中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
今年是英国著名音响品牌、高保真先锋Linn成立50周年。
它有一个特别的生日庆祝活动：与苹果前首席设计官 Jony Ive 合作推出限量版黑胶唱片机。
这也意味着Jony Ive在离开苹果并成立一家名为LoveFrom的新公司后终于迎来了自己的第一个硬件项目。
Linn的技术创新和LoveFrom的设计语言选择了一款非常特别的产品进行合作——Linn的第一款产品Sondek LP12电唱机。
每个行业都有其经典，而说到黑胶唱片，Sondek LP12 就是其中之一。
它是高品质黑胶唱片转盘的代名词，改变了业界对高保真音响的理解方式，以其清晰的音频再现和模块化设计而闻名于世。
▲ 松德克 LP12。
为了庆祝 Linn 成立 50 周年，LoveFrom 参与了其特别版 Sondek LP12-50 的设计。
▲ 松德克 LP12-50。
最终产品结合了 Jony Ive 的设计语言和 Linn 的技术创新。
林恩负责声音优化，工程师则使用高密度、抗震木材作为底座，创造了一个理想的隔音平台，最大限度地减少共振并提高音质。
LoveFrom负责工业设计的细节，变化发生在视觉和触觉界面的微妙之处。
塑料摇杆开关改为与接口齐平的铝制圆形按钮。
它具有红色和绿色 LED，可增强交互的乐趣和精确度。
▲ 重新设计的开关。
重新设计的铝制铰链使防尘盖反应更加灵敏，可以打开到任何所需的角度，而不是像以前那样只能关闭或锁定在某个位置。
▲ 精密加工的金属铰链。
边缘从冰冷的方形变为平滑的弧线，与转盘和唱臂的曲线相呼应，让人有一种似曾相识的感觉。
Jony Ive 向媒体展示了他的成堆素描本，里面装满了门把手、钻头、景观平面图和 AirPods，几乎所有这些都包含他标志性的圆角。
▲ 弧形边缘。
阳极氧化臂板的深空灰也带来一丝“果味”。
这是苹果产品广泛使用的配色方案。
从iPhone 5s开始就在主力产品线上占据一席之地。
▲深空灰色阳极氧化臂板。
因此，LoveFrom并没有做出什么大刀阔斧的创作，而是保留了原有设计的精髓和完整性，使其轮廓更加美观，界面更加人性化。
正如 Jony Ive 所说，这是“一个非常谦虚、谦虚的项目”。
乔尼·艾维既讨厌无理取闹的“迷恋颠覆”，也不同意“温和”等于保守。
它应该是一种在危险中生存下来的创新：当你的产品具有标志性地位时，人们很容易以尊重的态度来评价产品，这是一个特别具有挑战性的设计问题。
▲ 铝板，上面印有编号和制造商名称。
Sondek LP12-50 全球限量版。
每个单元都有压花铝板和单独的编号。
它有两种颜色可供选择：白色和木色。
它的售价为 60,000 美元（约 431,000 美元）。
元）。
价格令人望而却步，但LP12系列的门槛并不低。
按照入门级、次级、旗舰级分别起价为0美元、0美元、0美元起。
LoveFrom 和 Linn 在是否推出白色版本的问题上反复争论过。
最初，林恩更喜欢天然木饰面。
起初，最喜欢白色的 Jony Ive 成功说服了非常不喜欢白色的史蒂夫·乔布斯，得到了第一台白色 MacBook。
这一次，乔尼·艾维再次获胜。
不过，也有经验丰富的Linn用户不买账，认为Jony Ive的升级与音质无关，不值得这3万美元的溢价。
Braun的音乐品牌在Jony Ive的设计生涯中占据着特殊的地位，尽管它与黑胶唱片机和传统唱片业的方向相反。
Jony Ive 曾经提到，他设计的第一款重要的音乐播放器是最初的 iPod，它开创了多代 iPod、多款 Airpods 和音乐配件的时代。
这时就不得不提到德国博朗的产品。
当第一代 iPod 于 2010 年发布时，极客们看到了它与 Braun T3 袖珍收音机的相似之处：都是带有圆角和简单线条的圆形控制转盘。
一个有扬声器，另一个有液晶显示屏。
屏幕。
乔布斯和乔尼·艾维都对博朗产品情有独钟。
