小米科技创始人雷军：创业者永不退休，创业是一种生活态度
06-18
扎克伯格斥巨资打造元宇宙，最重要的是争议。
支出巨大，股价下跌，回报却微乎其微。
就连VR社交平台自己的员工也不愿意使用。
投资者们听到了抱怨，围观者仍然对元宇宙的定义感到困惑。
如今，Meta旗下的Instagram正在踏上另一条荆棘之路，以完成元宇宙拼图中不可或缺的一块——NFT。
NFT 工具包、Instagram 放大招 近日，Meta 在 NFT 上做出了一个大动作：创作者将可以在 Instagram 上制作自己的 NFT，并将其出售给平台内外的粉丝。
届时，创作者将拥有一个基本覆盖从NFT的创建（首先支持Polygon区块链）到NFT的展示和销售的全流程的端到端工具包。
当 NFT 转售时，创作者也会获得分成，从 5% 到 25% 不等。
▲ NFT 销售页面。
摄影师 DrifterShoots、视觉艺术家 Ilse Valfré 和创作者等其他一些美国人是第一个尝试这一技术的人。
测试完成后，Instagram 将向更多国家和用户推广该工具包。
粉丝可以直接在 Instagram 中购买 NFT，走传统的应用内购买路线，即用信用卡或借记卡购买，然后将 NFT 存储在数字钱包中，因此仍然需要支付应用商店费用，包括备受争议的30%“苹果税”。
▲ NFT 购买页面。
向粉丝出售 NFT 是另一种赚钱方式。
至少目前来说，I??nstagram 不想分一杯羹。
Meta表示，在2020年之前不会对创建或销售NFT收取费用，并且还将在该功能首次推出时为买家支付区块链的Gas费。
开业迎宾，提供深度服务。
Instagram 进军 NFT 并非凭空而来。
早在今年 5 月，Meta 就允许少数用户在 Instagram 页面（包括动态、故事和私人消息）上免费展示或“炫耀”他们的 NFT。
其背后的原理是Instagram从开放区块链（例如以太坊）收集和组织公共数据。
当用户将数字钱包连接到 Instagram 时，Instagram 可以根据此数据将 NFT 与用户匹配。
当用户发布 NFT 图片时，Instagram 会为图片添加闪光效果，并显示有关 NFT 的详细信息，直观地表明 NFT 是真实的且只属于您。
如果闪光效果还不够，Instagram 还计划使用 AR 技术在 Stories 中展示 3D NFT。
近几个月来，Instagram的NFT展示功能已逐步推出，支持越来越多的区块链、钱包和地区，并且已与Facebook互操作，用户不必重复分享。
目前，Instagram的NFT展示功能支持以太坊、Polygon、Flow、Solana等区块链，兼容钱包包括Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase、Dapper、Phantom等。
Instagram 还扩展了可展示的 NFT 类型，包括视频形式的 NFT。
但如果只用NFT展示功能，那只会起到营销和宣传的作用，总会给人一种二线的感觉。
因此，NFT工具包的推出是Instagram首次尝试与现有NFT市场直接竞争。
尽管 NFT 自年初以来一直处于低迷状态，但根据 Meta 的说法，他们正在研究 NFT 未来的可能性——到目前为止，只有约 4% 的美国成年人拥有 NFT。
▲ 价值 59 万美元的 NFT 作品 Nyan Cat。
与此同时，Meta 承诺“让 NFT 在 Instagram 上更加原生”。
理想情况下应该是这样，因为它仍在小规模测试中，我们还没有看到在 Instagram 上创建 NFT 的确切过程。
至少，Meta金融科技负责人Stephane Kasriel确实指出了真相：“Web3中有很多复杂的体验，为了实现广泛采用，需要更简单的用户体验。
”这与苹果最近针对 iOS 的 NFT 规则类似，虽然仍然有 30% 的“苹果税”和诸多使用限制，这让 NFT 初创企业暗自抱怨，但应用内购买本身就是一种用户很喜欢的方式。
熟悉，而且App Store不支持加密货币支付的要求也降低了用户的门槛。
正如 Polygon Studios 首席执行官 Ryan Wyatt 所说：Instagram 的创作者有机会将 Polygon 支持的 NFT 货币化，这对于创作者经济和 Web3 来说都是一个分水岭。
可访问性仍然是让新用户加入 Web3 的最大障碍之一，而让这个过程更容易、更快、更便宜将会产生巨大的影响。
不仅是 Instagram，社交媒体也纷纷涉足 NFT。
Instagram对NFT的支持标志着社交媒体平台对NFT的最大推动。
Stephane Kasriel在接受《金融时报》采访时指出，Meta看到的机会是数百万创作者通过平台创建和销售NFT，以及数亿甚至数十亿用户通过平台收集NFT。
从长远来看，Meta 可能会使用 NFT 来支持元宇宙的数字商品市场，扎克伯格计划在未来十年内建立一个充满化身的世界。
▲ 图片来自：Financial Times 无论目标是否一致，Instagram 并不是 NFT 唯一的社交媒体布局。
今年1月，Twitter允许用户使用NFT作为个人头像，并提供“NFT头像认证”。
首先，你需要拥有一个正版的NFT，即将NFT保存在你的加密钱包中；其次，你必须订阅每月 2.99 美元的 Twitter Blue 服务，将你的加密钱包暂时连接到你的 Twitter 账户，Twitter 会向钱包地址发送验证请求。
。
如果满足这些条件，NFT收藏者就会有非常高的认可度——头像框架是六边形而不是传统的圆形，高调地告诉大家，这个NFT是我承包的。
