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06-17
每年做年度回顾的时候，苹果都是绕不开的重要品牌。
尽管唱衰这家科技大公司的声音从未停止过，但苹果仍然在行业中扮演着举足轻重的角色。
无论是品牌号召力、话题热度，还是产品影响力，苹果仍处于T0级别。
科技界的大人物。
过去一年来，苹果逐步更新了部分产品，还推出了旗下首款头戴式显示器产品Vision Pro。
业务经营方面，苹果公司今年的财报数据出现了一定的起伏，股价也经历了过山车之旅。
幸运的是，作为其主营业务的iPhone依然畅销，持续为苹果带来营收。
然而，笼罩在苹果头上的乌云却一直存在。
平庸的产品、挤牙膏的芯片、自研基带疑似故障、核心人员辞职的传闻，都给苹果的未来增添了一些隐忧。
01 iPhone 15系列领跑。
苹果公司发布了这些新产品。
苹果新品更新主要有四个时间节点，分别是一月、六月、九月和十月。
此次发布的新品涉及音频、耳机、手机、PC四大产品线。
接下来我们先盘点一下。
1、HomePod（第二代） 2020年1月，时隔五年多，苹果智能音箱HomePod再次迎来更新。
与去年发布的第一代HomePod相比，HomePod（第二代）对主芯片进行了升级，增加了U1芯片以增加对UWB的支持，并添加了新的Matter协议。
其首发价格为1000元人民币，比当时原价10000元便宜。
不过HomePod（二代）的其他硬件配置在各方面都有所退步。
比如高频单元数量从7个减少到5个，拾音麦克风数量从6个减少到4个。
更夸张的是WiFi连接也缩水了。
不支持WiFi 5，仅支持WiFi 4。
而且HomePod的关闭问题也没有得到解决。
它仍然是苹果生态系统内的一款WiFi音箱。
HomePod（第二代）更像是第一代停产后的替代产品，本身的产品并没有太大的竞争力和吸引力。
2. MacBook Pro 2019 款 MacBook Pro 是一次例行更新。
外观设计和界面与上一代相比几乎没有变化。
最重要的升级就是芯片变成了M2 Pro和M2 Max。
与去年发布的M2相比，这两款芯片的核心数量大幅增加。
M2 Pro CPU 多达 12 核，GPU 多达 19 核。
M2 Max GPU 拥有多达 38 个核心和 96GB 内存。
更强的参数带来更强的性能输出，可以满足视频编辑等生产力领域的需求。
新款 14 英寸 MacBook Pro 起售价为 9 元，16 英寸 MacBook Pro 起售价为 9 元。
3. Mac mini 新款Mac mini的升级点很少。
它基本上取代了M2和M2 Pro的芯片。
新款Mac mini的起售价为人民币，听起来相当划算。
不过8GB起的内存却是一个巨大的劣势。
如果用户想要将内存升级到16GB，则需要额外支付人民币，这非常令人失望。
值得一提的是，到了下半年，乞丐版M2 Mac mini的价格已经跌破1元，这也算是市场对不合理定价的自动修正。
4、Mac Pro 和 Mac Studio 在 6 月份的 WWDC 上，阔别四年的 Mac Pro 终于得到了更新，全新的 Mac Studio 也到了。
Mac Pro 依然是最有辨识度的刨丝器造型，但芯片平台终于从 Intel 换成了自家的 M2 Ultra。
自此，Mac产品线终于彻底完成了从Intel到ARM平台的迁移。
Mac Pro和Mac Studio的核心亮点在于芯片。
前者配备M2 Ultra，后者配备M2 Max和M2 Ultra。
与Mac Studio相比，Mac Pro具有更强的扩展性，例如拥有7个PCIe 4.0扩展插槽。
新款Mac Studio起价9元，新款Mac Pro起价9元。
5.15英寸MacBook Air WWDC上推出的新款MacBook Air，相比初代MacBook Air，最大的变化就是屏幕尺寸增加到了15.3英寸，其他配置几乎相同。
随着尺寸的增加，15英寸MacBook Air的电池续航时间延长至18小时，重量也增加至1.51公斤。
15英寸MacBook Air起售价为9元，最大优势依然是标配8GB内存。
6. Apple Vision Pro 今年 WWDC 上最重要的产品自然是苹果的 *XR 设备 Apple Vision Pro，苹果将其定义为“空间计算设备”。
Apple Vision Pro的所有配置都很豪华，比如采用M2和R1双芯片、配备高分辨率的micro-OLED屏幕、以及专门打造的visionOS系统。
