中粮2012年销售额或达2000亿元，海外投资转向合资
06-17
古今木偶一起播出。
本以为这会是热闹的一年，但现实却是，他们都是新手互相啄食，拼命寻找一些线索来证明自己赢了。
各种押注剧的反响平平，或许意味着我们的偶像剧审美疲劳期确实已经到来。
但俗话说，失去的东西在东方得到。
就在偶像剧被国内娱乐观众嫌弃的时候，却是“墙内墙外开花”——2019年国产偶像剧的海外数据其实可以和韩剧抗衡。
起初，国内社交平台上突然出现了大量外国友人的粉丝。
硬糖君觉得自己可能身处信息茧中。
直到看到网友整理的一份年中韩剧抖音播放数据，发现国剧《偷偷藏不住》的总播放量甚至超过了去年热门韩剧《黑暗荣耀》。
而且，其他热门国剧如《长月烬明》《你给我的喜欢》和热门韩剧《与恶魔有约》《医生车智淑》的数据也相当。
为了更加客观，硬糖君对比了YouTube、Instagram等国外其他平台的数据，发现结果更出人意料：国剧甚至超越了韩剧。
《偷偷藏不住》仅英文词条数据就远远超过韩剧《黑暗荣耀》。
在 Instagram 上，有 346,000 个关于 《偷偷藏不住》 的帖子，而只有 195,000 个关于 《黑暗荣耀》 的帖子。
看来，韩剧在通过流媒体走向世界的同时，也在失去东南亚市场。
但由于题材有限，中国电视剧只能批量生产古今娃娃，却一不小心占领了亚洲下沉市场。
总会有人需要偶像剧。
事实上，以往，每当一部国产剧声称在海外火爆时，往往会被归为两种情况：一是依靠国外数据维持尊重，二是粉丝过度吹嘘。
因为整体来看，“华剧出海”的概念成为了全年最热门的概念。
当时，热门偶像剧刚刚兴起，《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等几部热播剧。
当时这些剧在国内的数据已经很不错了，国外的数据只是锦上添花。
后来随着国产剧整体数据水平的下降，国外的数据其实也下降了。
在抖音兴起之前，国产剧海外影响力的统计主要依靠YouTube。
近三年的剧集中，只有《年》的《你微笑时很美》进入了前十。
现在，以《偷偷藏不住》为代表的国产剧再次受到关注，主要是因为抖音数据比较亮眼。
可以说，媒体环境的变化为中国电视剧出海提供了新的机遇，大家对中国电视剧海外发展的关注点也发生了变化。
不难看出，中国戏剧出海这些年来，类型始终没有改变，古今剧轮番上阵。
今年最受欢迎的十一部韩剧中，只有三部是偶像剧。
而中国的电视剧，都是偶像剧。
尤其是国内观众不喜欢的现代木偶，却很受海外观众的欢迎。
现代木偶在海外的整体表现要好于古代木偶。
《偷偷藏不住》在国内播出时，赵露思的“夹音”颇受国内娱乐大众的诟病。
然而在海外播出后，海外观众不仅没有遇到声音问题，还成为了赵露思的粉丝，甚至还吸引了泰国明星、柬埔寨、马来西亚公主等明星粉丝。
赵露思在抖音、谷歌、维基百科上的个人词条均位居国内娱乐明星第一。
其中，Tik Tok浏览量已突破95亿次，在海外第五代韩国偶像团体中排名第六。
还有现在的夫妇《我的人间烟火》《以爱为营》，被国内群众嘲笑“油腻做作”、“观点不正确”。
海外数据名列前茅。
而且，《以爱为营》的越南Tik Tok入口浏览量甚至可以与《偷偷藏不住》相媲美。
这么说吧，总有人需要“土味甜剧”和“油腻大佬”。
至于2019年国内古偶的“三大人物”——《长月烬明》《长相思》《长风渡》，只有《长月烬明》受到海外观众的喜爱，数据也只和小天剧《你给我的喜欢》差不多。
值得一提的是，风靡海外的中国剧榜单中还有一部短剧《盲心千金》。
这再次印证了硬糖此前的判断：中国电视剧的逆袭与海外短视频媒体形态的崛起有直接关系。
国产剧更擅长通过短视频进行传播和营销，同时短视频也逐渐改变了现代人的观影习惯。
国内的“乡土剧”、“甜剧”追上了国外的短视频潮流，受到更多关注。
网络文章和短剧也追随了这种短视频的趋势。
近两年，星阅、掌阅、阅文等掀起了网络文章热潮，各种中资APP出现在海外手机应用下载榜上。
今年，中文在线的短剧登上海外移动应用下载榜榜首，这标志着外国人在中国首次喜爱观看低俗短剧。
中国霸主的故事正在全世界广为流传，不仅在东南亚，也在欧美。
事实上，回顾这些年，偶像剧本是电视剧出海时被证明成功的财富密码。
韩剧、台剧早年在亚洲流行，靠的是偶像剧。
只是这很难避免资本的逐利趋势。
粗制滥造的制作风潮，势必会让偶像剧产能过剩，进入类型周期的低谷期。
对于很多女性观众来说，偶像剧看多了就会腻，久不看就会心痒痒。
而一直在制作偶像剧的中国电视剧，也一直在那里等着你。
韩剧盲目升级，国剧弯道超车？ 年中剧海外数据能与韩剧抗衡还有一个不可忽视的原因，那就是韩剧海外数据暴跌。
当《鱿鱼游戏》诞生时，韩剧就为全球热播剧树立了标杆。
后来者在模仿他们，但他们无法与他们相比。
