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06-18
从肖战到姜文、胡歌、周迅，手机厂商不再仅仅因为过去的姜文、未来的胡歌、周迅来寻找代言人。
手机厂商寻找代言人的目光越来越“恶毒”。
▲ 周迅和胡歌为一加手机代言。
还记得几年前，OPPO、vivo、华为等公司请代言人代言他们的产品。
小米一度认为应该节省代言费，将利润让利给消费者。
现在它已经开始邀请名人为自己的老板代言。
雷军亲自上阵。
近年来，代言人的选择发生了明显的变化，从默默无闻的模特到知名演员，从流量明星到老中青三代人中家喻户晓的实力派演员或导演，从看重名气到看重名气。
与自己的品牌契合，请明星代言已经成为一种商业艺术。
周迅？胡歌？一加代言惊喜 当一加正式宣布周迅和胡歌是代言人时，我们的工作组瞬间被激活了。
作为一家见惯了“数字世界大场面”的科技媒体，手机品牌官宣了新代言人。
最多也就是在群里同步新闻而已。
与这次的热烈讨论相比，可以想象代言人被一加邀请是多么有趣。
有一种惊喜的感觉。
我记得最近有人讨论过代言人，一次是与姜文讨论，一次是与雷军讨论。
同时我也观察到，当天在几个数字科技自媒体群里，掀起了一波关于一加、胡歌、周迅的讨论，而且都是正面评价。
▲ 很多人都会在微博应用上录制一加手机的开屏广告，保存在手机上。
一加邀请代言人“恶毒”造型不仅业界叫好，消费者也买账。
我身边的几个不关心数码产品的女性朋友因为周迅的出现而更加关注一加手机。
他们还在朋友圈分享了海报。
我想这是他们第一次发布与手机产品相关的内容。
一加的口号是“NEVER SETTLE”。
它一直给人一种“科技领域的时尚打破者”的品牌印象。
它邀请了胡歌和周迅这两位全国知名的代言人，基本上将类似时尚手机品牌的大门封死了，因为在中国很难找到像胡歌·周迅这样的演技、声誉的顶级艺人，性格、形象、男女老少都适合。
什么？雷军？雷先生不是艺术家。
代言人并不容易选择。
选择合适的代言人是一件非常冒险的事情。
前段时间，Intel找杨立和和ROCK代言。
目标受众强烈抗议、抱怨。
最终，他们不得不撤下广告并道歉。
他们花钱给杨力、《吐槽大会》和AMD打了一波广告。
负面影响可能会持续很长时间。
此外，PRADA此前曾邀请郑爽担任代言人，但受到“双燕双语”事件的影响。
他失去了妻子，也失去了军队。
该品牌在国内的好感度下降了不少，至今仍时不时被提起讨论。
手机这种更新速度快、购买频率低、短期口碑作为其销售动力之一的产品，对代言人的控制力更为重要。
最新备受数码圈关注的代言就是OPPO Find，他有着知性、优雅、狂野、纯真的光环。
OPPO给消费者的印象和姜文给观众的印象在那一刻产生了强烈的共鸣。
OPPO不需要过多介绍，很多人都认为OPPO Find X3是一款能力出众的摄影手机。
▲ 深圳高铁北站OPPO广告海报。
很多匆忙的人都会停下来拍照。
说起数字世界中的代言人，雷军是一个独特的存在。
人们亲切地称他为“雷布斯”。
他制作的《Are You OK》B站鬼片视频的点击量比很多人气UP主的视频还要多。
他有着勤奋进取的精神和理工科直男的友善品质。
，成功人士的智愚光环与小米品牌高度契合。
雷军担任小米手机品牌的代言人，堪称数码圈迄今为止最成功的代言之一。
从拍照到视频 今年，爱范儿发现手机品牌邀请代言人的策略发生了变化。
几年前，手机制造商希望代言人“出名”。
他们看重的是流量。
他们只需要利用自己的知名度来拉动一两部手机的销量。
每年因偶像剧走红的明星基本上都是各个类型的。
各大手机品牌争夺的热点。
▲因《河神》、《亲爱的，热爱的》而出名的李现代言荣耀手机。
一两年前，手机厂商寻找代言人的标准更高，品牌意识更强。
他们不仅追求代言人的人气，还追求代言人的某些东西。