在外观设计方面，Apple Vision Pro看起来也非常有科技感和高品质。
不过Apple Vision Pro的价格非常高，以美元定价。
它将于明年上市，但最初仅在美国市场销售。
现在判断 Apple Vision Pro 是否成功还为时过早。
后续生态系统的完善或许是关键。
7、iPhone 15系列 苹果最重要的发布会自然是9月份的“科技春晚”，而核心产品自然就是iPhone 15系列。
我们制作了很多关于它的相关内容，包括深入的评论。
下面我们简单总结一下iPhone 15系列的主要变化。
一是终于有了Type C口，终于与Android统一了；另一个是iPhone 15 Pro系列采用了钛合金，强度更高，重量更轻。
。
至于本应成为升级重点的A17 Pro，其实际表现却不尽如人意，能效下降，更先进的制造工艺也没有带来预期的提升。
至于影像、快充等方面，苹果手机从来都不是安卓的对手，iPhone 15系列的升级也不够。
（图片来源：雷科技 拍摄） iPhone 15 起售价为 15 元，iPhone 15 Pro 起售价为 15000 元。
从市场表现来看，iPhone 15系列销量并未大幅增长，但销量有所增长，符合苹果利润增加的预期。
8、Apple Watch S9 和 Apple Watch Ultra2 新款 Apple Watch 一直是与新 iPhone 一起首发的搭档，不过去年发布的两款苹果智能手表并没有太多升级。
他们的芯片从S8升级到S9，性能和AI计算能力得到提升，存储容量从32GB变为64GB。
此外，Apple Watch S9 屏幕的最大亮度也从 nits 变为 nits。
在其他方面，两款手表与上一代没有太大区别。
Apple Watch S9 起售价为 元，Apple Watch Ultra 2 起售价为 元。
9、10月份的iMac大会上，苹果发布了M3、M3 Pro和M3 Max三款芯片，并相应更新了多款Mac产品。
此次24英寸iMac进行了更新，与上一代相比变化不大。
主要搭载M3芯片。
对于用户来说，iMac的主要优势在于屏幕和主机合二为一，4.5K分辨率的屏幕显示质量还不错。
当然，新款24英寸iMac的价格也不便宜，起售价达到了9元。
10、MacBook Pro（M3系列芯片） M3系列芯片也来到了MacBook Pro。
具体来说，新款MacBook Pro芯片有M3、M3 Pro和M3 Max三个版本，并且还有14英寸和16英寸两个尺寸。
版本，其他方面没有变化。
不过MacBook Pro上一次更新是在年初，两代MacBook Pro仅相隔九个月，这难免让人感到有些困惑。
而且M3系列芯片的升级感觉有点像挤牙膏一样，相比M2系列来说升级幅度并没有那么大。
最新的14英寸MacBook Pro起价为9元，16英寸MacBook Pro起价为9元。
简单总结一下，苹果全年发布了 10 多款新品，包括 iPhone、Mac、头戴式显示器、Apple Watch、HomePod 等。
不过AirPods并未更新，仅推出了C口版本，并没有新的iPad产品。
至于发布的十几款新品，大部分都是例行更新，也有一些只是更换芯片。
真正能称得上有趣的产品只有Apple Vision Pro和iPhone 15系列。
不过，Apple Vision Pro 尚未正式开售，生态系统处于非常初级的状态，它能为苹果带来的业务增量仍然非常有限。
目前来看，iPhone 15系列仍然是苹果的主力产品。
不管外界评价如何，它最终还是产生了稳定的收入。
02 出货量下降，但苹果仍然赚得盆满钵盈。
作为领先厂商，苹果在手机、平板电脑等市场始终保持着优势，出货量几乎年年都能保持第二的位置。
目前，统计机构已经公布了前三季度的市场数据。
让我们来看看。
iPhone销量有所下降，但仍位居全球第二。
首先是手机市场。
IDC数据显示，今年Q1，iPhone全球出货量1万部，市场份额为20.5%，同比下降2.3%。
第二季度，iPhone 全球出货量为 10,000 部。
在台湾地区，市场份额为16%，同比下降6.3%；第三季度，iPhone全球出货量为1万部，市场份额为17.7%，同比增长2.5%。
（来源：IDC） 可见，第三季度iPhone销量下滑趋势得到扭转。
这可能一方面是全球市场复苏所致，另一方面也与iPhone 15系列的发布有关。
当然，iPhone 15系列在9月份发布，纳入Q3销售周期的销量不会有太多。
