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06-18
在讲iOS和Android系统如何处理“个人数据”，即数据隐私之前，我们先来看一个数据和一个趋势。
▲ 从 iOS 14 开始，保护“隐私”成为一大功能改进。
图片来自：YouTube 苹果在 4 月底推送的 iOS 14.5 附带了更为严格的 App Tracking Transparency（ATT）功能，该功能允许用户可以关闭广告跟踪，以达到一定程度的个人隐私数据保护。
美国分析公司Flurry追踪了 iOS 14.5 推送后允许跟踪并“要求不被跟踪”的 iPhone 用户数量。
根据对 10,000 名每日移动活跃用户的样本分析，美国只有约 4% 的用户允许应用程序获取 IDFA（广告标识符）并允许跟踪。
▲Flurry对美国拒绝广告跟踪的用户比例的统计。
图片来自：Flurry 当这个范围扩大到全球时，在 10,000 个用户的样本中，这个比例上升到 12%，但 88% 的用户仍然禁用 App 跟踪，这仍然是压倒性的。
除了互联网的发展带来的便利之外，我们也越来越关注私人数据的滥用。
此前，这些私人数据“默认”与一些大公司共享。
他们会从收集到的数据中获利，而我们只能“放弃”。
iOS 14.5 ATT的出现提供了隐私数据的开关，也让用户在隐私问题上有了主动权。
近90%的用户选择不被追踪，这也算是对大公司长期挤压私人数据的反击。
谷歌：我的安卓也跟上了。
在Flurry公布这一数据的同时，谷歌也在开发者博客中表示，将效仿iOS 14.5的ATT功能，为Android系统推出“隐私标签”功能。
不过，该功能很快就会正式上线。
直到今年第二季度。
▲ Google 公布的 Android 隐私增强时间表。
图片来自：Android 开发者博客 与苹果 iOS 14.5 类似，谷歌计划在 Play 商店推出“隐私安全区”，帮助用户了解应用程序收集了哪些个人数据、是否加密以及是否会侵犯隐私并要求开发者说明收集数据用于哪些功能等，进一步提高透明度。
对于那些不符合谷歌“隐私”政策的应用，谷歌将要求开发者解决问题，若再三劝诫仍不改变，可能会直接下架。
谷歌针对隐私应用的新政策将于今年第三季度推出测试。
正式上线时间预计为今年第二季度。
谷歌留给开发者大约一年的时间来准备。
事实上，谷歌早在Android 10就已经开始着手处理隐私问题。
一是限制非系统应用程序访问用户不可更改的ID，包括IMEI和序列号。
WiFi Mac地址默认随机生成，不再固定，防止隐私被追踪。
无论是iOS还是未来的Android，他们都在率先改善“私人数据”滥用的问题，这对用户来说是好事，但对主营业务为精准数字广告的公司来说可能是“致命打击”。
MIUI、Flyme、ColorOS已经开始关注“隐私”。
事实上，不仅是苹果和谷歌，国内厂商近年来也开始重视“保护隐私”，“隐私”也逐渐成为国产定制系统不可或缺的特征。
作为定制系统的亮点，小米在去年4月发布的MIUI 12中重点强调了保护“隐私”的几项努力。
既有App权限管理和滥用的“照明弹”和“拦截网”，也有整个系统层面的“隐私面具”。
“隐私掩码”实际上是一个虚拟ID，准确的说是OAID（Anonymous Device Identifier）。
在互联网上，用OAID来代替以前的IMEI码，防止广告商将我们的隐私数据绑定到设备上，让我们能够被准确标记，更精准地推送广告。
“小而美”的Flyme 9还在发布会上强调了保护“隐私”的新措施。
也分为面向App和整个系统层面两个部分。
“守护权杖”、“全视鹰眼”、“隐形靴子”三大方面是针对单独的App，对其进行更加严格的权限授予和监控。
“隐私斗篷”有一些系统层面的含义。
它可以授予应用程序读取空白信息的权限，并对剪贴板、存储、图库、文件等进行相应的限制。
▲从左到右：MIUI 12.5的虚拟身份、Flyme 9和ColorOS的限制广告追踪开关。
至于其他国产定制系统，如ColorOS、OriginOS、EMUI等，虽然在发布会上没有花时间强调“隐私”功能，但实际上对App权限的授权和监控都比较完善。
系统，还涉及“广告跟踪”和“设备标识符”。
即使在以简单着称的 Hydrogen OS 中，也有可重置的广告 ID 开关，用户可以“选择退出广告个性化功能”。
这个功能实际上是谷歌在广告个性化和用户隐私数据之间的平衡。