博朗首席设计师Dieter Rams是Jony Ive公开承认的灵感来源，某种程度上已经成为Jony Ive乃至苹果设计的“精神导师”。
与 iPod 类似，博朗 LE1 扬声器与 iMac 类似，博朗 T 收音机与 Mac Pro 类似，博朗红外发射器与 iSight 摄像头类似，博朗 ET44 计算器与 iPhone 计算器类似。
它们外观相似，但功能不同，因此被视为苹果对博朗的“深情致敬”。
迪特·拉姆斯曾幽默地回应“模仿是最真诚的奉承”，称赞苹果是少数能够真正理解“优秀设计”的公司之一。
史蒂夫·乔布斯和乔尼·艾维也同意“设计不仅仅是产品的外观和感觉，设计是产品工作原理”。
布劳恩在乔尼·艾维身上留下印记的那一刻实际上是在他加入苹果之前很久。
小时候，乔尼·艾维 (Jony Ive) 就对父母买回家的博朗榨汁机着迷。
那时的他对榨汁毫无兴趣，对德国工业设计之父一无所知。
他只是被设计本身所感动。
以至于 40 年后，Jony Ive 仍然记得看到它的感觉。
大胆、纯粹、比例完美、连贯、轻松 第一眼看上去，你就知道它是什么以及如何使用它。
我们在很多苹果产品上也看到了这种感觉。
第一代 iPod 的圆形控制轮，形状像传统电话的旋转拨号盘，提供了一种几乎本能的方式来浏览设备上的曲目。
这符合乔布斯的理念：设备的设计必须让用户的生活变得不那么复杂。
现在 Jony Ive 离开了苹果，他的第一个硬件项目是电唱机。
也许有一些巧合。
20世纪中叶，博朗也是德国家用音响领域的领导者，推出了多款音响设备。
Dieter Rams 于 2008 年设计的电唱机 SK4 是最早的组合音响系统，将收音机和留声机结合在一起。
它的形状很简单，有金属外壳和有机玻璃。
它体现了理性的特征和秩序之美。
它被称为“白雪公主的棺材”。
还有更多具有传奇色彩的博朗设计作品。
20世纪中叶的工业产品，从汽车到家用电器，大多采用曲线来追求平滑的效果。
博朗就像一阵清爽的微风。
多采用简洁的直线、长方形直角造型、浅色主色调，使其看起来更具吸引力。
它令人耳目一新，具有永恒的现代风味。
更重要的是，简约的目的不是为了美观，而是为了实用。
S50电动剃须刀，前所未有的振动刀与超薄钢膜的结合，彻底革新了剃须体验； ET33袖珍计算器至今仍被公认为是一款非常成功的人体工学设计产品。
博朗的迪特·拉姆斯“导师”弗里茨·艾希勒晚年接受采访时表示，装备应该不显眼、实用，就像沉默的仆人一样。
同时，应以清晰的形式标识设备的功能。
人们会喜欢这些设备并享受与它们一起生活。
▲ 弗里茨·艾希勒（左）和迪特·拉姆斯（右）。
博朗的伟大可以长篇大论，但也可以用极其简单的语言来概括：设计改变生活，产品以用户体验为检验。
与迪特·拉姆斯 (Dieter Rams) 一样，乔尼·伊夫 (Jony Ive) 也注重“材料的诚实性和物体的预期功能”。
这次我们和Linn合作电唱机，我们也能看到他的一些设计偏好：实用、铝合金、中性简约的美学。
Dieter Rams 的“Less, but better”（更少，但更好）和设计十诫至今仍为人称道。
Jony Ive 也是深受影响的设计师之一。
好的设计是有创新性的。
好的设计让产品变得有用。
好的设计是有美感的??。
好的设计使产品易于理解。
好的设计是诚实的。
好的设计是不引人注目的。
好的设计是耐用的。
好的设计是彻底到最后的细节。
好的设计是环保的。
当然，好的设计是尽可能少的设计。
纯粹为爱而设计。
这次我们和Linn合作。
由于Jony Ive主动提供免费设计，LoveFrom无法获得任何收入。
Jony Ive解释说，LoveFrom计划通过Airbnb、法拉利等长期客户赚钱，并不期望短期合作能获得投资回报。
通过这种方式，LoveFrom 保留了承担纯粹出于工艺目的的项目的灵活性。
有很多事情我一直想做，纯粹是因为热爱。
▲ LoveFrom 为英国公益节日“红鼻子日”设计的红鼻子。
Linn和LoveFrom真的是因为“爱”才走到了一起，Jony Ive甚至主动联系了他们。
他是Linn的忠实用户，20多岁的时候就参观过位于格拉斯哥南部的Linn工厂。