《鱿鱼游戏》Tik Tok 的浏览量超过 1 亿次，Instagram 帖子超过 10,000 条。
2017年韩剧数据最高的是《僵尸校园》，但是全平台数据却跌到了100万左右，相当于降级了。
到了这一年，以《黑暗荣耀》为代表的韩剧持续下滑，抖音播放量仅有60亿。
即使韩剧产业通过流媒体获得了全球观众，也很难保证像《鱿鱼游戏》这样的全球爆款持续产出。
去年我们感觉很火的复仇剧《黑暗荣耀》，实际上和偶像剧《欢迎来到王之国》有类似的海外数据，而数据排名第三的《与恶魔有约》也是一部偶像剧。
可见，韩国偶像剧《红火儿》仍有其稳定的观众群体，但迎合全球观众的新类型剧表现却不稳定。
如今的韩国偶像剧相比中国剧有一个很大的劣势，那就是大幅缩水，普遍只有16集。
中国的戏剧仍然在24集以上，而古代木偶大多在40集以上。
不管观众如何抱怨剧集太长、水，长剧更容易积累数据，培养观众粘性。
而且，偶像剧的传统观众也追求陪伴感，只有长剧才能达到这样的效果。
但韩剧无暇顾及传统下沉市场。
毕竟，从《鱿鱼游戏》开始，韩剧界已经彻底改变了。
韩国影视界的所有创作者都想为Netflix、迪士尼等流媒体巨头制作剧集，并为好莱坞竞标树立了标杆，将整个行业的制作费抬得非常高，引起韩国传统电视台的不满。
陷入财务困难。
难以支撑电视剧的正常运营。
去年暑假期间，韩国影视界突然暂停了很多项目，其中包括涉及知名影星的重大项目。
韩媒报道称“韩剧市场崩溃了，明年可能就没戏了”。
观众很难意识到韩剧的危机，仍然感觉内容在踏踏实实地升级。
比如，过去韩剧输出海外的主动权和版权都掌握在韩国人自己手里，而韩剧输出海外的受益者就是韩国的制片人、电视台等，相当于利用了韩国人的资源。
海外收入发展国家的影视产业。
如今，韩剧通过国外流媒体出口到世界各地。
主动权和版权都在别人手里。
海外的大部分利润都流向了美国公司和美国人，相当于把整个韩国影视产业都变成了美国打工仔。
海外企业只会追求利润最大化，没有义务对韩国本土产业负责。
当你整个产业高度依赖外资的时候，外资资本家可以随时“降本增效”，不会给你原来承诺的超高收购价。
如果提出反对，全球企业总可以转身去其他国家寻找其他“优质低价”的工人。
现在韩国偶像剧的没落，本质上是因为过去制作偶像剧的传统电视台已经不行了。
在国外流媒体的冲击下，他们不得不做出改变，打破传统的类型模式，也拍摄一些多类型的剧。
但怎么说呢，在产业升级如火如荼的时候，难免我们这些有时只想咬霸道总裁一口的落后者被抛在了后面。
错过亚洲下沉市场，中国剧还有机会吗？ ?再说了，我们中国的电视剧走向海外，大部分版权都在我们自己手里。
一般来说，优爱腾的国产剧都会在自有的海外流媒体平台上播出，同时也会选择海外流媒体平台进行联播。
《偷偷藏不住》在优酷YouTube平台和Netflix播出。
赵露思最新童话剧《神隐》在腾讯视频海外版WeTV首播，随后在Netflix上线。
国外流媒体巨头与中国剧没有讨价还价的筹码。
当韩剧被国外流媒体搅局时，我们能够错过东南亚韩剧市场，主要是因为我们已经量产了十年偶像剧。
众所周知，除了偶像剧，我们本来在其他题材上就受到限制。
悬疑类IP剧制作续集难度较大《白夜追凶》。
而且，偶像剧对于国内长视频平台的意义早已超出了单纯的广告和会员收入。
如今，大多数视频平台都与即将走红的小花、小生生深度捆绑，参与演员后续的生意分享。
所以，偶像剧的广告少也没关系，只要艺人有足够的后续业务就可以了。
但即便如此，业内人士也意识到了偶像剧的问题。
2017年现在的布偶剧除了《偷偷藏不住》外，全部被消灭。
冠军《偷偷藏不住》的数据在目前的榜单中近8年仅排名第36位。
海外数据的意外惊喜并不能改变国产偶像剧的尴尬处境。
因为我们还没有找到海外数据变现的方法，所以海外的版权费和新招募的人数与国内相比根本不值一提。
如果海外版选秀《CHUANG AISA》能够通过的话，或许还有机会。
就目前而言，国产剧对于东南亚观众来说不应止步。
更需要考虑的是国内观众对偶像剧的审美疲劳。
可见，明年各家公司对于男性视频剧的重视程度都会有所不同。
同时，也在推动优质短剧的制作，招募一批电影导演赴海外拍摄电视剧。
正如马化腾所说，现在平台更愿意做一些像《繁花》《三体》《漫长的季节》这样的优质口碑剧。
但硬糖先生希望国内平台还是要吸取韩剧的教训，不要盲目升级迎合美剧式的审美观众。
毕竟我国还有巨大的下沉市场。
现在中国电视剧的数据在下降，我们也看到盗版网站突然又有了流量。
该主页主要宣传韩国色情电影和低成本韩剧。
事实上，在第一波降本增效的过程中，不少偶像剧都被砍掉了。
当审美疲劳周期结束后，或许就是清理“旧山河”的时候了。
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