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阿木爷爷和林果儿已经走出圈子，走向海外，中国传统文化是如何在海外平台如此受欢迎的？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

鲁班凳子、木拱桥、木制消防车做了50多年木匠的阿木爷爷，不用钉子、不用胶水，仅仅依靠古老的榫卯工艺，就能创造出许多有趣而精美的物品。

柴油发动机、发电机、搅拌机。

水利水电工程专业毕业的林果儿回到家乡，将一件件破旧的机电设备“变废为宝”。

他被称为“重工业版李子柒”。

李子柒之后，阿木爷爷、林果儿等中国博主也走红海外，在YouTube上拥有数十万甚至数百万粉丝，将中国传统文化和技艺传播到世界各地。

由于国内外人口基数的差异，对于在海外从事传统文化的中国创作者来说，YouTube上数十万的粉丝已经可以算得上是顶级博主了。

出海并不是一件容易的事。

最难的是，创作者往往不了解海外平台。

同时，林果儿、阿木爷爷等内容创作者早期都是个人博主，精力十分有限。

中国创作者出海面临哪些机遇和挑战？国内外观众的喜好有何差异？爱范儿采访了两位创作者和一家专注于YouTube的MCN公司，从他们的故事中寻找答案。

更具沉浸感的视频更受海外观众欢迎。

毕业于水利水电工程专业的林果儿从小就对机械产生了长期的兴趣。

他回到家乡修理各种柴油机，并在网上发布视频。

他的硬核工艺受到广泛关注。

2016年7月4日，林果儿在其中文YouTube频道上发布了她的第一个视频，目前该频道已积累了近16万粉丝，其中近50%是海外华人。

▲ 图片来自：紫牛新闻所以在出海之前，林果儿已经在国内市场留下了一些印象，但他主打竖屏，活跃在今日头条、西瓜视频和抖音。

刚开始涉足短视频创作时，拍摄过程难免坎坷。

林果儿对于切换镜头并不十分挑剔。

他偶尔会拍摄特写或特写细节。

用手机剪辑的视频常常不够流畅，有时会卡顿。

决定出海YouTube后，林果儿在原有竖屏内容的基础上添加了设备，使视频横屏，并在介绍、解说、细节拍摄等方面更加细致。

这也和YouTube本身的调性有关。

平台推荐的视频长度一般都在10分钟以上，并且不像竖屏短视频那么碎片化，这意味着继续之前的创作模式并不可行。

▲Gif 制作自：YouTube@林果儿到目前为止，林果儿基本独自完成了机器维修、拍摄和剪辑，保持每周一次的更新频率。

虽然拍摄技术逐渐提高，但林果儿出海的挑战依然存在，一方面是语言，另一方面是操作方法。

庆幸的是，这些问题都可以交给专门从事该行业的MCN公司来解决。

林果儿只需提供素材视频，MCN负责语言包装、剪辑处理、视频发布、后续运营等。

林果儿每周都会收到相关数据反馈，每月都有固定的线上沟通会，讨论如何调整下一个视频。

根据海外粉丝的反馈，林果儿发现海外观众更喜欢创作者沉浸式的机修内容制作过程。

语言占比小，机器更大，科技含量更高，视频更精细，更容易流行。

令林果儿印象深刻的是，她的一些海外粉丝本身就是技术人员。

他们不只是把她的视频当作娱乐，而是聚精会神地观看。

“他们看到我这样做就想跟着我，所以他们会纠缠细节和漏洞。

” ”。

▲ 动画出品自：YouTube@林果儿所以，出国后，林果儿会更加注重拍摄，不能直接省略一些维护步骤，否则视频剪下来就会缺乏逻辑，甚至有空洞的感觉。

她还看过一些国外博主的机械改造视频，这些视频比她现在做的更详细、更有沉浸感、节奏也更慢。

目前，走出去已经取得了一些成绩，转型是林果儿正在考虑的问题。

在林果儿的视频中，来自全国各地的村民和粉丝经常给她寄来机器，请她帮忙修理。

可能有一段时间机器快修好了。

在那一天到来之前，林果儿希望慢慢转型转型，尝试投资更广泛的手工产品。

事实上，除了机械维修外，林果儿还制造了轮胎桌、椅子和钢制摇椅，建造了竹屋和狗屋。

他的技能涵盖木工、瓦工和水管工。

所以看来从整机过渡到机器加其他内容也是一件很自然的事情。

短视频在这个行业，早开始非常重要。

阿木爷爷的真名是王德文。

他是一位喜欢研究榫卯结构的老木匠。

他已在这个行业工作了 50 多年。

YouTube频道上的视频大多是手工制作的精美木制小家具或玩具，也有木拱桥等“大件”，被网友称赞为“当代鲁班”、“脑子里装着CAD系统” ”。

▲ 图片来自：iresearch 与从小学习木工的父亲相似，阿木爷爷的儿子王宝成也很早就接触了这个行业。

2017年，从GIF起家的快手刚刚转型为短视频社交平台。

短视频还处于起步阶段，王宝成已经在搬运搞笑视频、制作原创动画了。

下半年，王宝成开始拍戏短视频。

他不仅拍木工，还制作美食内容，都是以父亲为主角。

这是一个“早起的鸟儿有虫吃”的故事。

但有了出国意向并接触MCN公司后，王宝成才真正明白，在木工行业，他们是“第一个吃螃蟹的人”，国内外专门拍摄木工的博主寥寥无几。

