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好剧解锁好生意，为何短剧营销如此重要？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

对于内容出口，观看短剧。

短剧营销，观看快手。

目前，“一切尽在短剧”已逐渐成为内容行业和营销行业的共识，迎来短剧的黄金时代和快手的生态升级。

无疑成为达人、MCN机构、品牌商等各方抢占短剧潮流的短剧焦点。

关键的地方。

2018年率先布局短剧生态圈的快手，经过多年规模增长和质量提升，持续领跑市场。

截至年底，快手短剧日均活跃用户达2.7亿，日观看10集以上重度用户数上万。

快手星芒短剧在线总播放量接近2.7亿，部分作品播放量突破1亿。

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商业化方面，快手首部商业短剧于快手上线。

到目前为止，商业短剧的数量几乎持平。

23年来，38%的合作品牌是回头客。

越来越多的品牌依靠快手热播短剧。

，实现强势退出圈子。

新的一年里，品牌如何利用快手短剧的大好机会撬动更多的流量和商机？新榜短剧发布会上，快手磁力引擎营销商副总经理王思洵围绕《好剧解锁好生意，短剧营销在快手》内容主题，分享了快手短剧的平台生态、商业玩法、热门案例以及年度发展方向和热点项目。

，与行业共同探索“用户爱看、制片人爱出品、品牌爱投资”的短剧生态，为行业带来快手解决方案。

快手磁力引擎营销业务副总经理王思洵今年，快手将保留剩余短剧用于品牌合作，打造更多优质内容IP。

未来，快手短剧还将通过有声读物、内容付费、版权销售、海外短剧等多重安排释放更多想象力，为短剧行业从业者和短剧营销合作品牌带来更多新机遇。

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引领短剧黄金时代，快手突破命中天花板。

近两年，短剧行业呈现爆发式增长。

相关报告显示，每年短剧市场规模近亿元，接近电影市场的70%，预计5年内市场规模将突破1000亿元。

作为短剧行业最早进入者和长期领跑者，快手全面开启了短剧的黄金时代，推动了短剧规模化、高质量的发展。

内容方面，作为优质内容源头，快手短剧不断突破点击量天花板，联合头部影视公司和专业机构，共同构建短剧生态发展的底层框架。

戏剧。

截至年底，快手已累计推出近期星芒短剧，涵盖爱情、家庭、古风、城市、校园、喜剧、悬疑、魔幻等八个主流题材，打造了多元化的内容优势。

独特的平台特性。

在业内，快手短剧率先提出“亿元俱乐部”概念。

“亿元”播放量已成为衡量热播短剧的标准。

越来越多的作品进入“亿元俱乐部”。

截至年底，快手短剧播放量突破1亿，68部作品播放量突破3亿，4部短剧点击量突破10亿。

用户方面，2018年，快手短剧日活跃用户达到2.7亿，每天观看10集以上重度短剧的用户达到1万人，同比增长52.6%、近80%的短剧用户每周都会观看短剧。

剧方面，用户短剧日均观看时长同比增长17.2%。

此外，快手还为创作者提供了更低的合作门槛、更安全的收益、更高梯度的支付分享。

对于品牌而言，大量高活跃度、高粘性的短剧用户为品牌提供了巨大的流量蓝海和优质人群资产。

如何抓住流量红利、占领用户心智、解锁商机成为关键。

开启商业想象力，打造品牌营销的“*变量”。

随着短剧营销的出现，品牌营销商业模式也从“内容曝光种草”到“品牌转型拔草”迭代更新。

以快手为例，快手目前已有近3部商业化短剧。

2020年第三季度，星光短剧投资收入环比增长10倍以上。

同时，商业短剧的复购率高达38%。

在此基础上，快手短剧的商业玩法也日趋丰富，让品牌营销更加深入人心。

一方面，快手通过打造“看种”“看互动”“看寻寻”“看转化”的全链路短剧营销矩阵，让品牌“有生意”。

”另一方面，快手通过品牌命名、品牌定制、场景套餐、追剧投资、档期合作、提前放映、创意合作以及AIGC活动等方式，打造了“短剧+”的内容活动和玩法组合，等等，让短剧营销“发声”。

如何在成熟的快手短剧中打造品牌营销的“*变数”？快手给出的答案是聚焦受众、瞄准品牌需求、开放。

打通从内容到产品的流量高速通道，打造高匹配、高曝光的多元化短剧营销方案，这个方案在品牌合作的实践中得到了更具体的呈现。

与巨星+*出品，打造前沿内容比如，今年寒假期间，天猫与快手短剧建立了超深度、矩阵式的合作，打造了跨越三个时间段的“天猫贺岁街”。

期间，曝光量超过30亿，覆盖主流市场，实现全覆盖。

网络共鸣。

具体来说，三部热播短剧中，由尹正、郭晓婷主演、塔城影业出品的《年会不要停》，作为紧随《年会不要停》电影热度的持续创作，拥有超豪华的明星阵容，国内*制作团队打造短剧界“超一流品质”，用市场稀缺的“科幻+喜剧”融合类型题材，聚焦职场上班族的生存状态。

很快就引起了网络上的关注和讨论。

正片总观看量4.2亿+。

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