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06-17
与往年相比，今年的电影行业并不顺利。
疫情让行业按下暂停键甚至倒退。
这也直接引发了许多的新改变，其中一些甚至试图改变我们看电影的习惯。
《神奇女侠 》可以说是近段时间最火的大片之一。
不过，作为制片人的华纳近日却宣布，《神奇女侠 》将在自家流媒体平台HBO Max上上映，同时在影院上映一个月。
也就是说，观众可以在手机、电脑、电视等流媒体设备上观看电影首映。
它对影院的影响可想而知，华纳并没有就此止步。
其随即宣布，将在流媒体平台HBO Max和影院同步上映17部大片。
这个消息可以说是一石激起千层浪。
要知道，在这17部大片中，不乏《黑客帝国 4》、《沙丘》这样极具票房号召力的影片。
这么多商业大片取消空窗期，我们的观影习惯真的会改变吗？长期以来，消失窗口期间的电影应该在电影院首映已成为常识。
这是影院作为发行方和电影制作公司作为内容生产方共同努力的结果。
电影院出售电影票并提供放映场地，电影制作公司制作内容，宣传往往是共同努力。
为了保证双方的合作和利益，出现了一个窗口期。
电影院一般作为电影的第一放映渠道，在网络放映前独占一段时间。
通常这可以增强剧院对观众的吸引力。
对于电影制作公司来说，窗口期也是筹集第一波资金的时期。
毕竟影院是通过电影票房快速筹集资金的主要渠道。
此次，华纳兄弟将旗下所有《神奇女侠 》《黑客帝国 4》电影大作放到流媒体平台影院同步放映，无疑是打了发行商和影院的一记耳光。
虽然过去也曾出现过电影在线首映的情况，但大多都是个别案例，并不会取消当年主要作品的窗口期。
取消窗口期，意味着用户可以在手机、电视、电脑等便捷设备上观看电影。
与影院门票销售相比，还是有一定影响的。
那么，是什么让华纳兄弟做出如此令人发指的事情呢？最容易想到的因素之一是流行病。
疫情导致大量公共场所无法开放，公众外出消费意愿和频率都有一定程度下降。
与中国相比，美国的疫情无疑更为严重。
但疫情发展尚不清楚。
华纳兄弟一次性取消一年的电影发行窗口，或许不仅是受疫情影响，还有华纳自身的原因和整个电影行业的变化。
华纳在疫情期间发行的最后一部佳作是《信条》，票房表现并不理想。
在国内被《八佰》超越，今年截至12月8日全球票房仅为3亿美元。
不过，制作成本已经达到2亿美元，业内分析人士预测，总票房需要4亿美元左右才能实现盈亏平衡，这接近华纳预计的1万美元损失。
如果只是一家电影制作公司，华纳或许还能够接受这样一部所谓救援电影的损失，但其背后的大老板AT&T却未必这么认为。
华纳兄弟娱乐公司作为AT&T旗下的子公司之一，仍然不可避免地受到影响。
由于电影正在亏损，而且疫情还不明朗，所以这部分内容还是放在流媒体上比较好。
这将是一种损失。
放在流媒体上还可以吸引新用户订阅。
虽然 HBO Max 14.99 美元的一个月订阅价格与电影票相比有点贵，但《神奇女侠 》这种级别的电影首映加上其他优质的 HBO 内容似乎还是可以接受的。
而且，订阅收入不需要与电影院分割，所有利润都归华纳兄弟娱乐公司所有。
实际数据也证明了这一决策的价值。
AT&T首席执行官约翰·斯坦基在接受采访时表示，HBO Max的订户数量比今年第三季度增加了1万。
这还是17电影还没开始上线呢。
然而，华纳激进地取消窗口期，显然会遭到好莱坞传统电影体系的抵制。
影迷怎么看？据外媒CNBC报道，华纳并未就取消窗口期事宜提前与17部电影的制片人、演员和影院进行沟通。
很多人都是在消息发布前2小时才知道的。
这是典型的先切后播放的决定。
显然这激怒了很多人。
包括导演诺兰在内的多位好莱坞电影人都表示不理解。
诺兰甚至称华纳的 HBO Max 是最糟糕的流媒体平台。
影院作为直接受损方，自然是反对者，也是激烈反对的。
▲ 图片来自：路透社 对此，华纳兄弟的决心非常坚定。
其首席执行官贾森·基拉尔表示，“在这个特殊时期，如果票房不够，那么HBO MAX将不得不承担一些责任。
” 。
但即便如此，整个好莱坞传统电影体系对于流媒体平台的态度也是复杂多样的。
有些人反抗，有些人合作。
著名导演马丁·斯科塞斯此前曾与流媒体平台Netflix合作推出电影《爱尔兰人》，尽管他也表示希望观众在更大的屏幕上观看这部电影。
其原因在于题材和成本。
据说，《爱尔兰人》的制作成本达到了1.59亿美元。
这部长达3个多小时的黑帮史诗电影在当下的电影环境下确实是一个小众题材。