▲预装Google Play服务的手机可以在设置中停止和重置广告ID。
图片来自：Google 在 Play 管理中心帮助页面上，Google 还强调广告服务提供商只能跟踪这种可重置的广告 ID。
它无法访问设备的永久、唯一标识符（即 IMEI 代码等）。
如果存在违规行为，广告商将收到“电子邮件警告”。
从这里看来，国产Android定制系统和原生Android对于“隐私”下了很大的功夫和授权限制。
▲ 从左到右依次为 App Store、小米商店、Google Play。
虽然标注了权限获取状态，但App Store一目了然，其他的“太长看不下去了”。
但无论是Android、MIUI还是Flyme，在限制广告跟踪设置选项时，都是默认允许跟踪，且菜单设计相对复杂，普通用户很难发现并选择允许或阻止他们自己。
此外，当应用程序尝试跟踪和获取设备ID时，许多应用程序并没有给出明确的弹出提示。
这两点上，iOS 14.5的体验更好。
菜单设计、主动弹出提醒等一系列问题未来很可能会随着Android系统的“隐私标签”功能得到改善。
至于MIUI和Flyme，相信今年也会有相应的动作。
“限制广告跟踪”只是“隐私战争”的开始。
MIUI 12 的“隐私屏蔽”和 iOS 14.5 的应用程序广告跟踪透明功能可防止应用程序和数字广告发布商将我们的活动生成的数据与我们的设备进行通信。
串联，但不能完全防止“私人数据”的获取和收集。
该政策减少了广告的“个性化”，而不是减少了广告的数量。
也就是说，关闭跟踪功能后，你可能仍然会收到广告，只不过之前的“精准打击”变成了“广撒网”。
数字广告商追踪的谷歌广告ID和苹果IDFA实际上只是描绘用户画像的“冰山一角”。
在现实世界中，我们获得的大部分互联网服务，比如个性化歌单、短视频推荐、电商推荐等，都有“个性化推荐”以及他们收集的“播放记录”和“购买记录” ”、“购买地址”，甚至使用的WiFi SSID都可能被记录下来，然后与我们的注册ID和电话号码相连接，就可以轻松完成某个领域的用户画像的刻画。
iOS 14.5或MIUI 12可以阻止数字广告商跟踪我们的ID，但很难涉及应用内收集个人数据以进行个性化内容推荐。
到底是iOS这样的封闭生态系统，还是Android这样的开放生态系统，似乎有点不清楚。
▲ Facebook 批评苹果“垄断”生态广告服务。
图片来自：cnet 此外，苹果和谷歌率先限制数字广告商收集数据并带头强调“隐私”，但它们也有个性化广告业务。
质疑的声音也有很多。
iOS 14.5的ATT功能推出后，有分析认为这将有利于苹果自身的广告业务，而这也是Facebook一直攻击苹果的大方向。
▲ Facebook 和 Instagram 弹出窗口请求用户授予权限。
不过，从现在开始，iOS 14.5的ATT功能确实保护了我们的一些“私人数据”，而Facebook也妥协并“乞求”用户提供跟踪权限。
他甚至暗示未来不排除收费的可能，听起来就像是“这里没银子”。
苹果和谷歌只能从生态角度限制App对用户隐私数据的收集和获取。
苹果对生态系统的“话语权”更强，更容易实施和推广，而谷歌的Android则需要众多厂商共同努力完善。
至于应用内个人数据的收集和用户画像，则很难监管。
对于广义的个人数据的监测和监管，仍然需要第三方权威机构的介入。
必要时，应制定法律法规，规范提供服务的大公司对用户信息和数据的收集和使用。
去年，工信部开始对侵犯用户权益的应用开展专项整治工作，对一些违法应用进行“点名批评”并责令整改。
至于保护和防止用户数据滥用，以及对有问题的应用和企业进行更严厉的惩罚措施，相信不久的将来就会落地。
▲ 图片来自：Pexels 在保护“私人数据”和定义所有权方面可能还有很长的路要走。
正如库克所说，“隐私是本世纪最重要的问题之一。
”如何认定App、数字企业对“数据”的侵犯和滥用将永远伴随着互联网的发展，将是一个亟待解决的难题。
“个人隐私数据”涵盖的范围非常广泛。
仅凭一个苹果或一个谷歌很难涵盖所有内容。
虽然他们在设备端和生态端逐渐收紧权限，实现“透明”，但对于iOS、Android乃至整个互联网来说还不够。
需要更多服务企业参与关注、重视和保护“个人数据”的隐私和安全。
此外，还需要设定一些法律和监管约束和底线。
网络时代保护个人隐私并不容易，但幸运的是我们已经在路上。
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