年底，王宝成决定主打木工内容，输出一个基于个人IP的传统木工形象，“就是第一个登录”。

▲ 图片来自：YouTube@阿木爷爷阿木王宝成爷爷以前对制作工艺并没有太严格。

毕竟他的父亲做了很多年的木工活，他也看了很多年。

他更希望尽快看到成品。

意识到自己是木工行业最早的创作者之一，参考MCN的建议，王宝成决定将视频加长，展示榫卯工艺的整个制作过程，包括锯、凿、磨、钻等。

。

细节。

原本三到五分钟的视频被调整为8甚至10分钟甚至更长。

出海后，王宝成仍将掌控内容制作本身，MCN将在内容分发、观众反馈等运营方面以及音乐版权等平台规则方面提供协助。

目前，阿木爷爷的账号在中国有20个平台，包括抖音、快手、哔哩哔哩、小红书、视频号，而国外主要是YouTube和Facebook。

阿木爷爷的账号更新频率控制在每周至少更新一次。

视频制作的长度可以从一天到七天甚至一个月不等，具体取决于木工工作的类型。

前段时间建造的木质消防车是迄今为止难度最大、劳动强度最大的工程。

阿木爷爷花了三个多月才完成。

▲Gif制作：YouTube@阿木爷爷阿木爷爷不同的平台有不同的受众和语气。

例如，从YouTube粉丝构成来看，这一比例在全球范围内处于平均水平，欧洲和美国略多。

王宝成经常以最苛刻的版本制作视频，然后不断浓缩或简化。

每当拍摄视频时，都会有无声、有声、横屏、竖屏等三四种素材。

王宝成会用自己和MCN的运营经验，根据时长、观众习惯等来判断哪个平台适合哪种格式。

从经验来看，YouTube更适合横向长视频。

在王宝成看来，这是文化差异的结果：海外观众对中国的榫卯结构非常感兴趣，更喜欢观看制作过程，所以我们不断地拉长和细化每一个细节，看起来我们可以做到我们自己看完之后。

但对于国内观众来说，他们可能在日常生活中经常看到某些细节，所以不需要太多的时间和精力去理解，所以我们会对其进行浓缩或删除。

▲ 动画制作：YouTube@阿木GrandpaAmu。

比如，国外有各种各样的钻孔设备，但阿木爷爷不用电的手钻孔让海外观众感到陌生和感兴趣，拍摄时会出现一些混乱。

更多特写。

根据这个逻辑，YouTube视频涉及多个镜头，但在中国，一个镜头可能就足够了。

国内传统文化适合走出去。

小舞科技成立于2008年，是一家深耕YouTube、致力于帮助中国内容创作者走向世界的MCN公司。

MCN，全称Multi-Channel Network，是内容生产者和视频平台之间的中介，帮助创作者解决推广和变现的问题，然后按一定比例与创作者分享。

在小物科技CEO朱丹军看来，传统文化适合走出去。

在此大前提下，小物科技将进一步梳理内容，思考海外观众更容易理解或感兴趣的内容。

▲ 同步多语言字幕。

“手工艺品、田园文化、武术、美食等都可以，但视频时长、不同国家观众的观看习惯等都有差异，这需要具体的运营策略来适应各种类型的海外展览。

主要运营策略不一样，如果问能做什么，其实是可以做的。

为了在海外寻找合适的创作者，小物科技会在国内各个中长视频或短视频平台上寻找并邀请他们。

那么什么样的创作者更适合出海呢？小舞科技的标准是：看数据。

其中，YouTube同类别视频或频道的数据是一个非常重要的参考，然后小乌科技会判断国内外平台的差异化以及创作者未来的潜力。

一般来说，小物科技会针对自己看好的品类招募更多的创作者，而同一品类的不同创作者也有不同的合作模式。

此外，内容更新的稳定性和创作者出国的意愿也是衡量标准。

达成合作意向后，MCN与创作者出海的合作并不是一个从0到1的过程。

▲小舞科技的部分服务。

林果儿和阿木爷爷等内容往往已经在国内市场拥有内容和受众基础。

小物科技做的更多是与业务相关的事情，在海外进行国内内容的研判。

无论是否合适，都会根据数据变化为创作者提供更好的运营策略，帮助创作者在内容、视频节奏、后期包装等方面进行调整。

但是，创作者出国、让传统文化走出去并不是一件容易的事情。

这是李子柒、林果儿和阿木爷爷的生意，但却有自己的生态系统。

▲ 图片来自：新华网。

据小舞科技观察，2019年开始，中国YouTube市场大部分内容来自中国大陆。

无论是内地创作者粉丝数量和在头部渠道的比例，还是内地创作者的数量和质量，都有了明显的提升。

这主要是因为当时国内生态足够好，内容也比较多，所以相当一部分内容也可以溢出到海外。

国内UGC内容从2009年左右开始蓬勃发展。

经过三四年，大概是2018年左右，中国大陆不仅在整个YouTube生态中拥有中国内容的一席之地，而且已经超越了海外和港澳台地区。

创作者。

▲ 图片来自：艾瑞咨询未来，创作者出国，会面临怎样的境遇？小舞科技CEO朱丹军认为，前些年早于阿木爷爷入局的创作者肯定会占据优势，因为平台缺乏这样的内容。

但随着平台内容逐渐丰富，新的引爆点能够打动观众，变革的时间将会越来越短。