这也是好莱坞传统电影体系不投资《爱尔兰人》的原因。
投资是高风险、高风险的。
对于Netflix这样的流媒体平台来说，这部分成本并不需要通过票房来实现，而是通过像《爱尔兰人》这样的大片吸引观众持续订阅平台，赚取长期利润。
与以电影票房作为回收资金最重要渠道的传统电影体系相比，流媒体更喜欢用更丰富的内容和更广泛的题材来吸引不同爱好的观众。
观众越多，订阅费就越高，也就越容易盈利。
一方面，电影人希望电影能够在大银幕上放映。
毕竟大家都是按照大银幕的标准来制作，比如宽银幕、长宽比等等，但是投资和题材确实是问题。
好莱坞作为一个高度工业化的电影产业体系非常看重回报。
小众题材能吸引的观众有限，票房自然不高。
另一方面，流媒体确实愿意投资多元化题材的电影，尽管它确实带走了一些影院观众。
迪士尼还在最近的投资日宣布，将推出 50 多部新影视内容，其中许多内容将在流媒体平台 Disney+ 上推出。
动画电影《寻龙传说》选择了与华纳相同的发行策略，影院和流媒体同时上线。
与国外传统电影体系与流媒体平台之间日益激烈的争夺相比，中国的情况相对温和。
《囧妈》电影放弃院线时，最激烈的冲突就是与院线的矛盾。
国内电影人并没有太多激烈的反对。
。
原因之一是国内电影人对网络平台的接受程度相对较高。
导演徐峥、谢飞等知名电影人都在采访中认识到了网络电影的意义。
国内外电影产业发展水平不同也是有原因的。
华纳是美国六大电影制片厂之一。
每年出口到市场的影片，大部分都是大明星、大投资、大制作，像《神奇女侠 》这样的商业电影，市场票房预期比较高。
同时，华纳还拥有电视台、流媒体平台HBO Max等业务。
另一方面，中国几乎没有这样的公司。
华纳取消窗口期，显然是给了消费者选择的权利。
去电影院还是直播是观众的选择，但背后也隐藏着风险。
首先是盗版内容难以取缔。
今年《花木兰》流媒体平台Disney+上线后不久，盗版就开始泄露。
当时国内连锁院线尚未上映该电影。
其次，流媒体平台数量不断增加。
除了华纳的HBO Max，还有Netflix、Disney+、苹果的Apple TV等，各大平台之间都有版权转移。
与以前相比，观众想要观看更多内容，就必须支付更多的订阅费。
。
更何况像《花木兰》这样，除了订阅费之外，还得花钱购买额外的观影资格，变相增加了观众的消费。
流媒体确实在一定程度上改变了我们的观影习惯。
疫情无疑加速了这一变化。
恐怕未来流媒体和影院的相互冲击将成为常态。
如果我们再往前看，我们会发现，在整个电影发展史上，电影院受到如此严重的打击，并不是第一次。
20世纪40年代和20世纪50年代，电视作为一种新兴产品，成为美国家庭中最受欢迎的产品。
产品之一。
在电视上观看各种节目、电影等的能力对电影院产生了巨大影响，上座率和票房在 20 世纪 50 年代急剧下降。
为了应对这种新生事物，传统的电影制作体系在早期也拒绝为电视剧提供内容，防止人才流失。
这和现在流媒体的拒绝很相似。
然而，电影院最终找到了拯救自己的方法。
一方面解除封锁，开始为电视台提供内容来盈利。
另一方面，它加强了电影院的独特性，例如增加银幕尺寸，更大的宽银幕成为标准。
再加上随后IMAX、杜比音效、3D电影等新技术的加入，影院观影体验层出不穷，吸引了观众。
电影院是一个独特、有仪式感的空间。
正如北京大学中文系戴金华教授所说：电影院是一个公共空间。
这是唯一一个可以坐在黑暗环境中“集体独自看电影”的地方。
我和你坐在一起。
一起，但我独自在公共场所看电影。
在这个公共空间里，你不会被弹出消息打扰，没有快速播放功能，你可以沉浸在电影中。
更重要的是，电影院作为实体店，也具有社会意义。
和朋友一起去电影院看电影一直是饭后的主要活动之一。
这种独特的体验支持观众继续选择电影院。
它不会在流媒体等数字发行系统的冲击下消失。
两者共存已是常态。
或许疫情过后，电影可以根据自身特点来决定是在院线上映还是在流媒体平台上映。
现在的国产网络电影是不是有点类似于早期电影发展史上的B级电影？它们的成本也很低，电影明星很少，但偶尔还是会出现口碑好的作品。
▲希区柯克导演的经典影片《惊魂记》是按照B片标准拍摄的，成本不到80万美元。
我也和朋友聊过这个问题，虽然有少数人说在手机和电视上也可以看电影，但更多人还是说：我还是想在大银幕上看到神奇女侠。
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