21上半年北美风险投资同比增长116%至1550亿美元，新增独角兽161家
06-17
“买国货比买大品牌一年能省几万；事实证明，从各大平台薅羊毛，比吃几个月方便面、买名牌包更有成就感；在你看来，这就是在我看来，这是一款 10% 折扣的产品。
”双十一临近，年轻人的消费模式发生了明显变化。
冲动、野蛮消费已成为过去，“逆向消费”成为新趋势。
消费模式正在形成。
01 什么是逆向消费？ 顾名思义，逆向消费是一种与超前消费、野蛮消费相反的消费方式。
扭转消费的关键是注重性价比、追求品质。
逆向消费并不意味着不消费，而是消费者的消费行为趋于理性。
过去受消费欲望的刺激，年轻人往往为了提高生活质量、满足物质需求而盲目追求品牌和高价格。
如今，以更低的价格购买更高品质的商品已经成为生活中的“刚需”。
年轻人开始精打细算，关注实际需求，关注产品的真正价值、性价比等因素。
流行的理性消费逻辑也成为年轻人的“逆向消费”。
02 年轻人如何逆向消费，买国货、买季货、买折扣？ 具体来说，逆向消费可以体现在很多方面，比如老国货的崛起。
图片来源：小红书“花西子事件”后，不少老牌国货在网络上走红。
风花、莲花、御美净、鸿星尔克等国产品牌在直播间推出了79元产品套装，价格低、品质高。
产品打破了消费者对大牌产品的过度依赖，越来越多的人开始支持价廉物美的老品牌国货。
林梅是一线城市的一名普通上班族。
她告诉记者：“一套普通的大牌护肤品预计要3个月，也就是一年1.2万元。
但国货1块钱就能买到一套，这还不包括在内。
”就化妆品、日用品等等，一年省下几万不是问题。
”在她看来，国产品牌并不比国外品牌逊色，逆向消费或许是一种更良性的消费习惯。
林梅只是当前年轻人消费方式变化的一个缩影。
在小红书上搜索国货，可以找到数万条支持国货的帖子。
有博主整理了一份详细的替换清单。
可以看到年轻人的消费方式越来越理性。
图片来源：小红书 除了热衷购买国货老牌产品外，年轻人爱买打折产品、过期产品也是逆向消费的表现。
近年来，折扣店如雨后春笋般涌现。
盒马已进入多个城市的生鲜折扣店领域。
物美、家家悦、人人乐等龙头超市也开设了多家折扣店。
就在本月，永辉超市宣布将在全国门店增设“正品折扣店”，并同步在线上APP和小程序中增设折扣专区。
在豆瓣上，甚至还有一个会员超过10万的“我爱临岐美食”群。
群里，大家互相推荐各个城市的折扣店，分享自己的购物经历。
这里的团队成员信奉“以折扣价吃不打折的美味，可以买过期食品，但过期食品不丢人”等一系列原则。
可见，以折扣、最后一刻销售为卖点的产品正在成为当前零售行业的一大趋势。
与普通超市相比，折扣零售店可以帮助年轻人以更少的支出实现不降级消费的目标。
。
03 消费逆势下，电商平台如何破局？ 双十一期间，为了适应年轻人逆向消费的趋势，各大电商平台也采取了“低价”营销策略。
例如，京东今年的双11活动就以“真便宜”为主题。
据官方介绍，京东对产品、价格、服务进行了全面升级。
将于晚上 8 点发售。
10月23日，超过8亿种产品有全额保价，部分产品保价期长达90天。
一键购买。
退还差价。
双十一作为天猫的主战场，使用“便宜、全网低价”等营销关键词。
据官方报道，此次数以万计的产品将达到全年最高价格。
除了50折，天猫还将在双11送出近亿红包，网友惊呼：“降香双11来了”。
与过去相比，如今的消费者不再冲动购买，不再上当受骗。
在消费主义的胁迫下，他们会提前在社交媒体上搜索产品评价，关注各大电商平台之间的价格差异，甚至仔细比较售后服务，为自己的每一笔支出寻求最好的回报。
电商平台敏锐地抓住了这一点。
当理性消费回归时，最真实的购物需求才能显现出来。
事实上，反向消费的案例还有很多。
曾经的网红钟薛高即使降价也卖不出去货；新iPhone 15销量停滞，用户忠诚度大幅下降；瑞幸、库迪咖啡成为星巴克的替代者，开始走遍大街小巷；昔日的网红奶茶逐渐没落，4元的冰雪蜜城柠檬水成为主流……“逆向消费”的出现，意味着年轻人的消费观念发生了明显变化，他们不再盲目。
崇尚大品牌、高价格，转而注重性价比、实用性等因素。
总之，年轻人更加追求“性价比”。
此外，逆向消费也可以被视为年轻人抵制消费主义的一种方式。
过去，疯狂网购、直播下单、节俭购买奢侈品等生活方式不断侵蚀着年轻人的钱包。
过早消费、野蛮消费、冲动消费等模式，让很多年轻人陷入了消费主义的陷阱。
经历了消费主义的洗礼后，年轻人不再追求物质的“伪需求”。
在逆向消费的趋势下，他们的生活方式逐渐开始回归理性。
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