这些品质能够与自己的品牌产生共鸣，但大多与数码、摄影等无关，它们更像是传统意义上的代言，站在平台上，吸引商誉。
这一年，代言人开始从艺术家转型为摄影专业人士。
具有里程碑意义的事件是姜文为OPPO Find X3代言。
在手机同质化竞争日益激烈的今天，旗舰手机的拍照能力已经基本均势，谁绝对碾压另一方的可能性已经不大了。
此外，视频制作和消费变得越来越重要，因此厂商纷纷将目光转向视频。
习惯了参数公布的消费者已经不再满足于厂商简单地用视频代替摄像头，重复“像素有多高、底有多大”。
而且，视频是一种动态的艺术，有更多的思想和情感表达。
在创作上，有一个有思想、有情感表现力的导演上台是最合适的。
一加9 Pro发布会前夕，有消息称导演郭帆将出席。
发布会上，我们看到了导演郭帆与一加共同创作的短片《离开月球的人》。
一加手机品牌、周迅的娱乐设计、郭帆的科幻世界产生了奇妙的化学反应。
网络上的好评证明，这种兼具人文与科技两个维度的品牌推广方式，真正走进了消费者的心中。
可以预见，未来不少手机品牌可能会邀请知名导演来代言自己的产品。
继一加之后，大家不妨猜猜哪个品牌能邀请到张艺谋、陈凯歌等知名导演。
邀请代言人从不光彩到光荣的策略转变，一定程度上反映了手机品牌策略的转变。
长期以来，一些手机厂商采用“不体面”的策略来打造自己的品牌，包括诽谤竞争对手、虚假促销、博取眼球、疏远用户成为其产品的盲目粉丝等，因素是根源之一。
数字世界混乱的原因。
我们经常可以看到不同手机品牌的用户意见不合就“打架”。
这种营销方式确实可以在短期内提高品牌关注度，但也成为一些品牌口碑不佳的最直接因素，影响品牌的长期发展。
因此，“像样的”品牌和营销方式已经提上日程，而聘请合适的代言人就是有效的方式之一。
从分析数据来看，合适的代言人给手机品牌带来了更好的市场量效应。
比如胡歌代言荣耀手机时，就牢牢占据了关注度第一的位置，给荣耀手机带来的品牌提升是有目共睹的。
现在他代言一加手机，这也为一加取得了良好的品牌口碑。
▲ 2019年手机行业白皮书。
图片来自：头条数据 然而，数据显示，明星艺人对品牌知名度的贡献正在下降。
平台代言所能吸引的注意力呈现出“长尾效应”，而且考虑到用户的情感因素，同样代言人的手机代言数量和品牌数量也是有限的，否则他的个人IP就会受到影响。
透支了。
因此，很多明星、艺人对于多次接受不同手机品牌的代言都会非常谨慎。
这也是手机品牌厂商现在选择代言人，从明星艺人转向专业代言人的重要因素之一。
魅力十足的明星艺人基本上到处都请来了，必须找到一个更有说服力、更有感染力的代言人才能获胜。
更高的关注度。
▲上半年手机行业内容营销白皮书。
图片来自：今日头条数据，科技与人文的十字路口。
作为一名科技编辑，我个人一直觉得数码圈的品牌都太“理工直男”了。
这位“理工直男”以常年埋头苦干产品、踏踏实实做事而闻名。
近年来，他的表现越来越出色，给人一种可靠、上进的感觉。
但在推销产品时，这种直接而略显幼稚的方式却让人忍俊不禁。
都是设置参数、比较硬件、和竞争对手比较等等，就像一个从来没有谈过恋爱的大学男生。
就像送给你喜欢的女学生一束康乃馨一样。
▲当周迅站在一加手机发布会的舞台上谈论手机时，人们自然会对一加手机产生好感。
这就是“软”与“硬”的结合。
OPPO和一加已经取得了良好的开局。
让我们看看在产品营销方面，是否可以将科技与人文融为一体。
除了硬件之外，国产手机品牌终于开始在“软实力”上下功夫，用情感化、流动性、温暖的宣传打动人心，实现良好的品牌推广效果，可以说是顶级的“体面” 。
至此，国产数码品牌已经真正成熟，开始了下一阶段的竞争。
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