持有空加密钱包的用户可以路过并查看六边形 NFT 头像的详细信息，包括 NFT 描述、集合、属性、合约地址等。
Twitter 发言人当时表示：Twitter 是人们谈论自己关心的事情的地方关于并且通常是人们第一次体验加密货币和 NFT 的地方。
人们使用 NFT 作为身份和自我表达的一种形式，以及加入社区和 Twitter 对话的方式。
经常被批评为“不仅仅是 JPEG”的 NFT 已经成为展示地位、团结加密精英的一种方式。
创作者也有推广和销售 NFT 的渠道，但这与 Twitter 对 NFT 甚至 Web 3 的愿景相去甚远。
一个可以参考的例子是，今年 4 月，当马斯克成为 Twitter 最大股东时，Sam Bankman——加密货币交易所 FTX 的 CEO Fried 向他提供了一些“Web 3 转型”建议，其中包括推文的链式加密。
、将推文货币化并按每条推文收费等等。
或许未来，不只是六边形的头像，你看到的每一条数据都会被清晰地标上价格。
同样是社交平台的 Reddit 在 7 月份与独立艺术家合作推出了限量收藏头像（Collectible Avatars）。
可收藏的头像建立在 Polygon 区块链上，可在 Reddit 上和网下购买，每种设计有多个头像可供出售，每个头像都有唯一的编号。
尽管 Reddit 避免使用 NFT 一词，但这些虚拟形象本质上都是 NFT。
然而，用户不需要加密货币来购买这些头像，每个头像都有固定的价格，可以用美元等法定货币购买。
但为了存储和管理头像，用户需要使用Reddit的区块链钱包“Vault”，然后才能在OpenSea等二级市场上交易这些头像。
当用户将喜欢的头像设置为自己的头像时，它会在评论区域显示发光效果，类似于 Twitter 的六边形、Instagram 的闪光，或者简而言之，绿中带点红。
反响足够热烈，目前已有近万名用户持有这些数字资产。
支持 NFT 通常需要说明你的初衷。
Reddit 的答案是赋予艺术家权力——允许艺术家“创作和出售他们的作品，并有权从二次销售中获得版税”。
与Instagram“不食人间烟火”的承诺不同，Reddit在头像销售额中的分成是5%，用于选角、区块链费用和支持创作者的项目，剩下的则交给艺术家。
从星巴克到Instagram，粉丝经济新方式走过了热闹的一年，NFT也渐渐显得不再特殊。
它使用区块链技术来证明数字艺术品和商品的真实性和所有权，并且通常被视为容易受到诈骗和市场操纵的投机泡沫。
自 1 月份市场见顶以来，NFT 交易量下降了 90% 以上。
为什么在 NFT 处于低潮的时候 Instagram 仍然介入？除了看好NFT的未来之外，非常现实的问题是Meta需要新的收入来源。
一方面，Meta第三季度利润暴跌52%，负责VR、AR等技术的Reality Labs部门今年亏损了94亿美元，华尔街似乎因为孤注一掷而对元宇宙失去了信心。
另一方面，全球经济放缓、苹果隐私政策更新以及与TikTok的竞争加剧也影响了Meta赖以生存的广告收入。
▲ 苹果隐私政策“应用程序跟踪透明度”。
这也不难理解为什么 Stephane Kasriel 表示，公司对 NFT 的关注是平台吸引创作者及其粉丝的策略的一部分——NFT 的用途之一就是将无法商业化的东西纳入商品逻辑，从而改善创作者的商业模式，并将其提供的艺术或服务货币化，从而吸引更多有影响力的创作者留在 Instagram 上，并让更多年轻用户关注。
来。
▲ 图片来自：路透社 这也是数字时代粉丝经济的新形态。
Stephane Kasriel 认为，新的数字经济需要比当今的网络更具互操作性和便携性。
创作者现在面临的一个重大挑战是，他们与球迷的关系被“锁定”在特定的平台上。
跨平台区块链和基于区块链的NFT将帮助各类创作者打造定制化的粉丝体验，让人们购买的商品、服务和体验可以在不同平台上互操作。
虽然Instagram的“蓝图”还没有完整的细节，但可以参考星巴克的NFT玩法。
9月中旬，星巴克宣布推出NFT计划“星巴克奥德赛”。
这些NFT可以交易和转让，并代表相应的福利，例如在线咖啡制作教程、艺术家联名产品、参加星巴克臻选烘焙工坊的邀请等。
独家活动，甚至参观哥斯达黎加的咖啡农场。
从 Instagram 到星巴克，每一个抽象的 NFT 都像是一张真实的“数字门票”。
NFT本身具有收藏性和可转让性，还可以解锁更多的社区体验，为创作者或品牌取得更多成就。
它可以产生收入，也可以为粉丝或用户带来附加值。
帮助创作者在 Instagram 上赚钱的不仅仅是区块链。
今年1月，Instagram开始测试创作者的订阅功能，少数符合条件的Instagram美国人创作者参与其中。
粉丝可以按月付费换取独家内容，包括独家直播、故事和紫色徽章。
近日，Instagram还为一些美国创作者推出了“礼物”功能。
这是平台内的一种货币形式。
它首先用于短视频功能卷轴。
粉丝可以购买“星星”并在卷轴上进行奖励，45 个“星星”相当于 0.99 美元。
正如 Instagram 负责人 Adam Mosseri 去年所说，Meta 不再将 Instagram 视为一款照片共享应用程序，而是一款娱乐应用程序。
创作者需要赚钱，无论是通过品牌合作、平台收入分享计划等传统方法，还是通过给“明星”打赏和销售 NFT。
NFT 是否是镜像并不重要。
它支持真金白银的粉丝经济，只要有人愿意付费。
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