【创业24小时】2022年2月11日
06-18
小米今年4月换了新Logo。
此次活动本来是小米专属的庆祝时刻，但由于其万元的成本登上了网友热搜，也将设计大师和原研哉推到了风口浪尖。
背景总结太长了，这里引用一个网友的笑话，“这一万元设计得真好，就像根本没有设计一样。
”这篇简短的投诉涵盖了该事件的所有争议点。
大多数人（包括我）很难一眼看出新设计的巧妙之处；这样的设计花费了数万。
最终，这个热搜指向了一个人——原研哉。
国际设计大师、美术家、无印良品设计了总监，他有很多头衔，甚至更多的作品。
最新的一个是为北京国家会议中心二期设计的标志。
原研哉的设计一经选定，舆论也是一片哗然：原来小米还不是最惨的受害者！不愧是大师，果然想象力无限。
我是设计师，我画这个，会被老板骂的。
罗永浩你又戴上假发骗人了！我想知道这个外观设计是否真的可以注册。
我对它的第一印象就是“大胆”，打破了我原来对标志的概念。
火红的颜色向两侧尽可能延伸，像一个包罗万象的穹顶，覆盖了“国家会议中心”大字的上方。
看久了，发现里面有一种和谐的美。
此时此刻，我想起了原研哉设计小米标志时的故事：当雷军第一次看到新标志时，他很不习惯。
原研哉说，不要急于做出判断。
你可以回去看7天。
7 天后，您会爱上它。
雷军可能回去看了7天，却发现自己还是不太懂。
师父说，回去再观望七日。
然后，7天又7天，我看了三年。
雷军最后表示，这个标志越来越好看了。
追根溯源，原研哉设计这个标志有自己的巧思，但更多的是对建筑本身元素的提炼。
建筑呈长方形，内部有一种轻松的感觉。
国家会议中心二期位于北京奥林匹克体育中心，毗邻国家体育场鸟巢，总建筑面积78万平方米。
在北京冬奥会上，它承担了主媒体中心的角色。
待冬??奥会结束后才能全面竣工，后期将满足国家和政府大型活动的场馆需求。
协调北京、连接世界，可以说这座建筑是我国在外交场合的“脸面”，所以自建成以来，一切都是按照最高标准来设计的。
因此，主体二期的设计工作由法国首届普利兹克建筑奖获得者克里斯蒂安·德·鲍赞巴赫主导。
这位建筑大师的设计风格并不激进，而是更注重与城市和街区的融合。
他倡导“开放街区”，与中国有着深厚的渊源（苏州湾文化中心和上音歌剧院都是他和他的公司设计的）。
▲苏州湾大剧院 他对建筑和城市的看法始终如一，从未改变。
建筑与城市融为一体，这些建筑本身就是小城市。
对于国家会议中心二期这样的公共建筑空间，更需要权衡其与周边建筑的融合。
鲍赞巴赫给这座建筑赋予了“鸟”的象征。
从建筑屋檐上的“大鹏展翅”造型，到立面的鸟儿飞翔图案，处处可见鸟儿的身影。
建筑整体呈长方形，视觉上给人一种轻松、宏伟、典雅的感觉。
该标志是建筑元素的精炼。
建筑设计理念源自《诗经·小雅》中的一句话“如鸟皮，如羽飞”。
原研哉创作的标志对这一元素进行了提炼和抽象。
图形虽然简单，但结合大师讲故事的技巧，却给人一种“有容乃大”的形象。
所以，原研哉这次设计的标志之所以好看，必须要结合建筑来欣赏。
如果脱离了建筑，或者脱离了国家会议中心建筑的命题，任何人都会觉得标志的中英文字体过于压缩。
从远处看，它们只是一些小点，无法识别上面的文字。
▲网友表示“为了设计，放弃了实用性”。
但标志本身就是为建筑量身定做的，怎么能脱离建筑呢？如果走进国家会议中心，偶尔会遇到引导和送餐机器人。
他们也是由原研哉领导的。
它们造型简单，线条流畅，很有无印良品的感觉。
机器人上面还印有Logo，不过Logo下方出现的中英文字被国家会议中心（CNCC）的英文缩写所取代。
无论是小米的新Logo，还是国家会议中心的Logo，都有一种声音在说，“这件作品如果是别人签名的，甲方就拿不出钱了”。
乍一看似乎很有道理，但仔细想想，似乎是本末倒置。
标志并不是说标志本身有什么意义，而是标志承载着人们各种各样的思想。
设计师会结合甲方的要求、大众的期望以及自己的经验来思考和权衡。
最终的作品自然会包含作者强烈的情感和思想。
我们不能说换了作者就得不到甲方的好评，但是换了作者就得不到这样的作品，自然也就没有掌声的可能。
大师之所以是大师，归根结底是他的作品自己说话。
仔细观察国家会议中心二期的标志设计，它遵循了原研哉为无印良品广告设定的“空”美学理念。
留白，大面积的留白。
▲原研哉设计的日本国家公园VI留下了足够的想象空间，让观众自发体验，获得变被动为主动的参与感。
在原研哉执导的系列广告中，他几乎从不谈论产品本身，而是聚焦于使用产品的人和产品的原材料。
《温暖人间》《自然，当然，无印。
》《地球的色彩》，这是原研哉年后制作的一系列企业广告。
图片中没有产品名称，甚至没有产品本身。
如果把MUJI的标志去掉，就可以直接当旅游手册用了。
然而，这些宣传材料的巧妙之处在于将材料、环境和产品本身巧妙地联系起来，为用户提供心理暗示。
最近为无印良品设计的冬季保暖内衣，光看海报就让人汗流浃背。
不是引导，而是到处引导。
同样，当人们看到国家会议中心标志上的几何形状时，也会想到国家会议中心二期的屋檐。
瞬间从抽象到具体。
找个师傅来设计，大家各得其所。
小米新Logo发布第二天，就有网友评论锤子创始人罗永浩长得像原研哉，并调侃罗永浩化妆是为小米代言。
罗永浩本人在微博回应：“误会了，我的真名费用比原研哉先生的还贵。
”开个玩笑，但也从侧面反映出，小米的钱确实花得值，毕竟上微博热搜，远远超出了这个钱在铺天盖地的讨论下所能达到的营销效果。
看来，这个设计好不好，能否打开用户的心胸，已经不再那么重要了。
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