋打碎，空气炸锅的材料准备也很麻烦。

随之而来的是，这些经不起考验的幸福感，变成了“用一次怀疑人生，用两次出丑”。

▲图/闲鱼泡沫破灭后，消费者越来越清醒。

“买了又不能用，谁买谁就错了”已经在越来越多的人心中形成了一种心态。

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无论是从用户反馈还是行业数据来看，小家电市场正在消除“虚火”。

它面临的挑战可能才刚刚开始。

01 实现懒人做饭自由，小家电成“最爱”“简单三步做浓酸奶”。

“一切都不一样了，上班族十分钟就可以吃早餐了。

” “空气炸锅烤五花肉，烧烤店别想跟我赚钱了。

”如果你有看小红书和抖音的习惯，这样的书名你一定不会陌生。

早餐时，使用三明治机和破壁机；午餐使用电蒸锅和果蔬净化器；晚餐使用空气炸锅和电炖锅。

在博主的视频中，总能看到这些网红小家电的身影。

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▲图/抖音与以往由彩电、冰箱、洗衣机组成的“三大件”相比，另辟蹊径的小家电主要针对细分生活场景，提升生活幸福感。

例如，多功能炒菜锅集煎、煮、炒、蒸等功能于一体，非常适合没有明火、厨房空间狭小的消费者；比如“电加热饭盒”，插电即可加热，小巧便携，适合上班族。

在很多年轻人租房独居的当下，小家电的出现恰逢其时。

年轻人购买的标准传统家电不划算，而且占用大量物理空间。

相比之下，价格实惠、外观时尚、方便携带的小家电显然更符合消费者的心理预期，无需深思熟虑就能快速下单。

更重要的是，小家电“好看”*。

比如小熊酸奶机，在外观上就花了很多心思。

除了让全身的线条尽可能圆润之外，还采用粉色、天蓝色等低饱和度的颜色来改变沉闷感；即使是不起眼的折叠挂烫机也可以通过创新独特的工艺进行设计，使整个挂烫机看起来像一个可爱的机器人。

网红小家电的运营和推广模式也与传统家电不同。

小家电扎根互联网，以线上为主要渠道。

也正是因为如此，网红小家电从诞生之日起就充分利用了电商红利。

和社会红利。

一方面，电商、物流的发展降低了小家电的渠道壁垒。

小家电由于体积小、无需安装，非常适合电商销售，可以直接减少对线下经销商的依赖；另一方面，短视频和直播崛起后，在各类网红的影响下，加速了产品口碑的积累和传播。

另外，小家电迭代非常频繁，成为爆款的概率大大增加。

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2017年，COVID-19疫情的再次爆发，让居家隔离成为常态。

以外卖为生的年轻人增加了做饭的频率，这也刺激了小家电产品线的增长。

与父母长辈擅长做饭不同，年轻人在厨房里却束手无策。

打着“实现自己做饭、无限厨艺”旗号的小家电堪称“救命稻草”。

同样是在这一年，小家电企业业绩和股价大幅上涨，小熊电器、新宝股份等营收和净利润大幅增长。

其中，小熊电器营收同比增长36.16%至36.6亿元，净利润同比增长59.64%至4.28亿元；新宝股份营收同比增长44.57%至9100万元，净利润同比增长62.73%至11.18亿元。