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06-06
派对游戏赛道即将展开一场大战。
继腾讯宣布旗下派对游戏《元梦之星》将于12月15日上线后，网易《蛋仔派对》也做出回应，以回馈5亿注册用户的名义，于当天推出了“彩蛋节”。
双方和《喜羊羊与灰太狼》联动还提供了一系列免费福利，主要是给玩家手下留情。
当初，《绝地求生：刺激战场》（后改名《和平精英》）和《荒野行动》之间的市场争夺战还历历在目。
如今，两大游戏厂商再次正面交锋。
虽然目前还不知道谁会胜出，但对于聚会游戏的深入，确实可能会在很久没有新的国民级内容的手游市场引起一些涟漪。
01 投资14亿，《元梦之星》蓄势待发。
腾讯这次表现出了一定的进军赛道的决心。
在《元梦之星》的发布会上，不仅邀请了何、老番茄、影视飓风蒂姆等众多B站头部UP主担任产品发布官，还给出了一个大数字，表示首个一期将投资14亿元用于《元梦之星》生态激励：投资1亿元建设全国电子竞技竞赛体系； 3亿元用于B站、抖音、小红书等九大内容平台的内容生态激励计划；投入10亿元 为UGC玩家游戏地图创造激励。
同时，这还只是第一阶段的投资。
对于《元梦之星》这样需要长期运营的游戏，腾讯表示投入是“无限的”。
腾讯做出如此大动作，一方面是为了与赛道上的先行者争夺市场份额，另一方面也可能是为了打造《*荣耀》这样的下一个国民级游戏IP 。
对于腾讯来说，确实需要一个新的IP。
《*荣耀》是一款8年前推出的老游戏。
虽然目前的《*荣耀》仍然具有足够的市场影响力，但很明显，《*荣耀》IP还远远不能让腾讯“啃老”，《*荣耀·世界》可能丰富IP生态的内容仍在开发中。
除了《*荣耀》，腾讯也在努力推出新产品。
过去一段时间，《英雄联盟电竞经理》《英雄联盟手游》和PC版《瓦罗兰特》都进入了市场，但都未能取得《*荣耀》的市场成绩。
在最新的第三季度财报中，本土游戏收入仅增长5%。
打造新的爆款产品似乎是腾讯下一阶段必要且重要的一步。
在今年第三季度财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平不仅特别提到了《元梦之星》，还将其视为潜力股，“我们发现用户对休闲游戏和内容驱动游戏越来越感兴趣。
它也在增加，我们认为这是一个新的投资机会。
” 腾讯看好《元梦之星》情有可原，但在能够继续《*荣耀》之前，还需要与赛道上的“先锋”打一场硬仗。
02 派对游戏赛道如何成为新战场？ 12月，正式宣布《蛋仔派对》注册用户突破5亿。
此前8月，其宣布月活跃用户突破1亿。
据七麦数据显示，《蛋仔派对》近三个月在App Store排名中稳居第一。
在免费游戏前十名中，这样的成绩对于一款上线两年多的手游来说已经足够亮眼了。
客观地说，《蛋仔派对》成功的部分原因来自于派对游戏的本质。
2017年，《糖豆人》让派对游戏流行起来。
轻松的玩法和浓厚的社交性让派对游戏风靡全球。
操作门槛低，竞技元素丰富，画面可爱，玩法碎片化。
派对游戏的这些特点符合大众用户市场的娱乐消费特点。
因此，制作派对游戏手游应该说是水到渠成的一步，网易就是其中之一。
先行者。
当然，网易在运营《蛋仔派对》上也不是没有独特的亮点。
除了延续派对游戏的各种特色之外，《蛋仔派对》还打造了UGC生态，在游戏中加入了全新的“制作”玩法，不仅通过“创造”激发用户的参与感，也是因为玩家创造拓宽游戏社交边界的地图。
以前很多人都把《*荣耀》视为一款社交游戏，但事实上，派对游戏才是正统的社交游戏。
早期的任天堂派对游戏可以说是派对游戏的灵感来源，而这款家庭风格游戏的核心卖点就是通过游戏增加玩家之间的交流。
比起提供游戏价值，更重要的是为玩家提供情感价值。
所以从这个角度来说，腾讯进入派对游戏赛道也是情理之中的。
如果拥有微信和QQ的腾讯能够将用户关系链迁移到《元梦之星》，确实有可能打造出超越《*荣耀》热度的新IP。
杜雨君之前也提到过，聚会游戏已经成为一种趋势。
以前有网易的《蛋仔派对》，现在有腾讯的《元梦之星》。
此外，巨人网络的《太空行动》鹰点网络《泡姆泡姆》也陆续入局。
刹那间，众多游戏都挤进了派对赛道。
竞争的激烈程度可想而知。
其实，当很多厂商热衷进军派对游戏赛道时，我们也有一点疑问，这条赛道真的能容纳大量的游戏内容吗？ 首先，派对游戏虽然可以容纳多种模式，但由于都是以轻松、门槛低为主，所以派对游戏的玩法都是相似的。
随着越来越多的聚会游戏出现，不同游戏之间的同质化将变得最为明显。
问题。
其次，聚会游戏几乎很难建立足够的竞争壁垒。
今天A做了一个创新，明天B就可以复制它。
游戏领域美术和音乐的共同现状在派对游戏中会更加凸显，但这些体积并不是吸引用户的唯一优势。
我们认为，派对游戏赛道最终取决于差异化的运营思路。
目前，派对游戏最突出的社交能力显然不是某一款游戏产品的独特功能。
相反，腾讯在运营方面打造电子竞技赛事的举措或许会给行业带来新的视角。
当然，无论厂商如何竞争、介入，受益者都是玩家群体。
虽然这只是派对游戏赛道上角逐的开始，但我们已经开始期待下一个《*荣耀》的诞生，为国内手游市场带来新的创新。
回过神来。
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