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为什么“裸体产品”越来越受欢迎？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

如果你点击英国时尚品牌Story Mfg的Instagram，并认为你会在动态中看到他们的新季节性产品，你只会看到这些照片——在一片长满棕榈树的印度土地上，工人们用他们的原料制造染料收获植物，慢慢生产出不同颜色的布块；妇女们拿着素衣站在屋前，穿线针，仔细地绣图案。

经过长途运输，手工缝制的特殊服装走了千里路，终于到达各国弄潮儿…… ▲Story Mfg 的 Instagram 故事乍一看，你可能会觉得奇怪。

为什么都是工厂的幕后生产故事？但很快，你就会感受到这个品牌的诚实——因为他们把产品从头到尾完全“赤裸裸”地展示在你面前。

然后你会感到一点欣慰：原来我们现在穿的衣服就是这样慢慢地、精心地制作出来的。

▲ 图片来自：Story Mfg Story Mfg 也不例外。

过去，产品的生产过程、经营过程往往是最私密的内容，也隐藏着许多不为人知的秘密。

然而，近年来，越来越多的年轻品牌正在走向这种“产品透明运动”。

每个产品都开始“裸露”。

说到“透明”品牌，一直备受关注的就是被视为“优衣库对手”的Everlane。

这个品牌创立于美国旧金山，以简约百搭的服装而受到赞誉。

与开头提到的Story Mfg相比，它更是性价比的代名词。

▲ 图片来自：Everlane Everlane 最显着的特点就是他们一直倡导的“Radical Transparency”原则。

每个产品的价格来源信息清晰地展现在您的面前。

点击一双乐福鞋，旁边的图片显示——布料费：$35.64；制作费：$18.36：税金：$5.4；运费：5.5 美元；总成本：65 美元。

重要的是最终的比较：Everlane 以美元定价，传统零售商以美元定价。

▲ 图片来自：Everlane 不仅产品价格透明，还向消费者公开了从生产到销售的整个过程。

从产品的产地、原材料、制造工厂、物流运输过程，消费者可以了解每件产品来自哪里、是否可靠。

创始人 Michael Preysman 甚至亲自飞往世界各地的工厂，检查从员工食堂到宿舍的一切。

他更关心员工工作时间是否合理，睡觉时是否有空调，春节是否回家。

他比这些工厂的老板还关心。

▲ Michael Preysman 这让消费者对品牌有了更好的印象和信任。

他们知道每一分钱是否花得值，每一件产品是否物有所值。

市场上很多品牌“同款不同价”。

明明是同一个国家和地区生产的，有同样的配套服务，但换个标识就可能导致几十倍的价格差异。

当然，很难对所有品牌都说同样的话。

毕竟，品牌本身才是价值所在。

但至少让消费者自己判断这个品牌是否值这个钱。

▲ 图片来自：女朋友，这个品牌不仅环保可持续，而且非常包容，很受年轻人欢迎。

随着Everlane的走红，新时尚品牌也掀起了“透明定价”的潮流。

奥利弗·卡贝尔和诚实的人。

两者都主张使生产线透明。

Vrai、Oro等服装品牌相继披露成本信息。

美国时尚品牌Elizabeth Suzann在官网披露了绝密“毛利率”，比Everlane的账目更清晰。

▲ 图片来自：Elizabeth Suzann 值得称道的是产品流程“透明”。

另一个好处是可以监控这些品牌是否环保。

Allbirds 声称生产“世界上最舒适的鞋子”。

他们还将让材料的来源和生产过程完全“透明”。

从养羊到把产品送到人们手中，一双鞋是如何制作出来的，每一个环节产生了多少碳排放、缴纳了多少税收都一清二楚。

与街头时尚品牌 Staple Pigeon 联名时，每双鞋的鞋面也会标注该鞋在生产过程中的碳排放量。

▲ 图片来自：AllbirdsEverlane 和 Story Mfg 也在倡导环保理念。

这些做法就是为了让大家看到，鼓励更多的人加入到环保事业中来。

对于新一代消费者来说，价值观和企业文化理念也是影响他们订单的重要原因之一。

这些可以让用户对品牌和产品本身产生认同，同时也感觉自己为世界做出了小小的贡献。

