宜家样板房变“绿”了，并称这是你的“明日之家”
06-21
时尚零售玩家KK的开始 根据弗若斯特和沙利文的报告，中国的时尚零售市场近年来迅速扩张，从每年1亿元增长到每年1亿元，年复合增长率13.8%，预计年市场规模将达1亿元。
这是KK集团瞄准的一个巨大市场。
KK集团的创始人吴悦宁是一位低调的潮汕80后。
2019年12月，吴悦宁开设了首家进口商品集合店KK Hall，针对20多岁、有一定消费能力、追求个性、时尚的人群。
作为吴悦宁潮流零售的1.0试用版，KK馆发展有过坎坷，但也收获了一些新的经验。
2019年，吴悦宁推出了KK Hall PLUS版，是专注于精致生活方式系列的KKV品牌。
KKV的面积达到近平方米。
店面整体空间色彩以黄、白、灰为主。
容器元素随处可见。
这是更有经验的。
整个业态比较杂多样，吸引了很多年轻人打卡。
统计显示，KKV开业前四天平均每天接待顾客3万人次。
今年还推出了美妆集合店品牌THE COLORIST。
据报道，当时KK集团的一位投资人看到了国内美妆产品寻求线下流量的趋势，而且KK店的美妆产品销量不错，于是鼓励吴悦宁单独销售美妆产品。
没想到一下子就火了。
今年迎来了美妆集合店的爆发，调色师凭借布局占据了先发优势。
Colorist是一家为Z世代打造全新社交空间的公司，比如它一反传统的配色，采用金属科技混合品牌色少女粉色的空间设计风格。
它是如此具有标志性，以至于它曾经成为年轻人的打卡处。
圣地。
或许正是KKV和调色师的成功实践，开启了KK集团对年轻人的偏爱。
2016年，推出全球潮流玩具系列X11。
店内长长的盲盒墙和流行的IP模型，也满足了年轻人当下的潮流玩具需求。
如今，KKV已成为KK集团的责任。
目前拥有10家门店。
截至今年10月底，其营收已攀升至20亿元，占总营收的65.3%。
Colorist三年内开设了近10家门店，毛利率一度高于KK旗下其他集合店，高达53%。
但疫情以来，业绩受到影响，调色师规模缩水至仅有一家门店。
前10个月，收入突破5亿元，占总收入的17.3%。
从门店数量和营收来看，KK集团确实在扩张。
但在这个过程中，一些危险信号不断发出。
这些危险信号让这家公司的发展变得不稳定、暧昧，又充满可能性。
一些“危险”信号 KK集团引起外界关注的重大变化之一是加盟商数量大幅下降。
一群曾经来这里发财致富的人纷纷离开，这是一个非常令人深思的现象。
招股书显示，KK集团的加盟店数量从2018年的10万家下降到2018年的10万家，随后又锐减至2018年的9.5万家，截至2018年3月底，已减少至95家门店。
招股书显示，KK集团与加盟商的合作期限一般为3-12年。
三年前KKV等品牌诞生时，不少加盟商选择退出。
在某种程度上，我们可以一窥品牌的内部运作。
从过往的实际经营数据来看，KK集团难掩尴尬。
同比来看，KK集团营业收入分别为16.46亿元、35.24亿元、35.51亿元；对应的净利润分别为-20.17亿元、-56.81亿元、0.62亿元。
也就是说，三年时间KK集团亏损超过75亿元，一度被质疑造血能力差。
对于2018年至2017年净利润大幅亏损的原因，KK集团在招股书中表示，“主要是计入损益的金融负债”、“2018年亏损的主要原因是公司对商店的过度投资。
” 近一年来，KK集团多家旗舰店关闭的消息仍不断传出。
据报道，今年2月，有媒体报道广州北京路旗舰店因拖欠租金而关闭；随后，成都春熙路X11*旗舰店被拍到在营业时间内关门，原因是KKV店和X11店累计拖欠租金超千万元；上海淮海路最具代表性的商店X11也已经关门等等。
对于多家旗舰店的关闭，有分析人士表示，“KK集团前期开店时会选择大型旗舰店，此类位于商业步行街黄金地段的旗舰店并不是以盈利为主要目的。
”发展方面，他们更多的是为了开店。
”其主要功能是达到广告效果，创造品牌潜力，从而开设更多盈利的商店。
随着近两年旗下品牌KKV、Colorist、X11的迅速崛起，这类旗舰店已经完成了它的历史使命。
目前腾出的成本空间更有利于KKV及KK集团目前的发展。
“然而，摆在我们面前的现实是，KK集团这几年持续努力上市，多次受到打击，仍然没有取得预期的效果。
”一些人认为，赴港上市是对于KK集团来说意义非同寻常，堪称一场关乎公司生死存亡的“赌博”。
上述备受瞩目的发展困境，在拖累KK集团的同时，也是一种考验。
KK集团面临的发展现状 KK集团面临的问题到底是什么？ KK集团面临的问题有很多。
虽然大多数潮流零售店注重体验式、沉浸式的装修，但也吸引了大量的年轻人。
但时尚零售店普遍面临着一个尴尬的问题——受欢迎与否。
目前的一种情况是，对于大多数时尚零售店来说，消费者往往只是“来逛逛”、“只打卡不付款”。
如何吸引顾客更多消费，成为玩家在包括KK集团在内的潮流零售领域面临的重要问题。
由于多重原因，潮流零售赛道本身的红利已经逐渐见底。
名创优品截至今年9月底的财报显示，其国内市场营收和净利润增速放缓。
屈臣氏也面临收入下降、门店萎缩等困境。
招股书显示，屈臣氏和名创优品的市场份额远高于KK集团。
当行业领先品牌的发展受阻时，也给KK集团的上市之路增添了一些不确定性。
同时，KK集团在各个垂直渠道上并不具备顶尖竞争力。
在综合百货领域，有名创优品等强大对手。
后者已成为门店规模更大、自有品牌种类更丰富的零售龙头，消费者认知也逐渐稳定。
与名创优品相比，KKV 的知名度显然较低。
在潮流玩具领域，已经有泡泡玛特这样的玩家了。
也就是说，KK集团既没有抓住潮流行业的本质——设计，做出泡泡玛特，也没有抓住“杂货店”模式的本质——效率，做出名品。
这导致KK集团在行业内的处境颇为尴尬。
KK集团的崛起正是因为其对Z时代的巨大号召力，而这个群体拥有强大的消费能力，潜力与日俱增。
接下来，如何继续努力，成为年轻人爱逛逛街的时尚聚集地，将是KK集团面临的一大课题。
参考资料： 1、博湖财经：3年从1.8亿到22亿，KK终于看懂了年轻人的招数 2、豹变：三年亏损76亿，小镇年轻人能否帮助网红店支持IPO？ ？ 话题：您如何看待KK集团的发展？ 【本文由投资社区合作伙伴微信公众号授权：博湖财经。
本平台仅提供信息存储服务。
】如有任何疑问，请联系投资界（）。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-21
06-18
06-17
06-18
06-18
06-18
06-17
06-18
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态