我在 Linn 身上看到的是对音乐保真度和精美产品的痴迷。
LoveFrom这个名字本身就很明显地凸显了“爱”。
Jony Ive 曾经分享过，LoveFrom 的灵感来自于史蒂夫·乔布斯在谈论“设计动机”时所说的话：（设计的）基本动机之一是，当你用爱和关怀创造出一些东西时，即使它可能永远不会被看到你永远不会与你所设计的对象握手，但通过精心创造一些东西，你已经向人类和人类表示感谢。
2011 年离开苹果的 Jony Ive 在 27 年间参与了苹果大部分产品的设计。
其中包括让苹果起死回生的 iMac、史上最畅销的音乐播放器 iPod，以及 iPhone、Apple Watch、AirPods、iPad 和 iOS 等软硬件设计，以及 Apple Store 和 Apple Store 零售店。
苹果公园。
这些产品的成功直接影响了亿万人的生活，甚至改变了他们的生活方式，使苹果的设计风格成为流行文化的一部分。
受到布劳恩和《设计十诫》影响的乔尼·艾维（Jony Ive）是那一代人，他认为设计应该持久，不应该年年更换，但在他辉煌的时代，技术是一股不可阻挡的力量。
博朗首席设计师迪特·拉姆斯也陷入了类似的困境。
他甚至表示自己再也不会当设计师了，“我宁愿被称为建筑师，世界上已经有太多的产品、太多的产品了。
”设计，如果我当时处于这种情况，我可能永远不会走上产品设计的道路。
”伦敦设计博物馆的作家、名誉馆长 Deyan Sudjic 给予 Jony Ive 高度评价，因为他创造的技术关乎人文关怀，关乎友情和爱情。
乔尼试图使技术变革突然带来的大量事物变得尊严和人性化。
他非常关心人们如何使用东西。
技能和工匠精神对他来说至关重要。
▲ LoveFrom 联合创始人马克·纽森 (Marc Newson)。
离开苹果去经营 LoveFrom 的 Jony Ive 也称自己为“工匠”：我喜欢制作非常有用的东西，而且我是一个非常务实的工匠。
他的风格和设计方法在技术爆炸的时代保留了工匠的朴素。
乔尼·艾维经常通过对话或写作而不是草图来开始一个项目。
因为他对语言的可能性着迷：“我总是能写出很多我画不出来的东西。
”出于对语言的尊重，LoveFrom雇佣的第一批员工中就包括了一名作家，而且它还拥有一个现代极为罕见的“全职抄写员”职位。
该职位的一部分是将设计团队的想法转化为文字。
自从Jony Ive宣布成立LoveFrom以来，甚至每一款新产品发布，我们都会好奇地寻找“苹果痕迹”。
当然，我们可以找到一些证据。
比如他们设计的LoveFrom Serif字体，延续了Jony Ive自Apple以来一直坚持的“曲率连续性”。
▲ LoveFrom字体在查理三世加冕典礼标志上的应用。
但对于 Jony Ive 本人来说，可能更重要的是那些看不见但没有改变的东西。
当 Jony Ive 离开苹果时，他面临着一个很多人一生都难以实现的问题：当你已经重塑了世界时，如何继续你的设计生涯？他的答案很简单：保持好奇心，让自己周围都是志同道合、分享你热情的人。
Jony Ive不喜欢“公司”这个词，更喜欢“一群真正团结起来、有共同目标的人”。
当你打开LoveFrom的网站时，你会发现它非常简单，而且非常详细。
简短的文本陈述以幻灯片的形式出现。
没有联系信息，也没有会员展示，但职业被仔细列出并突出显示：设计师、建筑师、音乐家、电影制片人、作家、工程师和艺术家。
这些身份的背后，或许就是 Jony Ive 所说的“拥有共同目标的人”。
当创造力成为一项最高尚和协作形式的活动时，它意味着一群人以富有同情心和无私的方式聚集在一起。
我意识到，与一大群人一起创作的过程确实很困难，但也非常强大。
乔尼·艾维并不打算停下来。
团队在设计“LoveFrom”的视觉表达时，在名字后面加了一个逗号，实际上有保持开放、开始对话的意思。
接下来，他应该会有更多纯粹出于热爱的设计。
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