当这些年轻品牌快速连接年轻人的想法和生活方式时，就能迅速赢得他们的购买力。

▲ 图片来自：Everlane Everlane 等时尚品牌的走红带动了更多领域的“透明热潮”。

当“透明潮流”蔓延到各行各业时，“透明产品”给人们带来安全感和可靠感，而这种感觉除了外在的服装之外，更重要的是内在的身体。

很快，美食界也加入了这股潮流。

现在，当你用手机扫描 One Degree Organic Foods 的食品代码时，你可以看到一只鸡来自哪个农场、谁饲养的以及它在到达你的餐桌之前走了多远。

▲ 图片来自：straight.com 从2018年开始，新白酒品牌“广粮”就采用了“数据瓶”的设计。

酒精含量、谷物酒含量比例等都标注在瓶子上，方便人们选择更合适的一款。

适合您自己的身体和能力的葡萄酒。

更引人注目的是Ritual，一个初创维生素品牌，品牌估值1.25亿美元，Instagram上有18.4万粉丝，深受年轻人欢迎。

▲ 图片来自：RitualRitual 创始人 Katerina Schneider，淘汰了市面上几十种复合维生素的成分，只挑选了人体所需的 9 种最重要的成分，让人们可以根据自己的年龄和需求轻松选择。

这不仅节省了人们的时间、花了不少钱，而且还减少了麻烦。

▲ 图片来自：Ritual 在他们的官网上，所有产品的营养成分、来源、形态、提供者、科普文章、幕后团队一应俱全，给予消费者充分的知情权。

此外，Ritual还将“透明”延伸至品牌愿景。

从瓶子设计到每颗维生素胶囊，一切都清晰可见。

▲ 图片来自：Ritual Katerina Schneider 表示：Ritual 是一个针对那些对所有有关维生素信息持怀疑态度的人的品牌。

信息可以是一种力量，这就是仪式想要赋予他们的力量。

▲ 图片来自：仪式 “怀疑”是当代年轻消费者的关键词。

毕竟，我们生活在一个充满错误信息且没有隐私的数字时代。

当海量信息疯狂席卷眼球时，人们也变得越来越理性。

他们对伪科学持怀疑态度。

他们通过各种渠道进行搜索、比较，防止自己上当受骗。

他们还会利用网络舆论来攻击那些损害消费者利益的人。

品牌。

▲ Everlane 也被曝未能追踪生产链中的温室气体，未能实现更好的环保。

对于经常被“指责”的护肤美容行业来说尤其如此。

过去，人们渴望美容产品的神秘配方，但现在越来越多的消费者质疑：那些滤镜背后的女明星是真实的吗？那些花大钱买来敷在脸上的东西真的有用吗？李宁创立的天然护肤品牌Typology于两年前推出，疫情期间订单量翻倍。

他们将自己的使命定义为揭露皮肤护理行业复杂且不透明的内幕。

”因此，他们开发了无香料、中性、纯素和简约的护肤产品。

它们都是法国本地制作的，成分不超过10种。

目前市场上大多有20-30种成分，其中很多都是有争议的。

▲ 图片来自：Typology 专注于天然健康的护肤美容产品。

疫情过后，更加火爆，比如天然护肤品牌JUNPING、美国纯美品牌Saie、日本男士护肤BULK HOMME……近日，投资公司凯雷集团计划收购美国护肤品牌Beautycounter去年在谷歌全球美容搜索排行榜上排名第一。

Beautycounter的成功很大程度上得益于其能够充分、公开地在消费者面前展示自己。

▲ 图片来自：Beautycounter 他们的亮点是生产安全、天然、有效的护肤品和化妆品。

Beautycounter消除了多种有害化学物质，还在其官方网站上列出了所有产品的原材料和成分。

值得一提的是，在国内“透明”的品牌往往是DTC品牌（直接向消费??者销售的品牌）。

雅诗兰黛投资史上最大的一笔收购是最近收购的Deciem，这也是主张“透明”运营的DTC美妆品牌。

他们非常善于与消费者交谈。

▲ 图片来自：Deciem Story Mfg 等其他品牌的创始人也会在 Instagram 上直接回复大多数粉丝的留言。

Facebook和Instagram也是Ritual发布新品的主战场。

Beautycounter拥有4万名独立美容顾问，他们都会在线上和用户讨论有关产品的各种问题； JUNPING还开设了“成分咖啡馆”快闪店，让用户体验真实透明的“化妆品原料”……可见，直接面对消费者，用新生代最喜欢的方式与他们交流。