平板电脑的份额持续下降，并且仍然固步自封。
然后是平板电脑市场。
Canalys数据显示，今年Q1，全球iPad出货量为1万台，市场份额为38.9%，同比下降17%； Q2季度，全球iPad出货量为1万台，市场份额为37%，同比下降16.8%；第三季度，iPad全球出货量为1万台，市场份额为38.3%，同比下降12.8%。
（来源：Canalys）由于2019年没有新产品发布，iPad的出货量主要依靠2019年的产品。
iPad今年的出货量连续三个季度大幅下滑。
尽管整个平板行业都有类似的情况，但在第三季度，领先的Android品牌都有明显的提升，而苹果的市场份额仍在拼命下降。
PC销量暴跌，没人买Mac？ PC并不是苹果的强项领域，但从年度销量排名来看，苹果也算是PC品牌前五。
Gartner公布的数据显示，今年Q1，Mac全球出货量为9000台，市场份额为8.7%，同比下降34.2%； Q2季度，Mac全球出货量为3000台，市场份额为8.9%，同比下降0.3%；第三季度，Mac 全球出货量为 6 万台，市场份额为 9.7%，同比下降 24.2%。
（来源：Gartner） 苹果前三季度Mac销量相对惨淡，市场份额不超过10%。
与此同时，Q1和Q3的销量下降幅度极其夸张。
这与整个市场环境有很大关系。
PC市场容量饱和是所有厂商不得不面对的问题。
与此同时，苹果目前的Mac产品确实缺乏吸引力。
一方面，新品变化不大，基本只是核心更换和升级。
另一方面，Mac价格普遍较高，并没有渗透到用户数量较多的下沉市场。
股价经历过山车，财报显示其吸金能力。
作为全球市值最高的上市公司，苹果的股价一直是大家乐于讨论的话题。
一般情况下，一家公司的股价与其当前的经营状况和未来的预期密切相关。
全年来看，苹果股价经历了较为剧烈的波动，但最终回到了高位，维持了3万亿美元的市值。
年初，苹果经历了“至暗时刻”。
1月4日，该股以美元计价收盘，为年内最低日，较年内最高点暴跌43%。
（来源：谷歌） 目前，苹果公布了财年Q2、Q3、Q4三个季度的财报，分别对应自然季度的Q1、Q2、Q3。
今年Q1，苹果总营收为3600万美元，同比下降3%；净利润6000万美元，同比下降3%。
其中，iPhone营收为3400万美元，同比增长1.51%。
iPad收入66.7亿美元，同比下降12.76%。
Mac 营收为 71.68 亿美元，同比下降 31.3%。
服务收入7000万美元，同比增长5.47%。
（来源：苹果） Q1，苹果整体财务表现相对稳定。
在全球手机市场持续下滑的情况下，其整体营收和利润均出现小幅下滑，而其手机和服务收入也实现了逆势增长。
。
不过iPad和Mac的情况确实不容乐观，营收大幅下滑。
今年Q2，苹果总营收为9700万美元，同比下降1.4%；净利润8100万美元，同比增长2.3%。
其中，iPhone营收为6900万美元，同比下降2.4%。
iPad收入57.91亿美元，同比下降19.83%。
Mac营收为68.4亿美元，同比下降7.34%。
服务收入1300万美元，同比增长8.2%。
（来源：苹果） 第二季度，苹果营收整体仍小幅下滑，手机业务也出现下滑。
但利润增长，服务收入大幅增长。
今年Q3，苹果总营收为9800万美元，同比下降0.7%；净利润5600万美元，同比增长10.79%。
iPhone营收为5000万美元，同比增长2%。
iPad收入64.43亿美元，同比下降10.19%。
Mac营收为76.14亿美元，同比下降33.84%。
服务收入1400万美元，同比增长16.29%。
（来源：苹果）第三季度，苹果利润大幅增长。
iPhone 和服务这两项关键业务的收入有所增长。
尤其是服务收入的增长速度非常可观。
可以看到，前三季度，苹果整体营收略有下降，但Q2、Q3净利润均有所增长。
从具体产品来看，iPhone作为支柱业务波动很小，而服务收入则连续三个季度保持增长。
从销量和营收数据来看，苹果的战略重心已经转向硬件产品的营收和利润，尤其是iPhone。
iPhone 销量下降，但收入趋于稳定。
这背后是产品单价的提升，满足了苹果利润最大化的需要。
纵观这一年，苹果的产品并没有太多亮点，但在商业层面却表现出色。
03 除了发布新品，苹果还经历了这些事件。
除了发布新品之外，苹果今年还有其他动作。
它们不会直接反映在销售额、收入和利润数据中，但影响将在未来得到验证。
继续开店，中国大陆新增3家门店。
第一个是Apple Store直营店。
苹果今年开设了 7 家新店，分别位于圣何塞、芝加哥、上海、深圳、温州、新德里和孟买。