既能让消费者真实感受到产品的本质，又能得到更多消费者的第一手反馈。

▲ 美国DTC可持续时尚品牌“Reformation”和“透明产品”的“透明行为”会让“透明进程”更快。

这种“透明商品运动”的背后有政府监管、民间组织和媒体平台监督的原因。

这也是数字媒体发展、文化观念变化、当代消费需求升级的结果。

“透明”并不是一件容易的事。

让产品“透明”是理所当然的事情。

但这件事现在才开始发生变化。

毕竟对于很多品牌来说，变得“透明”之后，可能不是变红，而是“黑红”。

消费市场背后的水太深了。

这些品牌在脱下保密外衣后，很可能暴露出自己的弱点，辉煌的形象将一去不复返。

▲ 图片来自：Fashion Revolution 非营利组织Fashion Revolution每年都会发布《时尚品牌透明度指数报告》。

设立这份报告的初衷是因为2016年震惊世界的孟加拉国拉纳广场工厂倒塌事件，揭露了国际品牌使用廉价劳动力的现象。

高端成衣的生产及其背后一整条黑暗产业链。

经过去年对时尚品牌的调查，最新报告显示，在透明度方面，快时尚品牌H M、CA和运动品牌阿迪达斯、锐步位居前列，而高端时尚品牌和集团则处于垫底。

列表。

可见，光鲜亮丽的奢侈品集团和品牌背后，或许还有很多不应该公开的东西。

不过，与往年报告的榜单相比，去年有新的变化。

Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta等时尚大牌也开始公布原材料供应商的名字。

▲ 图片来自：Fashion Revolution 可见如今透明度越来越重要，人们也会关注透明度背后是否存在员工压迫、性别歧视等不公平问题。

当企业纷纷开始变得“??透明”时，这一新兴概念就面临着如何定义的困境。

对于“透明度”的范围，各个公司有不同的看法。

有的公司充分披露了其上游供应链的细节，有的公司只披露了其生产流程。

许多信息尚未得到实地核实。

这是否是“假透明、作秀”，值得探讨。

。

▲ 图片来自：unsplash 麻省理工学院运输与物流中心学者 Alexis Bateman 与供应链透明平台 Sourcemap 合作，基于传播学学者 Everett Rogers 2001 年提出的“创新扩散理论” - 接受新思想、新事物、新产品人们可以分为“创新者”、“早期采用者”、“早期追随者”、“后期追随者”和“落后者”，并进行了“供应链透明度”四个过程制定的。

他们是：追随者：将监督供应链。

早期追随者：直接供应链将接受审核和监控以确保合规性。

早期采用者：与间接供应链互动并跟踪交易。

创新者：将准备好披露和分享所有原材料供应链的信息。

▲ 图片来自：哈佛商业评论大多数公司属于前两种类型，最后一种类型的公司很少。

文章前面提到的 Everlane 是一位“创新者”。

因为很多品牌仍然担心“透明”带来的风险大于弊端，但事实上，即使在透明过程中暴露出产品的某些缺陷，这也会让品牌变得更加“人性化”。

消费者将能够感受到品牌的诚意，更能够理解和原谅自己的错误，然后选择最适合自己的产品——这比被欺骗要好得多。

同样的道理，在这个透明的时代，一个品牌能说出自己的错误和漏洞并加以改进，也比被曝光后形象崩塌要好得多。

▲ 图片来自：unsplash 美国护肤品牌 Drunk Elephant 一直向消费者说实话，包括明确告诉用户 Shaba Complex 眼霜不能去除黑眼圈。

目前还没有产品可以做到这一点，但它可以改善眼睛下方的皮肤。

“披露我们使用的成分很容易，但最难的部分是告诉每个人：我们不使用什么以及为什么，”创始人蒂芙尼·马斯特森 (Tiffany Masterson) 说。

没有一个人不是圣人，就不会犯错误。

我们告诉客户真相，他们能够理解。

然而，许多高端品牌仍然对其产品的成分保密。

与此同时，越来越多的品牌也在自发或被动地进入“透明”的过程，无论是出于社会责任和义务，还是仅仅为了吸引人。