美国作为苹果的大本营，增加直营店数量是正常的。
苹果在中国大陆开设了三家新店，自然是考虑到了中国市场的重要性。
TechInsights数据显示，今年Q2，中国首次超越美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。
至于印度市场，苹果更看重的是其未来的潜力。
印度虽然也是人口超过10亿的大国，但其市场购买力却远远落后于中国。
目前，iPhone在印度的市场份额还很低，无法进入TOP5。
在中国复制成功经验并不容易。
。
此外，印度还承担苹果的部分产品代工业务，甚至负责部分iPhone 15的生产。
不过，iPhone 15印度制造的比例很低，全球仅为7%，不足以满足当地使用，更不用说出口海外市场了。
关键业务受挫，基带、汽车制造陷入搁浅。
苹果芯片近年来最大的进步自然是Mac成功迁移到自研平台，放弃了英特尔。
然而，苹果收购英特尔基带业务却遭遇重大挫折。
苹果觊觎已久的自研5G基带项目失败了。
为此，苹果在2018年将与高通的基带订单延长了三年。
此外，备受外界关注的苹果汽车业务今年也收到不利消息。
知名苹果分析师郭明池在9月份撰文称，苹果的汽车业务现阶段已经消失。
如果不通过收购其他车企来造车，未来几年苹果汽车将很难进入量产阶段。
（图片来源X平台截图）苹果造车业务的受挫与苹果极其强烈的控制欲有关。
作为一家在汽车领域没有经验的制造商，苹果正在尝试从零开始。
即使尝试与车企合作，也只愿意将其视为制造商，执行苹果的意志。
高管辞职，苹果遭遇人事地震。
严格来说，苹果高管的辞职大规模发生在年初。
截至下半年，已有11名高管辞职，其中大部分为副董事。
总裁级经理。
进入新的一年，苹果核心人才的离职潮仍在持续。
近日，有外媒报道称，负责iPhone和Apple Watch产品设计的苹果产品设计副总裁唐探将于今年年初正式离开公司。
此前，负责触摸屏、Face ID和Touch ID的副总裁Steve Hotelling辞职。
此外，负责产品质量和测试的硬件工程副总裁Yannick Bertolus已于今年10月宣布退休。
对于苹果这样的大公司来说，人事变动是比较正常的。
不过，关键领域核心人物的离开对于苹果来说或许并不是一件好事。
近年来，苹果的A系列芯片逐渐被Android阵营超越。
很多人认为，这与苹果芯片部门人员流失有关。
A17 Pro和M3系列芯片的挤牙膏行为也被归咎于芯片人才流失。
04 写在最后 对于苹果2019年的表现，作为普通用户的肖雷显然并不满意：大部分新品都表现平平。
主打产品iPhone 15系列亮点纷呈，但整体性能无法与高昂的价格相匹配。
不过，肖雷也不得不承认，苹果的商业策略在商业层面上是相当成功的。
它保持了营收和利润，在恶劣的环境下赚了很多钱，并成功将股价带出了低谷。
嗨起来。
至于未来的长远规划，苹果多年前开始的造车业务现在基本处于搁置状态，暂时看不到成功的希望。
自研5G基带也失败了，这让苹果手机业务不被别人控制的目标落空。
; Vision Pro已经有了一个良好的开端，但从后续的生态建设和产品普及来看，还需要很长时间才能看到希望。
而进入新的一年之后，苹果又会带来哪些变化呢？产品方面，每年更新0次的iPad将在年会上发生重大变化。
从消息来看，iPad产品线将进行重组，使其更准确地应对细分市场。
新款iPad Pro*的亮点可能是首次配备OLED屏幕，可以在一定程度上解决Mini LED的功耗问题。
甚至有消息称，苹果可能会率先推出折叠式iPad。
手机方面，iPhone 16系列除了摄像头、屏幕、芯片等方面进行了例行升级之外，变化依然不大。
更大的变数可能是iPhone SE系列今年会再次更新。
据报道，它将采用iPhone 14模具，配备单摄像头，瞄准中端市场。
至于AirPods、Mac、Apple Watch等产品，目前还没有什么惊喜。
至于经营策略，肖雷认为苹果这一年不会有大的变化。
在市场容量趋于饱和的今天，苹果更好的策略是追求利润最大化。
到目前为止，苹果已经成功了。
依靠多年来产品和技术优势的积累，苹果打造了一个自成一体的完整生态系统，将旗下不同的硬件产品进行整合，形成整体竞争优势。
这样，即使某些产品的竞争力下降，苹果仍然可以依靠用户使用习惯、生态捆绑等继续保持稳定的业务运营。
对于大多数科技品牌来说，苹果仍将是最麻烦的对手。
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